近日，由禹田文化策划出版的“小小长青藤国际大奖小说”书系登录薇娅直播间，2小时内售出4.3万套，合计26万余册，销售码洋超过610万元。直播影响力强劲，辐射范围广泛，书系当晚即全网售罄，紧急加印。
随着中国儿童阅读产业的发展，越来越多的国内外儿童文学套系开始在少儿图书市场上涌现，“小小长青藤国际大奖小说”书系之所以从中脱颖而出，获得薇娅选品团队的认可和广大消费者的青睐，得益于长青藤文学品牌细致的布局。
打磨一套儿童文学书系，要保持对阅读起码的尊重
“长青藤国际大奖小说”书系是禹田文化为中国9~14岁孩子倾力打造的一套具有国际视野的儿童文学书系，目前已出版12辑，共70余册。该书系以“把世界放到孩子的书架上”为出版理念，从获得美国纽伯瑞儿童文学奖、英国卡内基儿童文学奖、法国不朽奖等重要奖项的作品中筛选出最适宜中国儿童阅读的读物，将具有较强的文学性、教育性和思想性的国际儿童文学奖的获奖作品呈现给读者。
书系自出版以来，即深受阅读推广人、教师、家长与学生读者认可，也因此在国内荣获诸多荣誉，如第9届文津图书奖、深圳读书月十大好书、新阅读研究所中国图书榜优秀童书、“中国好童书100佳”、中国时报开卷好书奖等，入选上海市、深圳市、南宁市等多省市中小学生寒暑假阅读推荐书目。可以说，在儿童文学领域，长青藤文学引领着青少年的阅读风潮。
迄今为止，长青藤文学已经走过了8个年头，凭借匠心与高品质，获得读者、渠道的肯定。尽管如此，禹田文化从未停止思考。2018年，长青藤文学团队开始把眼光聚焦于5~8岁小学低年级孩子的自主阅读。这一阶段的孩子面临从绘本、桥梁书向纯文字书的过渡， “小小长青藤国际大奖小说”书系的策划应运而生。经过两年的积累，“小小长青藤”第一辑于去年8月出版，共有6册。
从图书选品上看，书系内的国际大奖经典作品集合了“长青藤国际大奖小说”的优势，秉承其一贯的出版理念、审美水准。比如第一辑的6本书，有3本来自纽伯瑞奖，1本来自凯特•格林纳威奖，1本来自瑞典林格伦纪念文学奖，1本来自比利时的重要奖项。无一例外，皆出自国外著名儿童文学作家之手。
从作品内容上看，这些大奖小说更符合小学低年级儿童的阅读特点。一是题材丰富多样，传达内心的真善美，能够赋予孩子充沛的成长能量。二是故事充满童趣，情节跌宕起伏，精彩感人，符合小学低年级的阅读习惯，刺激翻页行为。三是作者的国籍多元化，书系囊括来自美、英、法等不同国家的文学叙事，让孩子更大程度上了解世界各国的文化。
从产品形态上看，为契合语文教育改革，迎合小学低年级孩子“识字拼音相辅相成”的学习需求，“小小长青藤国际大奖小说”书系按照现代汉语词典最新版标注为大奖小说进行注音，大幅度降低了5~8岁孩子的阅读门槛。
除此之外，儿童的早期教育必然要通过图象符号这一视觉形态来传递，插图与排版对于低年级儿童文学读物的重要性不容小觑。因此，禹田文化邀请了多位国际知名插画家为书系绘制插图，以鲜明、生动的艺术语言诠释文本内容；四色印刷，易读的字号，适中的字距，优良的用纸，在呵护孩子视力的同时，尽可能地提升孩子的阅读体验，提高孩子的审美能力。
以第一辑中的《爬进月亮的男孩》为例。这本书的作者阿尔蒙德来自英国，他创作这个故事的初衷，是“用精锐的笔触描绘爱的本性，展现活着的永恒传奇”。这源于他有一个想象力得到呵护的童年和一个充满爱的大家庭。他曾说：“我有很多叔叔阿姨，他们有很多欢乐和悲伤的故事，足够装满一个房间。”这样的成长环境，无疑让他始终具有大胆的念头和超强的行动力。因而，他创作出一本本吸引人的小说，希望每个孩子在成长中都相信只要愿意为某件事付出努力，一切皆有可能。
而说到这本书的插画家波莉•邓巴，她多次荣获国际大奖，如英国图书信托童书奖、红房子童书奖等，并入围英国凯特•格林纳威奖。她的画作色彩明丽，给人以振奋的力量。在提到这本书时，她毫不掩饰心中的喜爱之情：“《爬进月亮的男孩》是一部非常优秀的作品，情节曲折跌宕。随着小主人公保罗的自我意识逐渐觉醒，他也变得越来越有冒险精神，因此一连串的奇迹不间断地发生着。我在为这本小说绘制插画时，也秉持着相同的信念——一切皆有可能。”
《爬进月亮的男孩》凭借意趣盎然的文字向孩子传达了想象力的重要性。内涵丰富的故事，配上天马行空的、灵动的绘画，准确切中小学低年级儿童的阅读需要，正是“小小长青藤国际大奖小说”书系希望向小学低年级儿童文学市场输送的产品。
值得一提的是，“小小长青藤国际大奖小说”书系是目前国内唯一一套全新内容的、尊重孩子阅读习惯的拼音版大奖小说，原汁原味呈现原作之美——第一辑的6本书均为全新选品，而非从已有的国际大奖小说中挑选，再删减缩写内容。长青藤文学团队拒绝这样做！这是对孩子负责，也是对阅读起码的尊重。
渗透式的市场营销，以大奖之名掀起校园阅读风潮
长青藤文学的发展始于2013年，当时大量出版机构开始将目光转向外版童书，一时间，童书市场中外版图书百花齐放，但总体质量良莠不齐。
就在这时，禹田文化在进行充分的市场调研后，正式规划了一支业务能力过硬的编辑队伍，即今天的长青藤文学团队，从中国少年儿童的切身需求出发，以“9~14岁中国儿童”为读者定位，策划“长青藤国际大奖小说”书系，致力于让孩子们通过阅读自己、阅读他人，乃至阅读世界，形成进阶的、全面的阅读观，从而通过阅读获得直面人生的勇气及受用一生的价值观。
因为书系中的作品拥有坚实的外壳和饱满的精神内核，能够以积极明亮、蕴含丰富的成长主题满足和培养孩子的阅读品位，非常适合自主阅读及推荐阅读，所以，在书系上市之初，团队便确立了长青藤文学的发展目标，决定通过渗透式的读者服务与市场营销，润物无声地为品牌的发展壮大铺设道路。
禹田文化为重点推广的大奖小说提供专门的阅读课教案，带领大奖图书进入校园，带动其内容分享与传播；大力推广“班级读书会”这一阅读分享形式，面向全国发起“寻找最爱阅读班级”“长青藤阅读书架”等阅读活动，得到了张祖庆、周益民、周其星等诸多名师的支持，也吸引了大批在一线为阅读无私奉献的老师们。每年，都有大量的一线语文教师定期将“长青藤文学”的书作为班级读书会阅读用书，引起了一波又一波校园阅读的风潮。
2013年，“长青藤国际大奖小说”书系第一辑6册上市伊始，年度销售超40万册，创造了当年天猫平台儿童文学类年度第一名的好成绩。而后，其他客户渠道的富集效应开始显现，当当、京东、亚马逊以及地面书店销售增长，合作客户也多了起来。
时间来到2016年，“长青藤国际大奖小说”书系上线参加百班千人活动，在校网渠道和新媒体平台，长青藤文学的品牌效应持续发酵。超50家媒体年度推广，20多家媒体年度连载，书城联动做重点展台推荐。寒暑假书单、教委推荐阅读接踵而至，图书馆、校园渠道阅读推广源源不断。
2018年始，“长青藤国际大奖小说”在公众号平台50+个大号团购推荐，引起新一轮的市场销售高峰。与此同时，“小小长青藤国际大奖小说”书系开始了有条不紊的筹备。
积极投身短视频和直播带货，打造正能量儿童文学品牌
2020年，短视频和直播带货常态化成为出版业的大势所趋，“小小长青藤国际大奖小说”书系第一辑和“长青藤国际大奖小说”第11辑也在这一年上市了。
对定位的精准把握、对内容的精细加工，以及其无可替代的选品唯一性，给予了长青藤文学与其它同类竞品打擂的自信。在直播带货的风口，无数出版机构都在向顶级流量寻求合作，竞争过程实为一场产品与产品的激烈角逐，但也堪称检验产品个性与品质的好机会。禹田文化积极投身其中，第一时间与薇娅、王芳、刘媛媛等一批头部主播建立合作，同时尝试拓展了哔哩哔哩等更年轻的视频平台，与一批UP主进行了营销合作。
此次“小小长青藤”在薇娅直播间上播，来自禹田文化和博库的共同策划。今年春节前， “小小长青藤”因其新品的身份、各渠道亮眼的月销成绩以及超高的性价比，得到了选品团队的肯定。上播价格方面，禹田文化最大程度地让渡读者，希望惠及更多热爱阅读，渴望阅读的孩子。
经过近8年的市场考验，长青藤文学已成为网络销售和地面销售渠道的重点推荐品牌，《十岁那年》《想赢的男孩》《十二岁的旅程》《天蓝色的彼岸》《神秘的日落山》《那年深夏》等已成为开卷儿童文学畅销榜上的常客；多达20多个品种成为每年各地寒暑假推荐榜单必选书目，获得读者、家长、阅读推广人、教育界的高度赞誉，销售突破一亿两千万册，成为儿童文学阅读市场上的品质之选。
谈及之后的出版计划，禹田文化希望秉持“把世界放到孩子的书架上”这一理念，将品牌下的国际大奖小说书系发展壮大，做到100多个品种。
从更加长远的目标来看，禹田文化将建立起由“长青藤国际大奖小说书系”“小小长青藤国际大奖小说书系”“白鲸国际大奖作家书系”“百年文库”“阅读理论经典书系”组成的长青藤文学阵营，且每一书系皆会有其精准定位。
阅读构筑成长，禹田文化深信，一个成功的儿童文学品牌必定是为孩子服务的，真正地影响一代人的阅读生活，赋予读者成长的正能量。让孩子们通过阅读，从对自我的认知，到通过与他人建立联系而感知爱，再到开阔眼界，培养更大的格局和世界性眼光。
