业内信息《小葵花》：月均发行55万册的秘诀2015-06-09 来源：中国新闻出版报
■编者按 初夏时光，手捧一本少儿期刊，或坐在课桌前，或蹲在图书角，或靠在阳台上，细细品味，书中还有阳光的味道。小读者们通过阅读，开阔了视野，看到更远的地方。在2015年国家新闻出版广电总局推荐的优秀少儿报刊中，《小葵花》《我们爱科学》《中学生天地》等51种期刊榜上有名，它们传递着爱，传递着知识，也传递着科学的精神。 在全国少儿报刊发行总量下滑的情况下，2015年一份少儿文学期刊的月均发行量却高达55万册，发行范围遍布全国20余个省(区、市)。它就是由青岛出版集团主办的《小葵花》。这份杂志创办于1965年，由宋庆龄题写刊名。在今年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐的优秀少儿报刊中，《小葵花》名列其中。在评审过程中，《小葵花》在培养作者、公益阅读推广、新媒体方面的创新做法给专家们留下了深刻印象。《中国新闻出版报》记者近日采访了青岛出版集团少儿期刊中心副总编辑连建军，请他讲讲这份品牌老刊近些年的发展故事。 爱与尊重赢得作者心 谈起作者队伍建设时，连建军说起了一个至今仍清晰地留在他记忆里的故事。 那是在2005年春节过后上班的第一天，他的办公桌上躺着一封神秘的来信。这是用牛皮纸粘起来的信封，4个边角被寄信人用透明胶带又粘了一圈。他沿着胶带的封口处小心翼翼地拆开信，里面有一页并不能称之为信纸的信纸，还有一小包QQ糖。信写在一页作业纸的背面，上面的字并不多，大意是她非常喜欢看《小葵花》，而且非常想成为《小葵花》的特邀小记者，不过她是一个来自临沂农村的孩子，不知道能否和城市里的小女孩一样拥有这样的机会。随信邮寄的QQ糖，是年前小女孩城里来的表哥给的，她没舍得吃，专门留下来给编辑伯伯吃。那一瞬间，连建军终于回忆起来，不久前在临沂几所农村小学捐赠图书角的事。他把糖分给编辑部的编辑，但是大家也都没舍得吃。因为大家知道，这包糖对于一个农村小女孩来说有着非凡的意义。她一定是很想吃的，却把这份甜蜜留给了编辑们。后来，编辑部买了很多学习用品和零食寄给她，最重要的是，她实现了当《小葵花》特邀小记者的愿望。 连建军说，之所以过了10年，这个故事的细节还能一一浮现，是因为，对编辑部来说，“爱”是永远也做不完的专题。 对特邀小记者，编辑部希望给予他们满满的爱;对作家，他们强调的是用心与尊敬。连建军说，作者队伍决定期刊的品位。《小葵花》的作者队伍建设是实行“老、中、青”梯队式构架。在巩固老作者的同时，还在不断地挖掘新锐作家。张之路、张秋生、冰波、汤素兰、王一梅均是《小葵花》的老作者，新锐作家米吉卡、顾舒也在源源不断地积极为《小葵花》提供原创作品。之所以能够搭建起这么稳定的作者队伍，主要是因为编辑的用心与专注。“尊重作家，也要尊重作家的作品。”连建军说。 公益阅读提升影响力 《小葵花》多年致力于公益阅读推广，立足爱心传播，而且在阅读推广方面非常注重专业化和科学化。据连建军介绍，其阅读推广的主线分为少先队“红领巾阅读推广计划”(以下简称“红读计划”)和“作家进校园”两部分。 《小葵花》与中国少先队事业发展中心合作的“红读计划”启动于2012年8月，目前已经在宁夏、山西、甘肃、陕西、河南、安徽、内蒙古等18个省(区、市)的29个城市落地实施，累计捐赠红领巾图书角2.5万余个，配套书刊40.2万册，惠及1250所学校和205万学生。连建军说，整体公益阅读推广项目实现了标准化——完备的活动实施概述、细则以及规范;品牌化——公益品牌影响力突出，推广流程具有科学性和趣味性。 “作家进校园”阅读推广活动则早在2005年就已启动，在近10年的阅读推广活动中，邀请了包括王一梅、谭旭东、安武林、常新港、鲁冰、米吉卡在内的几十位国内著名儿童文学作家亲临校园，开展了百余场与小读者零距离的互动式讲座。 连建军说，这两项公益阅读推广活动，得到全国各地教育局、团委以及学校的一致好评。在提升杂志品牌影响力的同时，也为下一步的阅读推广计划奠定了良好的理论与实践基础。 富媒体产品增强吸引力 2015年，《小葵花》融合新媒体资源，开展数字平台的有声阅读服务，实现纸质内容与新媒体的创意融合与拓展。连建军说，这只是《小葵花》在新媒体发展方面的第一步，他们的目标是实现由“内容提供商”向“体验与服务提供商”转变，现在路线图已经有了。 《小葵花》的数字化发展首先以“纸电同步”的形态呈现。2015年开始，《小葵花》与东软云观信息技术有限公司达成战略合作，初步打造成同一个内容不同效果的富媒体互动期刊，其特色是让小读者既可以像传统纸质期刊一样地阅读，又可以倾听期刊中优秀的故事、诗歌，还可以通过互动益智小游戏加深对知识的理解。自2015年1月起，《小葵花》的《童话》栏目与部分国内知名的自媒体有声阅读平台合作，实现了每个月“扫一扫二维码，好故事随身听”的有声阅读体验。 实现富媒体数字产品良性设计开发的基础是打造少儿期刊精品。连建军透露，《小葵花》将整合期刊50年的作品资源和作者资源，建立作品数据库和作者数据库，选择4~5个品种进行富媒体电子期刊的试验推广，将开启少儿期刊界的数字出版富媒体先河。它最大的特点是期刊的内容形态本身不变，以第三方(掌握网络技术的一方)为中介搭建富媒体平台，整合其周边的信息资源产品，进行加工运营，最终实现相关边缘少儿期刊内容与资讯的联动传播，真正实现期刊资源的二次开发，形成含有音频、视频等富媒体多种元素的数字产品。在连建军看来，富媒体平台建成后，读者可以按照需求进行检索。少儿文学、少儿科普、少儿益智游戏、少儿艺术等不同模块的设置，会进一步提升目标读者的黏性，立体化实现少儿期刊的精准化和全终端内容投放的数字出版格局。“这将会改变目前的经营方式与编辑出版格局。”连建军说，《小葵花》正向着此方向努力。 |
国家广播电视总局 | 湖北省人民政府 | 中国邮政集团公司 | 武汉市人民政府 | 中国期刊协会 | 中国图书进出口（集团）总公司 | 中国邮政集团公司报刊发行局 | 湖北省广播电视局 | 湖北日报传媒集团 | 长江广电传媒集团 | 长江日报报业集团 | 知音传媒集团 | | 湖北中图长江文化传媒有限公司 | 决策信息网 | 湖北新闻出版广电传媒周
copyright(c) 2013 湖北省新闻出版局 版权所有 技术支持
