【作 者】张隽：江苏省计划生育宣传教育所
【摘 要】新媒体时代，行业期刊面临诸多机遇与挑战，要在竞争中求得生存与发展，必须积极创新办刊模式，凸显办刊特色。专题策划是期刊策划的重要环节，是丰富期刊内容、强化期刊特色的重要手段，有助于提升期刊的品牌形象。
【关键词】专题策划；品牌定位；内容策划；形象推广
【出 处】《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》
０ 引言
随着媒介融合时代的到来，媒体格局正发生着翻天覆地的变化。作为传统媒体的一员，行业期刊也走向了融合发展的重要关口。在新形势新要求下，行业期刊必须顺势而为，以“互联网+”的思维和面向未来的眼光，加快形成融合格局，提升精品意识，提高策划能力，在内容上做文章，在形式上求新意，以专题策划彰显行业期刊的品牌特色。
行业期刊通常会根据前沿热点和报道计划进行选题遴选，通过专题策划提高栏目整体质量，把握定位、打造特色，体现创新力和影响力。同时，期刊的专题策划是一项系统性工程，它与品牌定位、内容策划、形象推广有着密切的关系。本文将结合《江苏健康家庭》的策划实例，充分说明专题策划是专业办刊、创新办刊、可持续办刊的重要方式和策略。
1 专题策划，以品牌定位为先
准确的定位是行业期刊发展的根基所在，定位决定了行业期刊不同于其他类别期刊的特点。面对经济社会不断发展的新要求、行业领域不断前进的新形势，行业期刊更要以品牌策划为引领，以创新发展为动力，走行业化、专业化、精品化的革新之路，在“特色、深刻、权威、公正”上下功夫，才能在新媒体时代的海量信息和秒级传播中求生存、谋发展。
秉持“人人健康、家家幸福”的办刊宗旨，《江苏健康家庭》经过几年的实践与努力，形成了具有鲜明行业特色的品牌定位——以“健康江苏”为主线，以“深化医改”为重点，以“幸福家庭”为热点，以“倡导和谐医患”为目标，关注“小故事、大主题”，从增强百姓获得感、幸福感的角度，对接新时代群众日益增长的多元化健康需求，满足人民对美好生活的向往。
面对新媒体即时性、便捷性、互动性的传播特点，行业期刊也具有核心优势，那就是对行业信息资讯的优先获得，以及上下联动的资源整合能力，且经过多年发展，具备了一定的行业知名度。行业期刊要充分借助这一优势，发掘第一手素材，增强文化产品意识和读者意识，以“内容为王”，将读者最关心、社会最关注的行业内容以鲜活生动的形式传播出去。有内容才有精品，有精品才有品牌。作为行业期刊编辑，要组织优化选题，创建精品栏目，推出优秀作品，才能在行业期刊中脱颖而出。《江苏健康家庭》遵循办刊宗旨、坚持正确导向，紧扣时代发展脉搏，立足广大读者需求，用“时代语言”讲述“时代故事”，权威报道卫生健康行业在分级诊疗、智慧医疗、公共卫生服务、健康扶贫、对口支援、医养结合、妇幼健康、全面两孩、流动人口等领域的主题，密切关注和深度剖析、解读民生热点议题，呈现专业性、故事性、可读性、互动性特色，不断增强行业期刊内容对读者的吸引力。
为进一步提高自身的品牌影响力，《江苏健康家庭》还采取了一系列具体措施确保刊物的内容与质量。如每月召开选题会，对上一阶段选题进行回顾与总结，对下一阶段选题计划进行可行性分析与研判；每年举办一次通讯员会议，向通讯员发出年度选题策划邀请函，请他们根据行业发展趋势和热点议题，列出组稿计划，建立核心作者群，进行“精准”约稿。最终由编辑部集体讨论，确定全年各期栏目的中心内容，以保证每个年度的选题既符合读者的实际需求，又具有权威性、时效性和可操作性。
2 专题策划，以内容策划为核
新媒体时代的传播方式在不断更新演变，互联网上各种声音四面涌来、良莠不齐，所以行业期刊要将服务行业发展放在第一位，从报道的角度、分析的深度、读者的关注度等方面综合考虑，把内容策划做专、做强、做精，进行深层次、多角度、有公信力的传播，赢得受众对行业的理解、支持和参与，才能把行业期刊做出特色、做出水平。
2.1 聚焦前沿热点，策划重点专题
行业期刊的策划要紧跟行业前沿，追踪行业领域的新动态、新政策、新进展，围绕“新”字做文章，分析了解行业发展的创新点，使内容策划紧跟时代步伐，最终才能形成有价值的深度报道。
深化医改是重大民生问题，关系千家万户，牵动国人目光。《江苏健康家庭》2018年开设了“医改进行时”栏目，2019年开设了“现场·医改新视野”栏目，对全省各地的综合医改路径进行全景式报道，呈现了江苏深化医改工作、卫生健康事业高质量发展走在前列的方方面面。这些栏目都是以“健康江苏”建设为报道主线，对医改、民生、健康等主题发挥最大化的宣传效应，呈现给读者的是详实可靠、脉络清晰、有理有据的行业报道与前沿资讯。
2.2 关注大众舆论，策划民生专题
行业期刊的专题策划不同于报纸的新闻报道，不追求“第一时间”，不停留在“拼盘式”的信息汇总，而是要真正理解重大方针政策出台之际大众关注的热点，组织稿件多角度、全方位地进行系列报道。
2016年，江苏实施全面两孩政策，社会高度关注、引发热议，大众对全面两孩政策的解读、家庭高质量孕育二孩、政府提高公共服务水平、建立育儿友好的社会环境等焦点话题颇多关注。《江苏健康家庭》立足专业领域，特别推出“观察”栏目。全年12期的策划选题力图探讨“二孩时代”下社会各方的反应和态度，从小家庭的视角，切入全面两孩政策对大社会的影响，采写出一系列主题鲜明、引导有力，与读者同思维共呼吸的专题报道，提升了全面两孩政策宣传的针对性、可及性和有效性。
2.3 以重要事件为契机，推出系列专题
2019年，新中国成立70周年之际，《江苏健康家庭》适时推出“庆祖国华诞·与健康同行”“阅图·医界七十年”等献礼专栏，从“小切口”体现“大情怀”，再现七十年来发生在你我身边的健康故事，述说与健康同行路上的所见所闻、所忆所感、所历所悟。
“阅图·医界七十年”栏目更有珍贵影像资料的展现，从历史、文化、视觉等角度将新中国成立以来的卫生健康故事讲得激荡人心、引人入胜。尤其是依托于栏目的历史照片征集活动，也获得了广大读者和卫生健康工作者的热烈反响，这些照片沉淀了历史，记录了影像，成为载入卫生健康事业发展史册的图片档案，无形中提升了行业期刊选题策划的人文底蕴。
2.4 捕捉社会焦点，提升策划创意
行业期刊在做内容策划时，要将创新思维贯穿于选题的组织过程中，选择多视角挖掘题材，才能提炼出让人耳目一新的好创意。
健康，是人类永恒的追求。近年来，《江苏健康家庭》以采访角度、策划思路的生活化、故事化、大众化为方向，用专业力量推广有公信力的科普内容，传播一看就懂、一学就会、一点就通的大众健康知识，不仅注重健康科普作品的科学性和权威度，并紧跟时令节气、社会热点和卫生健康纪念日。同时，突出中医药文化传播，开设了“舌尖上的中医”栏目，以常见的慢性病症为切入点，重点指导药膳养生，辅以中医理论讲述。如有一期专题《找回“瞳真”世界》是以眼科疾患为视角，从中医提出的“肝开窍于目”为切入点，针对不同的人体体质类型，详细列举几类中医药膳，并由中医专家推荐明目的食材、眼部穴位按摩方法等，展示中医魅力，传扬“身边的中医文化”。这个栏目受到《舌尖上的中国》美食纪录片启发，围绕国人对健康生活的美好追求，融合中医、美食、健康等话题，从而使得内容策划不落俗套、充满新意。
3 专题策划，以形象推广为领
行业期刊的发展离不开数字平台的支持，还需要强化营销意识，推广品牌形象。
如今，微信、微博、论坛已成为新闻报道的重要信息来源，越来越多的机构设立官网、开通微信公众号，全方位提升本行业新闻发布的及时性和有效性。因此，行业期刊当顺势而为，打通纸媒、互联网、移动端的采编环节，推进刊网联动，加大目标受众群的培养，通过文字、声像、网络、通信等多元传播手段，建立全方位、立体化的传播路径。
编辑在出版纸质期刊产品的同时，还要考虑相关数字产品的生产和服务，不妨将纸质媒介与电子期刊、互联网、5G手机移动端等紧密联系起来，真正形成“互联网+纸媒”的立体化出版模式。对于行业期刊而言，首先要建立多元化的内容平台，开发网站，开通微信公众号，注册官方微博，并在官方门户网站首页设立链接。如《江苏健康家庭》在“江苏健康家庭”网站（www.jsjkjt.org）设立了电子版链接，方便读者查阅；把广播专题报道内容全文登载于期刊的“媒体同期声”栏目，实现了二次有效传播，最大限度地发挥了资源优势。
随着“读图时代”的到来，读者对于传统期刊的要求越来越高，不仅希望受到知识启发和心灵启迪，同时也希望获得美的感受。所以，行业期刊必须打破“轻设计、重内容”的瓶颈，用全新的设计理念加强设计包装，增强产品的视觉冲击力和辨识度，将行业期刊的主题和理念以“艺术”的形式呈现出来。举例来说，封面是期刊的“门面”，是整体形象的代言，《江苏健康家庭》在对封面用图、构图设计上十分重视。为体现新时代卫生健康崇高职业精神，展现医务工作者良好职业形象，每期封面会选择一位医护工作者为代表，并使人物融入工作场景，吸引读者的“眼球”。这样的封面设计与行业期刊的整体定位相一致，不哗众取宠，不喧宾夺主，同时配合了封面栏目“感动·江苏好医护”的总体风格，从而实现视觉形象和文字内涵的融合。
专题策划，是期刊策划的重要环节。很多行业期刊的实践充分证明，那些成功的专题策划是打造品牌形象的基石与后盾，它需要编辑对事业全身心的投入，对所在领域专业知识的长期积累，对行业发展动态的时刻关注，并具备策划思维的高度敏锐性和创造性，从而才能为行业期刊带来更大的增长空间和更长的生命周期。
参考文献
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