【摘 要】本文通过问卷调查的方式了解高校学生对校园实体书店的需求和偏好，收集尽可能多的一线信息反馈，给高校管理者和书店经营者提供有针对性的参考建议。结合问卷调查结果，提出的建议如下：图书选品要求高质量，要满足高校学生需求，符合大多数学生偏好。融入高校自然与人文环境，进行特色化风格设计。优化书店空间布局，合理设置功能分区。利用新媒体与师生加强联系，增加师生消费群黏性。
【关键词】高校；校园书店；转型路径
—、研究意义
互联网和移动互联网技术的迅速发展，改变了人们的阅读习惯和阅读方式：网上书店和数字阅读的兴起对实体书店和纸质书出版行业造成了前所未有的冲击，高校校园实体书店受到的冲击更严重，行业发展渐入寒冬。为了实体书店的发展，国家相继发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》（2016）、《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》（2019）等一系列文件。不断加大对实体书店的扶持力度。尤其是去年7月份发布的《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，明确要求各高校应至少有一所图书经营品种、规模与本校特点相适应的校园实体书店，没有应尽快补建，并从政策支持、经济优惠等方面描绘了高校校园实体书店发展的美好蓝图。但审视现实情况。高校校园实体书店的发展状况依然不容乐观。调查显示。大多数高校校园内没有实体书店，已有的校园书店其实际经营情况也令人担忧。
本文通过文献研究及问卷调查了解高校校园实体书店的发展现状，并通过问卷调查了解高校学生对校园书店的需求和偏好，据此提出关于高校校园实体书店转型路径的建议，以期对校园实体书店的未来建设。
二、研究现状
目前。国内一些学者对校园书店的发展现状及突围路径进行研究分析。郭培荣针对政策大力支持的新形势背景下高校实体书店发展现状提出，构建校园特色化智慧书店是校园书店新的发展趋势。叶胥等基于对实体书店转型动因的分析，提出新媒体时代下校园实体书店要积极借助新媒体方式进行营销推广。钟厦等通过分析新华文轩校园店的创新与突破路径，认为校园书店应该以图书为本体，建构多维文化体验场。程洲分析得出相较于社（出版社）办书店等国营校园书店，民营校园书店抗风险能力小，所面临的发展困境更为窘迫。蒋正春以独秀书房为例，提出未来校园书店应以“青年知识分子精神家园”为发展定位，为高校师生提供高质量文化服务。基于国家政策的大力支持，未来校园书店的建设必然会成为高校总体规划中非常重要的部分，会有更多学者参与到类似研究中来。
三、问卷结果分析
基于研究目的，本次调查以高校在校学生为调查对象。本次调查共计收回来自19个省（自治区、直辖市）的答卷152份，作为此次的研究基础。
调查结果显示，备考资料、文学类图书备受大家欢迎，符合校园特色的专业书籍受欢迎程度居第三位（见图1）。在“校园书店风格偏好”调查中，有特定主题或者符合本校特色的校园书店最受大家欢迎，清新简约型书店得到了大家31%的选票，位居第二（见图2）。
图1 图书类型偏好调查结果
图2 校园书店风格偏好调查结果
“校园书店功能分区期待度”调查结果显示，大家对书店中的文创销售区并不期待，他们最期待的还是安静阅读区（见图3）。
图3 校园书店功能分区期待度调查结果
调查显示，大家希望校园书店能提供社交群推送购书优惠沽动，开展“网订店送”或“网订店取”购书服务业务，并提供电子学习资源的下载服务（见图4）
图4 校园书店额外服务期待度调查结果
四、转型路径建议
1.图书选品要求高质量，要满足高校学生需求，符合大多数学生偏好。可以多提供一些备考用书、文学类图书以及符合本校特色的专业书籍。丰富高校学生的精神生沽，并服务于同学们的未来发展。
2.融入高校自然与人文环境，进行特色化风格设计。从图2可以看出，有特定主题或符合本校特色的校园书店最受欢迎，这就给高校校园实体书店转型指明了方向。书店经营者应与高校发展相关负责人交流沟通，挖掘学校特色化基因，充分剖析本校现有文化符号，融入校园实体书店的建设当中。
3.优化书店空间布局，合理设置功能分区。书店经营者在高校校园书店建设过程中。应该注意以安静阅读区为布局主体，配之饮品供应区、书友交流区。
4.利用新媒体与师生加强联系，增加师生消费群黏性。校园书店应通过组建社交群推送购书优惠活动，并开展“网订店送”或“网订店取”购书服务业务，也应该考虑提供电子学习资源的下载服务。
参考文献
[1]陈玲,高冰洁,李莹,等.关于“高校图书馆设立实体书店”的调查分析[J].大学图书馆学报,2019(5):19-23.
|2]郭培荣.新形势下高校特色化智慧书店构建策略探析[J].出版广角,2019(20):50-52.
[3]叶胥,武优勐.新媒体时代实体书店转型路径分析——以高校校园书店为例[J].中共南京市委党校学报,2019(6):81-89.
[4]钟厦,刘洋,刘善斌.校园书店的发展现状和突围路径[J].出版广角,2020(2):57-59.
[5]程洲.民营校园书店现状及发展方向试析[J].出版广角,2018(18):31-34.
[6|蒋正春.独秀书房:创新打造阅读生态圏[J].出版广角,2019(6):18-20.
