【作 者】李思琦：南京大学信息管理学院
【摘 要】《理想在潮头：给青年编辑》是陈昕写给青年编辑的理想之书。他以自己的职业经验，教授青年编辑从业之道；以企业家的高度，从经济学和产业角度分析我国出版转型和文化创新等问题，拓宽了青年编辑视野。该书不仅是个人经历的回顾和思想总结，还梳理了中国改革开放四十年来出版业发展脉络，具有重要的史料价值。
【关键词】出版价值观；编辑传统；出版经济学；出版转型；出版改革；文化创新
改革潮流滚滚向前，出版产业的变革已经来临，面对时代关口对出版人的考验，身处潮头的青年编辑应当秉持怎样的理想，对出版行业又该有怎样的认识？
面对这样的困惑，上海人民出版社2021年2月出版了《理想在潮头：给青年编辑》（简称《理想在潮头》），作者陈昕是上海世纪出版集团原党委书记、总裁，知名出版理论家。这本20万字的图书汇编自作者过往的论著，全书分为两个部分，上半部分记录了作者出版生涯的重要时刻和重要事件，下半部分是作者有关编辑出版工作的思想精华。书中无论是作者个人的奋斗足迹，还是关于出版工作的研究成果，对青年编辑业务水平和思想认识的提升都有所裨益。
一、 从理想主义看出版事业
1. 巢峰悖论与陈昕之问
1989年巢峰先生提出了“出版界的二律背反现象”，即就现行政策而论，一方面强调为人民服务，坚持社会效益第一；另一方面在出版经济体制上又套用工业系统的模式，以利润为指标，“政治导向与机制导向背道而驰，有对立而无统一”。[1]巢峰悖论揭示了我国出版业存在的社会效益与经济效益之间的矛盾，此后出版界虽统一了思想，但二者的矛盾在出版业转企改制和股改上市过程中再次变得尖锐。这便有了后来的陈昕之问：为什么社会效益和经济效益关系上的偏差会反复出现？
“双效”之间矛盾的解决是检验出版改革成果的试金石，作者思考后将这一矛盾的解决之法落在了“出版价值观”上。值得注意的是，作者的出版价值观并非特指某一本书所传达的价值观，而是强调整个出版企业的价值取向，为了阐明此观点，作者在书中列举了苏尔坎普出版社（Suhrkamp Verlag）的例子。第二次世界大战后，德国思想界一片昏暗。二十世纪六十年代，苏尔坎普出版社倾全社之力推出“彩虹计划”，以赤橙黄绿青蓝紫7种颜色标识7个书系，分门别类地介绍世界各国的优秀文化，重建德国的文化大厦。如今苏尔坎普出版社已成为德国最重要的出版社之一。作者借此提出“只有解决了出版价值观上的根本问题，我们才能够摆脱金钱、利润、资本的束缚”[2]，出版业不同于其他行业，面对利益为上的趋势，我们要在正确的出版价值观引导下探讨发展过程中遇到的具体问题，让理想主义照进现实。作者的“出版价值观”之说引人深思。
2. 回归编辑的传统
随着出版业进入资本时代，编辑队伍中涌现出一批经营型编辑，与此同时，泛娱乐化又导致传统编辑观的失落。面对浮躁的现状，作者开始着力帮助青年编辑找回编辑的传统。职业理想高远，学术造诣精深，编辑功底扎实，作者对这一编辑传统的呼唤来源于他自身的从业经历。1977年作者从部队复员后，被分配到上海市新闻出版局工作。上海是中国近现代出版的发祥地，这里仍保留着老一辈出版家的传统和风骨，出版界前辈的智慧和胆识鼓舞着作者，更引导着作者。他在书中“信念之源”一章详细介绍了老出版家们的事迹：汪道涵先生的学贯中西、高瞻远瞩，夏征农先生的坚守真理、坚持原则，王元化先生的执着、虔诚、热忱，宋木文先生勇于承担的胆气和强烈的使命感，等等。作者将出版大家的故事娓娓道来，以真实的事迹展示传统编辑的作风，让青年编辑读到此处，能深切体悟到老一辈编辑家、出版家的风骨与气魄。
作者对编辑传统的呼唤，也源自其40年的出版经历。作者在书中详细记叙了其策划、编辑“当代学术思潮译丛”“当代经济学系列丛书”“市场经济学普及丛书”“世纪人文系列丛书”等的过程，这些对现代中国精神品格的塑造产生过重大影响的丛书，映照着改革开放历史进程中思想文化的发展路径。从这个角度看，《理想在潮头》这本书不再仅仅是个人经历的回顾和思想总结，在某种意义上，它还梳理了中国改革开放40年来出版业的发展脉络，具有重要的史料价值。
二、 从经济学看出版转型
《理想在潮头》的作者陈昕既是一位出版家，也是一位出版经济学家，因此他在研究出版业时就有了更加多元的视角。他既可以向下挖掘，沉潜出版；也可以跳出桎梏，从经济学角度对出版现象进行理性分析。例如作者在分析传统出版与数字出版的竞争时，就没有陷入窠臼，只关注二者在复制技术、阅读方式上的博弈，而是从经济学的角度进行观察。他认为数字出版之所以处于优势地位，并逐步呈现出替代趋势，原因在于数字出版与传统出版的边际成本不同。数字出版的边际成本会随着销售数量的增加趋向零值，而对传统出版而言，纸质书的平均生产成本虽然随着销售数量的增加逐渐下降，但边际成本是一个大于零的绝对值。由此作者得出结论，传统出版应该致力于“牢牢把握出版业内容提供的核心功能”[3]232，深度开发内容资源，以数字技术重构出版产业链，以互联网思维改造出版业务流程，从而推动传统出版与数字出版的融合发展。
作者将传统出版数字化转型的期待放在了人工智能上，他介绍了图灵奖得主费吉鲍姆（Edward A. Feigenbaum）和专栏作家麦考黛克（Pamela McCorduck）合著的《第五代：人工智能与日本计算机对世界的挑战》中所描述的“专家系统”。“专家系统”是一种计算机程序，它能帮助出版业搭建知识库，依托“专家系统”，计算机可以通过“深度学习”获得知识，从而帮助出版业掌握海量的知识信息。从这个角度看，人工智能就是帮助出版业“牢牢把握出版业内容提供的核心功能”的利器。
然而遗憾的是，目前许多出版企业更关注人工智能对数字出版流程的再造，而对人工智能的本质——知识信息处理仍缺乏理解，对建立“专家系统”和知识库的意义也认识不足。《理想在潮头》中对人工智能本质的深刻阐述，在提升青年编辑对出版业转型的理解和认知的同时，也试图唤起业内对人工智能真正价值的重视。
作者将全球数字出版的商业模式分为三种：网络营销、网络运营、网络营销+网络运营。这一研究可以帮助国内出版业判断当前所处的模式，以及下一步需要解决的重点问题。目前来看，国内的数字出版要平衡营销和运营的关系，关注网络运营，深入研究专业知识库，运用人工智能的理念和技术提升知识信息处理的能力，才能真正推进出版业的数字化转型。
三、 从产业角度看文化创新
《理想在潮头》的作者陈昕善于将出版引入历史的维度，当一件事反复出现，就会引起他足够的重视。他在书中写自己早期与国外传媒集团谈合作时，外方均一致表示要尊重中国的文化传统和意识形态，这引起了他的思考：为什么他们的愿望会如此一致，事情真的如此吗？
作者对此进行研究后发现，文化是一个特殊的产业，与国家的文化认同问题密切相关，而由于世界上许多国家都开始采取文化保护主义政策，因此当他们在向外扩张时就常会遇到文化保护的壁垒，这迫使他们不得不说出同样的话。同时作者还发现，发达国家不仅实施文化保护主义，还非常注重发掘民族文化的创新能力。作为出版企业家，作者在书中从产业的角度带领读者分析了“文化创新”的价值。从文化产业的角度，他提出了“出版业的三个维度”：内容、技术和资本，而文化创新应当在内容和技术两个维度上发挥不同的作用，体现不同的价值，相辅相成，在这个过程中，资本将成为重要推动力，因此我们还需兼顾对资本的驾驭能力。
出版界面对文化创新的命题时，产生了“拿来主义”的声音。从产业角度出发，作者认为“拿来主义”虽然短期内会带来可观的经济收益，但如果不下功夫培养本民族的文化创新能力，将可能导致文化产业长期发展乏力。而我们对文化创新的强调，不是要把文化创作的成果放于书斋，而是要把“文化创造的成果通过不同的方式，直接地、间接地同产业发展结合起来”[3]329，这样才会真正推动文化生产力的提高。
作者站在产业的高度，看到了文化创新的核心价值，但他真正关心的还是青年编辑身为文化工作者的使命：致力于文化创新，提高整个民族的文化软实力。作者从理想主义出发，延伸到经济学和文化产业，最后回归理想主义，他对出版业的研究成果值得青年编辑再阅读、再思考、再揣摩。
四、 结语
《理想在潮头》是陈昕写给青年编辑的理想之书。青年编辑刚刚入行，会面临很多困惑，作者以自己的工作经验为依据，在书中一一解惑，为青年编辑传授从业之道。作者在书中还写了出版企业管理之术，他从一位企业家的高度，引领青年编辑在面对纷繁复杂的出版转型问题时，能用更多元的角度去思考破解之道。更难得的是，作者所书写的与改革开放紧密相连的工作经历，还可以帮助青年编辑了解我国改革开放初期出版业复杂的发展进程。
当然，由于这部汇编作品中收录的文章有一定时间跨度，书中有少许重复叙述之处，但瑕不掩瑜，书中所倡导的理想主义情怀以及现实导向，将有助于青年编辑培养良好的职业素养和正确的出版观，并且引导青年编辑重塑内化于编辑传统中的工匠精神。投身出版，无问西东，这正是作者对青年编辑的殷切期盼。
参考文献
[1]巢峰.出版论稿:增补本[M].上海:上海人民出版社,2001.
[2]陈昕.我的出版观[N].中华读书报,2017-11-08(6).
[3]陈昕.理想在潮头:给青年编辑[M].上海:上海人民出版社,2020.
