媒体报道

《新城快报》:乘着地铁奔向春天

2015-06-11 来源:中国新闻出版报 李子木

  5年前,当我国西南地区第一张地铁报——成都《新城快报》首次跃然纸上的时候,许多人对它的前途并不看好。一些业内人士这样评价其面临的挑战,和地铁恋爱(合作)很难,生了孩子(地铁报)共同养育更难。然而事实证明,5年后的今天,这个孩子不仅顺利地存活下来,而且已成长得茁壮而美丽。截止到2014年,该报的日发行量已经达到40万份。人们不禁要问,其中的奥秘在哪里?

  赛马策略

  开展差异化竞争

  2010年,当《新城快报》呱呱坠地的时候,成都地区似乎已经报满为患。《成都日报》《成都晚报》《成都商报》《华西都市报》等6家实力雄厚的综合类日报在这一地区互竞雄长,作为后来者其生长环境的不利是不言而喻的。“若想生存下来并顺利成长,唯一的办法只有学习田忌赛马的策略,开展差异化竞争。”《新城快报》总编辑费秉军表示。

  新闻是一张报纸的原生动力,与一般的都市报注重均衡报道,动辄几十个版的风格不同,每天最多只有16块版的《新城快报》更加注重本地民生新闻的报道,版面上市政建设信息和文体活动的信息比例很高,报道中不时会出现成都方言,体现出浓郁的地方特色。这类新闻由于实用性、趣味性强,所以很受成都当地白领人士的喜爱。

  对于国内外重大新闻的报道,《新城快报》不像传统都市类报纸那样大做联合报道或连续报道,只是将已经发生的事情简要总结后告知读者,这种方式不仅能让读者快速获知重要资讯,也符合读图时代读者快速阅读的习惯。

  值得一提的是,作为一张以地铁乘客为主要读者的报纸,《新城快报》设置了地铁新闻板块,专门报道轨道交通信息、站内突发事件、站点周边生活消费资讯等。并且设置了《快成都,快娱乐》《地铁欢乐购》等包含地铁元素的栏目。

  “我们的天然属性,决定了我们可以更生活化、更时尚、更实用,更容易拉近与读者的心理距离。地铁族多对严肃新闻兴趣不大,只有凸显个性的‘私人订制’式的新闻,才能抓住他们的眼球。因此地铁报话题新闻不应贪大求全,而要从个性化需求出发,选取与地铁族有关的内容,比如消费主张、热点商业话题、潮流资讯等,从适合地铁族的角度进行整合,引领时尚潮流,做出地铁族专属的阅读品位和立场。”费秉军说。




























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