【作 者】曲红：中国石油大学（华东）期刊社
【摘 要】信息化、网络化、数据化技术的发展催生了各种数字新媒体，极大地改变了人们的阅读习惯，这对传统的科技期刊出版带来新的挑战。顺应时代的发展，科技期刊已由传统的纸质出版嬗变到今天的人工智能出版，但其单一出版模式已经无法满足用户多元化的阅读需求。在国家大力推进媒体融合发展的背景下，科技期刊应该抓住契机，创新期刊的出版模式，增强期刊的知识服务能力。随着技术的不断发展完善，优先数字出版、增强出版、协同出版等新模式将成为今后科技期刊出版的主流。
【关键词】媒体融合；科技期刊；出版模式；创新
学术期刊是科技研究领域重要的知识传播载体，是科技文化的重要传播平台，是反映一个国家科学技术研究水平的重要窗口，在促进学术发展和推动科技创新方面发挥着重要的作用。随着信息化、网络化、数据化技术的发展，数字媒体迅速兴起，微博、微信、新闻客户端等新媒体的诞生，给人们带来了新的阅读体验，越来越多的读者从纸质期刊中脱离，转向网络、手机等数字化媒介。第十七次全国国民阅读调查结果显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，比2018年上升了3.1%。[1]互联网和手机已经成为人们接触媒介的主体。
2019年7月24日中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》中明确指出，要“全力推进数字化”进程，构建“协同融合”的科技期刊体系。2019年3月，习近平总书记发表重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，强调要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。[2]在当今多媒体融合的视角下，科技期刊也应融合新兴技术，在数字化条件下创新出版模式，更好地适应读者多元化的阅读需求。本文拟在回顾科技期刊出版模式发展历程的基础上，结合现有的科学技术，探讨在多媒体融合视域下科技期刊出版模式的创新路径。
1 科技期刊的出版模式演变
1.1 传统的纸质出版模式
科技期刊自17世纪起源，直至20世纪中叶300余年的历史中，一直以纸张作为内容呈现的载体，以印刷在纸张上的文字或图片来展示期刊的内容。这一时期，科技期刊建立了一套完备的出版模式，如标准化的论文格式、同行评审制度等。然而就纸质出版的流程来看，其中编辑、排版、校对等关键环节需要大量的人工工作，导致纸质出版模式效率低、速度慢，直接影响了期刊的时效性。[3]而且科技期刊专业性强，主要是通过订阅发行，导致其服务对象趋于小众，难以产生大范围的影响，[4]大大削弱了期刊的信息传播功能。尽管由于科学技术的进步等原因，科技期刊出版也在不断革新，但其纸质出版模式相较于最初创办的刊物并无巨大差异。
1.2 纸质出版向数字出版转变
20世纪50年代，计算机技术的兴起极大地推动了科技期刊出版模式变革。期刊不仅以纸质期刊为最终出版形式，开始将出版内容以数字化形式出版。最初的数字化出版是指将期刊内容以数字形式存储在光、磁等介质上，进而通过计算机设备进行读取。如Engineering Index、Science Abstracts等发行了磁带版[5]，1982年Harvard Business Review开始发行电子版，标志着学术期刊的电子化成为新的出版模式，尽管出版形式改变，但出版流程依然没有什么变化。在这一时期，尽管开始出现了电子期刊，但这毕竟是少数，仅能作为纸质期刊的一种辅助，大部分期刊还是依靠纸质出版。
1.3 数字出版向网络数字化出版的转变
20世纪90年代以后，网络技术的快速发展使得科技期刊出版模式发生了巨大的变化。不仅出版内容趋向数字化，部分出版流程也转向网络完成，科技期刊陆续推出自己的网站，实现了作者在线投稿、编辑在线办公和专家在线审稿等功能[6]。网络技术的发展，大大缩短了出版流程中很多环节的时间，加快了出版速度，提高了期刊的时效性。网络出版平台的构建，也提高了期刊的传播速度、拓宽了传播范围。网络技术也使科技期刊的出版内容不仅仅局限于文字和图片，而呈现出更丰富的形式，诸如图像、音频、视频等。将科技期刊从一个静止、孤立的知识包转变为嵌入在相互关联和相互作用的知识体系中的活的知识工具，并超越传统的期刊功能，为科技发展提供了全新的服务[7]。国内科技期刊目前已经基本上完成了从传统印刷出版向网络数字化出版的转型。
1.4 人工智能（ArtificialIntel ligence，AI）出版
2018年10月，习近平总书记在中共中央政治局就人工智能发展现状和趋势举行的第九次集体学习会上指出：“要发挥人工智能在产业升级、产品开发、服务创新等方面的技术优势，促进人工智能同一、二、三产业深度融合，以人工智能技术推动各产业变革。”[8]人工智能以机器学习的形式在过去几年推动了许多行业的创新，其大数据驱动知识学习、跨媒体智能、人机混合增强智能和群体智能等与出版行业密切相关，[9]这些技术使得科技期刊出版呈现了较大程度和多层面地变化。近年来人工智能已经在出版领域进行了尝试，《2017—2018中国数字出版产业年度报告》显示：“人工智能在新闻出版领域的应用已初具雏形；在智能语音、智能创作、沉浸体验等方面逐渐广泛应用于内容生产和内容推送，实现智能装作、智能呈现与精准智能推送。”[10]科睿唯安旗下的ScholarOne投审稿平台使用以人工智能为基础的新型搜索方式为编辑和审稿人提供决策依据；施普林格.自然将人工智能技术与沃森健康（IBM Watson Health）的基因数据相结合，帮助肿瘤学家发现治疗方法[11]。在人工智能发展如火如荼的背景下，科技期刊出版人也在以“出版+人工智能”的理念探索人工智能出版的新形式，为传统出版的创新发展开辟新路径。
2 媒体融合视域下科技期刊出版模式创新
现如今是万物互联的时代，互联网对各传统行业展现出极大地重塑能量，科技期刊出版也受其影响。单一的出版模式已经难以满足用户多元化、个性化的需求，需要借助多媒体融合的技术，展开出版模式的创新，才能满足用户的新需求，为用户提供最佳服务。
2.1 优先数字出版，加快期刊传播速度
学术期刊的优先数字出版（On-line First）是一种新型出版方式，其内容编辑加工是通过数字技术进行的，最后通过网络传播数字内容。[12]国外很多科技期刊都已经实现了优先数字出版，如Nature创办了“AOP”（Advance Online Publish）,Science在其杂志官网开辟了优先数字出版的专门栏目。优先数字出版不受印刷周期以及期刊卷、期、页码等因素的限制，可以单篇文章为单位优先网络出版，因此通常比印刷出版提前几个月甚至更久，颠覆了传统的出版模式[13]。优先数字出版的稿件必须是经过严格“三审制”审查录用的稿件，其目的是为了加快出版速度、抢占学术制高点和优先刊发权。科技期刊可以通过自建媒体生态或者是借助第三方平台两种形式实现优先数字出版[14]。
自建媒体生态可以是期刊自己建设优先数字出版网站和数据库，也可以是自建多媒体传播平台，如微博或者微信公众平台。目前各期刊基本都建设了自己的期刊编辑网站，可以在现有网站的基础上，增加优先出版的模块和数据库，结合实际情况实现开放获取。同时借助多媒体融合的技术和功能，将采用后的文章在编辑系统处理后，适时在微博、微信公众平台进行直推。自建媒体生态的优先数字出版是科技期刊实现多媒体融合出版的理想选择，但囿于目前相关技术人才的不足，多数期刊难以实现。因此，借助第三方平台是当前各期刊实现优先数字出版的最好选择。
优先数字出版加快了文章的出版速度和期刊的传播速度，一方面使得研究成果能够及时搜索和获取，提高期刊影响力；另一方面较快的出版速度会在一定程度上吸引优质稿件，提高期刊的学术水平。这些会直接影响期刊的核心竞争力。
2.2 增强出版，丰富期刊传播内容
增强出版（Enhanced Publication）是指将根文本以及与之相关联其他数字资源经过组织和封装，形成一个有内在联系的符合数字作品的数字出版方式。[9]除了传统出版的文本描述外，增强出版借助图像、音频、视频等多种媒体形态，更丰富地展示了研究成果。许多国际一流科技期刊在增强出版方面早已走在前列，例如PNAS开创性引入新媒体，制作播客内容，分享在PNAS上发表论文的幕后故事；NEJM（The New England Journal of Medicine）网站上的文章不仅以文字形式呈现，重要文章还会提供作者的音频视频文件，或者制作动画视频简单易懂地介绍文章。增强出版使得科技期刊的内涵和外延均在无限扩大，其价值已远远超出了传统纸质期刊本身[15]。
增强出版往往需要借助期刊已有的传播平台，如网站、微博、微信、APP等。多数期刊已经开设了自己的网站，网站由于其信息容量大的特点[16]，可以实现文献的多重呈现。除了用网页的形式呈现文章内容外，还可进行内容分析、知识标引等提高文章显示度；亦可针对文章中的实验、案例等提供视频、动画等辅助性内容，提高文章附加值；还可以在网站上搭建互动交流平台，实现作者与读者、编辑之间的实时互动交流，实现了信息的增值。
网站上实现增值出版有其优势所在，但其不可随地获取的弊端无法避免，因此增值出版也应与其他新媒体形式相结合。微信数据报告显示：截至2019年9月，微信月活跃账户数11.51亿人。如此海量的用户群体，也为科技期刊的增强出版提供了基础。科技期刊利用其微信公众号，除了直接推送文章外，还可以对其再加工，补充文章之外的内容，丰富了期刊传播内容，增强了阅读性。此外，微信公众号平台可以将网站的部分功能移植到手机上，比如阅读、检索文献，作者查稿、专家审稿等功能；微信的实时沟通可以极大地便捷编辑与作者、读者的沟通，提高编辑出版效率。
2.3 协创出版，实现科技期刊二次数字化转型
协创出版又称为全过程出版，是一种试图通过协创平台将科研创新全过程予以记录，并将其中的重要过程成果选择性公开发表的全新出版模式[9]。当前科技期刊出版仍无法突破“三个极限”：出版极限、传播极限和服务极限。被动“等待”下的文章来源，无法预测掌控的传播效果，专业化不足、意识不强的服务能力，这些因素极大地限制了期刊的发展。科技期刊的一次数字化转型仅仅是从出版方式、传播手段上实现了期刊的数字化和网络化，改变了读者获取知识的方式，本质上来讲并没有改变期刊被动出版的格局。
协创出版倡导期刊出版要介入科学研究的过程，以科技期刊为主导，将原来隔离的、独立的研究活动联合起来，打通知识生产、知识传播和知识利用全过程，构建涵盖学术研究、学术成果记录、学术传播的学术生态链，彻底改变原有的出版模式。要实现期刊协创出版，必须要有相应的协创出版平台作为支撑系统。协创出版模式实现了学术期刊的二次数字化转型，突破了学术期刊的三大极限，变被动为主动，让期刊参与到知识创新过程，从稿件来源、学术评议、编辑出版各环节真正实现了期刊出版的数字化。科技期刊也真正在知识创新过程中发挥了自己的知识服务作用。
3 结语
互联网和大数据技术为我国科技期刊的发展带来了机遇，媒体融合是科技期刊转型升级的必然选择，科技期刊想要在媒体融合出版的大潮中获得长足发展，就必须充分利用新技术，寻找适合自己出版模式。然而不管出版模式如何创新，科技期刊最核心的竞争力依然是期刊内容。多媒体融合下的期刊出版，应该是最大限度地实现期刊内容的传播，不论是优先数字出版，还是增强出版，亦或是新趋势下的协创出版，都是通过多种方式扩展出版内容、延伸读者的感官，为科技期刊提供动态、多媒体、主动的呈现形式和传播形式，提高科技期刊的知识服务能力。科技期刊应跟上时代的发展步伐，通过自身创新创造新价值，提高核心竞争力，实现可持续发展。
参考文献
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