主 题：红色书店的红色故事
嘉 宾：吉安市新华书店经理 詹刚
井冈山市新华书店经理 肖怡
主持人：《中国新闻出版广电报》记者 郝天韵
从2015年11月8日成立起，作为井冈山市新华书店旗下门店之一，井冈山红色书店走到今天已经将近6年。书店中有大量红色书籍，书店陈列中融合了草帽、五角星、党旗等元素，书店正中是翠叶环抱8个火红的大字“星星之火可以燎原”，这些都让读者仿佛置身于红色革命根据地，丰富的细节让这家书店具有很高的识别度。
不仅是井冈山红色书店，吉安市以及各区县新华书店，都在传承井冈山精神，传播红色文化，服务于当地群众的文化生活，也服务到井冈山感受红色文化的全国各地读者朋友们。
5月24日，吉安市新华书店经理詹刚、井冈山市新华书店经理肖怡做客“红沙发”系列访谈，介绍井冈山红色书店以及吉安市各级新华书店对于红色主题阅读的整体布局与不懈探索。
秉承初心使命 传播红色文化
井冈山红色书店是一家集红色文化和井冈山旅游文化于一体的红色主题书店，由江西新华发行集团策划并投资打造。通过收集和陈列与红色文化相关的图书、音像、文创等产品，以满足井冈山本地居民的阅读需求以及来自全国各地的红色文化研究者的需要。
谈到创立这家红色书店的初衷，肖怡表示，简单来说，就是使命感和责任感。“新华书店的宗旨就是全心全意为读者服务，秉承这一责任，以传承红色文化、弘扬井冈山精神为使命，我们以非常认真的态度打造了这样一家红色书店。”
2015年开业以来，书店始终沿着这一主线发展。据肖怡介绍，开业至今，书店已接待游客及当地居民近20万人次，举办各类红色文化研讨会、经典诵读、红色大讲堂等活动逾600场次。“特别是开业以来一直坚持的朗读者活动，更是深受当地居民和游客称赞。”肖怡说。
秉承这样的使命，书店在图书和文创的选品上也更为谨慎。肖怡介绍，书店现在的红色文化书籍品种较为全面，加上结合自身定位，以文创产品的开发，对文化进行深耕和传播，从而加深顾客的体验感。“很多顾客来到红色书店都感叹，没想到在这样一座小城市，有这样一家漂亮的书店，而且有这么全的红色书籍和特色文创。”
书店图书和文创选品及优化所围绕的核心始终是弘扬主旋律，传播正能量，经典和品质是采购的标准之一。“我们根据书店覆盖区域内的人群类别占比，区域客群数量、客群文化层次，以及实际的销售数据进行品种甄选。”肖怡表示，就像书店定制的纪念印章那样，当读者购买产品盖上印章后，无论是自己收藏还是赠予他人，它所传播的不仅仅是产品本身，更多的是“星星之火可以燎原”这一精神力量。
结合实际探索 统一完善升级
包括井冈山红色书店在内，作为江西这片红土地上的党的宣传思想文化重要阵地、图书发行的主渠道，江西新华发行集团在坚持把社会效益放在首位，践行企业社会责任的过程中，注重红色基因的传承和红色文化的弘扬。据詹刚介绍，由江西新华发行集团统一部署，吉安市各级新华书店结合实际，在践行红色文化传承使命上，主要进行三点探索：完善平台、推广重点产品、提升员工素质。
平台完善即实体书店、线上平台以及活动平台的完善。“通过实体书店的升级改造，营造红色文化氛围，使读者有一种直观的红色文化体验。”詹刚介绍，井冈山红色书店完成升级改造后，江西新华发行集团对全省门店升级改造做出统一规划，到2021年年底全部完成。各地结合地域文化特色，融入不同主题，构建新型阅读空间。比如，2020年，吉安市新华书店与井冈山大学合作，设立映山红校园书店，这也是一家以红色文化为主题的书店，侧重点在学术性图书上，主要服务于井冈山大学红色文化研究的教学教研工作。再比如，2021年下半年即将完成遂川、永新两家县级新华书店的升级改造。遂川作为红六军团的长征出发地，也是红军长征军需采购的集中地。永新县是著名的三湾改编发生地，因此对于遂川、永新两家县级新华书店的升级改造，都在设计中融入了相应的红色文化元素。
第二个平台是线上平台，包括微信公众号、视频号、读者群、微店等。“线上平台拓宽了传统门店的地理空间限制，提高了读者的参与度，增加了一定的客户黏性。”詹刚进而介绍，第三个平台是活动平台，今年江西新华发行集团主办的新华大讲堂活动，将下沉到市县一级，还有基层分店原有的品牌活动，比如名家进校园、假期读好书、研学实践、朗读者计划等，也将如期开展。
在活动举办方面，井冈山红色书店也作出了积极探索。据肖怡介绍，今年在建党100周年之际书店推出一项活动——全体员工参与的“党史故事我来讲”党建活动。“每位员工都认真准备，制作的PPT可圈可点，演讲时声情并茂，真正是用心在讲述。”肖怡说，活动结束后，大家一致认为，这是一个非常好的模式，可以作适当调整后变成一个常态化活动。
推广重点产品 提升员工素质
在推广重点产品方面，在中国共产党百年华诞之际，结合党史学习教育，首先抓的第一类重点产品就是党史学习教育用书。“到目前为止，已累计发行学习用书过百万册。”詹刚介绍，第二类重点产品是指有地域特点，结合书店主题的重点图书。革命圣地井冈山，是吉安鲜明的地域特色，因此，吉安市新华书店与省内出版社合作，围绕这一重点进行选品，如《井冈山革命根据地史》《吉安党史》《跨越时空的井冈山精神》等，还有反映井冈山脱贫攻坚成果的《井冈山的答卷》《扶贫路上追梦少年》等。“我们统一在陈列、宣传推广、活动策划上，围绕这些重点产品进行发力。”詹刚介绍，还有结合书店主题特色的文创产品，都是书店推出的重点产品，吉安市各级新华书店通过集中力量抓重点，在红色文化宣传效果上更突出，在产品的销售量上有突破。
在员工素质提升方面，詹刚、肖怡认为，书店店员要对红色文化的内涵、革命精神有较深入的理解，对于有地域特色的红色故事要很熟悉，这样才能以故事为切入点，宣介更加生动；对推广的重点图书要很熟悉，针对不同层次的读者进行推介。“这些都需要对书店员工的业务素质进行进一步提升，才能更好地对产品所包含的精彩内容和深厚内涵进行宣传推介。”詹刚说。
