【作 者】霍晨：河北少年儿童出版社有限责任公司
【摘 要】要想提高出版融媒体的质量，促进出版融媒体的发展，就需要对其发展的动因进行分析，对其发展的路径进行探究。本文通过对出版融媒体的发展动因进行探究，分析出推动出版融媒体发展的因素，进而研究出版融媒体发展的路径，从而推动出版融媒体的发展。
【关键词】出版融媒体；发展动因；发展路径
【出 处】《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》
加强对不同的产业进行融合，可以实现优势互补，从而实现互利共赢，已经成为社会主义市场经济发展的重要趋势。随着我国社会主义体制的不断完善，市场竞争愈加激烈，有些企业往往会采用收购或者并购的方式来实现自身企业的壮大，推动了不同产业的融合，同时也对各产业之间的边界限定进行了革新，推动了新的产业发展方向的完善。同时，随着信息技术的不断发展进步，新媒体快速的发展，依托于互联网的电信、广播等产业由于依赖相同的信息技术，在进行信息融合的基础上进行了融合。出版融媒体就是以传统出版行业为基础依托新媒体进行的产业融合。
1 出版融媒体概述
随着市场经济体制的不断完善，产业之间的融合已经逐渐普遍化，在经济学中的产业融合理论已经逐渐为大众所接受。进行媒体融合，通过实现优势互补，有利于推动出版传媒界的产业融合。我国进行产业融合的主要原因包括两点，一是信息化水平的不断提高，信息技术不断创新，为我国进行产业融合提供了必要的技术和能力。二是我国社会主义市场经济体制逐渐完善，政府逐渐降低对市场的管控，推动市场的自由发展，是实现产业融合的必要途径。媒体融合是产业融合的一个方面的融合，简称为融媒体，融媒体是以推动出版行业和新媒体技术进行融合，从而推动传媒行业的发展。出版融媒体作为推动传统传媒行业的革命加速器，能够有效地促进传媒行业进行转型，通过采用新媒体的技术，是传统传媒与新媒体相结合，最终实现优势互补，推动传媒产业的发展。进行出版融媒体的产业融合，除了要将传统传媒行业的优势与新兴媒体的优势进行结合之外，还需要借鉴其他行业的优点与长处进行融合，最终更好地推动产业融合。作为新兴的媒体形式，出版融媒体结合了传统出版业与新媒体的优势进行互补，具有较强的技术性和创新性，同时，随着近年来影视行业发展迅速，不论是出版行业还是其他传媒企业，都逐渐向影视行业靠拢，最终实现出版行业与媒体行业的产业融合，实现互利共赢。
2 出版融媒体的发展动因
当前，随着我国科技水平和经济水平的不断发展，信息化程度不断提高，信息技术也不断发展进步，是实现产业融合的重要技术因素。同时，为了能够更好地推动社会主义市场经济的发展，政府逐渐降低了对市场的管控，为产业融合带来了一定的政策变量。也随着企业兼并的发展，企业间的合作逐渐密切，都是推动产业融合的重要因素。因此，通过对产业融合的因素进行分析，对于出版融媒体的发展动因进行探讨。
2.1 宏观环境因素的影响
正是由于我国为了能够推动社会主义市场经济体制的改革，实现社会经济的进一步发展，而放松了对市场的管控，才能促进产业融合的蓬勃发展。因此，宏观环境是推动出版融媒体发展的重要因素，作为出版融媒体的外部推动因素，宏观环境因素主要以国家和政府制定的政策以及未来发展的导向为主，包括对未来的战略规划以及行业规范等。其中，为了能够更好地推动我国出版融媒体的发展，政府已经为出版融媒体制定了正确的导向政策，从而有效地推动出版融媒体的发展。为了能够更好地推动融媒体的发展，政府通过制定相关的保护制度，出台了一系列的法律和政策等，同时，加大资金投入，对市场进行引导，从而更有效地推动出版融媒体行业的发展。随着政府对于市场干预的减小，出版融媒体的产业融合阻力也逐渐降低，使出版融媒体的行业能够快速发展。
2.2 出版传媒产业的发展
每个行业都有自身的优势，出版传媒产业就具有自身独特的优势，去有丰富大量的版权资源，提供更多优质的传媒内容。因此，通过出版融媒体，借助新媒体的优势，可以将这些资源优势转化为经济优势。通过出版融媒体，拓宽出版传媒行业和媒体行业的产业链，通过利用双方的优势进行互补，从而获得更大的效益，获得竞争的优势。出版融媒体是对实现出版行业和传媒行业发展升级的重要举措，但同时也需要对传统的出版传媒行业进行转型升级，从而为融媒体的发展提供源源不断的内在动力。出版传媒行业要积极实现技术创新，改变传统的发展方式，通过对生产流程进行创新，提高企业的运行效率，通过与新媒体行业进行融合，利用互联网技术实现生产革新，从而创造出一种新的生产机制，从而促进自身行业的发展与进步，为出版融媒体提供源源不断的动力。
2.3 出版融媒体自身市场的需求
随着改革开放的不断深入，我国的经济建设不断发展，人民生活水平日益提高，因此，更加追求高质量的生活，以及精神上的富足，对于文化产品的需求量逐渐增加。随着网络的发展，人们生活更加便捷，获取信息的渠道增多，因此更加渴望高质量的文化产品。正是由于人们对文化产品的需求，成为了出版融媒体的市场发展动力。出版人媒体通过将出版传媒的高质量文化产品资源通过媒体的方式进行传播，获得了人们的喜爱，具有广大的市场。随着市场需求的不断扩大，间接的推动了出版融媒体的发展与进步，为出版融媒体的发展提供了条件，同时，由于人们对于文化产品的需求，促进了出版融媒体产品的创新与进步，改变了市场的产品结构形式，推动了行业的创新。同时，当今人们对于文化产品的需求形式也较为多样，包括电子书和移动出版社等类型的阅读形式，因此，对于出版融媒体产品的市场需求众多，蕴藏着丰富的出版融媒体市场，推动着行业的发展与进步。
3 出版融媒体的发展路径
出版融媒体通过对出版传媒和媒体进行融合，实现优势互补，从而推动出版传媒产业的发展。产业融合不仅仅是通过产业合并形成的，或者从另一方面来说，对产业进行融合是企业兼并重组的更高一级，因此，我国当前产业融合依旧面对许多困难，因此需要通过我们对产业融合的路径进行探究，从而推动产业融合的发展与进步。
3.1 技术渗透型路径
要想实现技术渗透型路径，就必须要加强对技术进行革新，技术是渗透型发展路径的最重要部分。通过对技术进行革新，实现出版融媒体的进步与发展，加强出版传媒与新媒体技术的融合。技术渗透型路径可以使融媒体产业快速的发展，获得自身质量水平的提高，能够使出版传媒行业的优势资源，更好地进行发挥。通过利用其它新媒体的传播形式，对出版传媒行业进行资源整合，提高产业的价值，促进出版传媒行业自身技术水平的提高，最终实现出版融媒体的创新与发展。
3.2 内容交叉型发展路径
通过对产业间的内容进行交叉融合，可以更好地实现产业间的优势互补，发挥各自产业间所拥有的优势与技术。通过利用出版传媒行业自身的优势，即其自身丰富的资源内容，通过融合媒体行业的功能和传播方式，吸收外来的优质资源，与自身的内容进行结合，从而做出更好的作品，推动出版传媒行业的发展与进步。这种发展路径可以提高行业发展的质量，使行业更具权威性，同时还能够借助媒体传播的优势，推动自身创新的内容传播，从而提高用户对自身行业的需求，提高出版传媒行业的竞争力。通过对大众的需求进行感知，从而更好的对内容进行更改，迎合大众的喜好，推动产业的升级与调整。
3.3 资本重组型发展路径
资本是实现行业发展的最重要因素，有了资本的支持，便可以将资金优势转换为技术优势，推动行业技术水平的发展与创新，同时，出版传媒行业作为文化产品的行业，对于文化要求比较高，利用资金投入提高行业的文化水平，实现文化和技术的融合。在出版融媒体发展到一定程度之时，必须要加强对资本市场的投入，从而促进出版融媒体行业的不断发展与进步，提高其自身的竞争力。
4 结束语
通过对出版融媒体的发展动因进行研究，探索出合理的发展路径，推动出版融媒体的发展与进步，提高其产品质量，使出版融媒体行业能够满足人民益增长的物质文化需求，最终服务于大众。同时，通过对出版融媒体的动因与路径进行探究，为未来产业融合的进行奠定一定的基础。
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