编者按 严肃的理论读物并不是没有市场，而是大有可为。但如何才能用轻松、活泼的表现形式吸引更多的观众来关注理论，关注党政读物呢?日前，学习出版社、党建读物出版社等出版单位通过微视频、动画电影等新媒体形式来传播党的优秀理论，获得了网友一片点赞。
微视频“让权力晒晒太阳”截图。
微视频“让老百姓办事不再跑断腿”截图。
微视频“我给宪法敬个礼”截图。
一提起理论读物，大家都会想起一个非常严肃、古板的“面孔”。但在当下传统出版和新媒体出版融合的浪潮下，一些出版社在党政理论读物图书的数字化转型上，开始探索电子书以外视频化的路径，并得到读者的广泛认可。可以说，在移动互联网时代，理论读物不是没有市场，而是大有可为。
“酷炫”微视频获网友点赞
近日，学习出版社特别策划制作了《法治热点面对面——理论热点面对面·2015》微视频短片，现已在出版社网站和“@理论热点面对面”官方微博、“面对面”微信公众平台上推出。“我给宪法敬个礼”“疑罪从无 看法治进步”“让老百姓办事不再跑断腿”“让民告官不再肠梗阻”“给决策者戴上紧箍咒”“让权力晒晒太阳”等具有话题热度的微视频以每周一个主题的形式呈现。
微视频一经播出，不少网友对此点赞并留言说，微视频生动活泼，观点阐释清楚，对于理解法治的难点、疑点特别有帮助。还有网友说，对于考公务员、复习考研的人来说，看这个也非常有用。甚至有网友提出建议，希望学习出版社还能接着制作那些对他们有帮助的相关内容。
自2003年起，中宣部理论局每年都编写一本通俗理论读物——《理论热点面对面》，其理论结合实践，通俗易懂的表达，让该系列图书成为一个知名度高的影响力品牌，对于这样一个社会效益和经济效益双丰收的图书系列产品，原本出版社是不愁图书发行量的，但为何学习出版社还是坚持做传统出版社不擅长的新媒体产品呢?对此，学习出版社数字出版部主任于薇介绍说，现在都在强调传统出版与新媒体出版的融合，为了能够使得优秀的理论读物覆盖更多的读者，尤其是让更多的青年人来关心时事，关心理论问题。他们希望利用新媒体，用年轻人能够接受的方式来传播正确的理论。
从于薇及同事这么多年做理论读物的市场反馈来看，理论问题，特别是一些和老百姓密切相关的理论问题其实是非常受关注的，而且他们希望得到一个官方的、正确的、明确的答案。“据我们的了解，其实年轻的网友，也不都是只关注娱乐八卦，他们也是关心时政的，而且愿意听到正面和正确的声音。”于薇说。
于薇认为，优秀的理论不能束之高阁，它不应只是在理论界、学术界进行推广宣传，更多地应该面向社会大众。而面向社会大众最好的方式，在目前看来，互联网、移动互联网是一个非常重要的阵地。“这一块儿的工作不只是单纯地从商业价值去考量，而应从它更广泛的社会意义去考量。”
最萌版县委书记现身
也许你不太能想象，把当下的网络流行词“萌萌哒”和一个县委书记搭在一起，会给人怎样的结果?日前，党建读物出版社正式推出的动画故事片《挚爱》，主人公张志浩就是这样一个萌版的县委书记，受到广大党员干部的赞誉。这部以动画形式讲述新时期县委书记故事的故事片，以优秀县委书记焦裕禄为原型创作，塑造了一位亲民爱民、善谋发展、敢于担当的新时期县委书记形象。
“该片形式新颖，内容真实，没有悬念、煽情、夸张，内容是每天都发生的平平淡淡的故事，主人公是到处可见的平平常常的人物，上演了看似平常实则充满价值冲突和情感张力的故事，从中你会感受到崇高与美好、挚爱与善良、真实与纯粹，感受到人性与党性散发出的灿烂光辉。”有网友如是评论。
“它的艺术价值并不止于主旋律影视作品，更在于探索出了一条具有独特文化价值、政治效应与市场效益并重的道路。”在党建读物出版社网络音像部主任曾娟芳看来，无论从美术设计、人物特点、故事创意、音乐制作，还是从演员配音等角度来看，《挚爱》都是我国党员教育题材动画创作的一次大胆探索与突破。
“近年来，我们一直在探索开发新媒体产品，虽然业界也有不少积累，但是不能盲从。”曾娟芳说。为广大党员领导干部、广大读者提供便捷、形式新颖、内容活泼生动，具有教育意义的优秀党员教材，是党建读物出版社一直追求的目标。目前，该社基本完成了内容资源的数字化工作，已经在系统内部推出“组工数字图书馆”，用户可以查阅出版社20多年来大部分内容资源。此外，出版社还在探索利用文字、图片、影像、音乐等综合展现形式，推出系列富媒体组织工作电子期刊。同时，也将党建出版网、党建读物出版社微信等纳入到了常态化工作中。
借外力提高艺术表现力
“用现有的动画手段去表现新时期党员干部风貌的难度确实挺大的，而且此类题材可参考的作品很少，这次创作工作时间紧、任务重、要求高，领导也提出了‘确保做成精品’的明确指示。”这是当初党建读物出版社制作《挚爱》之初面临的巨大挑战。
尽管难度大，可还是有很多动画公司表现出对此题材的创作兴趣，经再三考虑，党建读物出版社选择动画产业中的“国家队”央视动画有限公司作为主要合作伙伴。不同阶段总是遇到不同的困难，确定好了合作伙伴，接下来的问题又来了：在人物形象的设定上、故事场景的设计上，配音与画面的结合，要怎样做才能更好地展现新时期党员干部的精神风貌，这成为双方思索的难题。曾娟芳透露，仅在主人公张志浩的形象设计上，就数易其稿，从年龄设定到着装选定就用了将近一个月。在选择配音演员时，也是经过了不断寻找、反复比较各类演员，经过认真比对等，最终确定了影视演员王志飞担纲主人公张志浩的配音工作，其他角色均由配音领域资深配音演员担任。
“难度最大的，也是本片最根本的难点是动画创作艺术规律和优秀领导干部形象的有机结合。”曾娟芳说。怎么能让主人公看起来是一个接地气、有质感的人?怎么才能展现观众脑海中的好干部，且又是内心认可、信得过的形象?每个角色都不是完人，不是绝对的好人或者坏人，都会有缺点，有丰富的情绪和细腻的情感。如何才能既符合动画艺术规律，又能很好地体现出这些特性，这是创作团队遇到的最大困难和挑战。
如何能让看似严肃、枯燥的理论，在新媒体平台上赢得网友和用户?于薇介绍说，自去年开始，学习出版社把相关图书中延伸的或者有趣味性的问题请理论界的专家、部委领导专门写微博、微信的内容。“可以说，这是理论界走向新媒体界的一个起步。今年，微视频相当于向新媒体的一个延伸。”
在打造与理论图书相关的微视频方面，学习出版社选择和北京国恒智林文化传播有限公司合作，将出版社的内容优势和新媒体公司的创意优势结合起来。于薇坦言，起初关于这样的合作，并不是没有顾虑。“能不能在具体创作上，把握好政治尺度和艺术定位，将政治敏感性、载体大众性、形式活泼性做到有机统一，是一个极具挑战的新课题。经过实践证明，找到了合适的合作伙伴，其高度的政治意识和责任意识、严谨的工作态度、丰富的创作经验，这些问题都是可以解决的。”于薇介绍说，为了适应新媒体的传播特点、捕捉受众的关注热点、提高作品的艺术表现力，两家作为官方媒体和新媒体公司，在创作理念的磨合上确实下了一番功夫。
“严肃的理论不是没有市场，而是大有可为。表现形式是轻松、活泼的，但阐释的道理是准确、权威的。用读者、网友、观众喜闻乐见的新媒体形式来传播党的优秀理论，这将是传统出版和数字出版的一个重要发力点。”于薇说。
■记者手记
移动理论平台有用还要有趣
□范燕莹
4月2日，中国首款学习习近平系列重要讲话APP——“学习中国”一上线就引起了不小的轰动。这款APP由中央党校中国干部学习网研发，软件的主打内容是习近平系列重要讲话和相关著作。它从新闻、实景地图、微课程、知识地图、“习大大”词条、专家解读、评论精选、电子书、理论文章、重点论述、“习大大”故事汇和引用诗文12个维度全面系统地呈现了习近平十八大以来的系列重要讲话。
近年来，网络新媒体快速发展，手机阅读成为青年获取信息、学习新知的主要渠道。因此，抓住移动互联这块阵地，用读者、网友喜闻乐见的方式来传播优秀的理论至关重要。当前，理论学习和理论宣传平台正试图从传统媒体向新媒体、移动客户端、微传播等领域拓展。除了“学习中国”外，阅读量屡创新高的“学习大国”“学习小组”等微信公众号都是很好的例证。
重要理论的移动化已经不是个案，正如在采访中记者看到的那样，学习出版社、党建读物出版社等单位都已经开始数字化尝试，央视动画有限公司、北京国恒智林文化传播有限公司这样擅长制作新媒体内容的“外来者”也开始加入，通过他们的努力，这些有趣的模式也可以让关心时政的年轻人以他们所喜爱的方式学习理论，进而听到更多正面的声音。
无论是“学习中国”APP，还是《法治热点面对面》微视频，这种移动端理论学习平台有一个共同的特点，那就是力求把创新形式和权威内容结合起来，把浅阅读和深度学习结合起来，把碎片化学习和系统学习结合起来，使理论学习轻松易懂、有趣实用，进一步增强理论学习的吸引力和感染力。理论学习只有和普通大众完全对接，整个民族才能提高理论自信。给理论学习插上网络的翅膀，可以让理论学习走出象牙塔，掀起大众学习热潮。
