发挥学术资源优势 加强专业性前沿性
■受访人：李永强（中国人民大学出版社社长）
□采访人：张聪聪（中国出版传媒商报记者）
□中国人民大学出版社的主题出版机制探索，目前如何着力？
■策划与出版社专业领域相契合的主题出版物，能更有效地做好主题出版工作。中国人民大学出版社延承中国人民大学的基因与特质，多年植根教育与学术，在主题出版方面积累了深厚底蕴。结合人大社在马克思主义理论研究以及人文社会科学方面的传统优势，主题出版选题以学术研究性成果为主、以研究型选题为主、以精品出版物为主。
为更好地开展主题出版工作，人大社专门成立了由社长牵头的“重点项目办公室”，并制定《主题出版管理办法》以保证项目的高水平落实。出版社鼓励各编辑部门立足所负责的学科做好主题出版，通过加大主题出版统筹规划力度、加强主题出版生产管理要求、加大分社主题出版选题考核权重、加强对主题出版图书优秀编辑奖励等措施，确保对优秀作者的跟踪服务到位，对重大项目的组织协调到位。
□出版机构在推进主题出版时，需要注意哪些问题？
■主题出版具有较强的时效性，一旦活动结束、时间过去、问题热点转移，这类题材的出版物的出版和销售周期也将随之受到影响。因此，出版社要有前瞻性的眼光和长远规划的能力。人大社在做策划过程中，注重长期规划与年度规划相结合、与重要时间节点规划相结合；注重从短期之作向长远布局转变，告别临时赶节点式的出版策略，向纵深挖掘，向深耕战略转变。
主题出版物的内涵近年来不断扩展，正逐步从宏观阐释向微观叙述转变，强调内容有新意、理论有深度、写作接地气、形式有创新。与其相适应，出版社更要沉下心来倾注心血做好工作。人大社重视学习中央相关文件，保障主题图书的理论水平和思想深度；通过学习调研社会热点，强调主题图书策划的人民性，带着问题意识策划选题；同时，学习和关注世界发展趋势，树立大格局、大视野。
□在考核激励机制方面，有何措施？
■人大社为贯彻落实把社会效益放在首位，根据中宣部《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，修订了《出版社关于各类获奖的奖励管理办法》，把社会效益考评指标作为主要考核内容，对出版物结构比例、获奖图书的奖励都做出了明确要求，从制度上为社会效益保障提供强大支持。这也为人大社立足主业出好书、出精品，提供了重要保障。
□追求主题出版“叫好又叫座”，以一套书为例介绍下选题策划、内容品质保障及营销推广的策略？
■今年5月，由教育部社会科学司组织编写，经国家教材委员会专家委员会审核通过的高校思想政治理论课教学辅助读物“读懂新时代”丛书正式出版。该套丛书是教育部庆祝建党百年行动理论研究专项重大成果之一，入选国家新闻出版署2020年“优秀通俗理论读物出版工程”、教育部全国高校出版社主题出版选题。该丛书包括《道路何以自信》《理论何以自信》《制度何以自信》《文化何以自信》等。作者年龄跨度大，但都十分重视内容形式的鲜活，思想阐释的深入，和讲述方式的生动。丛书编写和出版方面，追求内容有新意、理论有深度、写作接地气、形式有创新。
人大社在做好纸质图书出版的同时，积极邀请丛书作者录制系列视频。视频内容不拘泥于书本，而是请每位专家挑选数个切口小但读者关心的问题，用严谨但不书面的语言来讲述，易于读者理解。目前已完成了十数期以“名家领读学党史”系列为题的短视频，“七·一”前后开始在各类宣传媒介以及人大社的官方自媒体、相关垂直社群内投放。我们希望这些视频能够给青年学生提供更丰富的感知内容的方式，助力党史教育。
□对于主题出版产品打造、模式机制创新，下一步有何重点布局？
■主题出版形态逐步由传统出版向融媒体出版转变，更多读者喜闻乐见的新型主题出版物涌现，是主题出版发展的趋势。近年来，人大社致力于传统业务与新兴业务的融合，在数字出版方面屡创佳绩。人大社也会持续将这些融合出版的经验，用到主题出版的内容传播中去。
发挥学术资源优势，加强主题出版的专业性和前沿性，是新时期人大社做好主题出版选题的方向。与之相适应，人大社将继续在把握学术成果出版规律和建立主题出版保障机制方面下功夫。学术成果策划出版需要出版机构在集聚作者和选题资源上做足功课，紧紧围绕民族复兴的伟大进程，发挥大型套系出版优势，调动各类出版资源，把反映当代中国思想创新、社会进步的优秀学术成果以主题出版形式更好地呈现。
主题出版机制方面，除不断更新相应管理办法，更重要的是始终高举中国特色社会主义伟大旗帜，不断研究创新主题出版的新思路、新方法和新媒介，既凸显学术品位，又深入浅出地传递新时代精神风貌和国家意志，铸就“文化之魂”。
创新机制引进外脑 做优做大主题出版品牌
■祁传华（北京师范大学出版社主题出版与重大项目策划部主任）
2019年，中宣部印发的《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》中，主题出版板块对于社会效益评价考核的重要性愈加显著。为了更好地促进主题出版业务发展，2020年初，北京师范大学出版社整合主题出版与学术著作出版的资源优势，成立主题出版与重大项目策划部。策划部的发展定位为“以服务国家重大需求和北师大双一流建设为宗旨，以主题出版和重大学术出版为主要业务范围，以获取社会效益尤其是行业大奖为主要目标，致力于提升北师大社主题出版和学术出版品牌影响力”。
目前，策划部有哲学、历史、文学等专业策划编辑，承担主题出版与相关学科重大学术项目的策划与出版工作。2020年，策划部成立元年，获得各类省部级以上奖项20余项，其中《百年变局》《中国，对贫困说不》等主题出版读物社会效益和经济效益成果丰硕。
主题出版与重大项目策划部等同于分社建制，在评价考核上重视社会效益考核，如品牌建设情况、图书获奖情况、相关媒体重要榜单上榜情况等，淡化经济效益考核，激发策划编辑工作积极性。同时，考虑到策划部人员较少以及主题出版图书相对广泛的学科背景，策划部创新工作机制，引进外脑，通过专家工作室制度、特约策划人制度建设，优化选题策划和选题论证机制，提升选题质量，打造主题出版重点产品，做优做大主题出版品牌。
好的主题出版物，一定是深受读者和市场认可的。北师大社主题出版与重大项目策划部成立伊始，就明确自身发展定位，坚持精品出版策略，坚持有所为有所不为，在遵循一般主题出版要求和规律的基础上，重点把握重要时间节点、重大事件的策划和反应能力，做到“重大问题有发声，重要时刻有身影”，提前谋划、提早布局相关主题出版选题。同时，选好主题出版选题的“切入点”，内容既要有深度，也要有“温度”，做到“小切口大视野”，打造经典主题出版读物。例如，2020年，《百年变局》一书出版后，连续几个月上榜京东、当当等图书畅销榜单，畅销5万余册，并入选经典中国国际出版工程、丝路书香出版工程等项目，翻译成多种文字输往国外。2021年恰逢建党百年，策划部策划了《初心往事：一百个党史故事》《中国共产党百年学习史》《从厅官到村官——一名共产党员的初心》等主题出版图书，相信也会取得较好的社会效益和经济效益。
成立主题出版部门，体现了出版机构对于主题出版板块的重视和致力于做好主题出版的决心。单列考核，也可以更好地保障主题出版业务的发展。但目前行业内遇到较多的情况是，主题出版部门成立时间较短，人员一般也不多，主题出版策划难度较大，后续营销跟不上。一般图书营销能力和渠道比较完善的出版社，主题出版图书转化为畅销书的可能性较大，主题出版图书的社会效益也能最大化。
一本好的主题出版物，在策划之初，就要对内容、形式、书名、营销策略（包括传统渠道和新媒体渠道）认真规划，步步为营，做好每一个细节，多部门紧密配合，线上线下一齐发力，才能达到“叫好又叫座”的预期效果。主题出版读物，内容上是主题类的，但市场推广方面，要有畅销书的推广思路，才能使图书效益最大化。重视市场推广的同时，也要加大主题出版读物的数字化资源建设力度，通过有声阅读、线上连载等方式，扩大图书的市场和影响力。目前，我们依托北师大音像出版社，已经完成了《百年变局》《初心往事：一百个党史故事》等书的有声书建设。
北师大社将继续坚持自身发展定位和精品出版战略，围绕国家重大需求，突出重大题材，同时在重要时间节点和重大问题上用力发声；坚持市场规律，努力打造叫好又叫座的主题出版物，力争实现双效统一。
探索主题出版IP的全方位运营
■鲍 静（上海人民出版社总编辑助理、政治与理论读物编辑中心总监）
上海人民出版社始终坚持正确出版导向，关注时代命题，以专业学术打造出版品牌、以社会责任引领阅读风尚，大力弘扬工匠精神，全力做好建党百年主题出版等各项工作。社里的政治与理论读物编辑中心一直是出版主题出版读物的重要编辑部门。2019年，在上海市委宣传部的指导下，全国唯一一家“党的诞生地”主题出版中心挂牌在该中心。部门现有人员20多人，其中人员配置体现出年轻化、专业化等特点，80后、90后占近90%，硕士研究生以上学历占90%以上，中共党员人数占80%以上。
打造有意义也有意思的精品力作
近年来，上海人民社以党的诞生地主题出版中心建设为抓手，将宣传党的历史、回答时代课题的读物作为出版工作重中之重，在内容和题材上探索求新。中心成立以来，出版了《中国共产党创立之路》、《伟大的开端》、“红色起点丛书”及《石库门里的红色秘密》《暗夜里的星星之火》《陈独秀与共产国际》《光荣之城——上海红色纪念地100》《初心之地——上海红色革命纪念馆地全纪录》《从党的诞生地出发》等多部著作。
为庆祝建党百年，今年推出了著名党史、军史专家刘统的《火种——寻找中国复兴之路》和中央党史和文献研究院第二研究部主任、研究员李颖的《文献中的百年党史》，前者摆脱传统的通史写作框架，是一部兼具学术严谨性和可读性的通俗化学术专著、大众化党史读物；后者串联起中国共产党成立100周年的奋斗历程，是一部“四史合一”的综合读本。两书获得了2020年“中国好书”称号，《火种》还入选第五届中国出版政府奖公示名单。
党的思想理论和重大方针政策也是党的历史的有机组成部分，也充分展示了我们党领导人民进行革命、建设、改革的光辉历程。理论研究方面，我们出版了“人民至上·中国共产党百年奋进研究丛书”“庆祝中国共产党成立100年专题研究丛书”等，宣传研究阐释党的思想理论，不断推进和深化马克思主义中国化时代化大众化，将理论界、出版界庆祝建党百年推向新的高潮。
接下来，我们还计划推出《中国共产党建设史》《百年大党是如何炼成的》《中国共产党在上海100年》《光明的摇篮》《百年大党正青春》《地图中的百年上海》等一系列作品，着力擦亮“党的诞生地”这一红色文化名片。
基于主题出版内容的重要性单设部门，能够集中各方的优势资源，做好内容质量，产生良好的双效益。同时，基于编辑学科的专业性考量，发挥团队协作优势，在时间紧、任务重的条件下，能保质保量地完成任务。注重社会效益的考核机制更为编辑做好优秀主题读物提供了积极策划的工作氛围，为出版更好的作品提供基础保证。
借助媒体融合打破壁垒 寻找新增长点
2021年，上海人民社以习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要指示作为指导原则，加强统筹协调、资源整合、业务开拓、媒体融合，打破传统出版业的思维壁垒，积极寻找新的着力点和增长点。借助电子书、有声书、直播带货、视频荐书、社群互动等形式，多渠道、多平台开展图书推广，逐步推进出版业的跨界出圈、多维联动。
一方面，继续经营和拓展与美团外卖、亚朵连锁酒店、上海邮政等行业外领域的合作，通过非传统图书销售渠道进行图书及周边产品的营销和销售。另一方面，基于书籍内容进行音视频开发制作，并在抖音、B站等多个平台上线，形成布局完善的自媒体矩阵。此外，还联合阿基米德开展云图书馆项目上线有声产品，牵线科大讯飞，共同开发和运营AI+VR智慧党建虚拟展馆项目。
2020年，上海人民出版社全面启动文创产品的研发和文创体系的建设，创立了文创品牌“逗好”和“小启”。2021年，围绕建党百年和党的诞生地主题，我们继续开发相关文创以及上海主题文创，围绕图书IP推出了一系列衍生文创产品，将高品质内容与多形式产品关联。
围绕建党百年主题图书的出版，我们还积极推动线上线下读书会的开办，邀请相关学者专家在学习读书会、行知读书会、陆家嘴读书会、长三角读书会持续开展读书讲座和新媒体营销，让主题图书的影响力。
以《火种——寻找中国复兴之路》为例，在注重本书内容的基础上，我们也在本书的宣传推广上寻求突破：音视频结合——音频、视频介绍、导读，喜马拉雅听众在线求更、樊登读书会视频点击率过620万；线下线上联合推动——各类线下读书会推荐、线上直播等，进校园、进社区，相关的文创设计助力——“启明马灯”“人民·英雄联名款钢笔”“寻路桌垫”“人民·三枪联名款T恤”等文创销售火爆；同时，结合视频、音频以及读者参与体验为一体的富媒体电子书即将上市。这些多媒体融合宣传的效果，无疑大大扩大了主题出版在读者心中的熟悉度和辨识度，对于推动主题出版“走进寻常百姓家”起了重要作用。
未来，上海人民社将继续秉持坚定文化自信、坚持守正创新、扎实做好工作的初心使命，积极倡导“为人做嫁衣”的胸怀，“慢工出细活”的严谨，“十年磨一剑”的执著，用心用情做好主题出版工作，精心策划打造精品力作、传世之作，继续推出高质量、标志性优秀党史读物。
