《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》
【作 者】荀娟：湖南电子音像出版社
【摘 要】文章对近五年来中宣部公布的主题出版重点出版物选题进行整理，从国家层面和湖南层面分析了主题出版的发展状况，并以湖南电子音像出版社的入选选题为例，以期探索主题出版的融媒体发展路径。
【关键词】主题出版；融媒体；发展路径
原国家新闻出版总署从2003年开始实施主题出版工程，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想阵地，提升国家软实力。
笔者以中宣部、原国家新闻出版广电总局公布的2016—2020年主题出版重点出版物选题为分析对象，以期探索近年来主题出版的发展脉络及融媒体发展路径。
1 主题出版的规模
根据数据统计，近五年全国出版单位报送主题出版的相关选题，2016年为2345种，2017年为1762种，2018年为1545种，2019年为1857种，2020年为2233种。而入选重点出版物选题的数量分别为120种、97种、81种、90种和125种，其占比分别为5.12%、5.51%、5.24%、4.85%和5.60%，入选比率呈先降后升的趋势，折射出行业坚持精品化、高质量发展的主方向。
2 主题出版的内容
2.1 常态化选题
从中宣部、原国家新闻出版广电总局等有关部门每年向各地、各部门下发的《关于做好主题出版工作的通知》中不难看出，围绕党和国家工作大局这一主题的是常态化选题，如中国特色社会主义、党史党建、“一带一路”、中国梦、社会主义核心价值观等，这类选题连续多年都在主题出版列表中。为党和国家的大政方针和国家形象服务，也是国家推行主题出版的初衷。
2.2 实时选题
这一类型是根据当年特定的时间节点，围绕特定的主题展开的。近五年来正逢我国多个重大的时间节点：如2016年纪念中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年、2017年纪念建军90周年、2018年庆祝改革开放40周年、2019年庆祝中华人民共和国成立70周年、2020年决胜全面建成小康社会和决战脱贫攻坚等，入选的重点出版物选题都清晰地体现出这些重大主题主线。统计显示，2016年有关建党和长征的重点选题有34种，2017年军事方面的重点选题有21种，2018年与改革开放有关的26种，2019年与建设新中国有关的49种，2020年与扶贫脱贫、建设小康社会相关的选题为30种。
3 湖南的主题出版状况
2016—2020年，湖南入选主题出版重点出版物选题的数量分别为：2016年4种、2017年3种、2018年3种、2019年3种、2020年3种，一直保持较为稳定的品种数量，5年共计有16种入选，其入选数量在全国各省区中位居前列。
2016年，湖南入选的4种分别是：湘潭大学出版社的《乡贤文化的前世今生》、湖南美术出版社的《为有牺牲多壮志——革命先烈连环画读本》、湖南电子音像出版社的《大国工匠》和《榜样——双百人物英雄故事》，其主题主要围绕中华传统文化、纪念中国共产党成立95周年和社会主义核心价值观展开。
2017年，湖南入选的3种分别是湖南人民出版社的《命运共同体——全球治理的中国智慧》、湖南电子音像出版社的《红色传家宝》和湖南教育音像电子出版社的《第一军规》，其主题主要围绕深化党中央治国理政新理念新思想新战略和纪念建军90周年展开。
2018年，湖南入选的3种分别是湖南教育出版社的《“强军新方略”丛书》、湖南人民出版社的《精准扶贫精准脱贫方略》和湖南教育音像电子出版社的《刘少奇的故事》，其主题主要围绕深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和纪念刘少奇同志诞辰120周年展开。
2019年，湖南入选的3种分别是：湖南人民出版社的《大国飞跃——从站起来、富起来到强起来》、湖南少年儿童出版社的《我和我的祖国》以及湖南电子音像出版社的《“共和国记忆”系列》，其主题主要围绕研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和庆祝中华人民共和国成立70周年展开。
2020年，湖南入选的同样是3种，分别是湖南人民出版社的《时代之问中国之答：构建人类命运共同体》、湖南教育出版社的《十村记：精准扶贫路》和湖南电子音像出版社的《我志愿！——入党申请书的故事》，其主题主要围绕研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、决胜全面建成小康社会和决战脱贫攻坚以及庆祝中国共产党成立100周年展开。
由此可以看出，湖南一直非常重视常态化选题的策划和出版，每年都有围绕党和国家工作大局这一主题的选题入选，并在此基础上不断推陈出现；同时，也善于把握重大的时间节点，在特定的时刻用湖南出版人特有的方式铭记历史。
4 湖南电子音像出版社的主题出版状况
湖南电子音像出版社从2016年到2020年，有《大国工匠》《榜样——双百人物英雄故事》《红色传家宝》《“共和国记忆”系列》和《我志愿！——入党申请书的故事》等5个选题入选，占到湖南入选总数的31%，就是充分利用自身的多重出版资质，叠加运用新技术，不再局限出版物的单一形态，而是创造融媒体产品，走出了一条独特的发展之路。
《大国工匠》将音源制作成二维码，植入书中。《红色传家宝》引入AR增强现实技术，通过扫描书中图片，可以观看立体、动感的传家宝实物图片。《共和国音乐记忆》除了将故事音频植入书中，同时还将经典老歌通过二维码植入书中，打造出一本可以听音乐的图书。有声音频不仅制作成CD出版，还在快点听以及喜马拉雅、联通沃阅读等听书平台上架，同时，也将电子书上传到咪咕阅读平台。
除了运用新技术、打造多形态的产品，湖南电子音像出版社还寻求与电台合作，《大国工匠》《红色传家宝》《共和国音乐记忆》的故事音源，在湖南893汽车音乐电台的王牌栏目“超级100”实现播出。
在数字化时代，湖南电子音像出版社力求做到“一种内容、多种载体，多渠道投放”，努力打造融媒体产品，让传统出版与数字出版融合得更充分。
5 主题出版的融媒体发展路径
笔者对湖南电子音像出版社主题出版物在融媒体方面取得的一些成绩进行总结，认为其可借鉴的做法有以下几点：
5.1 “上接天线”唱响时代旋律
“上接天线”，就是以国家重点出版工程为依托，书写和铭记那些标志着中国社会历史发展的进程的重大时间节点，唱响时代主旋律，努力打造主题出版的精品力作。
5.2 “下连地线”发掘现实题材
主题出版物的选题角度向以地域和行业为代表的中观层面以及以普通人的生活为代表的微观层面拓展，表现出“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的特点。
5.3 “紧跟主线”大力融合发展
新时代的主题出版，要想突出重围，除了选题本身过硬，还必须主动瞄准“互联网+主题出版”的新趋势，以适应数字出版的挑战。出版社要积极拥抱融媒体市场，运用电子书、有声书、AR、VR等新技术，采取多种形式，推动主题出版走向更广阔的市场空间。
融媒体时代的出版业已进入融合出版新阶段，融媒书成为近年的出版热点和主题出版数字化的必然选择，“一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态”必将成为今后主题出版实现飞跃发展的一条重要途径。
参考文献
[1]孙利军,周珣.融媒体时代主题出版数字化创新策略研究[J].出版发行研究,2019(12).
[2]杜秋宁.新时代主题出版的精品化路径探索[J].科技与出版,2020(5).
