【作 者】于佳宁：中国地图出版社
【摘 要】市面上的旅行指南图书多如牛毛，但是随着网络信息传播的便利程度越来越大，旅游指南图书存在的意义遭到了质疑。作为一本工具书，它的时效性、体积、内容板块的意义等方面都影响着它的销售情况。那么如何打造一本能够真正满足旅行者需要的工具书，呈现更好的销售曲线，是一名旅游指南图书策划编辑需要思考的问题。
【关键词】旅行指南；图书策划
要将游览一个目的地的渴望付诸行动，旅游指南图书曾经是旅行者最好的助手，目的地的现状、历史、吃住行娱等方方面面都需要指南书提供信息。每一本旅行指南的作者都是旅游的先驱，作为被出版社认可的内容提供者，他们也是公认的专业人士，书写的内容被认为有权威、有可信度。但是随着旅游社区网站（马蜂窝、穷游等）的兴起，以及图书成本的逐渐增加，越来越多的旅行者宁可在免费的内容中筛选，也不愿意为更有权威的本地作者写的内容付费，这种获取信息的习惯严重冲击到付费旅游指南图书（包括电子书）的未来。鉴于此，本篇文章将从文字内容、图片及地图内容、目的地选择和装帧设计四个方面，浅谈如何打造更值得旅行者付费的指南内容。
一、文字内容
《2018中国公民出境旅游调查报告》显示，中国游客在出境前查询相关旅游信息最多的为：景点（59.13%）、餐饮（52.83%）、城市特色（50.45%）、地理区位（47.42%）、购物（47.22%）、住宿（42.11%）、交通（40.67%）、安全因素（39.29%）、娱乐（33.63%）、历史（33.58%）以及重大活动（29.32%）；很显然，市面上旅游指南图书的主体部分，如LP指南的“在路上”章节和易行指南的“基本信息”“景点介绍”章节，正是由游客需求的内容——景点、住宿、餐饮、娱乐与购物——组成的。
旅行指南问世时，整个世界还不是一个网络高度发达的紧密联系体，纸媒是主要的信息载体，甚至当时的人们还要依靠详尽的地图游玩。但是在当下，人们获得信息，尤其是免费信息的途径大大增加，各种网络平台的涌现极大地方便旅行者之间交换信息。这不仅使昂贵的指南图书在价格上处于劣势，甚至还因为信息滞后被诟病。作为旅游指南图书编辑，我们必须要从读者的角度出发，突出指南不能被网络信息替代的长处，规避短处。
（一）规避短处。
什么信息属于图书的短处呢？一是内容庞大到无法纳入一本书的，二是变化较快的，而这两者都指向餐饮、住宿以及购物。一位指南书作者再把侧重点放在吃住购上，他能够提供的选择也无法超越点评网站（如中国人最常使用的大众点评和猫途鹰），并且吃住购是非常个性化的选择，一个作者永远无法判断他的读者有怎么样的口味和审美。此外一个旅行者选择什么吃住购场所，跟他当时所处的区域、突发的状况、临时的需求都有关系，很多决定需要结合当时的情况做出。由此可见，作者提供的极富个人品位的吃住购信息很难帮助到旅行者。
针对这个问题，并非要取消吃住购内容，而是要换个角度介绍。《2018中国公民出境旅游调查报告》显示，中国游客在境外用餐选择上更倾向于当地餐（62.71%）、特色餐（55.64%）以及知名餐饮（39.75%）；在购物时最多选择纪念品（53.67%）和当地特产（52.38%）；而住宿更关心的价位和位置。显然，花篇幅去介绍当地餐是什么、当地有哪些著名纪念品，以及相关文化背景，要比没有针对性地推荐作者喜欢的场所更具指导意义。具体场所可以选择好评最高的几家本地菜餐馆、知名艺术家工艺品店铺，以及著名景点附近的高性价比住宿地。
（二）发扬长处。
与旅行社区网站上海量信息相比，旅行指南产品的一大长处就是权威性、专业性，能够为读者省去大量筛选信息的时间。不管是哪个国家的指南图书，作者不是本地人，就是在当地生活多年的旅居者，他们对一个目的地的感受、了解、开发程度，是一个短途旅行者无法企及的。既然景点信息随处可获，指南作者应该把更多的精力放在深挖各景点的历史背景以及整体游览细节（包括各种配套设施）上，提供网站的简短介绍不能涵盖的信息量（要注意避免个性化的定义）。
指南的第二个专业之处体现在线路的推荐与规划，初到一地的旅行者很难自行开发出合理、有特色、有主题的游览线路，这是一项需要积累和综合性规划的工作，正是专业作者应该体现其特长的方向。例如，LP指南开篇的“旅行线路”和内文中的“步行游览”都是正面案例，同时搭配对有信誉、扶持当地社区的旅行机构的推荐，能够极大满足旅行者的需求。
二、图片及地图内容
对图片和地图的侧重，各个国家的旅行指南略有不同，每个国家的指南都带着鲜明的本国特色，突出了这个国家旅行者的需求点，比如欧洲的指南书文字量大、图片少，而日本的指南以详尽的地图和丰富的图片见长等。编辑只有更好地了解了本国游客的需求，才能对症下药。
（一）加入优质摄影作品。
中国人对摄影的追求和热爱明显超过西方人，现在持有最先进摄影设备的游客国籍已经明显从日本变为了中国。当下手机摄影正值发展高峰，华为、三星以及越来越多的国产手机都将手机镜头、成像技术作为宣传手机的一大亮点，越来越多的人可以在不为价格高昂的相机投入的情况下，享受摄影乐趣。普通大众最容易激活摄影热情的时期就是吃喝玩乐的时候、旅行的时候，因此旅行和摄影是两个分不开的事物。作为旅行指南编辑，应该关注到中国游客对摄影的需求，那么体现在指南产品上就是增加一些关键性图片和最佳机位的信息。非专业摄影者无法迅速判断出如何才能拍出好看的照片，他们也并不要求自己的照片角度独到，相反能够用一张好的摄影作品告诉他们如何拍到类似的画面，会为他们带来极大的便利。
同时，一张好的照片也是对一个地区、景点、事物最立体的宣传，人们会因为一张出色的摄影作品前往一个地区参观游览，因为抖音视频或电影拍摄地爆红的目的地就是最好的例证。人类对文字的消化理解远不如视觉冲击带来的效果明显。
（二）精简地图。
地图的实际功能有二，一是抵达目的地时引导游览，二是方便游客在行前做行程。就前者而言，如今用纸质地图导览的游客微乎其微，市面上的百度地图、谷歌地图、maps.me等App几乎可以覆盖世界上的任何一个角落，位置及线路实时更新也是纸质地图永远无法有的优势，因此指南编辑不需要将地图做得细致入微。走遍全球系列的地图就非常详尽，这不仅会给编辑工作带来大量负担，读者在应用时也不会利用到这些细节，这是对人员资本的浪费。而地图的行前作用是不能忽视的，读者可以通过城市或景点在大区上的方位安排游览线路，了解一个地区的大致结构。电子地图在这个需要静态画面的情境下使用就不那么方便，如非人工加注，电子地图无法突出某些景点，缩放过程中也会因为比例尺的变化隐藏某些使用者需要的内容，造成不便。
综上两点，指南编辑应该多选用示意图，指明重要城市在一个区域内的位置，以及一个城市中重要景点的方面，在这一点上，澳大利亚的孤独星球和英国的易行指南有更多可取之处。
三、目的地选择
选择指南所介绍的目的地，要根据本国旅行者的喜好取舍，并非越细越好。目前市面上市场占有量最高的LP指南是根据欧洲人的喜好设计出来的，这会导致“水土不服”的现象出现。欧洲人往往比中国人假期更长，对一个目的地深入游览的需求更高（尽管目前中国游客也对深度游有了更强烈的需求），对某些目的地的热衷程度、距离远近也有区别，这些差异都是一个旅行指南编辑要考量在内的，并不是目的地划分越细就越受欢迎，更不是盲目拓展目的地的数量；当然，有些在中国游客之间格外受欢迎的目的地，如日本、泰国、美国、新西兰等，应该着重开发国际市场上没有的内容。
此外，编辑也要关注到某些目的地集合在一本书中更受欢迎，比如外高加索三国，荷兰、比利时和卢森堡，以及奥地利、捷克和斯洛伐克等。这些目的地在中国游客的习惯中会一同游览，如果在制作指南时将其拆分，购买时就要面临花三份钱或买不到边缘目的地品类的情况，这就容易降低购买欲望。
四、装帧设计
字典一样厚的旅游指南是很多旅行者对它们又爱又恨的原因，信息量大是它的优点，但随身携带也是它发挥作用的必要方式。LP目前出版的大部头指南已经新添了拆分版的选择，如《南美洲》。但是根据田野调查显示，仍然有读者舍不得撕毁，或担心撕掉的内容容易丢失。那么编辑可以考虑未来设计出活页指南，让使用者不需要承担破坏图书的压力，使用完毕后还能复原。
五、结语
作为工具书，旅游指南要在方方面面考虑到使用者的需求，才能最大限度地实现它的价值，进而提高品牌力量和销售量。在网络信息传播如此便利的时代，旅游指南更要坚守自己的优势，结合网络信息，而不是与其对立，这样才能更好地为旅行者服务。
