媒体融合推动期刊数字化走出“浅阅读”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　6月24日，“第五届两岸期刊研讨会暨期刊交流展”在台北举行。该研讨会暨期刊交流展由中国期刊协会和台北市杂志商业同业公会联合主办，来自祖国大陆和台湾地区几十家出版单位的120多种期刊参展。此次研讨会以“新媒体·新应用·新契机”为主题，密切围绕数字化出版、多媒体融合发展、综合平台载体嵌入以及新形态的商业模式创新等议题，着力探讨数字化出版与阅读新体验的有效经验和面临的现实问题。

　　台北市杂志商业同业公会副理事长、《远见》杂志社副社长兼总编辑杨玛利在致欢迎词时表示，近年来台湾期刊的数字化发展有力地推进了海峡两岸期刊交流日趋频密，在双方凸显发展特质的同时，都面临着大数据时代如何有效应对数字化出版深度发展和市场拓展的现实问题，进一步加强两岸期刊卓有成效的工作交流，共同努力探索新的发展经验，是加深合作、面向未来的重要前提。广西期刊协会会长、《传播与版权》杂志社主编黄健在代表大陆与会单位致辞时表示，无论是传统阅读还是新兴媒体阅读，媒体融合能够实现在阅读之际善于思考，才是阅读的本质。新媒体、纸质类读物不过是文字、信息的载体，它可以影响阅读，但不能决定阅读。阅读的有效性在很大程度上取决于阅读过程中思维的参与度。传统媒体在新媒体快速发展的条件下，最为关键的是传统内容与创新平台的共享融合，应形成传播新形态的产业链。新媒体发展的方向和潮流，正在促使传统媒体与新兴媒体、移动互联技术高度融合。未来的数字化出版绝不仅仅是一种内容的平移，而是针对数字媒介的特性实现完整意义上的全媒体出版形态。

　　北京承启文化传播有限公司《父母必读》品牌发展部总监吴慧认为，期刊与新媒体融合的核心竞争力在于既是生产者又是过滤器，在海量信息摄取的过程中，读者的阅读时间可以表现为“碎片化”，但是这不能导致所阅读的内容呈现“碎片化”形态，丧失期刊信息生产的专业性和有效性，只有原创内容的生产与传播才能抓住时代的脉搏。对此，康轩文教事业股份有限公司学习事业部协理洪翠华认为，以APP等技术为网络新载体的纸媒期刊信息呈现方式，客观上造成视觉效果的“浅阅读”压倒了延伸阅读，与阅读生活、认知世界的目标是相悖的，这足以证明，数字化出版的工具性无法代替期刊信息生产的原创性。台湾侬侬媒体集团行政副总经理邓懿贞强调，纸媒期刊不会有消失的一天，它是内容的阐释者，这决定了要抓住使用者的特性满足需求，这是期刊品牌的核心价值所在。台湾联合报系数字创新处产品开发部副总经理周暐达认为，数字化要注重在阅读方式上与使用者的互动，而不是把数字化作为最终目标，数字出版不回归本质，期刊发展就难以形成未来发展的传统。

　　与会专家认为，在新媒体环境的影响下，纸媒走数字化平台的发展道路势在必行。这同时要立足于期刊的内容建设，打造一支融通互联网技术和专业化编辑策划与营销等能力的人才队伍，为期刊数字化出版奠定内容和技术有机结合的前提。

　　研讨会期间，大陆刊社代表先后与台湾城邦出版集团、商周媒体集团、天下杂志股份有限公司以及康轩文教事业股份有限公司进行了业务交流，并就数字化时代数字媒体和纸质媒体的发展与挑战进行了深入讨论。中国社会科学杂志社编辑出版的《中国社会科学》、《历史研究》、《中国社会科学》(英文版)、《中国社会科学文摘》、《国际社会科学杂志》(中文版)等学术期刊，在交流展中引起与会专家学者广泛关注。据悉，中国期刊协会于2011—2014年连续成功组织大陆刊社赴台参加两岸期刊研讨会暨期刊交流展，已成为两岸期刊出版业界的年度性交流机制，促进了两岸期刊发展的积极合作。

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