【作 者】周亚灵：中国友谊出版公司
【摘 要】数字化信息的普及，给各行各业带来了巨大影响，图书出版发生划时代改变。传统出版主要通过纸质媒介传播信息，供人们阅读，在数字化背景下，许多纸质媒体逐渐向新兴媒体看齐，推出数字阅读，不但充分满足了人们的阅读需求，自身也应顺应时代潮流积极转型，朝数字化方向发展，更好地与当下接轨。
【关键词】传统出版；数字化；转型；路径
数字技术的迅猛发展，极大地改变了人们的阅读方式，大量阅读行为从以往的纸质阅读转移至数字阅读[1]。数字图书易于搜索、方便携带、不占空间、成本低廉。相比纸质阅读，数字阅读以更多样便捷的形式为人们提供新的阅读体验，并迅速普及。数字化浪潮下，各行各业迎来新的发展生机，新兴媒体不断涌现，数字出版业繁荣发展，而与此相对，传统出版社却面临着巨大的发展难题。不可否认，传统纸质图书仍然占据着一定市场，且具有数字阅读不可取代的优势，但在数字化浪潮的冲击下，要想进一步健全发展，传统出版社必然要与时俱进地对旧体制改革创新，突破旧有发展模式，积极寻求与数字出版的有效融合。本文就传统出版在数字化转型中所面临的问题及转型的路径进行探讨。
一、传统出版数字化转型中面临的问题
传统出版社长期囿于纸质出版的经营模式，对数字媒体认识不足，缺乏数字出版的思维理念，加上自身先进技术的研发能力尚缺，更难以将数字出版技术整体应用于出版流程中[2]。这是传统出版数字化转型的两大阻碍。具体到出版环节，在选题筹划阶段，传统出版与数字出版相比在利用大数据挖掘用户阅读需求和阅读习惯方面明显不足；在印制环节，数字出版利用多种媒介借助网络传播，而传统出版社缺乏数字出版专业技术和人才，难以实现多种媒介共同传播；营销模式方面，传统出版较为单一、局限，需进一步创新手段，将单一内容多元化，联合其他产品加强营销等。此外，我国数字出版版权保护相关法律法规尚不够完善，传统出版社在向数字出版转型时，比较容易发生版权纠纷事件，损伤出版社的经济效益和社会效益。
二、传统出版数字化转型的路径
（一）强化数字出版理念
在数字化浪潮中，越来越多的媒体加入数字出版的行列，传统出版若想获得可持续发展，就不能忽视已身处数字时代的新形势，认清当下出版领域的变化趋势。数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。传统出版社应在各个出版环节强化数字出版的思维理念，从内容生产、技术融合、发行营销，以及整体运营模式等方面探索转型方式、制定转型方案、规划发展方向，针对传统出版的不足和局限寻求突破，以期顺利完成数字化转型。
（二）视内容生产为核心
“内容为王”同样适用于出版业。数字出版短期之内看的是技术，中期注重的是出版平台，而在后期乃至长期，内容才是数字出版的竞争力[3]。传统出版在寻求与数字出版融合的过程中，应充分发掘已拥有版权的内容资源，并利用自身长期从事出版业务，拥有较丰富的作者资源、熟悉图书市场及读者心理等优势，积极寻找新的内容资源，以内容为发展主导，同时考虑与合适的数字技术相融合。最简单的方式如将已出版的纸质图书内容制作为电子书，在图书适当位置（包括内文和封面）放置二维码以补充纸质图书因受限不能完全呈现的其它相关内容等。此外“开放存取”也是一种可尝试的新模式。例如，出版社可创建一个电子资源交流平台，将现有纸质内容转化为电子内容并上传平台，形成一个可互动、分享的“电子图书馆”，对于一些较为专业性的资源，可专门设置数据库，实现资源拓展、共享。此外，数字出版时代，越来越多的信息出现“重叠”现象，传统出版数字化转型中需提升对内容资源充分有效利用，同时做好版权保护，以展现新颖、丰富、多元化的产品。
（三）引进数字出版技术
数字出版的各个环节都与技术紧密相关，包括作品数字化、编辑数字化、印刷数字化、发行营销数字化、阅读消费数字化等，传统出版数字化是新型生产模式的全方位转型。全面合理引进相关技术，包括数字出版管理技术、编辑技术、营销技术、销售技术、衍生服务技术等，是转型的必备条件。由于信息技术更新速度非常快，传统出版社在数字转型过程中，需充分分析发展趋势，资金充足的传统出版社可以投入资金研发先进数字出版技术，不断更新技术水平，资金不足的中小型出版社则可以寻求与相关技术提供商、渠道运营商合作，以紧随技术变迁，与时俱进地创新和应用数字出版技术，有效推动转型。
（四）培养数字出版人才
传统出版向数字出版的转型中，相关人员系统理论知识及实践能力不足，专业人才数量不足、质量不高是传统出版社普遍面临的问题。适当引进具有丰富数字出版经验的人才是实现转型的快速途径，但更重要的是对原有人员加强培训。可以考虑与专业数字出版技术公司合作，由其为出版社人员进行培训，对选题开发、内容编辑、运营推广等方面的数字转化提供技术支持。部分高校顺应形势设立了数字出版专业，在校招时可以按需引进该专业人才。此外，多安排出版社内部经验交流，多与其他出版社分享发展经验，委派人员去数字化转型成功的出版社学习经验等，都是有益的补充。通过以上途径，传统出版人员能进一步领会数字出版的优势，把握数字出版的本质，掌握必需的数字出版技术，进而有效推动数字化转型。
（五）挖掘传统出版优势
在数字出版与传统出版的对阵中，二者并不是非此即彼的关系，而是互相借势、互补共存。传统出版社应认清自己的位置，坚守自身优势，并将优势应用于数字出版转型中。传统出版社经历长期发展，已经积累众多资源。从内容资源来看，传统出版社拥有大量已获取版权的内容资源，而在挖掘新的内容资源方面有成熟的作者和译者队伍，在引进外文图书版权方面有丰厚的经验，对于图书市场以及读者的阅读心理也有深入的认识。就内容加工来说，传统出版社有着久经历练的编辑队伍，积累了多年的编辑经验，具备较高的编辑水平，熟悉编辑流程。利用好以上优势，传统出版转型数字出版时通过选择、加工、再创造、输出环节，可以有效过滤信息，较好地保证出版质量，解决目前数字出版广遭诟病的如内容粗糙、质量良莠不齐、选题雷同、平庸等问题。此外，不少出版社已树立起自身的品牌形象，对读者而言具有较高的公信力和影响力。将以上资源有效利用起来，传统出版可以在数字化转型中形成自己的独特优势。
（六）健全数字版权保护机制
数字出版的蓬勃发展态势下隐藏的问题不可忽视，其中之一便是数字版权保护机制尚不完善，非法数字化复制、传播等侵权行为屡见不鲜。要解决这一问题，促进数字出版的健康发展，国家层面相关法律法规的制定修订、行政管理的强化，以及出版社数字技术提升、完善版权管理、加强市场监督等缺一不可。目前我国数字版权保护法律体系尚不完善。《中华人民共和国著作权法》虽已针对信息网络传播权做出修订，并有《信息网络传播权保护条例》《互联网出版管理暂行规定》等出台，但并没有对数字出版的完整权利做出界定，有待根据时代发展不断完善，同时急需国家相关部门专门立法，全面针对数字出版问题提供法律指导。在行政管理方面，多部门管理易造成职能不明确的问题，需成立专门管理机构强化执法。就传统出版社而言，在完成数字化转型前，需要了解、引进数字加密等相关技术并不断升级，完善数字版权保护管理，如在签订合同、出版纸质内容时，争取相应的数字出版权利，界定权利范围，明确利益分配方式，保护数字出版内容，并理清作者、使用方、传播者三者间的关系，以避免版权纠纷。传统出版社还可以组建维权团队，做好出版物的市场监管，严厉打击侵权行为，最大限度保护出版社与作者的权益。版权保护是数字出版健康良性发展的重要环节，做好版权保护才能促进传统出版顺利向数字出版转型。
三、结语
传统出版数字化转型已是大势所趋，应该全面了解自身所处位置和发展需求，强化数字出版理念，引进先进的数字出版技术，合理利用自身的资源优势，坚持以内容生产为核心，将内容资源与合适的数字技术相融合，并注意加强版权保护，以顺利实现数字化转型。
参考文献：
[1]杨键.传统出版社数字化生存路径研究[J].数字化用户,2018,24(15):209+219.
[2]邱蕾.数字环境下传统媒体的生存与发展探析——以广西人民出版社为例[J].视听,2017(03):183-184.
[3]许翠兰,李丹阳,李冰等.融媒时代,传统出版业如何实现转型升级[J].现代视听,2017(05):04.
