2021第18届上海书展将于8月11日~17日在上海展览中心举办。“18岁”的上海书展，不论是对行业还是对读者来说，都有着特别的意义。本届书展为此特别推出吉祥物“逗点”，作为上海书展18岁的“成人礼”。此次吉祥物共收到作品464幅，最终 “逗点”方案入选。“逗点”是一位来自“书界”的符号精灵，其设计灵感来源于标点符号中的逗号——一方面体现了其与图书、阅读之间的紧密关系，另一方面更包含了继往开来、永不止境的意涵，寓意着知识带给人类的无限可能，代表着上海书展的内在品格和精神追求。蓝色则代表了智慧和前卫，体现出图书发行行业、全民阅读事业追求创新发展的活力和不竭动力。上海书展办公室将根据标点符号的特色，结合上海书展的特点，在后续展开更多的衍生设计，构建上海书展吉祥物大家族。
2021上海书展的主视觉同期发布，采用红色飘带、石库门、图书、折纸等元素进行创意和设计，主要体现了海派文化、红色文化与阅读的融合。“上海书展文创设计大赛”同时启动，面向社会征集融合“上海书展”元素的文创产品和衍生品的设计，如文创环保包袋、文具用品、生活用品等，征集截止6月30日。（穆宏志）
