人们总用“冯唐易老”这个成语来形容老来难以得志，然而作家冯唐似乎不怕立Flag，在文字打败时间的路上，靠惊人的自律和毅力进行着文学的马拉松长跑。
“得志行天下，不得志则独善其身，淡定而从容。”
但好像，每年出版一本新书，时不时就成了年度爆款，冯唐在出版上一直在“行天下”吧。
遇到宝藏作者，埋头挖矿就对了
在普通读者的印象里，冯唐就是那种“人要是行，干一行行一行”的人生赢家，但其实，在900万+粉丝、跨界达人的光环之下，冯唐实际上是一个极低调、极努力的人，极少出来签售，更少谈及影视，比起抛头露面，更喜欢闭门码字。知名作家的光环，几乎掩盖了他几十年漫长的苦读、准备与付出。
最了解冯唐的老妈说起来直摇头，“不要成为冯唐，太累了。我没见过他2点前睡过觉。”——成为冯唐？每周工作80~100小时，白天工作开会，晚上和节假日写作，没有休假和旅行……正如《冯唐成事心法》里写的，20年来高度压榨自己的体力脑力，才敢称之为“成事心法”。
休息？对冯唐来说，读书写作就是玩耍。每天的微信推送、微博互动，是陪大家玩耍。
而操盘出版冯唐的作品，是痛并快乐着的。
痛，是因为冯唐笔耕不辍，内容丰富庞杂，从诗词歌赋到人生哲学，从天上的星星月亮到心中的风骨道德律、从操碎了心的医疗事业到肿胀不止的滚滚红尘……陪跑这样的作者，需要耐久的心力和不断升级的意识。
差异+功能，打动老读者不够，还要破圈
2016年起，冯唐开始与磨铁图书合作，我们在打磨冯唐作品时，
首先，给每本书打造差异化形象——为黏性最高的读者群带去新意和美感，让他们（尤其是一二线城市的白领们）有冲动同框一张并@冯唐，这书就成了一半。
其次，给每本书提炼功能点——给不熟悉冯唐的读者传达态度和价值感，才可能做到真正的破圈。
《无所畏》写在冯唐的人生转折点上——经历了父亲的去世，主打点是冯唐坦露自我的真诚之作。中年的冯唐在书中坦言中年危机、父亲的去世、老妈的人生哲学以及对过去和未来的自我审视，得出“人生无所畏”的立场态度。
“有态度的主题”+“冯唐以《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》一文火遍全网后的首部随笔”+“有节奏且与作者深度配合的持续内容营销”，使这本书打动了不少新读者，成为当年的话题之作。
《无所畏》上市2个月净发货量突破20万册，上市5个月7次加印，各大图书电商、线下书店评选的年度好书也是榜上有名，比如京东年度随笔Top1、全国书店之选图书……
《春风十里不如你》原意是为冯唐精选集《如何成为一个怪物》做新版，但后来完全改变了思路，不做新版，而是做冯唐金线之选。
长销型作家普遍遇到的问题是：如何面向年轻一代读者？90后读者马上奔三，进入“三十不学艺”、对文艺类图书购买力下降的阶段，而购买主力的95后读者不是读冯唐作品度过青春期的。
所以，这本书就是要面向年轻读者，内容上推翻原有选篇，对冯唐所有体裁的作品做精选，主打“一本书读懂冯唐金线之作”，包装上一改往日高级、雅皮风格的深色设计，走青春、轻量感的风格。
在我们还犹豫是否继续沿用“如何成为一个怪物”的书名时，冯唐破例允许使用他家喻户晓的诗句“春风十里不如你”，这给了这本精选集巨大的加持。
我们在营销上也做了大胆的尝试，邀请到“最美校服女生”宋伊人拍摄主题短片。结果就是，这本书上市不到1年，达到旧版销量的两倍。
似乎没有哪一年比2020年更需要刚需类图书。嗯，有病就会投“医”。
这一年，冯唐闭关总结了几十万字的管理方法，最后精简为21万字（实际字数非版面字数），在年底出版。这本书其实早有铺垫，早在《成事：曾国藩嘉言钞》中，冯唐以读书笔记体的形式、以麦肯锡方法为曾国藩作注；《欢喜：冯唐时间管理手账》里精选百余条冯唐管理方法金句，再次主打他的管理概念。所以，这是一本滚雪球而成的作品，加入了大量冯唐方法，而他几十年的身体力行，让这本书在理论和实践上都足以让读者信服。
《冯唐成事心法》先是上线了音频课，而我们同步用音频+备课笔记做该书的文字整理、框架梳理。某次见一位财经内容创作大V时，我们看到作者空荡荡的新书架上就摆着一本《冯唐成事心法》，他说某知名央企朋友送的。有什么能比“自来水”，更让一个编辑觉得“人间值得”呢？！
冯唐是个少有的金句型作者，这非常难得——比起其他苦于寻章摘句、提炼作者金句做营销语的编辑们，我们很难忍住不去“凡尔赛”，一整理就是365条金句，再一整理，又是366条完全不重样的金句……
2019年的新年礼物——产量10本的金句日历，在当年落地为一个产品，再然后成为一个系列，并不断升级。
日历毕竟有时效性，于是我们推出日期自填、随时可用的欢喜手账，将手账的时间轴、日程管理、清单管理等功能和冯唐的麦肯锡+自我管理方法结合在一起。
到此，我们对冯唐这个宝藏IP的开发，拉开了布局。
交给能打的营销团队，攻坚有转化的事
准确的产品定位，稳定的内容水准，在线的颜值，完成了这些，每本冯唐作品才刚刚跑完马拉松的开始阶段。然后就是长线的内容营销。
以周为单位的营销节奏：从拟定营销计划起的前3个月，节奏紧凑，每周一个大的营销动作，包括一次大V直播/短视频推书、一篇优质深度报道的刊发、一个垂直类头部公号的头条推文，等等。
执行、执行还是执行：每星期一先碰营销，确定本周的营销重点是要完成什么，常规动作干哪些，哪些合作方该本周反馈；星期四check进度，提醒明天就星期五了没搞的抓紧；星期五复盘完成情况。这是磨铁图书能打硬仗的营销团队的每周固定节目。
充分撬动作者平台：除了有节奏的营销，充分撬动作者自有平台，持续输出优质内容也是内容营销的重要一环。
其实，冯唐玩blog、微博、微信的几年，一直在持续输出内容，积累黏性高的读者的同时，也培养了他们的阅读习惯——每两天就刷刷冯唐又写了什么段子和金句。而冯唐自有平台与我们的良性、深度合作，让每本书都能持续曝光。
以冯唐微信公众号为例，每篇带购买小程序的推文图文结合，阅读时长2分钟以内，主题性的内容+金句标题，阅读量篇篇有保证。从去年年中上市《欢喜：冯唐2021金句日历》开始，我们建议作者把随性的微信发布时间，固定在上午。因为在晚上闲暇时刷手机的人固然多，但晚上的转化往往难以计入当日销量，并且活动优惠价格往往在凌晨浮动。
多维度运营和维护：除了依托冯唐自有平台，我们还给作者做加持和服务。从2018年《无所畏》上市开始，长期维护冯唐的抖音号。2020年，冯唐的抖音号粉丝从6万涨到了20多万。冯唐的视频号从作者自己发布“冯唐十问老妈”到“冯三点讲三点”成事心法小课堂，也逐渐做了起来。
快乐吗？当然是老快乐了！
冯唐是个有风度、有温度的作者，文字张扬，为人儒雅，无论是本人还是他的核心团队，做事原则都是“自己的事情自己做，不给别人添麻烦”，是磨铁图书上上下下有口皆碑的真爱作者之一，是真的天使，也是真的反差萌。
这样的宝藏作者，这矿，谁挖不上头呢？
爱作者，就陪他跑最爱的马拉松
与这样的作者合作，是一种特别的缘分，不是岁月静好，而是一起长跑。
用《冯唐成事心法》里冯唐讲麦肯锡信任公式的话说：“东西是个好东西，但为什么、凭什么是你做。”
“一个能够把其他人的利益，特别是生命中贵人的利益，放在自己利益之前的人，一个能拎得清的人，往往会走得更远。”
冯唐与磨铁图书已合作了6年，未来还有长线的出版计划。从2018年的爆款书《无所畏》开始，磨铁图书针对冯唐作品形成了配合、无缝衔接的团队，从产品和内容策划、编校、设计、营销等各个环节，打造了一个熟悉冯唐作品风格和打法且配合程度极高的组合。这里的配合程度高，是有想法可以放手干，从上到下都把项目作为优先级对待；是任何时候都找得到人，出得了活儿；是方向定了，大家回复一个“好”然后就干了。
专职写作，未来可期
2021年，冯唐50岁，知天命之年，放下屠龙刀，立地成为全职作家。
他说：“前20年修的都是屠龙之术，是赶上了好时代，可以在商界出将为相，带兵打仗。”之后，财务自由了，时间也相对自由了。冯唐有了更多时间和精力投入写作，因为还有很多想要表达的东西。“我想把他们都带到人间。我得抓紧了。”
全职写作，“我最大的挑战似乎是如何把这把屠龙刀炼回成一个书生，忘掉如何做估值模型和尽职调查，学会如何煮熟一锅饺子、如何泡香一壶茶。”
“你可以不屠龙，但不能不磨剑。你要时刻准备着你的机会到来。你可以把努力集中到去磨剑、长本事上。”
退休之后，冯唐还有一堆“笔债”：小说、读书随笔……当写作从副业转成主业之后，行程依然满格，而且干得更起劲儿了，自己录课，远程做分享……
一如他过去得50年，每一年都是当打之年。冯唐未老，心气儿仍是少年。而我们也将继续陪他跑下去。
