美国新闻网站BuzzFeed 计划上市的背后_中国（武汉）期刊交易博览会

　　不久前，美国新闻网站BuzzFeed首席执行官乔纳·帕瑞蒂在一次科技会议上宣布公司正在计划上市，这是网站期待已久的一步。近几年来，BuzzFeed已经从最初一个简单的聚合网站，发展成为拥有自己的视频、时政新闻和艺术内容的综合网站。

　　报道领域转向

　　BuzzFeed是美国互联网新闻媒体公司。它自称是社会新闻和娱乐公司，以其社交功能和内容出版技术重新定义了网络在线广告，提供最可共享的突发新闻。2006年11月，BuzzFeed成立于纽约乔纳·帕瑞蒂的病毒实验室里，如今，它已经成长为一个全球范围内的知名媒体和技术公司，覆盖各种各样的话题，包括政治领域、商业领域甚至动物领域等。在2011年年底，《政治报》的本·史密斯被聘为BuzzFeed的主编，网站大踏步式地进入严肃新闻的报道领域。发展长篇报道的同时，它仍旧保持其颇受欢迎的趣味娱乐性内容。

　　BuzzFeed的内容生产者有自己的记者、网上用户、漫画家甚至是符合网站各板块特色的任何人。文章的格式大多是在互联网上非常流行的列表和小测试。最初，BuzzFeed只关注这样的内容。从2014年开始，突发新闻报道和深度报道的文章越发多了起来。

　　对于上市的计划，乔纳·帕瑞蒂表示：“目前，我们非常关注扩展国际业务这一方向，关注跨平台、多平台的建设，我们同样非常关注自己的视频业务，多元化经营在很大程度上会给BuzzFeed成为一家上市公司带来帮助。”

　　去年8月，BuzzFeed第五轮融资赢得了硅谷投资机构AndreesenHorowitz5000万美元的融资，估值为8.5亿美元。相比之下，年轻的新贵媒体公司Vox最近估值仅为3.8亿美元。其实，此次BuzzFeed上市之举正值其他科技公司考虑、计划上市的热潮之中，SnapChat估值高达150亿美元，也刚刚宣布自己的上市计划。

　　商业模式谋变

　　BuzzFeed曾经是最受欢迎的娱乐网站，它擅长在社交网络上制造病毒性内容，经常使用列表、测验和gif动图，它的受众更倾向于年轻的智能手机用户。随着庞大的用户群逐渐形成以及风投公司大量资金的注入，BuzzFeed决定发展成为一个严肃新闻网站。

　　这就是区分BuzzFeed与众多其他数字媒体创业公司的地方，它不需要专门的新闻部门吸引大量受众。提及BuzzFeed的商业模式，不得不说到公司去年的收入超过1亿美元，这样的成绩正是得益于其鼓励内部员工生产具有创造性的内容。BuzzFeed会将编辑队伍分类，把那些熟悉使用社交网络技术的员工分离出来，让他们负责将BuzzFeed的品牌传播到数以百万计的互联网用户那里去。

　　但是，BuzzFeed能否创立并且维护一个鲜明、长久的品牌形象呢?这仍然是一个悬而未决的辩题。公司可以平衡“这条裙子是什么颜色?”这种具有百万传播力的病毒新闻和“至少有八个持枪歹徒袭击索马里教育部后死亡”类的硬新闻吗?更重要的是，硬新闻是否可以和诸如“你怎么死在《格斗之王》?”这样的游戏赞助内容共存呢?目前，本地广告已经不出现在网站的新闻板块了。与此同时，BuzzFeed也在不断思考，比如它可以保证新闻和娱乐内容吸引到的读者是同一批吗?更重要的是，BuzzFeed新闻到底是与《纽约时报》处于同类竞争的关系，还是说，它仅仅是年轻人获取传统媒体新闻的一个途径呢?

　　BuzzFeed成功地吸引了一批顶尖的写作人才，他们写的文章主题可以从女权主义或ISIS极端恐怖组织的影响到苹果产品全球市场变化的来龙去脉或2016年美国总统竞选。BuzzFeed也在根据当代移动社交媒体新闻消费者的特点尝试付费模式。

　　最近，BuzzFeed推出了新闻简报以及人们满心期待的BuzzFeed新闻应用程序，预计在今年夏天推出IOS版本。创建应用程序是BuzzFeed的最新迹象，这表明BuzzFeed新闻试图从母体网站中独立出来，创建自己的品牌标志。

　　从做聚合网络新闻和幽默段子到涉足严肃新闻文章和视频，BuzzFeed的商业模式招致了诸多批评，包括美国著名政治学家诺姆·乔姆斯基。最近，BuzzFeed赞助商还不止一次要求编辑按照他们的方式编辑内容。不过，对这类商业模式的变化，消费者似乎并不在意：今年4月，BuzzFeed的视频一个月点击量超过10亿，而在过去的12个月期间，BuzzFeed制作了超过1800个视频内容。

　　　　(本文综合编辑自《哥伦比亚新闻评论》、《卫报》等)

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