随着直播、短视频等更多业务成为出版机构营销常态，营销编辑工作内容发生了较大变化。当下，营销编辑日常工作流程与以往有何不同之处？归纳新环境下营销编辑需要具备哪些技能？
■高京津（接力出版社婴幼分社市场部主任）
目前从事营销编辑工作4年多的时间，所在团队的成员既负责不同的重点项目、重点作者，也对现在的新媒体渠道有大致的划分，主要负责公众号、抖音、小红书、微博等这几个平台。每个人在自己擅长的领域里发挥力量。
图书推广平台变化越变越快，流量在不断地转移和分散，现在的图书营销也越来越立体化，需要为图书赋予更多的宣传形式。例如，在原创图画书“章鱼先生有办法系列”上市时，与传统绘本馆渠道合作中，我们深挖渠道痛点，以签名本及附加不同赠品的方式撬动渠道需求，达成较好的团购销量，打响新书上市第一战。同时，还与公号重点合作团购，与微博达人合作了宣传与团购，使新书流量承接，在社群领域持续发力。在今年4·23电商大促期间，又联合公众号进行图书导流宣传。可以说布下天罗地网，让一套书尽可能多地被更多人看到。
我们也正在探索图画书与IP文创产品的结合，由彭懿、田宇合作的原创爆款图画书《我用32个屁打败了睡魔怪》和《我用32个睡魔怪打败了我妈妈》上市2年以来， 图书销量已超过20万册，深受家长和小朋友的喜爱，书中的角色也深入人心，我们即将推出书中同款小书包等学习用品。该系列后续图书《我用32个睡魔怪救了我爸爸》也即将在2021年7月上市，希望图书和IP文创产品相辅相成，让更多人看到、了解到我们的书。
