【作 者】白希竹：西藏人民出版社
【摘 要】基于现代化发展背景下，新媒体的到来彻底改变了传统西藏新闻出版行业的发展模式，在当前乃至未来很长一段时间内，西藏新闻出版行业将秉持数字化形式进行长远发展。要想确保西藏新闻出版行业能够实现可持续发展目标，就要在坚持内容为王宗旨的基础上，实现传统出版与数字出版的相互融合，使其相得益彰。文章针对西藏新闻出版改革发展路径提出一些个人建议，希望能够给相关人士提供些许参考。
【关键词】媒体融合；西藏新闻出版；改革路径
【出 处】《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》
0 引言
在我国经济等方面稳定发展的同时，媒体作为不可缺少的推动力量，综合计算机与互联网作用下的产物，表现的是媒体生态环境的发展方向。因为具有社交性以及移动性的媒体融合时代，虽然给予西藏新闻出版行业更多的发展机遇，但因西藏地处边缘，基础等设施较内地相对较差，数字出版起步晚，媒体融合趋势不明显，这就给媒体融合背景下的新闻出版带来了更多的挑战。为了能够在媒体融合时代，促使西藏新闻出版行业实现更好地改革发展，作者结合自己多年在西藏新闻出版行业的经验总结，对媒体融合背景下的新闻出版发展路径进行简单的分析。
1 构建西藏现代新闻出版知识服务体系
先前国外一些先进国家提出了出版行业需要在数字氛围下进行发展的理念，由此促使一些国际知名行业人士纷纷开展了传统新闻出版行业的创新发展道路。像新媒体以及自媒体等形式的出现，改变了过去人们对出版行业的认知，由此也引起了大多数行业工作人员，对自身工作有了重新的认识。纵观当前我国含有的较多的出版内容以及案例等，对作者的真正创造意图进行调查，引导读者与作者之间形成密切的联系，将清晰直观的出版内容以及作者身份呈现给观众，为我国新闻出版行业的可持续发展道路指明了方向。
为人民服务、为社会主义服务作为图书出版的方针，要求我们在工作中要弘扬主旋律，提倡多样化，坚持武装人、引导人、塑造人、鼓舞人。首先。新闻出版要为社会主义服务，就要围绕中心，服务大局，宣传党的方针政策，讲好中国故事，讲好西藏故事，为中国的改革开放鼓与呼，为西藏的长足发展、长治久安鼓与呼。其次，文化知识作为西藏新闻出版行业的出发点，藏民族文化博大精深，其作为中华民族优秀文化中不可或缺的一部分，传播意义尤为重大。因此，在西藏新闻出版行业的发展过程中，必须加强对知识服务方面的重视，有效对出版的内容进行选择，定版以及创新等，这些都是身为新闻出版行业工作人员应该做好的工作。在过去很长一段时间内，我国新闻出版社处于“守门员”的位置下，而随着新媒体融合时代的到来，在用户进行知识传递过程中需要持续的更新知识文化，将用户作用于新的传播方，当然也是接下来进行知识学习以及内化的重要部分。在此过程当中，新闻出版社还应该从社会各界人民的切实需求出发，判断出版内容是否迎合大众的标准，赋予出版内容具有民族性以及时代性，全面做好人们满意的出版服务工作的同时，才能够为社会以及经济等方面提供源源不断的动力支持。最后，坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的原则，以有效的舆论鼓舞人心。为了能够创建良好的小康西藏舆论氛围，西藏新闻出版行业人员必须坚持实事求是，找准舆论引导与具体实践的结合点，采取更加符合群众需求、更加切合实际需要，推出精品力作，提高舆论引导的效果。特别是内容上，必须将重心放在社会群体身上，关注当下的热点以及难点，把握群众脉搏，满足群众需求，体现群众意愿[1]。
2 平衡新闻出版业供需关系
通过实际调查发现，当前摆在人们面前的，最为突出的矛盾就是不平衡的工序关系结构，映射在西藏新闻出版文化行业当中，主要体现在需求侧以及供给侧两者之间的问题，而这种供需关系往往与民族特色或地域性特征有很大联系。
详细来讲，从我国新闻出版行业视角下出发，呈现出供给侧现象，主要就是具有文化知识传播性能的新闻出版社，如果将更多的关注点放在自身发展当中，忽视群众切实需求的基础上，自然不利于后期稳定的发展，最终呈现出供给过热的现象。面对该种现状，对于西藏新闻出版行业就应该持续改革供给侧结构，将供需关系加以平衡，主要可以从以下几方面进行：
2.1 明确市场文化定位
新闻出版社必须对市场文化需求实施全面的调查分析，合理地定位出西藏文化发展的态势以及文化匹配的现况，对各种文化资源进行有效的匹配。通俗来讲，做到这一点的关键是了解西藏地区的现阶段文化发展流行趋势以及民众生活理念。比如：夏秋季节是西藏的旅游旺季，此时人们关注的流行点在于天气、区域旅游文化、以及旅游动态；而快到雪顿节或其他节日的时候，民众的文化关注点在各地庆祝仪式、晒佛仪式或节日文化上„„这些就是所谓的“发展的世态”，只有抓住民众心理的变化，做出相应的出版内容，让民众有需求，才能有购买欲。
了解了新闻出版供给侧与文化接收需求侧是市场良性有效运行的两大耦合齿轮，明确好两者之间相互作用的关系。为了能够全面满足市场的发展规律，做好新闻出版的发展，将两者进行有效的定位，在一同增减的基础上，如果将重心倾斜某一方面，那么必然会阻碍到西藏新闻出版行业的发展道路；
2.2 因材施教，全面发展
所谓秉持“因材施教原”则，就是在新闻出版行业改革当中，不同地区的出版社，必须从本地区的民族特色以及文化下出发，一方面需要全面推广本地区文化的同时，也需要凸显出文化差异性的问题，改变过去我国新闻出版社“一刀切”现象的出现。
这一点对于西藏地区的新闻出版社来说，由于西藏具有鲜明的民族特色以及优秀的民族文化，理应大力弘扬，这不仅能创建西藏特有的文化品牌，也能提升民众的民族自豪感；另一方面，西藏所处地理位置偏远，海拔较高，以前由于信息的滞后，与外界的文化交流甚少，新闻出版社有责任将不同的文化和科技展示给西藏民众，这不仅有利于文化交流和融合，也有利于民族团结；再者，不同的文化能够激起民众的好奇心理，刺激需求量上升。
2.3 加强产品质量
加强出版产品的质量标准，才能够达到长期的供应。根据《2017年新闻出版产业分析报告》可以看出，在2017年我国移动有25.5万种的新版图书，相比以前数量明显降低。而总印发数量也有所下降，但是，不管是重印图书还是总印数等数据下，都有了相应的提高。新版图书品种与印数首次双双下降；重印图书品种与印数保持了较快增长，在品种上超过新版图书，新版图书22种[2]，占37.9%；重印图书36种，占62.1%。从中可以看出，在接下来我国新闻出版行业的改革道路当中，必须对出版品种以及数量等进行严格的把控，不断调整图书的结构，同时，还应该持续提高原创出版水平。在这种情况下，西藏地区的新闻出版社应调查本地区以往的图书出版结构，分析何种类型的图书所占比重最大，从而分析出民众的的文化需求，有针对性的、合理的安排今后出版工作。
3 图书
3.1 新闻出版业整体“走出去”策略
在之前我国提出的“走出去”发展战略当中，明确提出在今后我国新闻出版行业发展当中，必须以此为核心，不断地加强文化建设力度。在当前战略形式下，首先，希望西藏新闻出版社能够着重文化精品的创造，形成品牌的出版意识；其次，加强与区外出版社之间的联系，必要时可以取得合作关系，实现文化流出的目标；最后，积极招聘具有极高综合素质的出版以及文化人员，出版社的所有工作人员，从自身上就应该加强对专业工作的认识。紧跟时代发展方向，坚持“一带一路”思维模式，把握发展机会的同时，也需要做好迎接挑战的准备，持续加强对市场的拓展水平，促使少数民族优秀文化更具深远的传播能力。除此之外，保证营销服务与产品一同实现走出去，构建“版权+资本”的运营服务体系，打造出版资本一体化，助推中华民族文化走出去。最后，在当前乃至未来一段时间内，西藏新闻出版行业的发展中，必须始终围绕优秀的文化内容为核心，对文化内容实施精细化的管理，建设完善出版机制，推动文化整体走出去[3]。
4 结论
简而言之，随着时代的进步发展，要想促使西藏新闻出版行业实现顺利转型，就必须充分发挥媒体融合环境下的优势，秉持走出去战略原则，对新闻出版供需关系进行有效的平衡，这是西藏新闻出版行业保持稳定发展态势的重要保证。文章提出的几点媒体融合环境下的西藏新闻出版发展建议，希望能够给相关人士提供一些参考。
参考文献
[1]张红彬.新时代新闻出版业供给侧结构性改革思考[J].中国编辑,2018(4):9-15.
[2]吴赟,闫薇.出版概念的生成､演进､挑战与再认知:基于概念史视角的考论[J].中国编辑,2018(10):21-27.
[3]刁毅刚.“知识+”或将引领数字出版变革新方向:专访中国新闻出版研究院副院长张立[J].中国传媒科技,2017(3):48-49.
