【作 者】周子渊：九江学院文学与传媒学院
【摘 要】随着国人对少儿和绘本认知的发展，在新世纪，我国少儿绘本市场正在迅速发展，整个绘本市场迎来了出版的快速发展期。我国原创少儿绘本在国际、国内复杂的出版背景下，逐渐形成从理论到实践、从模仿到创新，从引进来到走出去、从局部到整体的少儿绘本出版路径。
【关键词】新世纪；原创；少儿绘本；出版路径
一、从理论到实践、从模仿到创新的原创少儿绘本出版路径
从20世纪90年代至2005年，我国的绘本出版处于概念接受、创作理念、绘画理念、编辑理念、版式设计理念、出版理念、阅读理念的接纳学习阶段，在与欧洲、美国和日本等绘本出版成熟国家和地区的交流、借鉴以及本土绘本的出版实践中，积累了比较丰富的创作、编辑和出版经验，奠定了我国原创少儿绘本从传统出版形式到大数据出版形态的基础。随着中国经济文化水平的发展，在“重新认识孩子”的基础上，人们开始意识到少儿绘本才是孩子应该最先接触和阅读到的最佳图书形式。对我国原创少儿绘本来说，其出版走过了一条由理论到实践、由模仿到创新的道路。
首先，出版了一批绘本理论作品，从理念上为少儿绘本的出版打下了基础。1994年6月，周宪彻译著的《图画书创作的A、B、C》在湖北少年儿童出版社出版，这是国内第一次出版有关绘本的理论著作。1997年7月，日本绘本之父松居直的《我的图画书论》在湖南少年儿童出版社出版，为我们从儿童的角度理解绘本以及成人在出版儿童绘本时的考宄提供了理论指导。2003年12月，儿童阅读推广人阿甲的《让孩子着迷的101本书》（含图画书、漫画故事、童话、古典名著、历险奇遇故事、侦探故事、动物故事、科普科幻故事、魔幻故事、成长故事等10大类）在时代文艺出版社出版，为指导儿童阅读的家长和老师提供了理论和实践支持。2004年，美国教育家、编辑人莫提默·J.艾德勒的《如何阅读一本书》在商务印书馆出版，为我们指导年轻人分层阅读及为何阅读提供了理论指导。在此背景下，国内有关绘本的理论著作开始相继出版。2006年12月，彭懿编著的国内第一本原创绘本研究著作《图画书：阅读与经典》在二十一世纪出版社出版。随之，2007年阿甲的《帮助孩子爱上阅读：儿童阅读推广手册》、康长运的《幼儿图画故事书阅读过程研究》、袁晓峰和王林的《图画书阅读：引领孩子快乐成长》、余耀的《由图画书爱上阅读》、方卫平和保冬妮的《图画书的中国想象》等出版。2009年郝广才的《好绘本如何好》、彭懿的《图画书与幻想文学评论集》等出版。此后，每年都至少有两本以上的专业绘本专著出版，绘本理论与实践研宄成为常态。此外，国外有关绘本的论著也继续在此期间继续出版，使出版界和国人进一步增加了对孩子和绘本的认识和理解为中国绘本出版的第一个黄金十年（2005—2015）打下了比较坚实的理论基础。
其次，出版了一批原创少儿绘本作品，从实践上为少儿绘本的出版踏出一条可行之道。不可否认，我国原创少儿绘本是在模仿欧美、日本等绘本出版成熟国家和地区的基础上发展起来的。可以说，新世纪原创少儿绘本的出版是在早期周翔创作的《贝贝流浪记》（1996）、王晓明创作的《皮皮鼠吃跳跳糖》（1997）等少儿绘本的出版渲染下，在2000年至2002年我国台湾绘本作家几米的绘本在大陆的风靡下开始发展的。在新世纪，第一家以绘本为主题的专业儿童书店蒲蒲兰绘本馆于2004年在北京成立，第一本专业绘本杂志《漫客绘心》2010年创刊，第一个专业研宄图画书的学术机构北京师范大学中国原创图画书研究中心于2015年成立，第一本绘本资讯类刊物《萌》于2016年创办，第一本图画书研究MOOK《画里话外》于2018年创刊。与此同时，2008年丰子恺儿童图画书奖设立，第一批绘本阅读推广人梅子涵、阿甲、王林等被人们所熟知，原创少儿绘本作家蔡皋、周翔、熊亮、熊磊、保冬妮、于虹呈、王晓明、余丽琼、姚红、萧袤、王早早及画儿晴天等的作品被人们接受。一大批原创少儿绘本获得了各种奖项，有力地推动了原创少儿绘本的出版。我国原创少儿绘本在模仿欧美绘本理论建构、阅读推广、实践创作、出版策划的基础上，虽然还有诸如图像叙事的方式、文化呈现的方式、过度市场化等许多不足之处，但越来越多的具有中国原创特色的少儿绘本被出版发行并走出去，从而在实践上为少儿绘本的出版踏出了一条可行之道。
第三，大数据思维下的融合创新出版格局初步形成。大数据改变了我们的学习、生活、工作和思维方式。虽然我们在传统少儿绘本出版上落后欧美日等，但从2013年大数据元年开始，我们在少儿绘本的大数据出版方面却在与时俱进。相对于传统少儿绘本出版而言，在大数据技术的支持下，出版社可以更好地整合各种资源，如将与少儿绘本有关的优秀作家、插画家、画家、技术平台等跨时空整合，同时在线上和线下同步推出原创新绘本。可以更精准地选择少儿绘本出版主题。通过大数据技术广泛收集少儿及家长对绘本选题的意见和建议，从海量数据中挖掘、分析少儿借阅习惯、阅读兴趣和购买习惯，有效地将虚拟生活现实化和现实生活虚拟化进行无缝对接，提高少儿绘本出版的针对性、审美性、艺术性和可读性。可以更好地认识孩子。目前传统少儿绘本出版的重要问题是很多少儿绘本在文字上对孩子毫无吸引力，有些晦涩难懂，成人化倾向严重；在图像上抽象僵硬，叙事虚空，缺乏审美和情趣；在声音上（指有声绘本或在线听的绘本）缺乏讲故事的技巧等。所有这些，大数据技术可以比较有效地解决，帮助绘本创作者和出版社更好地认识孩子、理解孩子，可以更丰富立体地呈现绘本内容。传统少儿绘本出版以纸质形式打天下，在版式上进行创新，但在大数据技术下，多媒体印刷读物（Multimedia Print Reader，MPR）在少儿绘本上的有效利用、AR/VR少儿绘本的推出以及在线网络少儿绘本网站、APP绘本平台等，从形式上和内容呈现上创新了少儿绘本的出版形式，更丰富立体地呈现了绘本内容，可以有效延伸出版产业链。在大数据背景下，出版社成了数据分析商、内容提供商、平台搭建商和渠道开拓商的综合体，能够有效地整合产业价值链，从而逐步形成融合创新的出版局面。
二、从引进来到走出去、从局部到整体的少儿绘本出版路径
1.我国原创少儿绘本走出去开始与国际接轨
新中国少儿读物走出去最早在1955年，外文出版社出版了《中国儿童图画选集》英、法、德、印尼4种文字版本。同年，该社还将一批优秀的儿童读物，如叶圣陶的童话、徐光耀的小说、丰子恺的儿童画以及许多民间故事等翻译成英、法、德、意、葡萄牙、西班牙、阿拉伯、越南等近20种外国文字出版。我国于2001年成为世界贸易组织正式成员国，出版业开始全面与世界出版业接轨，虽然出版的空间更为广阔，但却面临着直接与欧美少儿绘本竞争的局面，对起步较晚的我国原创少儿绘本出版来说，机遇与挑战并存。
一是通过中国图书走出去的整体性，打造儿童图书中国名片。在中国文化“走出去”的国家战略大背景下，中国儿童图书出版越来越专业化、品牌化、国际化，越来越多的出版社开始与海外出版商进行合作或走出去，推出了包括少儿绘本在内的各种系列图书。如1998年，二十一世纪出版社邀请德国蒂奈曼出版社社长来华共商中德出版界联合推进幻想文学国际化合作。1999年，美国迪士尼公司与中国邮电出版社合办的童趣出版有限公司在北京成立；同年，二十一世纪出版社在开发玩具书方面形成了17个系列、87个品种，还将图书产品摆进超市进行销售。2006年，国务院新闻办公室、新闻出版总署联合主持的“中国图书对外推广计划”和2010年全国哲学社会科学办公室主持的“中华学术外译计划”、2014年丝路书香工程实施，吹响了中国出版面向国际化发展的国家战略号角。截至2018年12月，在“中国图书对外推广计划”资助下，中国出版机构已同82个国家的700余家出版机构开展合作项目3200余项，涉及图书4600余种、50多个文版。截至2019年12月，“中华学术外译计划”共资助1026项外译项目，为学术出版走出去提供了一条路径。丝路书香工程“实施5年来，翻译资助项目共分6批次资助158家出版企业1918个翻译项目在海外出版发行，涉及对象国使用的51个语种，以及海外合作机构近200家”。2019中图公司与22家联盟成员单位与行业内兄弟单位组成的中国出版“走出去”联盟取得了新的成果。中国人民大学出版社发起成立的“一带一路”学术出版联盟，包括来自五大洲56个国家和地区的310多家学术、专业出版商，在伊朗召开了“‘一带一路’与民心相通”论坛，产生了很大影响。中国外文局所属外文出版社等7家出版单位、中国国际图书贸易集团公司等与来自全球20多个国家的知名出版机构建立了“中国主题图书国际合作出版协作机制”。出版单位联合走出去、抱团走出去的规模进一步扩大，取得了很好的成效。
二是通过儿童文学及少儿绘本在国际上获得高级别奖项，有效获得向发达国家展示中国儿童文学及原创少儿绘本的机会，从而加快了少儿绘本出版走出去的步伐。《团圆》英文版荣列《纽约时报》2011年度“最佳儿童图书画”排行榜，这也是《纽约时报》开评此项活动以来首部入选的中国作品。在短短几年内，该书就己经被日、韩、英等国引进出版。截至2018年7月，《团圆》的世界图书馆馆藏量已经达到1541册，在海外得到广泛的传播。2016年，中国小说家曹文轩获得了汉斯·克里斯蒂安·安徒生奖，其获得“笔会奖”的作品《青铜葵花》英文版于2015年由英国沃克公司出版并将该书纳入“世界的声音一全球最美小说系列”。该书目前已经实现了美国、法国、韩国、英国、德国、曰本、意大利、越南等14国版权输出，2017年11月入选《纽约时报》年度童书榜，这是中国儿童文学作家首次入选该榜，12月又同时入选《华尔街日报》年度童书榜和《出版者周刊》最佳图书榜。曹文轩的另一部作品《羽毛》（英国企鹅兰登出版集团出版，2017年）荣获国际儿童读物联盟美国分会发布的2018年“国际杰出童书奖”。2018年，熊亮获得国际安徒生奖提名画家，其原创少儿绘本《小石狮》在海外广受好评，截至目前，其世界图书馆馆藏量超过200册。陈家同的《白狐狸》（2018年引入英国）被《金融时报》列入“2019年最佳书籍：儿童读物”名单，“白狐”系列的版权己出口到英国、美国、法国、德国和墨西哥。2019年6月，刘咸平的小说《孤独的麋鹿王》在莫斯科举行的比安基国际文学奖上获得了荣誉奖。2019年10月，朱成良的图画书《别让太阳掉落》在2019年第27届布拉迪斯拉发插图双年展上获得金苹果奖，等等。如此，我国原创少儿绘本版权输出开始从东南亚走向欧美日韩等绘本成熟发达国家和地区，在绘本出版的主流市场親露头角。
2.我国原创少儿绘本出版的产业化集群效果初步形成
一是在提升竞争力的基础上实现原创少儿绘本出版的产业化集群。进入21世纪，我国少儿读物的出版开始进入世界前列，成为少儿读物出版大国，并于2014年超越美国童书出版量，成为世界第一童书出版国。从2016年开始，童书板块超越社科板块上升为我国图书出版的第一板块，成为整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块，但跟风出版、重复出版、同质化出版现象严重，原创童书出版动力不足，少儿绘本的出版亦是如此。在出版实践过程中，具备竞争力的出版社几乎都经历了少儿绘本出版的引进一原创一走出去之路，他们在出版的专业意识、原创意识、融合意识、科创意识上下功夫，并通过与国内、国际相关出版社开展合作，逐渐形成具有出版的产业化集群现象，打造出版产业生态圈。如2015年，接力出版社和埃及智慧宫文化投资出版公司合资成立接力出版社埃及分社，浙江少年儿童出版社并购了澳大利亚专业童书出版社——新前沿出版社，探索从版权贸易向资本输出的转变，通过资本输出为儿童图画书的国际化创作、推广和海外传播搭建平台。随着《中央文化企业公司制改制工作实施方案》《图书出版单位社会效益考核评价试行办法》《关于促进全民阅读工作的意见》《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》《关于加强和改进出版工作的意见》《报刊出版单位社会效益评价考核试行办法》《新华书店社会效益考核评价办法》《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》等一批政府文件的出台，出版业高质量发展的良好环境正在形成，进一步为出版的产业化集群提供了保障。
二是数字出版产业集群发展态势逐步形成。国家数字出版基地已经成为数字出版业创新驱动平台、要素集聚平台、公共服务承载平台，成为数字出版业整体发展的强大引擎。加上与之相关的国家网络游戏动漫产业发展基地、国家动画产业基地、国家动画教学研究基地、国家文化产业示范基地、国家级文化产业示范园区、国家级文化产业试验园区等，我国数字出版产业相关的国家级基地或园区总量达到400多家，为原创少儿绘本数字出版产业集群的发展提供了契机。就目前数字出版产业集群发展状况而言，其资源共享能力、协同创新能力、技术研发能力、成果转化能力、差异发展能力和资本运营能力都处于发生发展之中，还有很多的不确定性。因此，具体到原创少儿绘本出版上，我们应该充分利用好国家政策、产业政策、公共服务政策及新技术、新业态、新动能，将传统出版与数字出版相结合，坚定不移地走出去，在建构良好生态产业链的基础上，与世界少儿绘本出版共赢、共生，坚定不移地走具有中国特色的原创少儿绘本出版之路。
参考文献
①赵宪章.小说插图与图像叙事[J].文艺理论研究.201(1):7.
②国家新闻出版署.2018年全国新闻出版业基本情况[EB/OL].https://www.chinaxwcb.com/info/556005.
