【摘 要】目的调查医学期刊微信公众平台开通情况和规范程度，以了解其现状和存在问题。方法选取北京大学第8版核心期刊目录（医药卫生）255种期刊为研究对象，在手机微信公众号中检索刊名，以调查其公众号开通情况。统计2019年主要推文内容，并随机调查33个公众号的推文规范性情况。结果在255种期刊中，开通微信公众平台的有198种，开通率为77.6%（198/255），其中，僵尸号占7.6%（15/198），共有75个公众号只发布资讯内容、有47个公众号推出纸质刊物的目次、有93个公众号推出纸质刊物的正文、有18个公众号推出编者按/导读、有6个公众号分享了临床病例、有7个公众号推送了国外文献编译、有26个公众号有转载其他平台内容。结论医学期刊在公众号经营方面还缺乏经验，导致发布内容比较单一，内容质量和规范性参差不齐，需要改善和加强。
【关键词】医学期刊；微信公众平台；开通情况；规范
0 引言
有研究[1]发现，在2016年所调查的192种科技期刊中，微信公众平台（以下简称“公众号”）开通率为58.3%。随着微信的日益普及，这一数据正在逐年上升。科技期刊公众号的传播速度远超纸质版，如在新冠肺炎疫情暴发后，国内外医学期刊及时响应，积极组稿并发布防控信息及最新研究，医学期刊的公众号成为重要的信息传播工具。公众号自2012年7月推出以来[2]，发展不过数年，而医学期刊利用这个平台的时间就更短了。有的医学期刊公众号做的比较成功，如《中国中药杂志》公众号已具有20万粉丝[3]，其内容和形式都非常丰富[4]。由于医学期刊公众号发布的内容与人民群众的健康息息相关，稍有不慎，易滋生谣言，相关部门应对其进行严格监管。我国医学期刊公众号的总体开通情况如何，其主要发布内容及内容的规范性怎样？本研究将对此做出调查分析。
1 研究方法
1.1 数据库检索
选取北京大学第8版核心期刊目录（医药卫生）255种期刊为研究对象。以刊名为检索内容，在微信“添加朋友”的功能中，检索其微信公众号，如无法直接检索到，则查看检索相关页面自动关联的10个公众号。添加期刊公众号后查看，并统计平台2019年发布的主要内容。检索时间为2020年6月1日。
1.2 内容收集与评价
在已开通的医学期刊公众号中，僵尸号（6个月内无更新或公众号开通后无推文）和仅发布一些资讯类内容，如招聘信息、收录情况、会议信息等的公众号不纳入内容规范性评价。依据亚专业分为17组，再将其按照刊名拼音排序选取前两个公众号，调查其内容规范情况。收集2019年这些公众号的推送内容，主要研究推送的纸刊文章、编者按/导读、国外文献编译、微信稿件、视频/直播、病例讨论等内容。推送的文章内容由原创、转载、供稿3类组成。原创类的文章主要评价内容，图片有没有添加期刊公众号的logo，已在或即将在纸刊上发表的文章是否给出了原文重要信息，包括作者及单位，发表卷期或数字对象标识符（Digital Object Identifier，DOI）。查看原文链接是否真实、正常。转载类内容主要调查文中是否标明了文献来源，或原文链接是否真实，转载来源的权威性。微信供稿是作者向期刊公众号的自由投稿，主要调查其是否经过审稿、编校等，以及其内容、图片引用是否合理。
2 结果
2.1 总体开通情况
255种期刊中，198种期刊开通了公众号，开通率为77.6%，其中僵尸号有15个（7.6%）。眼科学和口腔科学期刊公众号开通率最高，为100.0%，其次为综合性医药卫生专业（90.3%），开通率最低专业为耳鼻咽喉科学（50.0%）。见表1。
表1 医学期刊微信公众号开通情况（单位：种）
| 期刊分类 | 开通微信公众号期刊 | 未开通微信公众号期刊 | 合计 | |
| 活跃号 | 僵尸号 | |||
| 综合性医药卫生 | 24 | 4 | 3 | 31 |
| 预防医学、卫生学 | 20 | 2 | 7 | 29 |
| 中国医学 | 15 | 2 | 2 | 19 |
| 基础医学 | 12 | 2 | 7 | 21 |
| 临床医学 | 14 | 2 | 7 | 23 |
| 内科学 | 16 | 1 | 7 | 24 |
| 外科学 | 24 | 0 | 6 | 30 |
| 妇产科学 | 5 | 0 | 2 | 7 |
| 儿科学 | 5 | 0 | 2 | 7 |
| 肿瘤学 | 7 | 0 | 3 | 10 |
| 神经病学与精神病学 | 7 | 0 | 2 | 9 |
| 皮肤病学与性病学 | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 耳鼻咽喉科学 | 2 | 0 | 2 | 4 |
| 眼科学 | 5 | 0 | 0 | 5 |
| 口腔科学 | 4 | 1 | 0 | 5 |
| 特种医学 | 8 | 0 | 4 | 12 |
| 药学 | 14 | 0 | 2 | 16 |
| 合计 | 183 | 15 | 57 | 255 |
从2019年的推文内容来看，共有75个公众号只发布本刊新闻、征稿启事、喜讯、通知、公告、招聘信息等资讯内容，占比37.9%。有47个公众号推出纸质刊物的目次、93个公众号推出纸质刊物的文章、18个公众号推出编者按/导读、6个公众号分享了临床病例、7个公众号有国外文献编译、26个公众号有转载其他平台内容。
2.2 内容评价
根据2019年发文情况，皮肤病学与性病学专业的3种期刊中，只有《中华皮肤科杂志》公众号符合纳入标准，最后17个医学亚专业33个公众号纳入内容规范性评价。其中《国际眼科杂志》《介入放射学杂志》及《中华耳科学杂志》中英文期刊共用一个公众号，剔除英文期刊的内容。33个公众号内容评价，见表2。
表2 33个医学期刊公众号主要发布内容和规范性方面的调查结果
| 发布内容 | 推文数量/篇 | 主要问题 |
| 纸刊文章 | 1869 | |
| 全文形式 | 1255 | 88篇（7.0%）文章没有标明作者或卷期，522篇（41.6%）没有给出原文链接 |
| 非全文形式 | 614 | 156篇（25.4%）没有标明卷期或卷期不全，14篇没有链接到全文 |
| 编者按/导读 | 19 | 4篇（21.1%）没有链接到推荐的文章，1篇（5.3%）链接错误，1篇（5.3%）使用了网络图片，但未进行说明 |
| 转载文章 | 218 | 未标明文章来源* |
| 微信稿件 | 32 | 2篇（6.3%）使用了网络图片，但未进行说明 |
| 国外文献编译 | 47 | 30篇（63.8%）未提供编译者和审校者 |
*因为转载文章未标明出处，很难判定是转载或原创，所以这部分数据统计困难，但在调查时，个别推文图片中出现了其他公众号的logo，这说明该文系转载，但未标明转载文献来源。
2.2.1 推送内容单一
从纳入的33个期刊公众号2019年的2000余篇推文来看，主要以推送纸刊文章为主，采用全文、摘要、摘要+重要图表、引言+重要图表为主要形式，共1869篇。少量发布其他形式的内容，如编者按/导读19篇，转载文章218篇（来源于其他临床科室、杂志公众号、微博等），微信稿件32篇，国外文献编译47篇。
2.2.2 推送内容信息不全
推送纸质期刊全文1255篇，其中88篇（7.0%）文章没有标明作者或卷期，522篇（41.6%）没有给出原文链接。非全文形式推送纸刊文章的推文有614篇，其中156篇（25.4%）没有标明卷期或卷期不全，14篇没有链接到全文。19篇编者按/导读中有4篇（21.1%）没有链接到推荐的文章，有1篇（5.3%）链接错误；编译国外文献47篇，其中30篇（63.8%）未提供编译者和审校者。
2.2.3 版权保护意识不强
1篇（5.3%）编者按/导读和2篇（6.3%）微信稿件使用了网络图片但未进行说明。部分转载文章未标明文章来源，如个别推文图片中出现了其他公众号的logo，这说明该文系转载，但未标明转载文献来源。原创文章部分图片没有添加期刊公众号logo，图片可以随意下载使用而不被察觉。
3 启示
从此次调查结果来看，核心类医学期刊公众号开通率比较高，达到了77.6%。高于2018年杨明等[5]调查的中华医学会纸质期刊的公众号开通率（59.9%）。说明医学期刊对自媒体逐渐开始重视，但对于如何经营还缺乏经验。推文主要还是依附纸质刊物内容，发布的内容和形式比较单一，发布内容规范性有待加强，注意文章要素齐全，包括作者信息、引文信息等。
3.1 扩大选题范围，丰富推文内容
从调查结果来看，75个公众号只发布相关的资讯，没有推出有意义的内容以飨读者。公众号需要持续的推文才能吸引读者，但目前传统编辑部主要负责纸质稿件的编校工作，没有专门的多媒体运营团队，且国内期刊多媒体人才及运营经验缺乏。在原创输出内容范围有限的情况下，可以进行转载，最好采用原创+转载相结合的方式。但转载时需要标明出处，合理转载[6-7]。建议多阅读与专业相关的其他公众号内容，积累选题库，扩大选题范围。作为医学期刊公众号需要突出自己的品牌特色，选题范围广但是要紧密结合期刊的专业范围。期刊社或编辑部可以使用大数据、云计算和其他技术分析读者的需求，并充分理解全媒体信息的特征[8]。
3.2 注重权威信息的发布，保护传播公信力
2020年3月1日起，国家互联网信息办公室制定的《网络信息内容生态治理规定》开始实行[9]。公众号所发布的信息必须符合国家有关规定，信息内容保持真实、准确性，明确消息来源，不能发布来源不明、内容不明确的信息。现在自媒体发展得比较迅速，网络上具有海量信息，要学会科学判断。此次调查中，有26个公众号转载其他平台的内容。转载的文章应尽量来源于比较权威的公众平台，转载时要加强对质量和内容的把控，要符合自己平台的定位。对于转载的一些科普短文，也需要有专业学术知识的编辑和专家进行审核，不能为了吸引粉丝和流量就盲目推文。因为发布的内容很可能是一些自媒体人自行编撰的内容，无人把关，可能会造成被举报或封号。因此，相关人员在发布信息时一定要慎重。在此次调查中，还发现有的期刊转载了某个医生的微博内容作为临床经验交流，有的对国外最新文献进行编译，为作者提供最新的行业信息，这些形式是可取的，但是文章的内容可能会受到作者个人理解和知识储备限制，对于编译的文章是否准确，平台负责人应仔细审稿后再发布。
3.3 建立监督机制，规范发布流程
监督机制的建立是微信平台管理必不可少的环节。缺乏监管会造成编辑部对稿件把关不严、审核不到位，造成政治性错误和抄袭风险。因此，需要建立健全公众号监督制度，从制度和流程上减少出错风险。做到“先审核，后发布”，责任人对公众号推文的排版、文章要素、方向性、知识性等方面进行审核。在调查中发现有的原文链接有误，或者视频无法播放。平台责任人在内容发布前，应进行再次审核，坚决不让不实消息和缺乏权威性的文章流出[10]。杜绝政治性、方向性错误，避免文字性、知识性差错。文章发布后不定时进行随机抽查，主要查看相关链接是否有效，视频能否正常播放、有没有被平台屏蔽等情况。对公众平台中的信息进行动态化的检测与管理，建立健全严格、完善、细致的管理考核制度[11-12]。此外，相关管理部门也应该加强对期刊公众号的管理，采用合理、有效的监管手段，改善监管现状，提高监管水平，力求实现公众号的良好治理[13-14]。
4 结语
随着医学期刊公众号越来越多和大众化，发布内容和形式也应多样化。本研究对医学期刊公众号开通运营情况及规范性进行了初步的调查，通过调查发现，目前医学期刊公众号开通率较高，但形式和内容较单一，规范性参差不齐，在今后一定时期内，还需要继续改善与加强。
参考文献
[1]朱宝象,陈呈超,刘浩然.科技期刊网站和微信公众号内容建设的对比[J].学报编辑论丛,2016:341-345.
[2]朱琳峰.我国生物学期刊微信公众号运营现狀分析及优化策略[J].安徽农业科学,2020,48(2):240-243,271.
[3]吕冬梅,杨驰,陈玲.科技期刊的微信创新定位与公众号的运营——以《中国中药杂志》微信公众号为例[J].科技与出版,2016,35(6):16-19.
[4]董敏,刘雪梅.医学期刊微信公众号运营调查分析[J].出版科学,2018,26(4):79-83.
[5]杨明,张麟,刘冰.医学期刊微信公众平台应用现狀探究及启示[J].中国卫生信息管理杂志,2019,16(3):353-356.
[6]满旭晨.浅析医院微信订阅号图片侵权问题及其对策[J].医学理论与实践2019,32(22):3757-3758.
[7]崔铭君.微信订阅号的著作权侵权问题的原因及对策分析[J].法制博览,2018,34(11):9-10.
[8]蒋勇军.期刊微信公众号建设的困境与发展策略[J].青年记者,2020,80(17):43-44.
[9]国家互联网信息办公室.网络信息内容生态治理规定[EB/OL].(2019-12-15).http://www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_l578375159509309.htm.
[10]陈巧玲,魏雨蒙,杨燕,等.基于微信传播指数的成都市医院微信公众号传播影响力评价[J].医学与社会,2019,32(11),40-43,77.
[11]张帆.对微信舆情及其引导机制的分析[J].新闻传播,2018,34(7):64-65.
[12]靖鸣,朱燕丹.模式､特征与问题:微信舆论监督研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(7):67-71.
[13]吕科亮.探析微信公众号的政府监管[J].传媒论坛,2020,3(5):44.
[14]杜圆月.微信公众号的政府监管研究[D].太原:山西大学,2018.
