【作 者】张欣：武汉大学出版社
【摘 要】极速发展的互联网对人们的阅读习惯带来极大的改变，使得传统出版与印刷行业面临着巨大挑战。本文对出版与印刷在向按需出版转型升级过程中存在的问题进行简要分析之后，总结出一些提升按需出版引领能力的有效策略，并阐述提升满足市场需求、提升作者服务、促进出版与印刷同步转型升级的价值，希望为相关行业提供参考与借鉴。
【关键词】按需出版；出版印刷；互联网
按需出版是采用数码印刷方式制作符合用户需求的印刷品，然后利用计算机对印刷品进行折页、配页、装订等处理，以此完成印刷到出版的步骤。在数字化技术不断创新、变革的时代背景下，出版与印刷行业要想在市场变化中抓住发展机会，就要加强按需出版的引领作用，不断调整自身生产与服务方式，以此满足读者对印刷品的个性化需求。
一、控制图书出版与印刷成本
出版审批制是我国相关机构管理出版社出版图书的主要机制，由于种类繁多的图书受到书号的控制，对按需出版的发展造成一定影响。数量有限的书号往往配备给具有畅销潜质的图书，导致特殊类图书定价较高，便会对出版社的经济效益造成不同程度的影响。在按需出版引领下，要想实现经济效益的有效提升，出版社与印刷社就要积极运用大数据、互联网技术，分析前端市场用户需要；在生产内部，则要购买与先进技术相匹配的印刷设备，以此支持按需出版的发展；积极运用互联网技术打通出版与印刷之间的内部供应链，逐渐将图书货源信息化，促使出版社实现图书的精细化管理目标。在控制图书出版与印刷成本过程中，首先，合理运用“互联网+”思维，依据按需出版理念打破传统的出版与印刷经营观念，内部各部门之间采取有效的措施预测图书印刷数量，以此实现成本的降低。其次，积极运用新技术、结合按需出版理念改变图书印刷厚度，以此降低出版成本。最后，根据图书内容确定市场出售价格，以此提升图书的附加值。根据市场需求灵活定价的方法，不仅能够保证出版图书的质量，还能将纸张、印刷成本控制在合理范围之内，为出版与印刷的同步转型、升级奠定坚实的基础[1]。
二、创新线下按需出版运营模式
行业发展乏力、库存暴涨、品种增长但平均印数下降等是现阶段图书出版与印刷行业存在的主要问题，在数字化技术快速发展的前提下，便诞生了按需出版模式，为行业转型升级带来全新的思路。为进一步减少库存积压、激发行业活力、打造全新的产业链，就必须创新传统线下书店的运营模式，为出版与印刷提供更多的生存途径。例如，可以将体验式消费模式引入到线下实体书店中，充分发挥出书店是读者与作者之间的纽带作用，并利用“互联网+”技术分析读者阅读习惯以及代号、兴趣、消费方式等方面的特点，为其提供个性化服务，从而扩大出版与印刷市场。线下体验式书店是落实按需出版模式的主要措施，将其作为扩大印刷规模、出版数量的关键监测点，不仅有利于满足读者对图书的需求，促进线下书店销售数量增长，还有利于出版与印刷规模的扩张，降低库存印刷品数量，充分体现出按需出版的价值，促进出版与印刷行业可持续发展。
三、构建按需出版数字化平台
数字化技术发展背景下产生的按需出版模式，极大地改善了出版社以及印刷社的经营效益，并且资源利用效率也得到有效提高。2019年9月，《关于推进印刷业绿色化发展的意见》明确指出，出版与印刷单位应按照需求出版，并推动“一本图书印刷智能化制造测试线”项目，为许多出版与印刷单位转型、升级提供全新可行的依据，同时也促使行业数字化资源平台的构建与完善，真正意义上做到了出版与印刷行业的融合发展。根据按需出版要求，出版社将内容资源存入通过数字化资源平台存入印刷企业的资源库中，出版社点击下单、印刷、配送，印刷厂、作者以及发行商之间就可建立密切联系，使得独立的数据资源库可以根据出版与印刷行业的需求进行标准转换，以此打破生产模式、管理模式以及经营模式之间的界限。根据读者购买需求、阅读需求建立起的数字化平台，可有效发挥出版社资源、印刷社资源、互联网平台资源的价值，实现图书的“先销后产”，降低库存暴涨、印刷品堆积等问题的发生率，推动出版与印刷的转型升级进程。
四、延伸出版与印刷的经营构架
可以将“互联网+”看成是整个社会的操作系统，以此打破“印、编、发”的约束，推动出版与印刷精细化管理的实现[2]。按需出版对现阶段出版、印刷行业转型升级具有引领作用，但许多单位并未认识到按需出版模式的重要性，不完整的商业模式使得产业链发生断裂。因此，出版社应始终围绕可以盈利的按需出版模式进行印刷品的开发，在生产、管理、经营之间建立可以共享信息与资源的架构，平衡图书生产与经营之间的关系。一方面，出版单位与印刷单位之间建立良好的合作关系，将按需出版作为二者合作中心，打通销售渠道、生产渠道，在此基础上挖掘图书出版与图书印刷的利润增长点。另一方面，将出版经营架构适当向生产架构延伸，制定符合市场以及读者个性化需求的发展战略，从而增加图书附加价值的增加，并为读者提供有针对性的图书重组、设计服务，实现资源跨市场、跨地区整合，促进图书出版、印刷行业朝着按需出版的方向发展。
五、结论
综上所述，到来的“互联网+”时代，推动着按需出版的发展，带来的智能化技术打破了传统出版、印刷行业产业链上生产环节的界限，促使出版与印刷行业生产、服务、经营模式向数字化、信息化方向转变。在这一背景下，出版与印刷行业还应积极借助按需出版印刷技术，将其作为以印数决策核心的生存方案，从而推动二者共同转型与升级。
参考文献：
[1]王森.按需出版印刷——按需出版印刷发展步入临界点[J].印刷经理人,2020(01):17.
[2]马东旭.按需印刷——现代出版模式的转型意义[J].现代企业文化(上旬),2018(06):92-94.
