【作 者】张岩：山东人民出版社
【摘 要】近年来，随着互联网技术不断发展与进步，5G时代已经到来。在互联网背景下产生与逐渐成熟的数字出版也迎来了转型的机会。为了使数字出版继续发挥其重大作用，本文浅析了互联网背景下数字出版的转型路径，包括互联网与数字出版、数字出版的现状及问题以及转型路径的相关方案研究。
【关键词】互联网；数字出版；转型路径
我国正式使用“数字出版”这一概念始于 2005 年，随着科技的不断进步发展，数字出版逐渐涵盖了传统出版且不断超越传统出版，进而带来了更大的经济效益与社会意义。就像所有的发展中事物一样，数字出版要顺应时代潮流、迎合时代发展，利用相应技术发展自身特点、转变发展形式，从而将自身意义与成就延续下去。数字出版应加强对互联网技术的使用，实现其创新性与丰富性，促使数字出版产业朝着科学化与现代化、智能化方向发展。
一、互联网与数字出版
随着互联网的快速发展，以大数据、 5G、物联网、人工智能为代表的新型信息技术跃上历史舞台。数字出版本就依托于互联网而建立，包括电子图书、网络期刊、网络文学、网络游戏等等。数字出版的定义众说纷纭，涵盖面极其广泛，大体来说，只要使用二进制方法操作出版的相关流程，将出版内容进行网络化传播，这样的形式都可以称为数字出版，其中可以包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。由此可见，数字出版绝不是仅仅将传统出版进行数字化这么简单。在互联网的背景之下，数字出版的用户不断增加，内容不断丰富，并且逐渐与其他相关行业相融合，使得数字出版迈上了新台阶 [1] 。
二、数字出版的现状及问题
数字出版的主要环节为内容规划、协同办公、数字资源管理、数字内容发行、智能排版、全媒体数字出版等。数字出版继承了传统出版的特点，同时充分结合互联网技术，进而实现产业发展。
数字出版产业自出现后，所产生的经济效益逐年增高，同时也逐渐改变了人们的生活方式与消费理念，带来了无法比拟的社会意义。想要将数字出版模式持续发展下去，相关的学术研究必不可少，据相关数据显示，仅在“知网”上数字出版的相关文献就有约 17000 余条，由此可看出数字出版的理论知识研究方面发展势头持续良好。随着互联网技术的发展，数字出版产业规模快速增长，同时由于传统出版业不断转型，跨界融合不断深入，数字出版的内容不断创新、新型产品持续涌现，发展取得了新突破。由于数字出版产业不断取得发展成就，得到了国家的高度重视，各种优惠政策促进了更多人投入到数字出版产业发展中 [2] 。
尽管目前数字出版产业发展态势良好，但是由于时代技术的提升进步，数字出版面临着很多发展问题，如跟不上技术发展、无法将新技术融合、用户的需求越来越多元化、相关法律法规仍存在漏洞、技术与内容错位等。为了使数字出版产业健康发展，亟须转型改变，制订新的发展战略，利用数字转型、数字改造、创作研发、加强建设、加快建设等方法改变目前的发展路径，探索出新的发展前景。
三、互联网背景下数字出版的转型路径
随着大数据、人工智能等新型信息技术的发展，数字出版迎来了转型改变的时机。据《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示，手机出版、网络游戏、网络广告已经发展为数字出版产业的中流砥柱，互相融合逐渐深入。近几年来，手机出版由于具有移动化、传播形式及学习形式的数字化等特点得到了迅速发展，成为传统出版、数字出版转型的重要机遇 [3] 。
（一）创造新出版流程、新营销手段
第一，在互联网背景下，数字出版在转型过程中应创新数字化转型，不局限于传统纸质书内容的二次开发与数字化，要将互联网技术的特点与优势充分发挥，实现互联网营销。
第二，数字出版要创造出新的出版流程，使之在新流程下拥有一套完整的出版体系，将每一道工序严格明确分工。书籍出版时，数字出版部分要跟进生产流程，为排版文件、照片处理、封面设计等方面提出专业建议。
第三，数字出版部门应利用互联网背景建立网络化营销平台，利用更直接、更便利的信息，获得技术支持的营销方案，从而实现书籍与数字产品同步发售。同时营销部门可以利用多媒体传播途径，构建作者与读者可以共同参与的分享互动交流平台。同时要加强出版营销水平，有效利用出版营销价值。此外，出版部门要积极调研各个书籍营销平台的情况，取其精华，去其糟粕 [4] 。
（二）结合媒体，探索出版融合路径
如今，出版行业面对着不同以往的用户群体与市场环境，出版融合内容载体呈现多元化、传播渠道的多元化、阅读方式的多元化。出版融合的发展形式已经非常明朗。有一种说法是，没有融合就没有出版行业的未来，可以说出版融合打开了数字出版在新时代发展的大门。在互联网背景下，出版融合是出版产业发展的主要趋势，单一化、扁平化的行业服务手段与服务功能，已经不能够满足用户的多样化需求。但是目前的出版融合发展仍然存在一些问题，如思想观念陈旧、思路规划不明、经营模式单一、人员配备不足、优质内容欠缺等。这些问题都是目前出版单位的共性问题 [5] 。解决这些问题可以采用以下的建议：
第一，深入了解出版融合转型的内涵。出版融合是全程的融合，出版流程和过程都要全面融合互联网技术；出版融合是全息的融合，出版内容要充分利用大数据、物联网等技术，使电子书籍、网络课程、网络游戏等适应网络化传播，进而更容易适应手机出版；出版融合是全员的融合，所有员工都要有行业融合的意识，积极利用新技术提高工作效率；出版融合是全效的融合，出版融合不仅要在数字出版的基础上提升经济效益，更要充分发挥社会意义，实现高质量内容的有效传播。
第二，做好出版融合发展关键环节工作。首先，要制定出版融合战略规划，把控好产业发展方向，同时要根据产业的实时变化更新规划；其次，要把控出版融合技术支点，坚持利用新技术发展创新融合方式；再次，构建多元的融合模式，不局限于出版书籍，可以将产业链拓展到游戏、短视频等新兴行业；最后，要拓展渠道互融，在书籍销售渠道之外，利用互联网背景，如自媒体、短视频等平台的相应渠道，建立更多优质出版服务。
（三）完善相关法律法规，增强著作版权权益
目前，我国仍然缺少针对数字出版的相关法律法规，只能依靠部分辅助法规对数字出版给予规范。这对数字出版的发展极为不利。如今盗版横行，原作者得不到应有权益，想将抄袭盗版者告上法庭，却因为相关法律不完善最后导致盗版者泛滥猖狂，进一步导致原创作品越来越少，其后果的严重性不言而喻。所以我们要明确数字出版的含义、属性、内容，要明确数字出版作者的相应权利。要完善数字出版作品版权的许可制度、倡导知识共享许可协议、赋予集体管理组织管理权、完善数字版权转让制度 [6] 。
（四）利用新技术增强用户体验、精准定位用户所需
大数据技术可以有效、快速地整理海量数据，通过这样的技术支持，就可以大体知道用户的喜爱偏好、使用习惯等，进而向用户推送有针对性的内容，提升用户的体验感。同时大数据技术还可以把握全体用户的数据，对相似喜爱偏好的用户进行集中服务。 VR 虚拟现实技术可以将资源进行复原，提高了用户与环境的交互性，同时，用户可以反馈体验效果，进而使数字出版的用户体验性增强。
四、结语
在互联网背景下，数字出版亟须转型，从而达到时代需求。转型后数字出版的发展前景是巨大的，但在转型前必须要做好相关工作，如完善数字出版的相关法律法规、建设出版融合的前景规划等。数字出版的转型路径多种多样，要在探索的道路中继续寻求发展，实现数字出版的美好可期的未来应是所有出版人的共同努力目标。
参考文献：
[1]吴明东,马瑶,邢殿福.学术期刊数字出版转型路径探析[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2020(12):142-144.
[2]闫寒.互联网生态下数字出版发展新方向[J].数码世界,2020(10):230-231.
[3]王莉香.互联网思维下数字出版发展新趋向探索[J].中国传媒科技,2020(05):25-27.
[4]卢毅刚,方贤洁.“角色重构”与“内容创新”——产业互联网中的数字出版转型研究[J].编辑之友,2020(05):8-14.
[5]范雅琳.转型背景下大学出版社数字出版现状与升级路径[J].采写编,2020(01):122-126.
[6]林曾霞.“互联网+”背景下数字出版知识服务的发展模式和创新路径探究[J].新媒体研究,2018,04(10):71-73.
