【作 者】夏陶然：中国金融出版社
【摘 要】在书籍装帧工艺设计中，对于艺术的构造理念有着深入的探索。良好的书籍装帧设计可以有效表现图书的内容和情感，并且能够满足读者的审美。因此，书籍装帧设计对于设计者的艺术修养有极高的要求，使从业人员必须要基于时代背景和图书内容，开展图书封面的装帧设计工作。本文就书籍装帧背景下视觉传达展开探讨。
【关键词】书籍装帧；视觉传达设计；创新
在书籍装帧过程中，对视觉传达的效果需要利用物质材料进行表达，而且需要在其中体现物质美和精神美两种意蕴。这也是决定书籍装帧视觉传达艺术应用水平的关键所在，同时也是体现书籍装帧艺术修养与艺术设计及应用水平的有效途径。在此，可以重点结合书籍的内容、作者、色彩、形态、题目等多种因素确定追踪设计方案。
一、书籍装帧设计的形态
书籍装帧设计是指书刊、杂志的造型及装潢设计，是一门综合性很强的造型艺术。书籍装帧设计既是平面的视觉传达设计，也是立体的空间结构设计，是以造型语言为手段来反映书籍的内容精髓，将文字所表达的思想转化为看得见的具体形象，直观地展示给读者。书籍装帧设计一方面的作用是丰富、美化、宣传书籍，更好地展示书籍的主旨内容；另一方面是以艺术的美感引发读者兴趣，打动读者内心，开拓读者视野，增强书籍的艺术感染力，使书籍更容易吸引读者。随着时代的发展、大众审美品位的不断提升，读者对书籍的品鉴逐步上升到了对其艺术性的需求。这使书籍设计不再仅仅是书的美观性装饰，而成为传递丰富信息、内容的视觉传达艺术。书籍装帧设计的形式、表现技巧和艺术风格，必然要同文化意识、思维方式、价值观念及商业环境、生活节奏相适应。设计者需要将自身的审美理念、艺术思想融入书籍的设计、选材和生产工艺当中，将书籍内在的知识结构和外在表现形式相统一，体现设计者对书籍内容的感悟。整个过程从选题策划到成品出版是将商业行为与精神产品融为一体的综合性创造活动，综合性贯穿于图书从策划到上市营销的全过程。同时，书籍装帧设计还遵循造型艺术的审美规律和形式法则，体现出书籍这种文化载体所独有的审美情趣和文化品质。总体而言，书籍装帧设计是书籍内容与设计表现的高度统一，是艺术与技术完美的结合，不仅能使读者获得知识，而且能给读者带来美的精神享受。
二、视觉传达设计的创新原则
（一）把握比例与尺度
比例与尺度是一种视觉表现形式，其多指事物整体与局部，以及局部与局部之间的关系。两者既存在匀称性，又有一定的对比，只有恰当的比例与得体的尺度，才能有效提升人们对于事物的观感。一旦失去这种协调与把控，极易影响受众的审美体验，甚至造成其内心的反感，难以发挥设计作品的功效和价值。
（二）以视觉为中心
视觉认知的完成是建立在视知觉转移的基础上的，在欣赏一件视觉设计作品时，人们总是习惯于先看整体，形成一个总体印象，然后再转移到某一处，这就是所谓的视觉中心。在视觉设计中，必须以视觉为中心进行相关设计的探索和研究，以此来保证辨认物象的可能性和快捷性。一般视觉中心越明显，整体的传达效果就越理想。这既要符合设计师的设计意图，又要符合受众的基本欣赏秩序，因此，以视觉为中心是视觉传达设计创新的基本原则之一。
三、书籍装帧背景下视觉传达
（一）书籍装帧设计在形式上应具有合理性
不可否认，书籍装帧是一门艺术，现有图书的封面装帧设计可谓是数不胜数。但最具有当前我国时代精神的表现模式的，一定是针对几何元素当中点元素的应用。因为点在排列过程中，表现出极强的秩序性，如果正确合理地对点元素进行使用，便能让书籍装帧设计达到非常理想的效果。例如，在《日本宪法》这本书中，其装帧设计就是使用了横竖点等距离排列的方式，将这样的方式应用于法学类书籍当中，能够有效表达出在法律背景下社会井然有序的状态，有效对应了这本图书的内容。该图书的精妙之处，在于对点的使用产生了对应的韵律节奏，给读者创造了十分鲜明的直观感受。又如在《艺术中的证人们》下文本书中，其封面内容为三行书名，并在左右两侧有十余位作者的英文名，字号相对较小，但是却使用点来进行分割。从该书的装帧封面效果来看，点元素成了其中重要的装饰材料，但是名字的长短不一，让点形成了这些“虚线”之间的连接点，让书籍封面看似单纯却富有很强的变化性。整体来讲，在书籍装帧设计形式上，所选用的艺术要素必须要有合理性，即与书籍当中的内容主题相匹配，只有这样，这本书从内容到外在才能够被称为表里如一。
（二）从设计造型看书籍装帧的独特性
对书籍进行装帧的过程中，重点强调突出装帧的艺术性设计理念和审美意识的应用原则。通过该方法的应用，可以将书籍装帧工艺的应用以及对艺术造型设计的独特性作出全新的理解，且可以丰富其个性化与多元化的设计思路。因为在艺术设计中，只有通过创新和创造的方法才能确保艺术的常青，而且需要在创新与创造的过程中赋予艺术作品人的个性与感情。这样，便可以让一个简单的艺术作品变成一个具有思维和灵魂的“可思考、可供人思考”的“感性造型”。
四、结语
整体来讲，在信息传媒模式逐渐多元化的今天，书籍装帧设计将会随着社会主流意识形态变化，能够在一定程度上体现民众的审美能力。因此，在书籍装帧设计中，基于时代背景进行作品的设计，表现出所在时代的主流价值观，彰显个性，对于书籍装帧设计师来说，是需要思考探索的过程，应引起觉醒。
参考文献：
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