【作 者】蔡红梅：江苏教育报刊总社
【摘 要】“十四五”期间我国媒体发展的关键词是深度融合。其发展的思路有四：一是坚守职责使命，继续发挥好政治功能，认真承担好社会责任；二是大力加速深度融合，突出主流内容引导与表现形式创新；三是积极转变观念，突出人才战略，提升全员能力水平；四是突出创新发展，努力适应媒体深度融合发展趋势。
【关键词】“十四五”；媒体；深度融合发展
“十四五”是传承历史与迈向未来的重要时期，也是我国媒体深度融合和充满无限光明的时期。在这一时期，我国传媒业如何破局突围、深度融合、智慧发展，需要我们深入思考。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》对我国媒体的发展要求由以前的“推动媒体融合发展”明确为“推进媒体深度融合”。[1]文件从国家政策层面为我国传媒转型发展、实现“深度融合”目标提供了重要推动力。
关于“十四五”期间媒体的深度融合发展，笔者认为其总体方向有三：一是瞄准高定位，从多种角度、更大格局、长远利益着眼，积极推动媒体创新跨越发展。二是紧盯更高标准，从完善制度、健全机制、狠抓落实着力，积极推动媒体质量再上新台阶。三是立足更高品质，从精细化、全方位、全链条着手，全方位提供更加优质的服务。具体将着眼于以下四个方面。
一、坚守职责使命，发挥好政治功能，承担好社会责任
“十四五”期间，媒体的深度融合是集约整合、一体化管理和全方位交融。在开拓创新的基础上，需要继续发展原有的一些模式并使之成为常态，例如跨界、协同、联动、共享等。在这个过程中，需要恪守媒体的自身规律，需要清醒地保持既有的角色定位。切忌主次混淆甚至本末倒置，一味盲目追求经济效益而偏离自身既有的职能定位与内容主业，将“自我”完全异化为“他者”。
2020年尽管受新冠肺炎疫情不利影响，但不少媒体努力发展“媒体+”多元化产业，行业经济效益仍然得到较大提高。
2020年年底增粉至2600万的《光明日报》官方抖音号，是一家一直在探索独家特色的媒体，除了“新闻”“文化”，“正能量”是其明确的第三个关键词。他们积极策划了系列文化选题，用典型事迹感染受众，传递文化正能量，弘扬家国大情怀；在守住热点的同时，敢于拒绝不合适的内容。以特色的方向和定位，抓住每一个宣传点，抓住品牌传播点，发挥出强势的传播效力，在一众央媒抖音号中脱颖而出。在转型创新和用好属性、提高社会效益方面，探索出诸多可行的途径与模式。
2021年1月河北发生新一轮新冠肺炎疫情以后，多家媒体迅速投入一线：直播疫情防控新闻发布会，持续报道联防联控措施成效，用权威准确的信息澄清是非、凝心聚力；实地探访地区防疫各方面情况，全方位、多角度地关注防疫、关注民生，用来自一线的温暖、权威、立体的报道传递正能量。
媒体深度融合显然是一场自我革命。“十四五”期间我国媒体需要积极应对碎片化信息不易整合和有效履行职责的矛盾，从主流价值上构建舆论生态；需要提高站位，以更开阔的视野，从传播格局的整体升级中把握面临的各种挑战，厘清策略，明确方向。在深化媒体融合中坚持“大格局”，在服务社会治理中承载“大担当”。从社会效益与经济效益两个方面，探索跨界模式，参与社会治理。
目前，人们对媒体社会效益的内涵理解己有较大变化，即从“主流舆论引导”在很大程度上转向了“社会服务治理”，一定程度上达成了媒体功能延伸与社会共享共治。我们需要将新闻舆论的“传播力、引导力、影响力、公信力”建设的成果，构筑成坚不可摧的舆论阵地，为国家治理体系的不断完善，为国家治理能力的现代化贡献力量。
二、加速深度融合，突出主流内容引导与表现形式创新
《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，需要构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。[2]
“提质”将取代“增量”成为下一步融合发展的重心。在发行渠道、传播平台日趋多元化并且无法一家独大的大背景下，优质内容、特色内容无疑是吸引受众眼球、扩大发行量和收视率、提升流量的重要法宝。固然，任何媒体都需要在思路、技术及方法上努力创新，但在任何时代优质内容都是媒体的生命源泉。实践证明，缺乏优质的内容，无论是新媒体抑或传统纸媒都只是一副千瘪空洞的躯壳而已。在当今媒体生产环境中，越是碎片化，媒体越需要坚持“内容为王”的原则，高度重视内容质量，切忌因追求眼球效应，而忽视价值内容本位。
当然，我们同时需要积极拓宽发展思路，既要高度重视内容生产，又要双向关注受众市场的供需关系，科学地剖析受众的群体特征，准确把握用户的需求偏向，进而量身定制地拟定垂直化、个性化的发展思路。
“十四五”期间，直通用户、高度垂直、专业度高的内容主体较之于内容多样、信息多元的内容主体，更易于提高受众黏性，为专业用户青睐。这也使得行业媒体相较于综合性媒体在“十四五”期间具有更为突出的优势。从横向看，媒体将进一步跨区域、跨行业联动。从纵向看，各行业媒体自身的融合将深入推进：进入升级换代的跨越阶段，其内部机构将更为精干，多中心协同一致，为基层社会治理的顺利开展进一步营造良好的舆论环境。
2021年地方“两会”期间，在坚持正确舆论导向的前提下，各地媒体运用新技术，积极创新表现形式，搭建全媒体宣传矩阵，全力打造质感更强、更适合融合传播的媒体产品，准确及时地传递“两会”声音。优质内容的传播效果不断放大，“两会”报道也焕发出了新的活力。
在这个万物皆媒的时代，人人都有话语权，显然不缺简单的传播。所以，我们需要的是站在更高层次、更高维度，去精准定位，去制定策略，去引爆传播。
三、积极转变观念，突出人才战略，提升全员能力水平
实践充分证明，媒体的深度融合需要一流人才的强力支撑，需要一大批优秀的高素质媒体工作者来推进。当前，不少媒体在深度融合发展中遇到的难题和瓶颈便是缺少“精干高效”的优秀人才。“十四五”期间，高素质人才队伍建设应该是媒体融合发展的一大重点。
作为媒体融合转型的代表，中国教育报刊社以“做增量、带存量”的办法积极探索，在拓展媒体融合业务，探索的新增长点的同时，以重要节点和重大选题为抓手，由中央编辑部统摄社属媒体协同作业，跨部门、跨媒介、跨岗位、跨专业实施媒体融合“练兵”和“洗脑”。在催生了一批新产品、新平台、新业务、新增长点的同时，锻炼、培育和吸收新型人才。在锻炼了队伍的同时大量提升了团队媒体融合的能力。
传媒业的核心驱动力是管理创新和人才升级。媒体深度融合，意味着将人才、内容、产品、技术等核心要素聚焦于创新，意味着对人力资本投入和组织能力建设要求更高，意味着讲求协同作战、集体奋斗，意味着在制度文化、组织架构和服务模式等方面保持创造性和高能性。
全媒体时代，技术赋能意识将空前强化。随着媒介技术的进步，媒体工作者的工具将从电脑、录音笔、摄像机、手机等发展到云平台、无人机甚至三维实景、虚拟现实。媒体深度融合发展的核心是技术，没有强大的技术团队支撑、引领，任何媒体都不可能实现快速、长远发展。媒体融合向纵深挺进，要提高技术人员在组织结构中的比重，要迅速培养懂新闻传播、懂产品逻辑和懂技术研发的全媒体人才。通过高素质人才带来高效率运营，通过高品质产品达到高净值回报，通过高水平服务实现高质量发展。
媒体实现深度融合发展的目标，需要大力营造鼓励创新、推崇包容的媒体文化，因为媒体深度融合本身就是前所未有的崭新课题，需要在不断探索与包容试错中才能获得成功。
四、突出创新发展，努力适应媒体深度融合发展趋势
2020年受疫情影响，媒体的生产、营销、活动线上线下结合成为常态。许多媒体在创意策划、视频制作、技术开发等领域收获颇丰。
江苏教育报刊总社从2014年2月注册“江苏教育报”首个微信公众号，2020年9月首个抖音号“苏教ing”开通，截至2020年底，已建成拥有16个微信公众号的“苏教新传媒微信矩阵”，拥有“500万+”粉丝用户。其中，“小学生数学报”粉丝数“257万+”，“初中生世界”粉丝数“95万+”，常年入榜全国同类教育报刊社微信影响力排行榜单T0P10。通过品牌活动开展、平台搭建等，深度实践探索媒体融合发展，6年来，服务全省师生超1300万人次。
2021年初，南方财经全媒体集团推出三款数据产品，其中“城市通”是在政府营商环境研究的基础之上，基于南方财经智库，推出的一个数字化城市经济治理，以及产业招商解决方案。目的是为政府部门提供经济运行监测、精准招商、营商环境优化的实用平台和智库服务，大力助推智慧城市建设。
对于传统媒体来说，经过媒体融合的洗礼，尤其经过2020年的淬炼后，媒体与世界的关系，已经发生质的变化。新时代更新迭代的趋势不可逆转；传统媒体的某些渠道将消失，但通过数字化、智能化、创意化赋能，媒体融合的蓬勃发展，某些传统媒体的品牌将永存。如今，仍然保持活力的传统媒体，一定是拥有传统媒体牌照，负载着多年积累的文化与公共价值积淀的全媒体。媒体融合进入新阶段。经过顶层设计、改革转型、平台转换、新旧融合，媒体融合发展已成为治国理政的应有之义。如何在移动优先、智能传播的同时，又能充满活力、蓬勃发展，答案是：尊重规律、回归常识、用好人才。
“十四五”期间，媒体深度融合与国家治理体系现代化更加紧密结合。处在融合中的各级媒体，需要清醒认识在国家治理体系中自身的位置，需要积极发挥信息聚合、数据分析、精准发送的技术能力，努力提升权威声音和公共信息供给的能力，做“建设性媒体”。
媒体融合要继续推进“顶端变革”，建设一批覆盖多重渠道、占领舆论高地的新型主流媒体、媒体品牌；同时，媒体深度融合要强化“基层建设”，着力建设并完善媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等项服务职能[3]，推动主流媒体的传播渠道下沉至基层。
2021年初发布的《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研宄报告（2020）》认为，未来，人类正在快速步入一个新型全媒、智媒、融媒一体的时代。这充分提醒我们，“十四五”期间媒体的深度融合发展需要积极发挥桥梁纽带作用，努力提升智库能力水平，需要培育出一大批政治素质过硬、业务水平高超、创新能力突出的媒体工作者，需要具有强烈的品牌质量意识和适配的产品规划，需要探索出行之有效的发展模式。
“十四五”规划指出，要“打造具有国际竞争力的数字产业集群”。[4]应该说，媒体的数字化，也是这个产业群的重要组成部分。“数字化转型意味着打通渠道，渠道通了声音才能传出去。”“但数字化转型并不是说载体的数字化，而是要实现机构的数字化。”[5]将信息流变成数据，从而实现真正意义和维度上的数字化转型。
积极构筑平台、技术、品牌、人才、组织等优势，努力抢占信息流、创意流，用创新激活动能，实现流量变现和价值增益。总之，“十四五”期间，我国媒体深度融合的变革大势会不断加速，传媒业向前的脚步会不断迈进！
注释
[1][4]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[N].人民日报,2020-11-03(1).
[2]中共中央办公厅,国务院办公厅.关于加快推进媒体深度融合发展的意见[EB/0L].新华网.2020-09-26.
[3]张晓红,郑宏民.2021:党媒担当主流传播[N].中国新闻出版广电报,2021-01-05.
[5]张博.纸媒风光不再新闻仍在破茧[N].中国新闻出版广电报,2021-01-19.
