【作 者】董铁莹：《中国青年》杂志社
【摘 要】本文剖析新时期期刊策划中存在的问题，通过分析论证和实践证明，采取多元思维战略，以提高政治站位，解决面上问题为突破口，尝试提出策划战略升级方案，积极寻找转型之路，提升媒体融合水平。
【关键词】中国青年；期刊；策划；多元思维；战略
《中国青年》杂志经历了近一个世纪的办刊过程。央视主持人白岩松在其《白说》一书中称赞上世纪《中国青年》红透了中国。在改革开放四十年期刊展中，《中国青年》的“人生意义大讨论”再次引人注目。身处剧烈变革的新时代，如何使“老字号”的传播力、影响力、引导力和公信力乘势而上，焕发新的活力；如何构筑新时期青年思想大厦；如何让新老读者对刊物念兹在兹，心仪永恒。这需要我们拥有“临事而惧，好谋而成”的策划应变能力。
一、优化组合策划采编，突破传统流程桎梏
笔者曾参与了新一线城市合肥专题、老一线城市上海专题和“强国一代大讨论”等一系列颠覆理念的采编工作。不仅提高了思想站位和宏观把握，而且思维方法得到了脱胎换骨的改变。深刻领悟到理念是行为的先导，继而影响人的作为。在传统期刊必须转型升级的关键时期，现代期刊之重器即“策划性”和“思想性”。
（一）要有创新的思维方式。
工作如果只靠深厚的文字功底，依赖手机“躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬”，那么必将成为网络操盘手的棋子和“跟风党”。《中国青年》作为团中央机关刊，承担着反映和引导青年思想和意识的功能，在提高政治站位的同时，还应具有创新的思维方式，在工作中要勇于打破常规。只有这样，采编人员才能推陈出新，以源源不断的创造力，让版面刊出的稿件有独特的魅力，为读者带来震撼与惊喜。
（二）要加强策划人员力量。
《中国青年》现有十多人采编团队，既采又编，不仅采编兵力不足，战斗力弱小，策划力量尤显弱势。任正非曾说：“凡是战略，都是专注”。因此，增加专业化策划人员已成当务之急。策划人员必须专门研究期刊“芯片”技术，内容查新进行独家策划，主攻每期“卖点”，评估采编人员上报选题的价值，找准受众“痛点”，提前预判传播效果。有效构建策、采、编分工明确程序，实现流程再造。使每期的产品注重从“高”处瞭望，从“深”处入手，从“新”处体现，使其成为契合社会发展和读者实际需要的一股清流产品。
（三）要注重提高实践能力。
坚持用自己接触的生活化事例写作，并不时有自己的独创词语、哲理。用鲁迅的话说就是“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”。作品引人入胜的地方不仅来自事实本身，还来自采编的每道“工艺”，多一些客观公正点睛之笔，让读者感到誉人不增其美，看到言外之意，弦外之音，情外之境，景外之情。这几年笔者撰写的十多篇文章被《青年文摘》《特别关注》《读者》《公务员文萃》《南方日报》等纸媒转载，其中《王孟秋：打造一家世界级公司》还被收录在《影响孩子一生的经典阅读（中学版）》。
时代节奏一味加快，无法静心成了人们的通病。笔者为走进青年的内心世界，参加了国家三级心理咨询师的专业培训，不仅获得了资格证书，而且提高了采编效果。2018年撰写的《邓楚涵：何事惊慌》《华晨宇：如何让世界听到不一样的音乐》被《青年文摘》公众号转载，并在微信、微博获得阅读量960.4万次，微博涨粉约2万人次。使读者在轻松高雅的品味阅读中，心灵得到了净化和愉悦。还将华晨宇鸟巢演唱会的门票开展抽奖活动，杂志当期增加销量2万余册。
二、拓宽融合渠道，增强核心竞争力
媒体融合关键在融，不仅要在传播渠道、范围和时效上进行全面转型，而且要在保持原有权威性、真实性、专业性的基础上突破瓶颈，对标对表贴近生活、贴近时代、贴近青春，提升媒体融合水平。
（一）要切实与新媒体融合。
新媒体融合必须“跳出去”，“走出来”，学习借鉴各先进典型的好经验好做法，加强与第三平台的合作，借助其平台渠道优势扩大自身影响力。打造专业、深入、独家、权威的优质内容，提升优质内容阅读率、到达率、点赞率、转发率，使我们的读者规模不断扩大，黏性不断增强。
（二）要拓展与各条线融合。
我们开拓了知名民营企业、国企央企、国资委、大学、军队等条线合作，我们找准北大建校120周年契机，与北大团委合作，连续策划两期大学生强国之问，在全国形成了声势和影响力。
（三）要与典型和名人融合。
共青团帮助青年解决婚恋问题如何推进，笔者参与了《团团帮你遇见爱》专题，推出了浙江省团委典型报道。围绕“强国一代”主题，采访到了刘庆峰、霍尊、华晨宇、惠若琪等在各界有顶尖影响力的青年楷模。霍尊、华晨宇的稿子，湖南卫视、湖南卫视歌手节目也给予转发。
近年，笔者着重在“两级人物”方面下功夫。先后采访了十多位闻名中外的顶级青年，均作了封面人物，提高了杂志的影响力和销量，同时又采访了残疾人闵楠飞、李娟、癌症患者姚虞明等逆境中的奋斗青年。他们让读者看到了“苔花如米小，也学牡丹开”的真谛。其中《姚虞明：生命艺术的盗火者》被《特别关注》转载，并被收录其珍藏版中。为引导青年精神生活，采访了知名作家格非，知名教授杨立华等，抒写真性情，彰显正能量。其中采访杨立华的《年轻人，你要用力气生活》的对话文章一经刊出，深受读者青睐和嘉许，团中央公众号也很快全文转发。
三、提高政治站位，解决面上问题
好的主题能解决面上的问题，能尽大局之责，历史之责。这也成为期刊的“魂”，它是衡量媒体人是不是有政治涵养的标杆。概而言之，潜修至“贤者以其昭昭，使人昭昭”，孜孜以求地追问我们这个社会。
（一）探索创建全国婚恋平台。
青年婚恋一直以来都是受众高度关注的问题，也许正是这一新时代发展中的社会大问题，是时代恩赐给我们焕发活力、继续前进的支点。我们可否大胆设想、小心求证，创造一个官方权威靠谱、严守道德戒律的全国婚恋平台，将所有地方团委婚恋平台联网，构筑连接机关企事业、军队等团委桥梁，逐步整合社会其它有悖文明道德、唯利是图的婚介机构，实现全国青年文明交友信息共享。并在纸媒上设立婚恋栏目，一以贯之落实立德树人理念，加强宣传引领。在队伍建设上广揽天下英才组成一支创业团队，竭力将这个平台建造成为继“高铁、支付宝、共享单车和网购”新四大发明之后第五大发明，彻底解决青年婚恋“最后一公里”。
（二）完善以质量论英雄机制。
多屏时代，抢回读者尤其要树立精品意识，将作品的影响力、深度、覆盖面作为考核指标，实现内容和品质升级。淡化组织法定的职务，强化“有作为就有地位”。形成敬佩效法优稿者好风气，鼓励采编团队提升业务能力，争做新时代有思想力与使命感的表达者。
（三）积极尝试创办内参特刊。
关于敏感的深层次问题的报道，通过深入调查，采用平和的语言进行客观的事实叙述，不偏激不针对，并采访专家形成解决问题的方案。一时不成熟可尝试每年办一期内参特刊，提供给相关部委领导乃至中央领导参考。
比如复旦大学教授钱文忠对于中国教育出来的孩子，能否接住中国未来发展的重担深感忧虑。清华大学教授、知名作家格非认为今天的年轻人身上出现了一些问题，是被功利化目标管理程序塑造出来的。孩子本身都没有错，反而是我们的家长，我们的整个教育体制需要反思。
我们应该关注新时代特征和青年的使命与挑战，应该用绽放的思维理清中性的、正面的和负面的意见。应该用全面的、综合的、辩证的观点看问题，理性分析人才成长规律，引导青年固理想之根，守信念之魂，淡泊名利，敢于担当尽责健康成长。
首先，通过思想大讨论，在全社会形成摒弃“舍不得让青年在劳动历练中成长”的理念。其次，寻找符合实际的途径和方法，使青年感受到什么是真天真地真青春。最后通过理论联系实践进行思想引领，对“丧文化”“佛系青年”“葛优躺”等消极思想和外来的精神鸦片进行一次大扫荡，使每位青年必须清楚自己的使命和担当，要在前辈拼搏的基础之上继往开来，发奋图强。
昨日辉煌已是过往，一切过往皆为序章，美国著名的管理学大师托马斯•彼得斯说：“距离已经消失，要么创新，要么灭亡”，新时期期刊策划转型之路，诚如斯言。
参考文献：
[1]刘蒙之,李竹月,宣栋.中国大众期刊策划与运营研究[M].世界图书出版西安有限公司,2015年.
[2]董铁莹.与格非聊教育,孩子没有错,家长要反思[J].中国青年,2016年第18期.
[3]张炼海.总要先人一步——任正非的战略观[M].中国友谊出版公司,2012年.
