【作 者】刘志巧、侯君英：西安交通大学出版社
【摘 要】随着社会的进步与发展，计算机技术和互联网技术得到了空前提升，在这种大趋势下，多种新兴媒体应形式而产生，这对于依赖纸质媒体的传统少儿图书出版业来说是一次重大的冲击。人们逐渐被形式多样、方便实时的新媒体所吸引，这也使得纸媒的影响力日渐降低，传统出版业的形势不容乐观。如何帮助传统少儿图书出版业走出困境成为当前传统出版业的热门话题，其中呼声最高的解决方法就是让传统少儿图书出版与新媒体融合发展，利用新媒体的优势重新打开传统出版业的市场，即只有让传统少儿图书出版适应社会的发展才能获得更多读者的需求。
【关键词】传统少儿图书；新媒体；融合发展
一、引言
传统的少儿图书出版是我国文化产业重要的组成部分之一，图书出版的质量是反映一个国家软实力强弱的评判标准之一，而孩子是祖国的花朵，是未来的栋梁之材，所以传统少儿图书出版一直受到政府及各部门的极大重视。但是随着社会的进步与发展，新兴媒体的产生使得传统少儿图书出版的影响力日渐衰弱，传统出版行业面临着前所未有的冲击和压力，实体店的纸质出版物销量大幅降低，电子出版物的销量大幅上升，两者之间的差距越来越大。由于生活的便利，只要有手机、电脑或其他联网的电子产品，人们不用出门就可以获得自己想要的东西，这就使得线下的实体店更加困难，同时纸质出版物由于其制造时间长和成本问题，竞争力明显不如方便快捷、成本低的新兴媒体，所以其追捧者人数逐渐减少。尽管传统少儿图书出版的当前形势不容乐观，但其独有的优势却是新媒体无法替代的，所以传统少儿图书出版和新媒体的融合发展显得尤为重要，二者互相学习，各自取长补短，不断发挥自己的优势，才能共同推动我国文化事业的发展，将我国文化进行更好地传播。
二、传统少儿图书出版所遇问题
（一）缺乏创新性
在某些坚持传统少儿图书出版的管理者眼里，传统出版业和新媒体似乎处于一个对立的状态，即使做过一些融合发展的努力，也只是浅显地表面融合，这对传统少儿图书出版的发展并没有什么推动作用，固有的思想限制了融合的方法，没有创新就没办法做出改变。同时传统出版业之间也存在着竞争，然而竞争只有价格方面有体现，固定不变的书面形式和内容根本没有竞争性可言。创新能力不仅是传统出版业内部需要的，也是与新媒体完美融合发展的前提。
（二）平台单一、产能过剩
传统少儿图书出版的发行平台较为单一，一般以线下的实体店为主，有的时候甚至需要跑好几家书店才可以买到自己想要的书籍，如此麻烦的过程在发展迅速的现代成为一个致命的缺点，而且我国众多的出版社，因为图书种类增多，纸质出版物的印刷量较大，虽然线上网店提供了较为便捷的购买方式使纸质出版物仍有市场，但线下实体店仍然要面对大量图书积压在库的现状，有的书店入不敷出不得不倒闭关店。
（三）新兴平台的冲击
计算机技术与互联网技术的发展为新媒体提供了大量的渠道，其中最有名的就是淘宝、京东和当当，电商利用自身优势，集合众多资源于一个网站，他们要做的仅仅是扩大图书种类和吸引文学人才，采取更好地宣传方式吸引读者，先不提网站的电子版出版物，仅是纸质出版物他们就抢占了大量的市场，实体店的形式已是举步维艰。新兴平台的优势给传统少儿图书出版带来不小的威胁，而这种威胁也成为传统出版业和新媒体融合发展的阻碍因素。
三、传统少儿图书出版与新媒体融合发展
（一）发展方向
1.融合理念
当前的时代是信息技术的时代，数字化的信息给人们的生活带来了便利以及全新的生活体验，这种便于机器识别的方式，极大地提高了工作效率。传统少儿图书出版便可以抓住信息发展的机会，将自身优势与数字技术结合起来，改变固有的传统出版理念，利用数字技术提高传统的出版水平，推动传统少儿图书出版的新发展。
2.融合技术
传统少儿图书的出版成本较高，生产过程较复杂，生产技术水平较落后，这样使得纸质出版物的生产效率低，且由于传统出版业的生产需要人工的参与，这就使得人工误差不可避免，存在一定的出错率。新时代应采取新技术，将传统少儿图书出版与新媒体进行融合发展，必须从技术入手进行改善，通过新兴的互联网技术和计算机技术，强化少儿图书的制作过程，提高少儿图书出版的工作效率，帮助传统少儿图书出版提高市场竞争力，挽回并增加传统出版业的影响力。
3.融合营销
传统少儿图书出版的局限性主要体现在平台单一、销售渠道少、拥有的纸质出版物种类不够多或者说想增加种类却不得不增大存储空间，从而造成出版物堆积和资源浪费。虽然线下图书种类有限，但有的资料只存在于纸质出版物中，这就体现了线下图书的好处，所以线下销售的方式必不可少，这时以电子出版物为主的线上与以纸质出版物为主的线下结合就显得尤为必要，不但可以充分利用两者所拥有的所有资源，而且优化了少儿图书的产业结构，也为传统少儿图书的出版拓宽了发展渠道。数字出版物的推广势必需要一定的资金，但从长远的角度来看，这点资金的付出会换来几倍甚至几十倍的回报。数字出版物的优势会解决传统少儿图书出版的局限性，并且吸引广告商的加入，降低成本的同时增加收益。
（二）发展方法
1.提高创新能力
创新能力在任何一个时间、任何一个领域都是被需要的，尤其是传统少儿图书出版面临当前的形势，务必要改变旧观念，发扬新思想，提高自身的创新能力。这里的旧观念，指的是传统出版业对新媒体的不正确看法，应做到客观地认识新媒体，意识到新媒体为传统出版业的发展甚至是我国文化产业的传播带来的优势，树立起合作共赢的观念。很多家长考虑到孩子的眼睛或者读物的内容，会倾向于选择传统少儿图书，因此传统出版业更应抓住这一需求人群，提高自身出版物的质量，重视少儿图书出版物的内容，提升少儿图书出版物的视觉效果。
2.增加传统出版业的传播渠道
传统少儿图书出版在线下目前以展示书籍或提供阅读场所为主，所以线下的销售量并不多。在如今的互联网时代，计算机技术发展迅速，利用这一特点使传统少儿图书出版与新媒体进行融合发展，建设一个利于传统出版业发展的特色平台，比如在网上申请一个专门的少儿图书传播平台，先从网上积累一定的人气和粉丝，吸引部分市场，等形成一定规模后便可以同时发展线下。
网上整理资料及整合资源也很容易，可以借此优势扩大图书种类，另外可新增一些独有的翻译平台，将一种语言翻译成其他语言，满足部分读者的需求，这也算作一种独有的平台优势，如果这种翻译需求达到一定数量，那么就可以申请平台上的出版方客服直接做成纸质出版物，这样也可避免过多库存的堆积，同时减少线下存储仓库及书店的面积，根据需求决定印刷数量。这种打破传统少儿图书出版单一销售渠道的方式不仅减少了资源的浪费，还增加了额外的市场，不仅可以推动传统少儿图书的出版，而且可以使传统出版业多一个出彩的地方。
3.利用新兴平台
如今新兴的平台很多，其中最受大家欢迎的短视频平台抖音、快手成为了当前领域的香饽饽。以抖音为例，截至2021年1月份，抖音活跃用户已达到4亿人，其中90后人数最多，而我们知道，现在正是90后结婚生子的时代，90后因此成为目前众多传统少儿图书的需求者，如果传统少儿图书出版此时加强与抖音的合作发展，那么销售渠道就不再是问题。抖音不仅可以做成一个宣传平台，还可以作为一个网店销售平台。在抖音平台固定投放一些传统少儿图书的广告，也可以专门做一个相关的贴纸或者标签、音乐，增加传统少儿图书的曝光率，还可以请领域内的人气明星进行宣传，通过“明星效应”吸引更多读者的眼球，有必要的话做一个固定直播，面对面地讲授图书内容，引起需求者的共鸣，从而带动传统少儿图书的出版。就算短时间内吸引不到众多读者，但是固定地投放会给人留下深刻的印象，当读者需要时，他们的脑海中就会产生相关的信息。传统出版业应意识到，新兴平台、媒体不是以对立面的姿态而产生，这是传统少儿图书出版“重获新生”的一个契机，抓住机会与新媒体融合发展。传统出版业多年来积累了不少优势，新媒体带着方便快捷的新时代技术走来，二者强强联合，必然可以将少儿图书出版推上更高一层的发展。
4.加大人才培养力度
想要促进传统少儿图书出版与新媒体的融合发展就需要专业的人才推动，建设相关的人才队伍是当务之急。首先要做到加大资金的投入，改良人才培养政策和方案，鼓励相关人才的加入，重视对人才的招揽；其次是加强对出版业内已有的人才的培训，定期安排一些课程和考核，督促人才的自我提升。社会是不断发展的，技术是不断进步的，所以对人才的要求也在慢慢提高，人才是不能停止学习的，出版从业者只有不断接受培训、不断丰富自己的知识，才能跟上时代的发展，为传统少儿图书的出版和新媒体的融合发展作出更大的贡献，否则极易被时代所抛弃。
四、结论
时代是进步的，如果少儿图书出版仍沿用之前的传统方式，仅凭自己的力量是无法在发展瞬息万变的世界立足的。现在出现了众多新兴的平台和媒体，利用它们实时、方便、高效的特点，再加上自身的优势，同时摒弃过去的旧观念，开辟新思想，采取新方法，融合新理念才可以更快、更有力地推动我国少儿图书出版的发展。除了根本思想的转变，还要加强对人才的培养，人才作为中间的力量也要不断提升自我，不断学习、进步，这样才能保证为少儿图书出版的持续发展作出贡献。
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