□李春荣（中国建材工业出版社）
在当前乡村建设图书市场百花齐放、品种繁多的新形势下，如何抓住有利时机，策划出版农民群众喜闻乐见、能够解决生产生活中实际问题的科技类图书选题，在激烈的市场竞争中脱颖而出，进入农家书屋重点出版物推荐目录，成为各家出版机构和策划编辑必须研究和实践的课题。
由笔者策划、组稿的“美丽乡村建设规划设计系列图集”前3册《典型农房设计图集·水没坪村》《典型农房设计图集·桃源村》《典型农房设计图集·樱桃沟村》顺利入选《2021年度农家书屋重点出版物推荐目录》。
从入选以来，图书印量不断攀升，并获得了广大乡村规划设计师以及农民朋友的关注和认可。笔者思考和总结自身做法，从选题定位、策划构思、组织实施3个方面来谈一谈如何做好乡村建设图书。
政策引领，明确选题定位
作为编辑，要时刻关注党和国家大政方针政策，将选题策划集中在重点领域。2021年中央一号文件——《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。其中，提高农房设计水平和建设质量被列为重点工作之一。
乡村振兴战略实施以来，不少地方立足实际，科学制定规划，大力实施乡村建设行动，打造美丽乡村，取得了瞩目的成绩。基于目前我国乡村建设实际，结合国家政策指引，以及我社作为大建设领域专业科技出版社的定位，笔者策划了“美丽乡村建设规划设计系列图集”丛书选题，并从细分领域入手拟定第一辑图书主要以农房设计为主。“衣、食、住、行”是关乎农民群众生活的大事，其中“住”更是重中之重，住有所居，方得其乐。
精雕细琢，细化策划构思
有了好的选题，还要有好的策划构思，如何策划和构架图书也是非常重要的环节。笔者策划构思本系列图书时的主要做法如下。
一是明确读者定位。在如今图书市场细分领域竞争激烈的现实下，找准读者群体、明确图书是给什么人看的至关重要。经过笔者市场调研并对同类竞品进行分析，咨询“三农”专家，听取规划设计机构、相关政府部门、行业协会等各方对农房选题的意见和建议，笔者发现不少地方政府，尤其是县、乡镇两级政府官员在谋划乡村建设中，经常苦于无法做出适合当地乡村特点、生态环境，符合农民意愿，并且有传承、有价值、有前瞻性的乡村建设和农房的专业规划设计。在乡村振兴中科学地规划当地的乡镇、村庄环境，设计出农民能接受并喜爱的农房，推动乡村经济社会发展，已经愈发成为政府呼吁、农民期望的一件大事和实事。目前农房建设大部分按照城市建筑设计方式来进行设计和建造，乡村规划设计师、农村工匠和农民群众急需能够适应本地乡村环境、因地制宜的农房设计指导图书。最后笔者明确将本系列图书的目标读者定位于农民、乡村规划设计师、村镇政府相关工作人员，为他们提供可供选择的农房建设的鲜活“样本”。
二是深化内容构思。内容策划是图书选题达到预期效果和目标的根本保证，编辑要做好内容策划，首先要对读者对象和市场进行充分调研，了解目标读者需要什么、所出版图书又能为他们解决什么问题。笔者做了充分的市场调研，发现目前乡村建设类图书理论化论述较多，而图片化、通俗易懂、可操作性内容欠缺，本系列图集在构思编写大纲和主要内容时，拟定以典型农房设计案例为主，每本书收入5—6个农房设计式样，并囊括设计效果图、院落或房屋平面图和手绘图、建筑立面图、建筑平面图和建筑剖面图等，完整、简明地展示出每一种农房的设计特点和要求，让农民朋友拿到书本，就可以按图索骥，选择并建造适合自己家庭的房子。
精益求精，有力组织实施
要有效地实现策划构想，需要甄选合适作者、做好图书表现形式设计和营销推广。
考虑到本系列图集的内容和定位，需要一位既懂建筑设计又有乡村建设和农房设计丰富经验，还要有一定写作基础的权威作者来编写。笔者梳理自己的作者资源时一一对照和筛选，在经过多次电话沟通之后，最终确定本套丛书由我国乡村建设领军人物之一、中国乡村规划设计与乡建学推动者孙君老师编写。20多年来，孙君参与多个乡村规划设计与改造项目，并具有深厚的绘画功底，能用画笔手绘出老百姓喜欢的农房设计，是本套丛书编撰的不二人选。
图书表现形式设计包括内容结构设计、语言表达设计、版式设计等，其目的就是要精益求精，让图书的最终呈现与选题策划相符。对广大农村读者来说，高深的理论、冗长繁琐的论证、晦涩难懂的语言都是大忌，笔者在组织图书表现形式设计时主要从以下几方面着手。
一是在构建图书大纲框架时，先以每个村的村情村貌、现有乡村改造内容引入，再列举每个村典型农房设计案例，让案例更加体现在地性和特色，也更方便读者对照选用。全书以图为主、以文为辅，更加贴近读者需求。
二是在语言表达上尽可能做到简洁明了、通俗易懂，避免长句、难句，采用朗朗上口的短句作为标题，使文字部分内容更接地气，更容易被理解。
三是由出版社美术编辑对系列图书进行统一设计，形成套书的整体效应，突出出版社的设计风格。另外，在图书开本大小、内文版式设计、用纸等方面也综合考虑目标读者的需求，体现了装帧设计与选题策划思路的完美结合。
为了保证图书出版后最大限度地覆盖读者群体，策划编辑应与营销编辑和发行人员合力做好营销推广工作。针对本系列图书，在营销推广方面我们主要做了以下几项工作：一是在传统图书销售渠道之外，立足于入选《2021年度农家书屋重点出版物推荐目录》，使本系列图书纳入政府采购计划，更方便快捷地直达农民读者手中；二是采用微信、网络、直播等新媒体手段，发布微信推文、网络消息、邀请作者进行直播讲座等，全方位扩散和传播图书信息；三是加强与相关机构合作，利用乡村振兴会议、讲座等机会宣传推广本系列图书。
