近期，三星堆的考古发掘惊艳世界，让人对于四川这片“神奇”土地上的遗址产生了浓厚的兴趣。几乎就在同时，广西师范大学出版社最新出版的《寻蜀记——从考古看四川》，在这次热潮中引起了很多读者的关注。《寻蜀记》选择了一些四川近年来具有代表性的考古发掘，以及荒野田畴的遗址，试图从微观的剖面解读蜀地历史。它以微观写史娓娓道来作为开篇，引入考古发掘的现场，继而通过出土文物，复原历史的细节和细节中的历史。该书从微观、考古角度，解读四川从先秦宝墩遗址、三星堆青铜时代到宋代南宋城堡、明清报恩古寺等考古历史。
契合这次热点，《寻蜀记》可谓自带流量，如何用好这份流量将营销成果最大化成为关键。广西师范大学出版社美术分社营销总监李迪斐在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，《寻蜀记》的营销抓住了内容热点，以此形成了一个完整而细致的营销链条。
借助考古热点进行营销
从宝墩遗址、三星堆遗址、金沙遗址、蒲江船棺的记述，再到对于“蜀犬吠日”“想象”的解读，《寻蜀记》涉猎广泛而史料丰盈，脉络清晰而逻辑严密，无不浸润着古蜀文明独特的地方性知识，优质的内容让它搭上了新闻热点的快车。
李迪斐告诉记者，《寻蜀记》一书刚刚上市的时候，三星堆考古新发现新闻还没有出来，但是他们观察到，过去一段时间以来，社会各界对于考古的关注度都比以往要高：2021年年初，“西安咸阳机场扩建时发现了3500余座古墓”“四川盐亭发现三星堆文化时期大型聚落遗址”等新闻接连登上热搜。“公众对于考古的关注热度持续不减，而《寻蜀记》恰是一本非常适合普通读者走进考古现场、深入了解考古背后分析研究的读本。因此，借助大众对于考古的兴趣来对此书进行营销，是我们一开始就定下的基调。”李迪斐如是说。
在定下这本书的营销基调后，如何让更多对考古知识感兴趣的读者知晓这本书的出版，是广西师大社美术分社营销计划的重点。对此，李迪斐表示，在各大自媒体平台上，有非常多的考古大V十分活跃，也有较高的知名度，他们因此希望能够联合众多考古大V一同推广此书：“在联络的过程中，我们发现许多考古大V本身也是考古相关工作的从业者或研究人员，他们非常希望有更多关于考古知识普及的图书能够推介给读者，进而让更多的人了解到考古背后的故事。”
在李迪斐和团队的努力下，在三星堆考古新发现的新闻发布之前，微博上头部的考古类大V基本对此书进行了一轮推荐，这为后续此书借助三星堆的热度持续获得曝光奠定了非常重要的基础。“我想，这次我们和考古圈的互动，有效地带动了这本书的传播，比起单纯的阅读类媒体推广，效果可能要更好。”
媒体推介提升营销效果
在此书上市一个多月后，三星堆考古新发现的新闻让《寻蜀记》的关注度进一步提升，然而，与考古相关的同类图书并不少，与三星堆相关联的内容也并非只有这本新书，因此，如何尽可能快地将媒体需要的内容提供出去，是广西师大社美术分社的当务之急。
3月20日，三星堆考古新发现的新闻发布会召开当日，恰好也是《寻蜀记》一书在成都举行新书发布的日子。当天晚上，李迪斐和团队就及时将当天新书发布会的相关素材，以及《寻蜀记》一书关于三星堆部分的章节内容整理完毕分发给媒体，同时主动向网店渠道重点推介此书。从第二天开始，书中关于三星堆部分的章节书摘便先后登陆各大重点媒体，当当网在自媒体上三星堆主题推介书单也将此书作为头条推介。
“我想，正是我们的快速响应，使得此书在第一时间得到了更多的关注。”李迪斐说道。
为了能让《寻蜀记》得到头部媒体的更多关注，广西师大社美术分社还通过组织专家学者为此书撰写书评等方式，进一步挖掘此书的价值，在重点向一批媒体人和书评人持续推荐之后，各类重点图书榜单悉数上榜，这也反过来带动图书的进一步销售。
持续改进营销策略
经过宣传，该书的营销效果显现，据李迪斐介绍，通过考古圈大V的一系列推广引流，以及借助三星堆事件的热度传播，此书最高位列当当历史类新书排行榜第二，京东考古类图书热卖榜第一，在广西师大社所有2021年出版的新书销售排行中，此书连续两个月排名第一。除此之外，《寻蜀记》在3—4月先后入选10余个重要图书榜单，包括中国好书月榜、光明书榜、解放书单、《新京报·书评周刊》春季书选等业内权威榜单。
总结起来，李迪斐坦言这次营销还是有改进的地方：“三星堆考古新发现的新闻热度，使得此书的关注度瞬间提升，但由于我们此前对此书销售的预估不足，加之该书的皮质封面制作工作较长，加印时间较长，因此在营销关键期出现了多次短暂的断货情况，使得营销节奏与发货节奏不够匹配，这也是我们需要在后面持续改进的地方。”
