【作 者】詹杏芳：长江工程职业技术学院
【摘 要】当前，学术期刊面临一系列新机遇新挑战，应着力提升质量和效益。学术期刊高质量发展包括宏观的整体业态、微观的个体刊物两个层面，需着力解决发展不均衡不充分的问题，坚持新发展理念、互联网思维、品牌思维、全局思维，坚持内容建设与创新发展这一根本，加强期刊集群建设，提升集约化发展能力；加快数字化转型升级，提升知识服务能力；加强特色化办刊，提升品牌IP打造能力；加大开放合作力度，提升国际化办刊能力。
【关键词】学术期刊；高质量发展；内涵；理念；路径
学术期刊是学术交流的重要平台，是促进理论创新和科技进步的重要力量。实现高质量发展是建设期刊强国的重要途径，已经成为全国期刊业的共识。面对一系列新机遇新挑战，必须把高质量发展摆在更为突出的位置，着力提升发展质量和效益。
1 期刊高质量发展的内涵
党的十九大首次提出“高质量发展”新表述，表征中国经济由高速增长转向高质量发展阶段。2018年4月24-28日，习近平总书记在湖北考察时强调“高质量发展就是体现新发展理念的发展，是经济发展从‘有没有’转向‘好不好’。”[1]随后，“高质量发展”的适用范围逐渐从经济领域拓展到各行各业，成为新时期发展的主旋律和新命题。
期刊界也掀起了讨论期刊高质量发展的热潮。徐淑云分析了人文社科学术期刊高质量发展的核心要素，提出“高质量的学术刊物不仅装帧、文章语言表达、印刷质量等外在形式要达到一定的行业标准，更重要的是内容方面达到一定的行业水平才能算是一本高质量的学术刊物”[2]。张鹤、王笑宇认为要坚持内容为王，质量第一，就必须清楚所载内容、论文学术质量（这是科技期刊的生命线）与高水平的编辑质量共同构成了高质量期刊的核心要素[3]。更多的研究者是将“高质量发展”作为一个笼统的目标概念、特定的时代语境，着眼于学术期刊高质量发展与政府责任、学术环境优化、学术创新、期刊内部管理改革创新等不同层面的方法路径探讨，例如任胜利等通过系统分析我国科技期刊面临的问题和挑战，提出了现有期刊管理体制下科技期刊高质量发展的对策与建议[4]。2019年6月15日在郑州举办的学术期刊高质量发展研讨会上，喻阳认为，学术期刊高质量说到底就是文章的高质量问题，可以从文章有无新意、论证是否严谨充分、文字表达是否规范顺畅三个方面去判断一篇文章是否高质量。陈玉梅认为，学术期刊高质量发展要与学术创新互促共进，要以期刊高质量发展引领推动学术创新。汤漳平认为，良好的办刊环境和学术氛围是办好学术期刊的重要条件，高质量的学术期刊要形成自己的风格和品位。王波认为，新时代学术期刊实现高质量发展需要期刊界携手共同推进“期刊共同体”建设，加强对编辑人员的培养，充分重视特色栏目的打造和传播[5]。2020年中国学术期刊未来论坛上，全国政协委员、中国期刊协会会长昊尚之指出：“学术期刊的高质量发展就是要为全社会的高质量发展提供知识支撑，发挥创新引领作用，就是要在新发展格局下提升服务国家创新发展，服务全社会高质量发展的能力和水平，担当好学术期刊的使命。”[6]
笔者较赞同张志强的观点[7]，将学术期刊高质量发展分为两个层面：一是宏观层面，以学术期刊整体业态来看的高质量发展，体现在绝大多数期刊的办刊质量提高、技术应用的成熟、服务贡献能力提升，体现在出版业系统生态的健康和谐、行政管理和市场机制相结合的协调管控，以及行业的可持续发展、共享发展成果等。二是微观层面，以个体刊物来看的高质量发展，主要以高质量的文章和高质量学术创新成果来衡量，体现在意识形态导向正确，学术质量高、有研究特色、影响力强、学术规范等。
2 学术期刊高质量发展应具备的思维意识
2020年10月14日，习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上首次提出“落实新发展理念，紧扣推动高质量发展，构建新发展格局”，意味着要在危机中育先机、于变局中开新局。实现期刊整体业态的高质量发展，首先要着力解决发展不均衡不充分的问题，要坚持新发展理念、互联网思维、品牌思维、全局思维，坚持内容建设与创新发展这一根本。
2.1 坚持新发展理念
“新发展理念”是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是马克思主义发展观在当代中国的重大创新，是针对当今中国发展面临的突出问题和挑战提出的战略指引、科学指引。推动学术期刊高质量发展，首先要深入贯彻落实新发展理念，用新发展理念指导期刊界准确识变、科学应变、主动求变，从困难中捕捉和创造机遇。随着知识和信息消费升级，对期刊内容的创新提出了更高的要求，学术期刊高质量发展的内容要求，就是要能够很好地满足人民群众日益增长的美好生活需要的内容，是从“有没有”转向“好不好”的内容，是体现新发展理念的内容。
2.2 坚持互联网思维
百度公司创始人李彦宏提出“要逐渐从互联网的角度去想问题”，这种观念已经逐步被各行各业、各个领域所认可。互联网思维就是“在互联网+、大数据、云计算等科学技术不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。”[8]新技术的应用催化了办刊理念、技术手段与运营方式的创新升级。学术期刊依托互联网、新媒体成立“云编辑部”、组织“云办公”，线上开展内部可控的生产环节，如组稿、审稿、编辑、发稿、设计、排版、校对等，进行在线预出版，确保了按正常周期出版，还制作免费的电子版内容利用移动客户端进行传播，拓展了学术传播的范围。
2.3 坚持品牌思维
在营销界、国际广告界，奥美公司早在50年代就提出了品牌概念，奥格威先生60年代提出了BI理论即品牌形象理论。期刊的品牌力即期刊自身综合实力，是期刊发展的决定性因素之一，“学术期刊的品牌价值主要体现为内容特色、用稿偏好及对重大学术问题及社会问题的观点倾向。”[9]传统的期刊出版单位大多数“重出版，轻传播”，品牌价值效应并未完全发挥。如今办刊实践者普遍认识到，未来期刊的发展应坚持品牌思维，以品牌赢得竞争力和影响力，以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑，这是期刊打破“同质化”的行业僵局、实施差异化竞争的必由之路。
2.4 坚持全局思维
站在实现第一个百年奋斗目标、向第二个百年奋斗目标进军的新起点上，学术期刊既大有可为，又责任重大。习近平总书记在经济社会领域专家座谈会上对专家学者提出希望，“从国情出发，从中国实践中来、到中国实践中去，把论文写在祖国大地上，使理论和政策创新符合中国实际、具有中国特色。”这是对所有学术期刊更好地服务党和国家工作大局提出的重大任务。期刊业应更加自觉、更加深入地学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，用全面辩证长远的眼光看问题，观大势，服务大局，紧密服务于党和国家中心工作和战略任务，努力争创一流。
3 学术期刊高质量发展的路径
3.1 加强期刊集群建设，提升集约化发展能力
学术期刊必须坚定不移地贯彻新发展理念，坚守对内容品质的把关，以深化改革为主线，坚持质量第一，坚持高质量供给引领和创新驱动，加快形成新发展格局。湖北省学术期刊的整体规模较大，但个体期刊同时存在“小、散、弱”的问题，大多数期刊在主办单位体系内部不同程度地面临被边缘化，在办刊规模、经济状况、人力资源等方面处于弱势地位，在全球学术话语权争夺上仍显弱小。没有规模就没有效益，国外学术期刊出版集团的成功经验也证明走集约化道路能够给学术期刊带来活力，走集约化道路有望将湖北期刊做大做强。2019年由中国科协、财政部、教育部等七部委联合实施的“中国科技期刊卓越行动计划”，为我国科技期刊集群指明了发展方向。湖北省亟需加快学术期刊的集约发展与资源整合，深入挖掘、充分利用现有办刊资源，按产业需求、学科特色、主办单位等不同属性，分析稿件竞争环境、生产环境、经营模式，优化同类期刊的定位和布局，鼓励差异化竞争、特色化发展；支持优秀期刊出版单位有效枯合出版资源，以优势期刊带动弱势期刊；打造共享的运营平台和传播渠道，实现优秀作者群、审稿专家群、读者群等资源的共享，推进办刊流程优化和平台再造。
3.2 加快数字化转型升级，提升知识服务能力
随着人们的知识需求和阅读方式的变化，通过线上获取知识资源、交流学术思想已成为新常态，传统期刊的专业分工模式已不能满足时代需要。期刊实践者必须走数字化转型之路，期刊高质量发展需要具备互联网思维，树立大出版理念融合发展，满足多元阅读选择，洞悉市场，服务用户，关联产品，延伸价值链，不再以完成纸质期刊印刷为终点，而应将其作为论文生命周期的起点，“论文发表后，学术期刊可提供的高附加值服务更多，如录用即上网功能、内容与数据分享服务、域出版、按需印刷、知识产权保护、出版后评审以及其他相关的隐性服务”[9]。论文的表达形式不再局限于文字+图表，还要以二维码作为纸质期刊和数字化形态的纽带，开发论文的音频、视频产品、可扩展到实验场景等，建立有影响力的优先发布平台，或微信公众号、微博、视频号等全媒体传播平台，通过可视化、碎片化、视频化等形式，实现期刊传播的立体化、全方位，增强期刊与读者之间的互动和黏度，以便于针对性地提供增值服务，进而逐步从内容和信息服务转向知识服务。“期刊在媒体融合发展大环境下做出的调整是将自己从内容提供者转变为兼容服务提供者，内容和服务的提供者将成为未来的主要赢利点——谁的内容资源具有更强大的集约整合能力，谁就将占据更大的市场和流量。”[10]
3.3 加强特色化办刊，提升品牌IP打造能力
新时代背景下，“立足期刊、跳出期刊办刊”是高质量发展的必由之路，而品牌IP化更是一条发展的捷径。“所谓IP，可以理解为自带流量的知识产权。”[11]在学术期刊领域，品牌化一定程度上意味着高质化和专业化，这样的发展态势有利于优化学术作品的供给结构，提高我国学术研究的整体水平。同时，品牌传播一定程度上也助推了学术传播，令学术成果发挥出更大的社会价值。期刊品牌建设需要多部门和多方面的配合和通力协作，包括刊物学术质量、编校质量、印刷质量、版式设计、发行运营等，只有自己的期刊产品内容足够优质独特，有重要价值意义，期刊品牌才会深入人心。根据《品牌IP化蓝皮书》提出的构建表达层、识别层、主体层、核心层等“四维”模型的IP化方法论，学术期刊的品牌IP化，意味着依托期刊的品牌基础，进一步塑造期刊表达风格，固化期刊版式设计，提高学术成果质量，塑造期刊文化价值，构建刊物与读者之间持续的高粘性、强关系，进而使读者产生共鸣，最终让期刊自带话题、自带流量。湖北已经打造了许多优质的学术期刊品牌，许多期刊已经形成了品牌栏目，如果能将彰显品牌特色、学科优势与期刊或栏目的IP化运营相结合，将期刊品牌IP转化为发展的动能，有望推动湖北期刊的发展再上一个台阶。
3.4 加大开放合作力度，提升国际化办刊能力
“中国文化走出去”战略是中央确定的一项重大战略决策，党的十九大报告提出要“推进国际传播能力建设”。期刊作为文化传播的重要载体，其传播能力是国家“软实力”的重要组成部分，学术期刊“走出去”对扩大中国文化在国际上的影响有积极作用。在第十六届中国科技期刊发展论坛上，中国科学院院士、《中国科学•数学》主编袁亚湘指出，“所谓国际化包括很多因素，首先要有国际通行的运行模式，还要有国际化的编委会、国际化的期刊作者来源、国际化的审稿、刊物、读者以及国际化的刊物传播、发行等，只有这些因素国际化，才能真正做到期刊的国际化。”[12]湖北省有丰富的高教资源、科研院所资源，要发挥专家学者办刊的独特优势，引导基础条件好、学科优势强的办刊单位主动对标国际顶尖期刊，与学会、国外出版机构、学术组织合作办刊、供稿供版、共同策划联合采访、举办主题论坛、学术研讨等，通过开放协作的办刊模式，借助国外数据库平台“走出去”；结合数字化、网络化等信息化平台为期刊“走出去”提供平台支撑，突出政策引导、项目牵引和平台搭建；成立全省范围的期刊“走出去”翻译联盟，分类建构对外话语体系，帮助中文期刊用英文讲好“湖北故事”“中国故事”，提高湖北学术期刊的知名度和国际传播能力。
4 结束语
中宣部出版局副局长冯士新在2020年中国学术期刊未来论坛致辞中要求：“科技期刊要围绕创新型国家和科技强国建设任务，聚焦国家重大战略需求，服务经济社会发展主战场。哲学社会科学期刊要有针对性地回答重大理论和实践问题，澄清模糊认识，批驳错误观点，更好发挥培根铸魂、析事明理的作用。”[13]“十四五”时期是我国经济社会高质量发展的重耍历史性窗口期，学术期刊要进一步提高站位，发挥学术引领作用，进一步提升内容质量和服务质量；面向现实问题，构建中国话语，建设学术阵地，推进改革创新；优化期刊出版结构，提高社会效益和经济效益；加快全媒体融合发展，提升知识服务能力；加强期刊品牌IP化建设，加大开放合作力度，激活发展新动能。
参考文献：
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[4]任胜利,程维红,刘筱敏,等.关于加快推进我国科技期刊高质量发展的思考[J].中国科学基金,2019(6):645-651.
[5]秦开风.学术期刊高质量发展与政府责任[J].中州学刊,2019(07);167-169+172. [6]操秀英.坚定方向完善评价面向国际[N].科技日报,2020-12-18(001).
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[9]高虹.大数据时代学术期刊高质量发展问题透视——与四位主编的深度访谈[J].中国科技期刊研究,2020,31(12):13955-1401 [10]詹杏芳.数字化阅读环境下的期刊发展应变之策[J].黄冈师范学院学报,2019,39(06):52-55.
[11]杨文轩,莫听雨.杨文轩:IP化､数字化､课程化,出版品牌建设的路线图[J].出版广角,2020(20):13-15.
[12]中国科协.中国科技期刊如何高质量发展?听听专家怎么说[N/OL].澎湃新闻,(20200926)[2021-01-11].https://www.thepapec.cn/newsDetail_forward_9358415.
[13]冯士新.推动学术期刊高质量发展——在“2020中国学术期刊未来论坛”的致辞[J].编辑学报,2020,32(06):593-594.
