【作 者】郜毅：郑州大学出版社
【摘 要】出版行业工作的开展与文化强国理念的全面实施息息相关，而出版行业直播营销工作的开展则是决定出版行业工作开展水平的关键性因素。开展出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现在科学评价体系下出版行业直播营销影响力的全面发挥，可以进一步提升出版行业企业的整体发展水平，为我国文化建设工作的整体全面发展奠定稳定的基础和提供强大的推动力。
【关键词】出版行业；直播营销影响力影响因素；评价指标体系；研究
文化产业所具有的发展潜力和发展意义不言而喻，出版行业是文化产业整体发展的基础，开展出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现出版行业直播营销影响力的真正有效评估，可以使得我国文化产业的发展获得更加广阔的发展空间和更加理想的发展前景。
一、出版行业直播营销影响力的影响因素
首先，内部因素为影响出版行业直播营销影响力的关键性因素，企业运营沟通以及产品研发和客户服务的水平，决定了出版企业的直播营销影响力。其次，政府的执行法规和相关媒体的舆论导向也对企业的直播营销影响力具有不可忽视的作用。最后，企业的整体文化氛围，也直接决定了企业的直播营销影响力。
二、出版行业直播营销所面临的困境
当下信息技术高速发展，互联网技术的革新实现了公众生活交流模式的大幅度变化，数字化时代的到来使得公众的感官在新的时期得以全方位调动，在这种背景下，传统出版行业的发展无疑受到了时代的巨大冲击。数字化信息传递模式的到来，使得传统的出版行业在整体发展进程中面临着前所未有的困境，相较于单调的文字，人们更倾向于通过动画视频等其他更为生动的方式进行信息的有效获取。传统的出版行业面临这种困境，只有借助互联网实现自身营销模式的全面改革，提升自身的生存力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
三、出版行业直播营销指标体系建设的前景探索
开展出版行业直播营销指标体系建设目标研究，主要可以将研究内容总结为：提升出版行业企业直播营销影响力的管理意识，完善和规范相应的品牌管理体系，创建出版行业企业创新机制三点，具体研究内容归纳如下。
（一）提升出版行业企业直播营销影响力的管理意识。
随着直播营销影响力的提高，出版行业企业要对直播营销给予重视，认真看待直播营销的重要性。要积极地和具有管理经验的人员进行沟通交流，从内外部人员上学习管理经验，提高自身企业的直播营销影响，提升管理效应。从目前的市场发展趋势来看，企业有形价值已经向无形价值转变，企业的重要价值已经不再以金融为主，企业驱动力转变为人力资源和合作关系，企业经营者和员工要提高重视程度，紧跟时代发展的步伐，抓住市场发展的规律，调整自身发展的结构，来适应市场需求。在投资时代下，企业管理者更要重视自身品牌意识的保护，要加强人才的储备和实践经验，出版行业企业要做到事中交流和事后调整，让企业能够获得更广泛的认可。
例如，出版行业在进行营销时，要做好直播营销和传统出版营销的有效结合。传统出版业要保证自身全面的发展，以互联网为依托的直播营销要实现消费形态的升级改良，确保自身的营销模式与公众的消费需求融合，实现自身长久化的、可持续性的发展。直播和出版的有效结合，相较于出版行业的传统营销模式，可以在实现用户数量急剧扩张的同时，提升自身营销工作的精确性；但是出版行业在应用新型的电商模式进行营销的过程中，在保障自身品牌知名度提升的同时，做好营销风险的规避，让出版行业直播营销更加科学、合理、合法。
出版行业采用电商宣传模式，是为了更好地革新自身的营销模式，在这个过程中要确定好理论目标和现实目标，借助先进的网络技术和最新的互联网信息，有效地确立新型营销模式。在知识的生产和传播层面，实现读者与作者之间深层次的交流，使得作者的作品更能引起读者的共鸣；在扩展出版行业的营销前景的同时，实现人与人之间的思维的碰撞。因此新型营销模式在传统出版业中的应用，实现了思想的传递和知识的扩散，同时也实现了作者与读者双方的自我情感以及自我价值的满足。
（二）完善和规范相应的品牌管理体系。
出版行业企业在对直播营销影响力的管理工作中，应从多个角度出发，不能只站在企业自身的角度去看待直播营销。直播营销影响力涉及社会各个方面，其中具有社会性质的管理问题，需要政府部门出面进行调控，进一步加强直播营销影响力的管理。
首先，要建立完善健全的直播营销影响力的法律体系，使直播营销工作有据可循，有法可依。直播营销的营销力是和效率相关联的，企业效率越高，直播营销力就会越大。这一点从直播营销的角度来看，其营销的总体结构、质量都必须要有保障。为了强化对直播营销影响力的保护力度，必须要构建更为完善的保障体系，强化执法力度，确保各项工作的顺利推动。
其次，建立管理机构加强对直播营销影响力的管理。对直播营销影响力的有效管理主要体现在量化分析上，根据不同的类型进行分类，让直播营销影响力更加细化，再根据不同情况实行不同的管理办法。例如，知识类的直播营销影响力，就要做好相应的保密工作，对其进行相应的监管，使得企业的直播营销影响力能够达到保值的效果。
最后，加强市场监督机制。直播营销影响力的不合理应用，在许多方面都是从市场交易中体现出来的。出版营销运营人员在开展营销工作的过程中，应当注重作者与读者的情感关键，精神交流体系的有效建立无疑是实现营销工作开展的关键性环节。传统的出版行业中，情感往往是由作者向读者单向传递，无法实现读者与作者之间的全面有效互动，实现互联网直播手段与出版营销工作开展模式的有效结合，可以更加良好地实现文学作品在公众中的情感共振，进而真正实现营销效果的全面有效保障。
（三）创建出版行业企业创新机制，强化对直播营销影响力的营运管理。
创新机制是为了更好地保证出版行业企业的管理，要增加直播影响力的存量，把损失量降低。创建出版行业企业创新机制，强化对直播营销影响力的营运管理，为更好地实现这一目标，可以从以下方面入手：第一，提升企业管理，加快开发出版行业企业直播营销力，从人力、财力、物力三方面出发，在塑造企业形象的同时做好服务。第二，推动出版行业企业文化的发展，要树立具有特色的、符合自身发展的管理风格，让企业发展更加规范。具有特色的管理风格能够更好地表现出出版企业的发展特点，也能够积累更多的影响力。充分发挥出企业集体的优势，从多个方面出发如产品构造、公益形象、特色服务方面，作为企业员工要明白这不仅是领导的责任，也是员工的责任，也是保护直播营销影响力的有效途径。第三，建立名牌产品，好的产品能够带动更多市场销售，为企业争取到更多的市场份额，出版行业企业通过一些先进的技术，构建属于企业的工艺，打造出一些知名度广的产品，这样才能扩大整个市场份额。除此之外，还要创建相应的科室，配备专职人员，为直播营销影响力管理提供一定的保障，将其作为每个工作人员应尽的责任。
四、结论
开展出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，首先明确出版行业直播营销影响力影响因素和出版行业直播营销指标体系建设目标，进而进行出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向建设内容研究，实现出版行业企业所具有的直播营销影响力的进一步全面有效提升，解决当下的传统出版业所存在的“生存边缘化”问题，实现与群众更加多元化和频繁化的信息交流，同时在知识的生产和传播层面，实现作者与读者之间的更加深层次的交流，通过互联网信息传递，使得作者的作品更加良好地引起读者的共鸣，实现我国出版文化的全面良好传播的同时，为我国出版行业企业的整体发展奠定坚实的基础。
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