【作 者】徐丹：湖北科学技术出版社有限公司
【摘 要】随着信息技术的持续快速发展，“互联网+”在各行各业广泛应用，极大地改变了人们的生活与工作习惯。传统的图书出版行业在现阶段的互联网应用浪潮中受到了极大的冲击，图书出版领域的发展创新面临全新的挑战与机遇。在此背景下，本文分析了现阶段“互联网+”背景下图书出版行业的发展困境，提出了相应的创新路径，以期给相关行业或者类似研究提供一定的借鉴，促进图书出版行业的可持续稳步发展，提升图书出版的质量与效率。
【关键词】“互联网+”；图书出版；发展困境；创新；路径
网络技术的快速发展促进了手机、电脑以及平板等移动终端的普及，给公众的生活与工作带来了极大的便利，进而为“互联网+”的广泛应用提供了肥沃的土壤。“互联网+”具体是指以信息技术、计算机技术及其通信技术为媒介，有机结合不同领域的特性应运而生的全新生态平台。[1]在图书出版领域，“互联网+”的应用颠覆了传统手工图书制作与出版的形式，对传统以纸媒为主体的图书出版流程造成了极大的冲击，同时也给传统的图书出版行业发展创新带来了全新的机遇与挑战。在此背景下，如何科学合理并且高效地将互联网技术应用到图书出版行业当中，有机结合传统图书出版模式与新时代图书出版模式的优势，是现阶段促进图书出版领域健康可持续稳定发展的基础。因此本文尝试分析现阶段图书出版行业在“互联网+”背景下的发展困境，并提出相应的创新路径，以期对提升“互联网+”背景下图书出版企业的市场竞争力产生积极影响。
一、“互联网+”背景下图书出版行业的发展困境
（一）用户阅读习惯发生变化
随着“互联网+”在图书出版领域中的深入应用，可移动终端的普及导致传统图书阅读用户的阅读习惯发生了变化，传统的纸质图书受众越来越少，消费者更加青睐于采用电子设备进行阅读。与此同时，由于大数据技术的深入应用，智能化的图书阅读方式能够进一步分析用户的阅读习惯并推送用户喜爱的图书类型，导致已转化为电子阅读习惯的用户对电子阅读依赖程度越来越高，进一步的压缩了传统纸质媒介阅读的生存空间。[2]此外，由于网络技术的冲击，现阶段的图书出版用户更加愿意接受“短平快”的信息节奏，对于纸质图书存在着一定的排斥心理，电子图书、有声读物等等新型图书内容已经能够保障用户最基本的图书需求。
（二）传统图书用户缺乏新鲜血液
传统纸质图书的忠实用户一般都是在互联网还未得以普及的时期长期积累产生的，对于纸质图书有着一定的喜爱以及热情。然而由于互联网技术的冲击，导致现阶段的图书用户缺乏对纸质图书的情怀，并且电子图书以及有声读物等新的图书形式能够有效地满足他们的读书需求，进而造成传统的纸质图书用户出现了断层，忠实用户持续流失，新用户难以得到补充，用户缺乏新鲜血液是现阶段传统纸质图书面临的关键问题。同时，随着“互联网+”在图书出版领域的不断完善，数字化图书模式的用户忠诚度越来越高，并且图书制作周期短，运营成本低，都是传统图书出版难以跨越的障碍，只有通过传统图书出版模式与数字化图书出版有机结合，才能帮助传统的图书出版走出困境，实现良性可持续发展。
（三）网络销售压缩传统图书市场
由于网络技术的不断发展，网络购物已经成为了消费者日常不可或缺的一部分，就图书出版行业而言，2020年图书线上销量占整体图书销量的70%，已成为现阶段图书销售的中坚渠道，网络销售不断压缩传统的图书市场，导致书店数量不断减少。[3]实体书店的缺失进一步推动了传统图书出版产品产量的降低，形成了恶性循环，不断地制约着传统图书出版行业的发展。
二、“互联网+”背景下图书出版发展创新路径
（一）多角度展开创新路径
在“互联网+”背景下传统图书出版行业需要正确认识自身的发展优势，有效地结合自身的特征进行发展创新，并且不断化解发展过程中所遇到的问题，实现健康稳定可持续发展。所以传统图书出版行业需要从多角度展开创新路径，全面促进自身的多方面共同发展，既要保障自身的发展优势不动摇，也要顺应网络技术的潮流作出相应的改变。首先是针对图书规划的创新，许多图书出版企业在图书规划上喜欢将图书的利润放在图书出版的首要位置，采用“蹭热点”的方式进行营销，图书内容缺乏新意，导致无法累积忠实客户群，不利于图书出版的长期发展。所以，在图书规划过程中需要将内容策划放在首位，在涵盖实时热点的基础上保障图书内容的可读性以及趣味性，激发读者的好感度。其次是图书营销方式的创新，在传统的图书出版营销过程中，大多数图书出版企业采用宣传海报或者传单的形式在图书售卖前期对图书进行大量宣传，缺乏系统的规划并且与互联网技术严重脱节，导致营销效果往往不佳。所以在“互联网+”背景下，图书营销工作可以在网络技术的帮助下进行多方位全面宣传，有机结合线上线下模式，不断地挖掘拓展新用户。最后是图书分布创新，运用大数据技术分析整合不同地区不同群体的读书需求，对图书整体资源进行统筹管理，改善传统图书分布不均衡的状态。[4]与此同时，在统筹图书资源的前提下，不断丰富与完善图书的服务质量，提高图书消费者的用户体验感，不断发展忠实用户，实现图书出版行业的产业升级。
（二）优化图书出版内容
图书内容是图书出版行业的核心，不管是传统的图书出版企业还是数字化的图书出版企业，图书内容都是图书出版企业赖以生存的关键，因此在“互联网+”背景下，图书出版企业需要利用网络技术不断优化图书出版内容，保障图书内容能够得到消费者的喜爱。首先图书出版企业需要科学合理地增加图书的深度，通过完善选题策划流程，优化编辑校对质量，保障图书质量能够满足读者的需求，并且利用大数据技术找到贴合的目标群体，以此找到自身在互联网时代的合理定位。其次是图书出版企业持续拓展图书的广度，通过丰富图书内容，实现图书的多样化发展，促进不同群体对于图书认可度的提升，促进图书用户得以补充新鲜血液。此外，青少年作为图书市场的主要消费群体，图书出版企业需要充分调研青少年的思想状态，不断地深入优化图书内容以切合青少年的思想和阅读需求，保障图书内容能够多角度多层次地满足青少年知识需求，提升青少年的价值取向，进而保持稳定的图书市场竞争力。
（三）制定多元化的营销策略
营销是图书出版产品进入大众视野的基础，现阶段的市场竞争已经打破了传统的“酒香不怕巷子深”的产品销售理念，任何产品的销售都离不开营销方法的辅助。特别是在“互联网+”背景下，信息技术的飞速发展促进了信息的爆炸性发展，海量的信息结构为消费者提供了更加丰富的选择策略，因此传统的图书出版企业需要对营销模式进行发展创新，制定多元化的营销策略，才能保障图书能够在激烈的市场竞争中得以生存发展。首先图书出版企业可以借助微博、微信公众号等自媒体平台进行宣传，借助自媒体平台优势围绕图书进行全面详细的介绍，进而挖掘图书出版的新用户。其次是有机结合京东读书、百度读书等数字化阅读APP，通过在APP社区引流的方式进一步拓展图书在消费者中间的展现程度，吸引广大消费者的视线。最后是完善传统图书出版的运营机制，提升对图书出版营销的重视程度，在保障图书质量的基础上进一步完善图书营销方案，充分积累图书出版的忠实用户。此外，图书出版企业可以利用互联网技术借鉴同行优秀的营销策略，通过自身的实际情况进行进一步优化，丰富营销策略的多样性。
三、结语
总体而言，互联网的蓬勃发展改变了人们的生活习惯，“互联网+”的广泛应用为公众的生活与工作带来了极大的便利，就图书出版领域而言，对传统的图书出版模式带来了极大的机遇与挑战。随着可移动终端的普及，人们的阅读习惯发生了很大的变化，传统图书用户缺乏新鲜血液，纸质图书阅读用户出现了断层，同时网络销售在图书市场中占据着主导地位，进一步压缩了传统图书出版行业的生存空间。因此图书出版企业需要从多角度展开创新路径，优化图书出版内容，制定多元化的营销策略，以保障自身能够在激烈的市场竞争中赖以生存，并且实现稳定可持续发展。
参考文献：
[1]齐少楠.“互联网+”背景下图书出版的困境与出路研究[J].新闻前哨,2020(12):95-96.
[2]杨莉莉.“互联网+”背景下图书出版的困境与出路研究[J].传媒论坛,2020,03(16):107-108.
[3]张靓.“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新[J].新闻研究导刊,2019,10(05):179+206.
[4]王波.“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新[J].新闻文化建设,2020(07):25-26.
