作者：出版商务周报编辑部
在开卷的2020年非虚构类畅销书Top100中，学术文化类图书是主力，占据了28个席位，排名第一。另一个近期的数据或许能够更直观地说明问题：从今年第一季度各类图书的码洋构成来看，社科类下属的马列、学术文化、法律、经管类所占的码洋比重均较去年同期有所上升，其中学术文化类增长最多。
不止数据，行业内的观感也是如此。正如华东师范大学出版社（简称“华东师大社”）社长王焰所说：“小说等虚构类作品的市场表现反倒不如一些社科图书。”究其原因，王焰认为，与整个社会发展进程中的大众阅读兴趣息息相关，“当下，所有人都处在一个迅速变化的环境里，我们不能像过去一样，通过虚构作品感知世界，因为现实情况远比架构宏大、情节跌宕的虚构作品更复杂，社会发展过程中暴露出了越来越多元的问题。所以我们看到，更多的社会学、人类学图书得到了读者的关注，因为这些与我们的生活和我们所处的时代密切相关。”
纵观目前市场上的人文社科类图书，基本呈现出三大发展趋势：第一，学科界限越来越模糊，更多跨学科选题涌现出来；第二，学术出版大众化现象凸显，“知识偶像”跻身畅销榜单；第三，品牌化运营几乎成为标配，先有圈层再尝试破圈。
跨学科选题
2020年度“中国好书”入选图书中，中国人民大学出版社（简称“人大社”）的《钱的千年兴衰史：稀释和保卫财富之战》有一些特别。它被归入“历史和考古题材类”，但实际上这是一本内容很跨界的书，用历史的眼光去呈现金融和经济，从每个人都非常熟悉的“钱”入手，将东西方经济发展、文化异同、王朝更迭等融合在一起，阐释了处于一个长周期内的历史。该书策划人、人大社大众图书项目组负责人曹沁颖说：“东方和西方，金融、战争、文化……这本书呈现的图景可以说是很宏大的。”
类似的跨学科选题比比皆是，如华东师大社的《喂养中国小皇帝：儿童、食品与社会变迁》，这是一本来自人类学、社会学、政治经济学、营养学等领域的儿童饮食调查报告。王焰表示，学术研究时的界限可能还比较明显，出版层面的学科融合已经成为一种趋势，而且当下的学术作品在创作方式上也与之前有所区别，更倾向于一种田野调查式的写作模式。
学科融合的趋势对编辑也提出了更高的要求，知识体系的建构、较强的学习能力、对陌生事物的好奇心、对不同观点的包容心态等都成为必需。
大众化趋势
现在的人文社科，并不是传统意义上的文史哲；而是学术大众化，这是一个新的空间。中信出版集团（简称“中信”）董事长王斌曾在接受采访时表示，学术大众化势必要求学者走出“象牙塔”，但他们在面向大众时，某种程度上是失语的。
在知识服务的浪潮下，这种“失语”正在逐渐得到缓解。王斌曾表示，中信希望通过重构表达和叙述方式，形成一个新的社科出版体系，也希望引领一个社科领域的畅销书年代。先出版业一步的是得到App、《奇葩说》等，远到薛兆丰，近到刘擎，那些原来出现在高校课堂或论文致谢部分的名字在知识服务平台、综艺节目、视频平台的加持和运营下，越发成为更广泛受众群体崇拜的“知识偶像”，同时也为学术出版大众化走出了一条新路。由得到App出品、新星出版社出版的《刘擎西方现代思想讲义》上市不到2个月，仅网店渠道就卖出10万册。据《第一财经》的相关报道，刘擎的商业价值不仅体现在纸质书这一载体上，他已经开始接触商业代言，围绕学者而形成的经纪模式或将更明晰地展现出来。这种情况下，出版机构的想象空间是否能够有所放大？出版业多年以来探索的作家经纪模式是否有更多的可能？
品牌化运营
在人文社科出版领域，品牌化建设似乎是整个出版业中做得最好的。远到“理想国”“新民说”“甲骨文”，近到“守望者”“薄荷实验”等5年来新成立的人文社科类图书品牌，用一个具有明显辨识度和独特调性的logo和Slogan，统领旗下的图书产品，聚集一批具有同样观点、同样愿景的作者、译者、编辑和读者，形成更强的品牌黏性，几乎是人文社科类图书产品线运作的标配。
华东师大社在“薄荷实验”这个品牌成立之前，就已在社会科学出版领域深耕多年，但诚如王焰所说，一方面以严肃的学术出版为主，另一方面比较散，不聚焦。而“薄荷实验”重点关注具有前瞻性、探索性的人类学、社会学著作，以更加贴近普通读者的编辑方针和呈现方式，为华东师大社的学术出版大众化探路。
与其他细分类别先有产品再有品牌的路径不同，人文社科出版基本都是产品和品牌同步推出。浙江人民出版社的“好望角”丛书、广东人民出版社的“万有引力”书系等均是在第一本书出版时，就明确了品牌调性和发展方向。
品牌成为连接产品与读者的桥梁，也成为一种背书，在某一个特定圈层形成较强的影响力后，破圈也就成为可能。小众化、精致化的人文社科类图书也将在成为大众畅销书的路上更进一步。
