【作 者】李慧：《学理论》杂志社黑龙江大学
【摘 要】大数据时代，对综合性学术期刊的发展提出了更高的要求。综合性学术期刊要想在市场上有立足之地，必须找到自身发展的生存之道。从大数据本身入手，提出综合性学术期刊的发展之道：一是以内容为王，重视文章的质量;二是以技术为依托，创新出版流程;三是以编委会为抓手，开拓学术交流群;四是以栏目为根本，塑造期刊品牌;五是以队伍为根基，提升编辑媒介素养。
【关键词】大数据时代；综合性学术期刊；发展
传统的综合性学术期刊因为长期积累的学术资源得到了专家学者的认可，因此保持着一定的学术影响力。大数据时代，新媒体传播速度快，出版周期短，给传统的综合性学术期刊带来了机遇和挑战，因此新旧媒体既是竞争关系，更是互补关系。大数据时代，传统综合性学术期刊走媒介融合发展之路势在必行。那么大数据时代，综合性学术期刊如何发展。笔者认为综合性学术期刊在结合新媒体技术的基础上，发展的关键还是在于文章的内容品质。
1 大数据与综合性学术期刊
1.1 大数据的定义
大数据（mega data）又称巨量资料，如今成为一个“高频”词，特别在互联网时代，大数据和互联网共生共存。最先提出大数据的是维克托·迈尔·舍恩伯格及肯尼斯·库克耶在《大数据时代》所提到的。这里的大数据指“不用随机分析法（抽样调查）这样的捷径，而采用所有数据进行分析处理”[1]。在百度百科中输入关键词“大数据”，它的定义是“需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产”①。大数据具有5V特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值密度）、Veracity（真实性）。笔者又翻阅了现代汉语词典第七版，词典中是这样定义大数据的，大数据是“大规模数据的集合，具有数量巨大、类型多样、收集处理及时、数据来源可靠性低等特点”。总之，大数据时代是信息时代高科技的产物，数据之多，数据之大，给人们的生产生活带来了便捷，特别是给媒介传播带来了新的变革。
1.2 综合性学术期刊的定义
学术期刊，顾名思义，是专门刊发专家学者就某一学术领域的学术问题持有创新性观点，具有学术价值的文章。学术期刊一般分为综合性学术期刊和专业性学术期刊。专业性学术期刊的特点就是专业性强。大多数是就某一个学科的内容进行深入研究，栏目的设置也比较细小，研究比较细致、深入。综合性学术期刊，义在“综合”。期刊设置的栏目比较多，都是社科范围，涵盖很多学科领域的文章。综合性学术期刊的主要特点就是综合性强。很多文章讨论的问题不是特别深入，对学科领域的前沿问题掌握得速度相对慢些。
1.3 大数据对综合性学术期刊的挑战
哈佛大学社会学教授加里·金说：“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程。”那么学术期刊的出版自然也不能例外，学术期刊要紧跟步伐，进行媒介融合，创新性发展。由于综合性学术期刊专业性不强，所以面向期刊市场化的过程中，综合性学术期刊就要面临着严峻的挑战。特别是大数据时代，数据的分析与整合，使得综合性期刊的压力重重。当然，有挑战就有机遇。综合性学术期刊要想生存发展要不断地进行变革使之能在改革浪潮中能够脱颖而出。同时还是要注重综合性学术期刊的内容，通过改变期刊内容的传播方式，增强期刊的学术传播效果，提高期刊的影响力。同时，大数据时代，要灵活运用“数据的力量”，借助数据，分析数据，探索学术期刊发展的影响力因素，进而提升学术期刊的学术地位。
2 传统综合性学术期刊的发展困境
2.1 目标群体庞大，精准读者群少
综合性学术期刊的目标受众比专业性学术期刊的目标受众多，范围广泛。但精准读者群少。主要表现在以下几个方面：
一是综合性学术期刊，栏目设置较多，涵盖的社会科学领域的范围广，所以目标群体相对庞大，但有效的受众群体比较少，受众群体多为在读的研究生，关注期刊学术成果的专家学者不多，这就大大影响了学术传播的效果，影响因子也随之下降。
二是由于专业性“不专”，深度不够，传统的综合性学术期刊在学术期刊市场上占有率低，市场空间的开拓也相对困难，这必然导致综合性学术期刊的精准读者群偏少。这一发展困境容易使得传统综合性学术期刊陷入一个发展怪圈，影响综合性学术期刊的学术传播地位。
2.2 出版周期长
传统性的学术期刊出版周期较长，出版流程也较烦琐。每一期都要进行组稿、审稿、编稿、送审、清样、印刷等环节。尤其是审稿编辑方面，除常规的三审三校制外，一些政治方面的稿件还要送学科或行业专家评审。出版周期长，一些学术热点问题就失去了时效性，这必然导致优质稿件的流失。同时，出版周期长，见刊慢，作者的一些创新成果没能在有效的时间刊登出来给人以借鉴，学术成果未能显现，作者学术研究的热情也大打折扣，自然投稿的热情也会降低，影响了学术传播的效果。
2.3 市场化程度低
大多数综合性学术期刊一般都依附于学术研究机构、高校或者是政府相关部门，他们有一定的经济实力，期刊运营方面没有任何压力，并且稿源也相对充足。所以他们市场观念的意识不强，市场化程度较低，市场占有率低，自然市场发展的空间也较小。传统的综合性学术期刊的“内向性”较强，一般的学术交流、学术研讨基本在内部就可以完成，选题策划也基本上按照固有的稿源如期进行。然而在大数据时代，传统学术期刊受大数据的影响，必须要与外界保持联系，只有通过收集数据，分析数据，才能找到学术热点，才能更好地策划期刊的栏目，才能收集到更好的稿源。
2.4 数字化人才的缺乏
传统性学术期刊的编辑都是专业技术人员或者某一学科领域的专家学者。他们只对传统的出版形式熟知，没有数字化出版的概念，对数字化技术了解的程度不多。然而数字化媒体技术人员也不懂得编辑的专业技能。
因此“在大数据、新媒体广泛应用的时代背景下，组建一支适应期刊传播新要求的复合型编辑人才队伍，创新学术信息的传播形式，充分发挥数字出版的特点和功能，这是学术期刊可持续发展的必然”[2]，也是传统性学术期刊发展的困境之所在。在笔者看来，数据化的今天，任何事物的发展都离不开数据的支撑，特别是学术期刊数字化的发展更是离不开数据科技以及数据的应用。所以数字化人才的培养对学术期刊的融合发展起到非常重要的作用。
3 大数据时代学术期刊的发展之道
3.1 以内容为王，重视文章质量
大数据时代综合性学术期刊如何在期刊市场上赢得一席之地，在笔者看来，期刊发展最后的落脚点应该是期刊的内容。内容永远是第一位的，期刊所收纳的文章的内容决定着期刊的影响力。如果一本期刊它刊发的文章的学术观点有创新性、有深度或者说是独家性，那么专家学者就会关注这一期刊，进而提高期刊的影响因子，期刊的影响力就会大大提高。反之，如果期刊发表的文章的观点重复性强、不新颖，对专家和学者来说没有任何值得借鉴的意义，也起不到任何点拨功能，那么读者对此期刊关注率就会降低，使得这一学术期刊处于边缘化。一些学术期刊为了生存而生存，就会陷入恶性循环的怪圈，学术影响力就会变低。所以说，内容是最重要的。无论科技如何发展，内容的重要性是不变的。优质稿件是综合性学术期刊生存和发展的基石。
3.2 以技术为依托，创新出版流程
大数据是信息科技的产物。大数据时代，综合性学术期刊要想创新发展，适应时代变化，必须改变传统的思维方式，以技术为先导的理念创新出版流程，进行媒介的融合发展。学术期刊的媒介融合是基于互联网与大数据的融合发展。媒介融合，将学术期刊不同的资源进行深入整合，使其期刊出版流程一体化。“大数据时代对数据处理发生了三大变化，由要抽样数据到讲究全部数据，由绝对精准到追求及时有效，由探究因果关系到揭示相关关系”[1]，因此，“学术期刊在运行模式、销售方略、功能作用等方面将发生巨大甚至是本质性的变化和发展”[3]。学术期刊可利用大数据进行精准分析，一是分析目标受众数据。综合性学术期刊只有了解自己的受众群体，才能做到进行精准出版，大大提高学术传播的效率。二是分析学术数据。通过分析学术，可以预测相关领域学术热点、学术前沿问题，让综合性期刊做得也相对“专业”些。
学术期刊借助大数据在线平台，可以实现微博传播、社交平台传播、微信公众号传播与交流等等，在这个平台上，一方面可以优化综合性学术期刊的出版流程，另一方面，专家学者也可以通过技术平台进行无缝交流，省时省力，扩大影响。并且，学者通过平台获取的学术资源又可以进行二次传播，不仅使学术期刊的影响力增强，而且使学术资源共享化。综合性学术期刊与媒介的融合过程，使得学术的信息传播得更远、更广。同时学术期刊还可以利用大数据平台开展学术讨论，学术沙龙，使得信息资源更加多样化。以技术为依托，学术期刊和新媒体实现全方位的融合。
3.3 以编委会为抓手，开拓学术交流群
编委会成员的组成是综合性学术期刊影响力的标志。一般情况下，编委会是期刊学术发展的政治把关者、质量把关者，对期刊的发展起到重要的作用。它是期刊发展的决策机构，特别是在期刊质量发展面前，编委会有很重要的话语权，引领着期刊走一条特色之路。所以，综合性学术期刊要想在大数据时代站稳脚跟，要从编委会这个团体入手，编委会成员通常是专家、学者，或者是高校的学科带头人，在学科领域他们都是佼佼者，因此，要发挥编委会的效用。
一是稿源方面。充分利用编委会成员的学术水平，进行约稿，开设专门栏目，专门刊登编委会成员的稿子，加强学术传播，提高学术影响力。同时编委会成员也可以根据期刊本身的特色，推荐优质稿源。
二是审稿方面。充分利用编委会成员政治觉悟强这一特点，在期刊审稿的过程中，可加入编委会成员审稿的环节，把关期刊的质量，提升期刊的影响力。
3.4 以栏目为根本，塑造期刊品牌
栏目的设置体现了一个学术期刊的特色。综合性学术期刊要以栏目设置为根本，突出期刊的特色化，塑造期刊的品牌。栏目设置的好坏直接影响期刊的学术地位。特别是综合性学术期刊，强调综合性的同时要不失专业性。在综合性学术期刊栏目设置上既要突出本刊的视角，又要考虑读者需求及学术热点。比如除了固定的栏目外，可以开辟专栏，宣传和解析国家的各项政策，扩大宣传，发挥舆论导向的作用。除此之外，还可以根据学术热点进行策划主题，最后以专题化的成果进行展示。一方面，综合性学术期刊可以通过过策划主题的方式，调动专家学者的积极性，使得他们愿意把他们最新研究成果展现出来，这种关注热点与现实的研究专栏，实现了舆论引导和政策解读的功能，起到了“智库”的作用；另一方面，综合性学术期刊主动策划，可以为研究者提供学术交流的平台，可以帮助学者把握时代焦点，形成学术品牌，进而生成学术圈。
3.5 以队伍为根基，提升编辑媒介素养
大数据时代对期刊编辑的技术能力要求会更高。因为大数据时代面临着媒介融合，所以提升编辑媒介素养至关重要。首先，编辑要具有开放性的思维。传统的学术期刊编辑一般就是进行期刊编校、清样、印刷等传统的出版流程。而大数据时代下的编辑要了解期刊发展的趋势，媒介融合的必要性，要引领学术期刊走数字化的道路，优化编辑流程。其次，编辑要具有技术能力。学术期刊的微信公众号、微博学术传播等，都需要编辑具有一定的技术能力，使得期刊在利用大数据时能够互动性更强。比如开设微信公众号，设置自动回复功能，学术交流圈讨论功能等。网站开设专题研讨的公告，设置悬浮功能。还有各种二维码、点赞功能等都需要编辑具备一定的技术能力。最后，编辑要具有学者型的视角。编辑无论在组稿、编稿还是策划栏目等方面都需要具有学者型的视角。这样编辑在组稿的过程中才能从中辨别质量好的稿子；在编辑稿件的过程中，才能注意文章的结构框架以及逻辑性，以及学术语言的专业性；在栏目策划的过程中才知道学科领域的学术热点，以便更好地策划主题。
4 结语
大数据时代是一个全新的时代，综合性学术期刊和大数据如何能够共享、共赢。综合性学术期刊在发挥社会效益的前提下，也要追求经济效益，使期刊市场化。综合性学术期刊在强调综合性的同时，也要注意其自身的专业性，在文章的选排上要紧扣学术热点，打造期刊特色，走媒介融合的道路，强化自身的学术地位，塑造自身的学术品牌，使得学术传播的范围更广、效率更高。
注释
①数据.百度百科https://baike.so.com/doc/5374131-5610149.html.
参考文献
[1]维克托•迈尔-舍恩伯格,肯尼思•库克耶.大数据时代:生活､工作与思维的大变革[M].盛杨燕,周涛,译.杭州:浙江人民出版社,2013.
[2]王军峰.我国学术期刊智库化转型的优势､路径与意义[J].中国编辑,2019(11):66-71.
[3]柴英,马婧.大数据时代学术期刊功能的变革[J].编辑之友,2014(6):28-31.
