【作 者】李蕊：郑州大学出版社
【摘 要】网络时代的到来，给社会的各个领域和产业到来了极大的冲击。图书出版行业作为传统媒体中的一项重要产业，有着悠久的历史，然而随着全媒体时代的到来，图书出版行业与市场都发生了极大的改变。图书策划编辑作为图书产业的核心，面对全媒体时代带来的冲击，必须积极应对时代改变，努力转型与创新。本文分析了全媒体时代下图书产业面临的变化，剖析了在这一背景下图书出版行业存在的不足，并从图书策划编辑的角度提出了转型与思考建议。
【关键词】全媒体时代；图书策划编辑；转型策略
近几年，随着新媒体的迅速发展，传统主流媒体不再独占媒体市场，大量互联网技术承载的新型媒体在传媒领域中发挥着越来越重要的作用。新媒体凭借着门槛低、传播速度快、互动性强等特点，在很大程度上给传统主流媒体带来极大的冲击。图书出版行业在我国的历史悠久，在过去长期处在权威地位，如今在全媒体时代下也遭受了明显的冲击。为了更好地适应时代的需要，图书策划编辑必须积极面临挑战，推动图书出版行业创新与转型。
一、全媒体时代背景下图书出版行业发生的变化概述
（一）作者能通过网络自由发表作品，打破了图书策划编辑的主导地位
在传统图书出版行业下，一本图书要想出现在市场读者的视野里，必须经过一个漫长且严谨的流程，在这一过程中，从确定选题到联系作者、出版等，图书策划编辑始终贯穿于始终，承担着重要的职责。[1]然而，在全媒体时代背景下，作者发表作品的途径非常多，比如小说创作者，在过去其作品必须得到图书编辑的认可，才能有机会发表，但是当前小说创作者可以通过网站等途径，任意发表自己的作品，直接展现在读者面前。网络技术将读者与作者直接联系在一起，图书策划编辑的主导地位被打破。
（二）全媒体时代背景下，读者阅读自由选择度更高
除了作者拥有更多的选择和更加便捷的发表途径，读者在阅读书籍方面也拥有了更加自主的选择权。在过去，读者必须去购买或者借阅书本，获得实体书本才能阅读书本。同时，由于地域差异，读者未必能够在当地所在的区域获得自己想要阅读的书籍。但是，在全媒体时代背景下，阅读的时空界限被直接打破，读者只要拥有相应的电子设备，几乎可以在网络上阅读到任何一本书籍，在这样的模式下，图书策划方不再是图书出版行业的主导者，读者反而成为了市场的核心。[2]
二、在全媒体时代背景下图书产业存在的不足
（一）传统图书产业中读者与作者的互动性不足
过去，在大多数场景下，读者与作者之间很难产生真正的互动，读者与作者大多是通过书籍隔空发生情感的共鸣，但近距离的“较量”几乎难以实现。而这一点，正是全媒体时代下，新型阅读媒介拥有的最大优势。在全媒体时代下，作者可以和读者通过网络实现零距离沟通和互动，甚至对于某些作品，如连载性的小说或作品，作者在创作时甚至可以根据读者的要求对接下来的作品走向进行改动。[3]
（二）图书策划编辑创新能力不足
此外，图书策划编辑自身也有很大的问题。我国图书出版行业是一项传统的行业，尤其是对于许多出版社而言，属于体制内的性质，图书策划编辑长期处于市场的主导地位，导致其工作理念僵化、工作方式套路化。部分经验不足的图书策划编辑，面对新时代的冲击，仍然固守自己的旧经验，导致策划的图书对市场的吸引力不足。同时，图书策划编辑对新型技术明显摄入不足，包括数字技术、整体运营等。
（三）传统图书对读者的吸引力不足
与此同时，传统图书对读者的吸引力较低。首先，虽然相比全媒体时代下电子图书出版行业质量的良莠不齐，传统图书的门槛和质量相对较高，但是整体来看，传统图书市场也不乏低质量的图书；其次，传统图书的阅读方式对当代读者而言吸引力较低，目前图书市场的很大群体是80后的年轻群体，这部分人群大多是快节奏的生活，难以拥有大量的时间静下心阅读，因此他们更喜欢选择新媒体下碎片化阅读方式，如通过微信公众号、微博等，利用智能手机开展碎片化阅读。
三、推动图书策划编辑在全媒体时代转型的策略思考
传统图书出版行业在全媒体时代下存在一定的不足，受到电子图书的极大冲击，但实体书并不缺乏市场，仍然有很多人对实体书有需求。同时，实体书有不可替代的一些优势，如阅读体验感更强等，这些都是电子书难以取代的。作为图书策划编辑，要想提高实体书与传统图书出版行业的竞争优势，必须发挥其原有的优点，弥补其不足之处，全面提升传统图书产业的竞争力。
（一）图书策划编辑要拓展互动渠道，拉近读者与作者之间的距离
针对传统图书出版模式下读者与作者难以形成良好的互动，图书编辑应该从以下几个方面入手，给读者与作者创造互动机会，拉近读者与作者的距离：首先，图书编辑可以提升自己新媒体方面的技术，为作者提供个人公众号、直播、微博等渠道，采取线下图书与线上宣传交流相结合的模式，提升读者与作者之间的互动；其次，图书编辑可以根据读书销售情况，为作者举办一些线下销售会、读书沙龙等，这种形式能很好地激发读者阅读的兴趣，为图书再版、作者新书发行等提供更多的机会。[4]
（二）图书策划编辑要活跃工作理念，提升创新能力与技术能力
从图书策划编辑自身的工作理念和技术素养出发，图书策划编辑必须更新工作理念，不能被过去僵化的工作模式所禁锢。要树立创新意识，提升自己的创新能力。过去图书策划编辑占据图书产业的主体地位，但在当今时代下，图书策划编辑不能处于被动等待的地位，必须主动面向市场，提升自己的创新能力。包括策划创新，如选题上要注重新颖性，不能一味复制市场的畅销书模式；包装创新，如传统图书市场一向以精美的包装作为吸引读者的一个亮点，但近几年有图书走“性冷淡”风格，用极简的包装模式吸引了一批读者，这种包装上的创新也是创新的一大方向。除此之外，还有内容的创新、形式的创新等。
（三）图书策划编辑要面向市场，提升图书对读者的吸引力
此外，图书策划编辑要明白当今时代市场的需求在很大程度决定图书的出版方向。因此，图书策划编辑不能固步自封，必须要深入市场，研究市场读者人群的特征，了解市场的需要，从市场出发，进行图书的研发。从内容上，图书策划编辑可以更深入了解不同人群的需要，可以从人群阅读目的出发，将读者的目的和阅读需求渗透到图书策划上面。
四、结语
全媒体时代下，图书策划编辑的任务变得更加艰巨。一方面传统图书产业面临严峻的挑战，实体书市场与旧媒体的衰微，不得不让许多图书策划编辑直面挑战。而另一方面，新媒体与电子图书的兴起，给传统图书出版行业带来冲击的同时，也带来了许多可借鉴的经验。传统图书策划编辑面对图书产业和自身素养等方面存在的不足，必须直面市场，以读者为中心，提升自己的创新意识和技术能力，为读者提供更加多元化、现代化的阅读体验。[5]
参考文献：
[1]胥丽光.探究图书出版过程中策划编辑与作者的有效沟通[J].新闻文化建设,2020(14):59-60.
[2]杨先凤.当代图书策划编辑所应具备的基本素质[J].中国产经,2020(20):67-68.
[3]郭景思.“全媒体”时代图书策划编辑的转型与思考[J].传媒论坛,2020,03(20):93-94.
[4]丁洪玉.信息化时代图书策划编辑的核心能力[J].今传媒,2020,28(07):132-135.
[5]宋美燕.全媒体时代图书策划编辑的转型探索[J].新闻文化建设,2020(06):11-12.
