纸书全面爆发，童书、考试用书等成交额大幅增长
好的阅读习惯要从儿童时期培养。京东图书超级品类日正在“六一”儿童节前一天，很多“宝爸”、“宝妈”来京东图书为儿童挑选节日礼物。受此影响，童书成交额同比增长138%。同时，随着中高考、毕业考临近，广大考生备考积极性不减。京东图书超级品类日当天，考试类图书成交额同比增长186%。
值得注意的是，本次京东图书超级品类日也反映出了广大读者的阅读新趋势。其中，国学古籍类图书成交额同比增长超9倍。可见，在国潮持续火热的当下，也表现出了明显的国潮文化流行趋势。更值得注意的是，在6月1日的京东开门红，国学古籍类图书还迎来了更大的爆发。
表1 单品热销榜
| TOP1 | 《给孩子的中国国家地理》(共8朋) |
| TOP2 | 《云边有个小卖部》 |
| TOP3 | 《JOjo医生赔你科学怀孕》 |
| TOP4 | 《人类简史从动物到上帝》 |
| TOP5 | 《大中华寻宝记套装》(共27册) |
| TOP6 | 《秘密》(金新精装版) |
| TOP7 | 《公司理财》(原书第11版〕 |
| TOP8 | 《红火箭儿土英语分级阅读初阶套装》 |
| TOP9 | 《半小时漫画中国史+世界史》(共6册) |
| TOP10 | 《平凡的世界》(共3册) |
图书热销榜单中，《给孩子的中国国家地理》（共8册）、《云边有个小卖部》、《Jojo医生陪你科学怀孕》、《人类简史 从动物到上帝》、《大中华寻宝记套装》（共27册）位列图书单品热销榜前五名，覆盖儿童科普、自然科学、人文地理、青春文学等各个领域，展现出读者们多元化的阅读偏好。
表2 出版机构热销榜
| TOP1 | 中信出版集团 |
| TOP2 | 人民文学出版社 |
| TOP3 | 外语教学与研究出版社 |
| TOP4 | 中华书局 |
| TOP5 | 海豚传媒股份有限公司 |
| TOP6 | 二十一世纪出版社集团 |
| TOP7 | 新经典发行有限公司 |
| TOP8 | 中南博集天卷文化传传媒有限公司 |
| TOP9 | 机械工业出版仕 |
| TOP10 | 读客文化股份有限公司 |
爆款图书的上市离不开背后的出版社支持，京东图书超级品类日战报显示，中信出版集团、人民文学出版社、外语教学与研究出版社位居出版机构热销榜前三；而文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店则名列纸书店铺热销榜前三。
表3 纸书店铺热销榜
| TOP1 | 文轩网旗舰店 |
| TOP2 | 博库网旗舰店 |
| TOP3 | 中信出版社官方旗舰店 |
| TOP4 | 凤凰新华书店旗舰店 |
| TOP5 | 中华商务进口图书旗舰店 |
| TOP6 | 绿山墙进口英文儿童图书专营店 |
| TOP7 | 木垛图书旗舰店 |
| TOP8 | 国教图书专营店 |
| TOP9 | 澜喘外文Lanree图书专营店 |
| TOP10 | 读客官方旗舰店 |
教育培训热度攀升，对学习的热爱不分年龄
作为始终陪伴用户学习成长的平台，此次京东图书文教平台中的优质教育产品也展现出了强劲的增长。青少年英语培训成交额同比增长69倍，职业教育培训成交额同比增长32倍，无论在校园还是在职场，对学习的热爱都不会少。
其中，阿卡索国际英语教学plus课、赛优教育心理高效成长班、咕泡JAVA架构师进阶实战课、深海人力资源管理师中级职业炼成班、尚德MBA特惠协议班成为最热销的教育课程，可以看到，消费者对于英语与各类职业技能培训课程的青睐。
表4 教育课程热销榜
| TOP1 | 阿卡索国际芙语教学plus课 |
| TOP2 | 赛优教育心理高效成长班 |
| TOP3 | 咕泡JAVA架构师进阶实战课 |
| TOP4 | 深海人力资源管理师中级职业练成班 |
| TOP5 | 尚德MBA德惠协议班 |
表5 教育机构热销榜
| TOP1 | 阿卡索(acadsoc) |
| TOP2 | 咕泡 |
| TOP3 | 学慧拉(XUE HUI LA) |
| TOP4 | 对啊网(Duia) |
| TOP5 | 万门(ONE-MAN) |
| TOP6 | 羊驼爱学习 |
| TOP7 | 京华天地 |
| TOP8 | 起陆教膏 |
| TOP9 | 快学教音 |
| TOP10 | 玩创未来 |
纸电声一体趋势彰显，电子书、有声书齐头并进
随着生活节奏加快，更多读者希望能够利用好碎片化时间来享受阅读，在此背景下，更多的读者希望选择更便捷的读书方式。京东图书超级品类日当天，知识服务成交额同比增长100%，计算机类电子书成交额同比增长246%。其中，《价值：我对投资的思考》、《穷查理宝典：查理•芒格智慧箴言录》、《富爸爸穷爸爸（新版）》、《蛤蟆先生去看心理医生》、《三体（全集）》成为最热销电子书前五；中信联合云科技有限责任公司、人民邮电出版社、北京华章图文信息有限公司则跻身电子书出版机构热销榜前三。
表5 电子书单品热销榜
| TOP1 | 《价值:我对投资的思考》 |
| TOP2 | 《穷查理宝典:查理·芒格智慧箴言录》 |
| TOP3 | 《富爸爸穷爸爸(新版)》 |
| TOP4 | 《蛤蟆先生去看心理医生》 |
| TOP5 | 《三体(全集)》 |
表6 电子书出版机构热销榜
| TOP1 | 中信联合云科技有限责任公司 |
| TOP2 | 人民邮电出版社 |
| TOP3 | 北京华章图文信息有限公司 |
| TOP4 | 电子工业出版社 |
| TOP5 | 上海读客数字信息技术有限公司 |
| TOP6 | 清华大学出版社 |
| TOP7 | 天津湛庐图书有限公司 |
| TOP8 | 北京磨铁数盟信息技术有限公司 |
| TOP9 | 新经典文化股份有限公司 |
| TOP10 | 化学工业出版社 |
随着信息技术的不断成熟，有声读物也迎来了广阔的发展前景，不少用户开始将“用眼阅读”转向了“用耳阅读”，随时随地享受便捷的线上知识服务。在京东618图书超级品类当天，《霍乱时期的爱情》、《刺杀骑士团长》、《猎魔人》、《鬼谷子的局》、《三体》荣登有声单品热销榜前五名。
表7 有声书单品热销榜
| TOP1 | 《霍乱时期的爱情》 |
| TOP2 | 《刺杀骑士团长》 |
| TOP3 | 《猎魔人》 |
| TOP4 | 《鬼谷子的局》 |
| TOP5 | 《三体》 |
IP文娱商品走红，音乐、儿童周边广受欢迎
随着Z世代年轻群体多元化消费需求的快速增长，包括名人明星、影音综艺、动漫游戏、文学文化等在内的IP文娱周边持续走红。5月31日，文娱成交额同比增长81%，五大单品热销榜被任嘉伦的《三十二•立》、黑胶唱片《夜上海》、CAMS悬浮减重书包、迪士尼儿童帽子、Sunnee杨芸晴的《天气：晴》包揽，而万代、洪恩教育、迪士尼、米小圈、麦芽小达人则成为最热销IP品牌。这些商品的热销，一方面是音乐发烧友热情的体现，一方面也体现了家长对儿女深深的爱。
表8 文娱类单品热销榜
| TOP1 | 任嘉伦:《三十二·立》 |
| TOP2 | 上海老歌精选:夜上海(黑胶唱片) |
| TOP3 | CAMS悬浮减重书包 |
| TOP4 | 迪士尼儿童帽子 |
| TOP5 | Sunnee杨芸晴《天气:晴》 |
表9 IP品牌类单品热销榜
| TOP1 | 万代(BANDAI) |
| TOP2 | 洪恩教育(HONGEN) |
| TOP3 | 迪士尼(Disney) |
| TOP4 | 米小圈 |
| TOP5 | 麦芽小达人(MaiYa) |
京东618的精彩才刚刚开始，接下来，京东图书文教将携旗下图书、数字阅读、文娱、教育课程等多品类，继续推出一系列优惠活动，同时还有领阅人、新人类生活节、书香专列等多元化活动，以及“看书赢iPhone12”等互动新玩法。全方位满足消费者多元化、多场景的阅读、学习、娱乐需求。
