【摘 要】学术期刊是一种媒介，可以传播学术信息、展示学术成果。通过学术期刊，专家、学者可以互相交流学术思想，阐述自己的学术观点。学术期刊和大众类期刊不同，其性质特殊，要求原创，有利于学术传承。学术期刊刊登了大量精品意识和先进观点，是实施品牌战略的重要媒介。文章以学术期刊为主体，针对如何提升学术期刊的影响力展开讨论，从影响要素、传播能力、特殊性质等多个方面，分析了利用知识服务提升学术期刊影响力的策略。
【关键词】知识服务；学术期刊；影响力；传播力
2003年，我国文化体制在中央文化体制改革和发展领导小组的带领下开始改革。10年后，十八届三中全会全面部署文化体制改革，我国文化产业进入高速发展时期。学术期刊是我国文化产业的重要组成部分，文化产业改革势必推动学术期刊改革。提高学术期刊影响力、提高学术期刊质量、服务于专业读者，是学术期刊改革的最终目的。学术期刊是传播学术的工具，是专家学者交流学习的平台。因此，学术期刊相比大众期刊更具专业性和特殊性。学术期刊的规模较小，一般隶属于国有企业或事业单位。为了完成改革，学术期刊的承办机构必须拓宽思路、勇于探索。
学术期刊的专业性极强，其作者和读者都是固定群体。为了提升学术期刊的影响力，我们必须拓展期刊的受众群体，提高服务质量和期刊质量，吸收更多优秀的文章。学术期刊是专业性学术刊物，知识、创新缺一不可。更先进的知识成果、更优秀的文章内容、更新颖的学术思想，都可以提升学术期刊的影响力。目前，我国各类学术期刊的竞争来源于稿源竞争，即学术期刊的数量远大于优秀稿件的数量。如何吸收更多高质量的稿件、如何吸引更多的稿件作者，是各类学术期刊赢得竞争必须解决的问题。学术期刊的承办机构必须保证完成本职工作的前提下，不断发展面向科研企业的知识服务，提高对科研企业的服务质量，吸收更多的科研工作者加入，实现期刊和企业互利共赢。
1 学术期刊的特性
学术期刊是一种具有固定刊名、刊期、编号的以学术交流和成果展示为主的印刷成册的连续出版物。知识性、公开性、读者群稳定性，是学术期刊的主要特点。知识性是指，学术期刊是技术性刊物，主要服务于某一学术领域或某一科研行业。为了吸引学术领域的作者和读者，学术期刊的内容必须和科研人员的专业、需求相匹配。
例如，《工矿自动化》是一份专门刊登煤矿电子化、信息化、自动化、智能化等领域研究内容的专业性技术期刊，收录了国内外各类技术、成果、工艺和行业发展趋势，深受相关领域科研人员的关注。公开性是指，学术期刊的大部分内容都对科研人员或从业人员开放，不拘泥于特定的单位、读者或机构。知名学术期刊的管理团队都由各大企业和科研机构的管理人员组成，稿件来源也多是著名高校、研究所或科创企业。读者群稳定性是指，学术期刊的读者都是科研人员、技术人员或相关领域的教师、学生等。这些读者都具有一定的知识背景，可以理解学术期刊的内容，并对部分内容提出自己独特的见解。为了完成学术研究，他们可以持续关注学术期刊的最新动态。一些读者还可以成为学术期刊的作者，向学术期刊投递稿件、发表稿件。
2 学术期刊的改革背景
2.1 经济效益和社会效益兼顾
市场经济的本质是竞争经济。竞争始终伴随着成功和失败。任何一家企业都无法在没有经济效益的情况下生存。学术期刊是社会主义先进文化的传播阵地，是学术交流和学术传承的重要媒介，是展现我国科研成果的重要平台，承担着重要的社会责任。学术期刊必须以保证社会效益为前提，提高经济效益，不能顾此失彼，违背了学术期刊的办刊宗旨。
2.2 采编自动化
OFFICE AUTOMATION系统（以下简称OA系统）是工业、企业常用的自动化管理系统。企业管理、仓储管理等，都是OA系统的突出应用。通过使用OA系统，学术期刊可以实现采编自动化，包括网络投稿、专家审稿、编辑办公等多种系统。很多学术期刊的编辑部已经开始使用网络编辑系统，作者投递的稿件可以通过系统自动登记稿件信息，完全舍弃了人工填写、人工分配的步骤，编辑的工作量显著降低。在初审环节，主编可以直接使用网络接收待审稿件，并可以直接将初审稿件继续送审，直至发布终审结果。网络编辑系统直接覆盖了稿件从投递到终审的各个环节，每个环节的结果都被系统自动记录。责任编辑可以直接在线上对稿件进行编辑加工，和作者一对一交流。OA系统可以整合不端文献检测功能，直接在线检测稿件的不端文献情况,如图1所示。OA系统普及后，编辑可以在任何有网络的地方工作，不再受到时间和空间的限制。
图1 全流程数字化出版架构
2.3 经营模式改变
学术期刊改革前，挂靠科研院所或高校是大部分学术期刊的经营模式。科研院所改革改变了学术期刊的管理模式和经营模式。期刊编辑部获得了更多的经营自主权。由于失去了挂靠单位，期刊编辑部无法从挂靠单位获得经济支助，经济压力剧增。为了缓解经济压力，消除挂靠单位对期刊的影响，编辑部必须提高学术期刊的竞争力和期刊服务质量。
2.4 服务领域拓展
学术期刊改革逐渐深入，期刊市场发展出现变化。日益激烈的市场竞争“洗刷”了期刊行业大大小小的企业。继续使用传统思维经营期刊的企业，逐渐陷入期刊同质化的境地，无法与创新期刊进行竞争，最终被市场和行业淘汰。保证社会效益、提高学术价值，成为改革后学术期刊的运营前提。为了寻找学术期刊新的发展方向，编辑部必须摆脱传统思想的舒服，拓宽思路，放眼未来，寻求创新，注重服务。增值服务是学术期刊的一个新的发展点。通过提供增值服务，编辑部可以拓宽学术期刊的服务范围，实现学术期刊“破圈”发展。期刊出版推动期刊服务发展，服务质量反哺期刊出版，最终实现传统业务和增值业务互利共赢。大力发展传统业务和增值业务，必将增强学术期刊的影响力，保证社会效益，提高经济效益。
3 知识服务在学术期刊中的作用
学术期刊是以专业知识为主的专业刊物，具有独特的先天优势。学术期刊可以向对口企业开展知识服务，增强期刊竞争力。学术期刊改革后，传统期刊经营模式已经无法满足市场发展需求，编辑在办公室等稿件、编辑稿件、出版发行的模式必将导致学术期刊成为历史的牺牲品。激烈的市场竞争和多变的行业形势，已经对学术期刊行业提出了更高的要求。期刊编辑必须拓宽视野，改变经营理念，和作者、读者建立良好的服务关系，将作者、读者都发展成用户，并对用户提供高质量的知识服务。“用户是上帝”是服务行业和销售行业的发展原则，该原则同样适用于新的学术期刊行业。当前，各个行业都面临着同质化和市场竞争的双重压力。能否成功拓展业务、能否成功开发出增值服务，是影响期刊行业发展的关键因素。期刊编辑部可以向对口企业提供知识服务，为科技企业提供专业知识，最终成为学术期刊的发展助力。先进的新媒体技术丰富了知识服务的种类和形式，拓宽了学术期刊的发挥空间，为编辑部发展知识服务营造了良好的客观环境。
从传统模式的角度来说，学术期刊可以联合高校、科研企业等举办科研论坛，聘请优秀文章的作者或技术人员担任讲师，为高校师生、企业从业人员讲解学术成果、分享学术经验、进行学术交流。学术论坛是专家学者的交流平台，是高校师生的学习平台，可以成为期刊编辑部的增值服务之一。开办过程中，主办方可以向参加人员推荐学术期刊，并发放刊登了讲师文章的当期学术期刊，这一举动必将提高学术期刊的影响力。随着学术论坛活动的深入开展，学术期刊的受众范围势必越来越广，可以为更多的用户提供服务。
从新媒体的角度来说，期刊编辑部可以创建期刊网站或知识服务网站，聘请专家学者进行网络授课，供高校师生学习交流。CNKI、万方等数字图书馆，都是学术期刊的合作网站。期刊编辑可以重点关注该领域的合作并逐步拓宽合作范围，分门别类筛选出更具专业性的文章，针对性地提供给相关的读者。当期期刊可以向期刊作者免费开放，供其阅读和与其他学者交流观点。知识服务网站是期刊编辑部提供的增值服务，可以提升作者和读者的知识，可以有效吸引用户的关注。
4 提升学术期刊影响力的要素
4.1 品牌要素
品牌可以体系那学术期刊的价值。避免同质化、满足需求、符合用户价值认知，是创立学术期刊品牌的关键因素。
特色是学术期刊具有影响力的前提条件。打造学术期刊品牌的首要环节是确定研究方向，定为读者群体。方向、定位，是学术期刊特色的具体表现。学术期刊的方向和定位，直接影响期刊的生存空间、核心竞争力。为了丰富期刊的内在魅力，增强对读者的吸引力，编辑部必须明确期刊特色，确立刊物风格。读者和作者是经营学术期刊不可或缺的部分，是编辑部争夺市场份额的基础。为了稳固竞争成果，每一种学术期刊都必须拥有自己固定的读者群体和作者群体。
办刊方针、办刊宗旨、办刊范围，是影响学术期刊特点、特色、领域的关键因素。学术期刊必须关注自己的领域，发展自己的学术力量，从而谋求生存空间。学术期刊的基本任务是生存，保证生存之后才是逐步发展。独特性是学术期刊的命脉，“人无我有。人有我新，人新我优”是学术期刊的经营原则。人无我有即刊物必须拥有稀有或独家的内容。为了阅读相关内容，读者必须阅读指定刊物。人有我新即相同领域的内容必须做到推陈出新。“新”包括新观点、新思路、心向阿飞、新角度等，核心是创新和新颖。人新我优即关注质量，勿忘初心。学术期刊是用于学术交流、学术传承的专业性刊物。当一个新的研究成果都被刊登时，编辑部必须着重关注刊物质量，从质量赢得市场竞争。学术期刊编辑必须拥有活跃的思维，敢于跳出传统思维框架，积极探索，寻找全新的学术方向，塑造刊物的个性，突出刊物的风格，不可人云亦云，也不能胡编乱造。充满个性和特色的学术期刊更容易在市场竞争中脱颖而出，赢得读者的青睐。期刊规律、办刊宗旨、刊物特色、研究领域、主攻方向，都是提升学术期刊影响力的重要切入点。
4.2 内容要素
论文的学术水平决定了刊物的学术质量。学术质量可以决定学术期刊的存亡和发展。优质的产品总能吸引更多的读者，高质量的论文可以帮助学术期刊建立业内信誉，树立学术权威。当信誉和权威形成后，学术期刊拥有了自身优势和品牌效应，更容易在市场竞争中占据优势。学术期刊的竞争点是学术质量和学术水平。论文的学术价值和其生命力呈正相关。学术期刊刊登的论文质量越高，论文的生命力越强，学术期刊的质量更高、市场竞争力更强。为了获得竞争优势，编辑部可以大力争取优秀作者，寻找高质量稿源，聘请一流专家参与审稿，严格把关，从源头提高稿件质量。
4.3 技术要素
我国学术期刊种类繁多、数量庞大，但拥有独立网站的学术期刊几乎没有。很多学术期刊的基础信息都无法详细展示给读者；在线投稿系统形同虚设，甚至存在使用漏洞，几乎断绝了网络传播的可能性。加强数字化转型是一种快速提升学术期刊影响力的方式。学术期刊可以根据文化产业升级要求，从多个环节进行拓展和外延，包括选题、策划、成果发布、学术活动等。刊物编辑部可以建立自己的信息整合平台和网络传播平台，借助互联网技术的优势，快速完成数字化转型，加快发展速度，实现传统媒体和网络媒体的融合传播，连接行业的上中下游。目前，我国学术期刊的数字化转型仅完成了表层，即构建网络平台、简单打包信息，缺乏深层次的转型策略，例如信息细化、信息整合、再编辑等。表层的数字化转型对学术期刊的积极影响微乎其微，刊物的内容仍没有脱离传统思维框架。
4.4 作者要素
学术期刊所有稿件的来源是作者。作者队伍的质量和学术期刊的影响力密切相关。一般情况下，一流的学术期刊都拥有一流的作者队伍。建立一流的作者队伍必须广泛争取学术领域的专家学者，吸引他们将自己的研究成果发布在学术期刊中。寻找作者、吸引作者，是一流学术期刊必不可少的工作环节。为了实现资源共享，拓展海外市场，期刊编辑部可以和海外专家学者合作，分享海外的学术资源并为海外学者提供发布平台。作者的质量直接决定了学术期刊的质量和影响力。作者队伍的分布范围越广，学术期刊的影响范围越大。培养作者是每一位办刊者必须具备的理念。办刊者不能只关注眼前的利益和发展，还需放眼未来，寻找潜在的读者和作者。博士生是存在潜在用户可能性最大的群体。博士生是未来的科研主力军，具有丰富的学术知识，参加过科研会议和学术活动。为了发展潜在用户，办刊者可以向这些潜在用户赠送刊物，引导他们了解刊物并对刊物产生兴趣，指导他们投稿，推荐专家指导他们学习，最终赢得他们的关注。
参考文献
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