新时代宣传思想工作新要求下，做好行业宣传报道，行业媒体从业者要做好“三个深入”，即深入研究行业发展重点和趋势，深入挖掘行业先进典型和经验，深入研讨行业发展瓶颈及破题。面对新形势，要肩负起时代赋予的使命任务，把握大势、着眼大事，瞄准目标、抓住重点，既聚焦发展中存在的战略问题、现实问题、热点问题，寻找破解思路，又不断推动传播方式和传播手段创新，丰富内容表达、拓展内容呈现，更好地为中心任务助力、为全局工作添彩。
站在建党百年的新起点、“十四五”规划开局之年以及“两个一百年”的历史交汇点，做好行业宣传报道，既要做到理论与实践、宏观与微观、历史与现实的结合，引导形成正确认识，又要准确运用相关专业理论、数据进行解析和报道，努力揭示行业发展的内在逻辑和规律。本文结合印刷行业发展及笔者曾深度参与的相关报道，浅析新时代宣传思想工作新要求下，行业媒体从业者如何做好宣传报道工作。
深入研究行业发展重点和趋势
中国特色社会主义进入新时代，宣传思想工作必须立足新方位、找准新坐标，肩负起时代赋予的使命任务。针对行业宣传报道，需要自觉服从服务于党和国家工作大局，把握好新闻舆论工作的导向、基调和重点任务，更好地为中心任务助力、为全局工作添彩。
解读权威到位，如实展示发展成果。行业媒体在及时准确做好形势政策宣传时，需要全面准确阐释解读重大方针政策，科学分析判断世情、国情、行情，成为产业发展的“瞭望哨”。印刷行业主管部门发布的统计数据显示，“十二五”期间，我国印刷业总产值由8677.1亿元增长到11246.2亿元，“十三五”期间突破1.3万亿元，到“十四五”末将实现1.4万亿元。根据如上数据，行业媒体从业者应将此放置于国内及国际环境进行解读分析。从国内看，规模以上印刷企业营业收入，已占国家文化及相关产业规模以上企业营收的8.88%，表明印刷业已成为文化安全的重要阵地、文化产业的生力军和国民经济的重要产业。从国际看，位处世界前列的中国印刷大国地位彰显，并将实现到印刷强国的真正飞跃。
体现专业水准，准确把握发展趋势。在聚焦报道行业创新发展方向中，行业媒体既要专注于从行业格局探究产业发展趋势，又应深刻理解行业不同发展阶段的重点，从长期维度来看待行业向好方向。以笔者近些年参与过的重点报道为例——抗战胜利70周年，无论是规模、数量，还是质量、技术，中国印刷业发生翻天覆地的变化；改革开放40周年，我国印刷企业数量和年总产值分别是1979年的9倍和近250亿倍；新中国成立70周年，印刷业发展增速触底攀升，质量效率显著提升，产业结构加快优化……这些都是围绕党和国家的重大战略思想、重要决策部署，以及行业发展态势精心组织的主题宣传，通过行业媒体的专业记录和解读，体现行业发展趋势。
深入挖掘行业先进典型和经验
大力宣传先进、用典型引路是我们党的优良传统，是指导和推动工作的重要方法。党的十八大以来，习近平总书记多次在重要公开场合强调向先进典型、道德模范学习，并深刻地阐明了新时代先进典型宣传工作的基本理念和实践方法，指出了先进典型宣传的重要规律。对宣传报道行业的媒体从业者来说，做好新时代先进典型宣传工作，要始终坚持习近平新闻思想，与时俱进彰显典型的时代性。
展现时代精神。先进典型所体现的精神价值是永恒的，通过寻访他们的工作、生活轨迹，从先进典型身上见信仰信念、见家国情怀。如在清凉山上创造精神食粮的延安中央印刷厂厂长祝志澄，奋斗在特殊地下战线、在白色恐怖笼罩的上海筹建印钞厂的柳傅庆……这些印刷工作者，在极其困难的环境下，设计了防空洞中的印刷厂、流动漂浮在水上的印刷厂、人扛马驮的流动印刷厂等印刷机构，为新中国成立贡献了力量。对于这些先进典型，行业媒体从业者要深入挖掘其中的动人故事和感人细节，生动塑造印刷行业有血有肉的个体和群体形象。
注重面向基层。目前，我国印刷业从业人员达到300万人，其中相当一部分为兢兢业业、恪尽职守的一线印刷工人。行业媒体从业者应将笔端和镜头对准这些人，讲述普通劳动者爱岗敬业、甘于奉献的感人故事，真实记录中国印刷人的时代群像。《中国新闻出版广电报》持续多年关注印刷业全国劳模，对1989年—2020年36位获得全国劳动模范称号的印刷包装人进行过深度报道。这些劳模都成长于一线，坚守岗位、匠心闪耀，并以过硬技术，在科技创新中发挥尖兵作用。行业媒体从业者需要做的，就是把他们的事迹写实，把他们的经验写透，让典型报道满含真挚情感、洋溢生活气息。
深入研讨行业发展瓶颈及破题
党的十九届五中全会把文化建设摆在突出位置，提出了到2035年建成文化强国的远景目标，明确了“十四五”时期文化建设的目标要求，这意味着宣传思想战线肩负的使命更加光荣、任务更加艰巨。面对新形势，需要行业媒体从业者把握大势、着眼大事，瞄准目标、抓住重点，既“出圈”又“出新”，既聚焦发展中存在的战略问题、现实问题、热点问题，寻找破解思路，又不断推动传播方式和传播手段创新，丰富内容表达、拓展内容呈现。
全产业链联动“出圈”。行业媒体提高议题设置能力和水平也是新时代新闻舆论工作的要求，要深入聚焦产业发展中的热点和核心问题、焦点、难点，策划专题、搭建平台、共同探讨，善于提出概念、形成标识。通过近年对行业深度跟踪报道，笔者既深感于行业快速发展，也关注行业瓶颈问题。对相关技术难题和关键核心技术，对产业链深度融合，印刷业也在群策群力、抱团攻坚。比如2021年6月由中国新闻出版传媒集团举办的第四届中国出版印刷者大会，就以“补链、强链、延链”为重点，扩展全国国有印刷企业“朋友圈”，纳入出版、耗材、设备等全产业链相关单位，丰富“生态圈”，强化“功能圈”，为促进产业链上下游有效衔接、加速出版印刷产业链融合搭建了有力的平台，形成了行业品牌标识。
媒体融合产品“出新”。新技术新应用充分运用到新闻信息采集、生产、传播、呈现、反馈当中，占领信息传播制高点，打造更多受众喜爱、刷屏热传的现象级产品，运用主流价值驾驭的“算法推荐”精准触达用户。以《中国新闻出版广电报》官方微信公众号“印业独家”为例，以传统报纸为根基，面向行业用户精准推送，保持内容定力，发挥内容优势，优化内容生产，丰富传播形式。如2021年1月14日推送的原创稿件《河北多地封城，这张印厂“偷拍照”让人心酸又敬佩！》，就以“社会热点+行业重点+共情效应”打造了典型的新媒体特色产品，并瞬时在行业引发关注。
