【作 者】黄培：湖南财政经济学院
【摘 要】随着社会经济的不断发展，国内图书馆市场的发展需要加强对相关体系的专业化研究，受到社会市场中电子商务经济形式的影响，加强对图书馆营销方式的创新研究。关于社会中图书市场的经济发展，需要相关管理部门以及营销人员根据图书的价值和内容，进行专业化的营销和有效管理，能够有效提升图书营销的多样化发展，进而实现社会经济体系的稳定运行。本文主要针对图书市场的营销发展路径进行相关分析，研究结果仅供相关人士参考。
【关键词】图书市场；营销发展；路径
近几年，大数据时代和计算机技术已经广泛应用于人们的日常生活中，导致社会市场中更多的新媒体产品被研发出来，并已经广泛应用在社会生活中，导致社会群体的选择性变多，对线下产品的销售造成一定的影响。现代图书市场在新时代中的发展，需要加强对网络媒体的应用，根据用户的阅读习惯，实现对图书网络市场的有效管理，进而提高图书市场的销售量，以及促进国内图书行业的稳定发展。因此现代图书市场的营销发展，需要加强对实体和网络电子书的专业化管理，能够有效改变人们获取信息的途径，进而提升自身的综合竞争力，从而促进图书市场营销的高质量发展。
一、现代社会中图书市场营销发展的实际情况分析
新媒体时代发展的影响下，国内大部分图书出版社在营销发展的进程中，加强对营销推广路径的转型，并且根据新媒体发展的优势进行相关研究和设计，有助于提升图书市场的多样化特征，以及实现图书市场营销手段的改革化发展。现代社会经济市场的发展，收到互联网经济形式的刺激，国内图书行业采用网络营销方式进行针对性的发展，同时能够增加买家和卖家之间的交流和沟通，形成双向性的网络交易平台，以及增加网络售后服务环节，针对交易的情况进行认真的反馈和统计，对图书市场的网络发展具有重要作用。图书在营销方面的改革和优化，需要领导认识到消费者的重要性，根据客户的参与感和体验度进行专业化的研究，然后根据国内网络市场的销售情况，制定更加多元化的销售方式和模式，进而促进国内图书市场的稳定发展[1]。
二、分析现代社会中图书市场营销发展的相关影响因素探究
（一）图书的信息销售价格和质量存在不符合的情况
在信息化时代的发展下，图书市场营销模式是图书发行业发展的重要举措，在现代社会，人们加强对信息质量和深度的要求，但是通过对当前图书市场的发展来看，图书的信息和社会的信息存在矛盾情况，主要存在图书销售数量比较多，但是内容和实用性存在差距，主要体现在人们对知识的阅读和获取渠道越来越少，同时国内图书市场保持了传统的销售模式，导致图书的信息失去了原本的价值。
（二）图书销售没有利用消费者的品牌意识
通过对现在图书市场的调查发现，国内图书没有利用品牌进行相应的售卖，特别在新媒体时代发展的引导下，人们普遍知道比较著名的网络图书平台，这正是我国企业在图书发展的过程中，没有利用人们的品牌意识和重视度，导致企业自身竞争力难以提升的发展情况[2]。
（三）图书市场在营销管理方面不具有互助性
我国图书市场的发展在营销方面会受到三个方面的影响，一是应试教育的教育方式，由于教师对教材的应用比较固定，二是文化观念和研究成果是利用书籍进行传承的，三是图书作为我国文明发展的重要粮食，能够达到慰藉人们心灵的目的，但是如果长期保持传统发展模式，终会被时代所淘汰。
三、针对现代社会图书市场营销的有效发展路径制定相关策略
（一）明确图书市场营销的正确创新理念
关于现代图书市场的发展，首先需要接受新媒体带来的变化，增加对各种App的使用，能够扩展人们获取信息的渠道，继而改变图书市场营销的发展理念，根据时代发展的特点，以及人们对图书的认识和了解，有利于达到树立正确创新理念的发展目的。
（二）加强对图书市场信息整合处理机制的优化管理
信息整合处理机制是国内图书市场营销发展的重要方式，相关企业可以利用大数据平台对消费者的购买习惯，消费类型等信息进行有效的整合，便于在后期的网络发展过程中，制定更加全面的营销计划。
（三）注重图书市场品牌的创建和优质服务意识
现代图书市场的发展需要，管理部门加强品牌的创建以及提升自身的服务意识，正是利用消费者的品牌意识，同时根据新媒体发展采用微博或微信公众号的形式进行有效的宣传，进而达到提升品牌影响力的发展目的[3]。
四、关于新型图书营销发展路径的构建应该需要注意的相关问题
现代社会中新型图书馆营销行业的发展，不仅需要加强对图书质量的关注，还需要加强对营销渠道的专业化管理，保证营销渠道的稳定性和真实性，进而提升图书发展的有效性。在现代社会中，新型图书营销的发展需要增加对图书经济价值方面的有效关注，并且加强对实际图书市场的专业化考虑，不能凭空想象进行相关发展，最后需要加强对新型图书营销环节多方面的有效发展，进而实现新型图书营销发展路径的稳定化发展。
结语：
综上所述，在社会经济以及新媒体技术高速发展的推动下，国内图书营销模式的优化设计，需要增加对图书市场的综合考察，并且利用现代社会中的新媒体技术，拓宽图书市场的营销渠道，能够有效提升图书行业的经济效益，以及实现图书市场的多元化发展。针对图书营销方面的研究，需要明确营销的创新理念，明确消费者为核心进行营销发展，以及加强品牌的创建和服务意识的优质管理，有助于提升图书市场的营销情况，进而推动社会经济体系的稳定发展。
参考文献：
[1]贾兴红.新媒体环境下图书市场的营销发展路径研究[J].中国商论,2021,(5):64-65.DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.05.064.
[2]赵兰辉.互联网冲击下的图书市场营销创新路径探索[J].新闻研究导刊,2018,9(24):230.DOI:10.3969/j.issn.1674-8883.2018.24.143.
[3]李岩.新媒体环境下教辅图书出版的发展路径[J].编辑学刊,2019,(6):66-70.
