【作 者】李晶：中国传媒大学传播研究院；梁彦：山西出版传媒集团
【摘 要】文章从红色文化的概念和红色出版的界定出发，对基于红色文化传播与传承的红色出版物进行了系统梳理，着重分析了在大数据、算法推荐等智能技术普及的当下，红色出版呈现出的新特点与传统出版的新路径，分别是围绕国家导向，以重大时间节点为轴线，辐射红色出版业态的文化驱动；围绕地域文化特色，挖掘革命精神内涵，提高原始资料成果转化率的内容驱动；革新传统产业链，实现多模态并行生产的技术驱动；精准定位，多元开发，带动红色文化立体传播的IP驱动，希冀对我国红色文化的深入人心、红色出版物的广泛传播提供一定启示。
【关键词】红色文化；红色出版；革命根据地；IP开发
2020年10月29日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，提出了“十四五”时期经济社会发展六大“新”目标，其中一项目标为“社会文明程度得到新提高，社会主义核心价值观深入人心，人民精神文化生活日益丰富，中华文化影响力进一步提升，中华民族凝聚力进一步增强。”“十四五”规划中有关文化推进方面的指导精神，是对于我国建设中国特色社会主义思想的不断丰富，更是对于中国特色社会主义学术研究的重要指引。时值建党百年，在此节点，回顾红色文化历史谱线，不仅为当下新时代红色传承提供了新思路和新场域，更为革命精神的汲取和领会提出了新起点和新要求。
1 基础概念的阐释与厘清
1.1 红色文化与红色出版
红色文化是中华文化发展到20世纪以后，伴随着马克思主义的中国化而形成的一种新的文化形态，是中国共产党在领导中国人民实现民族解放与自由以及建设社会主义现代化的历史实践进程中形成的一种特殊文化类型，蕴含着丰富的革命精神和深厚的历史文化内涵。它是新民主主义文化、社会主义革命和建设时期文化的结合体，是20世纪以来中国的主流文化，是建设社会主义核心价值体系的思想宝库。2019年两会期间，习近平在看望文艺界、社科界委员时曾说：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”这正是对红色文化现代意蕴的再定义和再审视。
作为传承优秀文化、传播知识智慧重要载体的出版业，在提升中华文化影响力和增强中华民族凝聚力等方面具有不可替代的重要作用。而红色出版从出版内核看，实则为中国共产党出版史，泛指中国共产党领导下为夺取中国革命胜利而开展的出版工作的历史，时间范围从1921年9月创建人民出版社起，到1949年新中国成立止，集中反映了我国此阶段革命历史的文化财富、革命先驱的理想信念。有关该时期出版工作的研究在中国出版版图中一直占有重要位置。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央更加高度重视红色文化建设，不仅强调历史是最好的教科书、中国革命历史是最好的营养剂，还强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。在此精神的指引下，重新审视红色出版，解读钩沉史迹，回应时代命题，是当下学术研究的应有之义。
1.2 红色出版的特点与使命
红色出版是红色文化映射到出版产业的具体表现形式，其红色概念和界定范畴基于红色文化而建立，出版内容集中在描述中国共产党在领导中国人民实现民族解放与自由以及建设社会主义现代化历史实践进程中的历史资料和宝贵精神等方面。在新中国成立初期，红色出版是我国出版事业特有的一种出版类别，属于计划经济范畴，红色出版属于主题出版分支，被划归为计划出版序列，该时期主要的红色出版内容是马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论等的系列著作和精神、革命精神传送、革命人物故事传播等。近年来，随着中国特色社会主义核心价值观在各领域的深入发展，有关红色文化的出版物逐渐焕发出新的生机。
除了与其他出版类型同样具有的出版属性外，红色出版还有其特殊属性：①导向与史实的一致性—红色出版物是有关党和国家的指示、精神的大众化传达，须在重大历史事实、基本观点和重大结论上，与党中央保持高度一致，为保证这一基本准则，红色出版物需要确保史实资料的准确性，尽力运用原始材料，核对比较，减少误漏和不准确之处；②信息与形式的贴近性——出版工作是为人民服务、为社会主义服务，为人民服务即是为读者服务，那么如何将党和国家需要传达的核心思想以读者喜闻乐见的方式展示出来、呈现出来，是出版单位需要做的工作；③教育与圈层的差异性—读者根据受教育层级、社会分布、地理差异等因素，导致对于相关精神领会的程度和方向不同，红色出版物在这一层面需要充分考虑教育属性，不同对象、不同年级使用不同的表述方式，以达到资政育人的目的。2021年是中国共产党建党100周年，从目前各级部门社科项目申报选题看，有关党史的项目占比较大，充分体现了我国对于红色文化研究的高度重视。
2 新时代红色出版的创新发展
当前，我国红色出版图书呈现出繁荣多样的新兴气象，出版种类不断增多，出版形式日渐丰富，以《抗战家书》《信仰的力量》《穿越历史时空看长征》等为代表的优秀红色出版物先后问世，众多出版社利用地域资源优势，出版了一系列叫好又叫座的图书。2020年6月一经推出便加印两次、销量上万册的《初心之地—上海红色革命纪念地全记录》等，成为红色出版获得市场肯定、读者反响热烈的力证。
2.1 文化驱动：围绕国家导向，以重大时间节点为轴线，辐射红色出版业态
红色文化作为中国特色社会主义制度中的重要组成部分，亦是文化自信的一抹亮色。新中国成立后，国家对围绕红色文化进行的出版活动给予了大力支持。1951年，知名经济学家、教育家钱俊瑞先生在《人民教育》刊发名为《用革命精神实施新学制》的文章，开启了学界有关红色文化的政治和文化功能的讨论。之后，有关红色文化的出版活动持续增多。2011年至今，有关红色文化的政治和文化功能研究成果丰硕，一系列讨论红色文化重要价值和当代意义的图书先后出版，如中国工商出版社出版的《马克思主义中国化、大众化语境下的红色文化研究》、人民出版社出版的《中国共产党革命精神史读本（新民主主义篇）》、中共党史出版社出版的《中国共产党革命精神系列读本》等。近年来，国家对于红色出版工作更为重视，在“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划中，有关红色文化的出版物数目不断增加，在2018年最新增补的名单里，就有《读懂红船精神》《重温入党誓词》《中国共产党历史第一卷集成》《延安时期中国共产党司法建设文献及历史经验研究》等。众多出版单位已经将红色出版板块作为彰显其社会效益为首要出版原则的全面体现和重要抓手。
作为重大选题的出版内容，红色文化相关的出版活动与国家政策导向，尤其是一些重大时间节点、重大事件联系更为紧密。在抗战胜利70周年，从中央到地市都出台了各类红色文化相关的图书，如南京出版社出版的“抗战十四年”丛书、《南京大屠杀档案》，解放军音像出版社出版的《历史不能忘记》，华文出版社出版的《老兵口述抗战》，江西人民出版社出版的《中国抗日战争全景录》等。2021年是中国共产党建党100周年，出版单位以“献礼建党100周年”为引，推出一系列红色出版物，如北京工业大学出版社推出的少儿文学《我和爷爷是战友》、天地出版社推出的《西柏坡：新中国前夜的小山村》、中国中福会出版社出版的《爱我中华红色探险之旅：从小县城到大都市》等。
2.2 内容驱动：围绕地域文化特色，挖掘革命精神内涵，提高原始资料成果转化率
红色文化具有地域性特点，不同地区有不同的红色文化内涵和特色，如“红船精神”，其在当代首次提出是习近平总书记2005年6月21日在《光明日报》上刊发的署名文章《弘扬“红船精神”走在时代前列》中，意指开天辟地、敢为人先的首创精神，以及坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神，而其援引则是1921年，中国共产党第一次全国代表大会在浙江嘉兴南湖的一条游船上胜利闭幕，庄严宣告中国共产党的诞生，至此，这条船就被称为是“红船”。
革命战争时期，在中国共产党的领导下，全国建立了多个革命根据地，根据当地文化和民俗特色，延伸出众多革命精神。以山西革命根据地为例，在新民主主义革命时期，山西是建立党组织最早的省份之一；土地革命时期，山西是黄河以北地区创建工农红军开展革命武装斗争最早的省份之一；抗日战争时期，山西是国共合作示范区、八路军前方总部和三大主力师所在地、华北敌后抗日根据地中心、中国抗日战争主战场之一；解放战争时期，山西是支援全国解放战争的重要战略基地、后勤保障基地和干部输送基地。在不同历史时期，山西涌现出一大批英模人物和集体，催生出太行精神、吕梁精神、大寨精神、右玉精神等宝贵精神财富和先进典型。在具有如此丰富的红色文化资源支撑下，山西通过对资料的深度挖掘和细致梳理，先后出版了《中国共产党与山西抗战》《八路军发展史》《八路军抗战史陈列》《大寨沧桑》《弘扬右玉精神》等，基本构建起覆盖广泛、特色鲜明、分类科学的红色出版体系，其中多种出版物或入选国家规划项目或获得国家大奖，在读者中引起较大反响，创造了良好积极的社会效益。
2.3 技术驱动：革新传统产业链，实现多模态并行生产
随着大数据、算法推荐等技术的普及使用，包括出版业在内的整体传播业态发生了颠覆性变化，内容生产主体在智能技术的加持下，由窄众精英的少数群体散化到人人参与的社会行为，传播客体从以纸为媒的理性读者泛化为看视听多维的具身用户，这一系列的变革促使出版单位作出及时调整。红色出版由于其内容边界明显、教育功能显著，在当下注意力稀缺的时代，尤其需要与时俱进，调整出版物的呈现和传播方式，以充分实现红色文化传播与传承的目的。
相较于传统纸质图书，目前最受用户追捧的当属有声书，以听书APP喜马拉雅为例，梳理其历史栏目有关的红色出版的听书推荐，发现有以下几种出版模式：第一种是视听模式切换。如有声书《隐秘征程—红军长征在四川》改编自在央视播出的同名纪录片，《百家讲坛军旅作家王树增讲长征》源自央视知名讲座类电视节目《百家讲坛》；第二种是纸质图书的同声转换，如有声书《战神粟裕》改编自2014年现代出版社出版的同名纸质书；第三种是依托有声书内容生产平台的自主生产模式，如上海上德文化传播有限公司出品的《正面抗战全纪实》《四野南下征战纪实》。值得一提的是，截至2020年11月14日，《正面抗战全纪实》《四野南下征战纪实》两本书的收听量均已达1400万，足见听书市场未来的广阔发展前景，更为红色文化提升传播效果提供了有效渠道。
2.4 IP驱动：精准定位，多元开发，带动红色文化立体传播
近年来，出版业对于IP开发成果显著，依托优质IP跨行业、跨领域试水获得瞩目成绩的同时，也积累了丰富的经验。红色文化由于其资源的专有性和排他性，天然具有IP开发所需的特质。伴随着5G时代的到来，各类配套基建设施和智能技术全面铺设使用，更为红色文化的立体传播提供了客观基础。南京出版传媒集团打造了雨花英烈互联网课堂、数字文创出版及VR体验一体化平台，并在此基础上，通过系统收集了有关雨花英烈的各类档案和文献资料，创新打造出以“雨花英烈精神”命名的、含有红色文化图书音视频的文创产品，实现“雨花英烈精神”红色文化的深入IP开发。
此外，实体书店作为红色出版物以及红色文化的物质载体，在传承红色文化的过程中也发挥着重要作用，围绕具有地域性特色的红色文化，对当地实体书店的场馆进行特色化精准设计，是红色文化IP开发的又一举措。井冈山作为红色文化的地区性代表，具有丰富而独特的红色文化资源，在此时代背景下，以红色文化和红色元素为装修主风格的井冈山红色书店，作为国内首家以“红色文化”为主题的实体书店，开业初始便引起社会各界的广泛关注。
井冈山红色书店从细节之处着眼，整体设计运用了大量的红色元素，如以红色为主色调的吊顶、配以“五角星”型和“斗笠”型吊灯，楼梯间布满井冈山的老照片，招牌也是形似党旗的样式，致力于给读者营造出红色历史的空间感，使读者能够沉浸在红色文化氛围中，享受阅读的快乐。在书目选取方面，书店以红色出版物（图书、音像制品及数字出版物）为核心经营板块，已存有超过两万个品种的红色文化图书，配合红色出版物的发行及重大事件节点，还会定期组织各种类型的红色文化、红色作品研讨会以及红色文化出版及视频选题会，实现红色文化的广泛传播。
3 结语
一直以来，我国党和国家领导人，包括杰出的理论家、思想家等都对红色文化进行过多方面、多角度的论述和分析。历届党和国家领导人都曾对红色精神进行过深入论述，如为在革命战争时期做出贡献的英模题词，在重大革命事件时间节点发表过重要讲话。十八大以来，习近平总书记发表了众多关于研究、学习、传播、继承红色文化的重要论述，包含对于红色文化的立场观点、思想理念、指示精神等，逐渐形成了系统脉络，成为新时代中国特色社会主义核心价值观的重要组成部分。在此过程中，出版业应有所作为，以更加积极的态度应对时代和技术带来的各种变化，在选题策划方面下功夫，善于运用新技术、了解读者用户的阅读喜好和需求，以大众喜闻乐见的内容形式，生产出高质量的图书产品，为红色文化的创新传承做出贡献。
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