【作者】潘金瑞：妇女生活杂志社
以符合社会大众兴趣爱好的内容为编辑出版工作的内在导向，在满足社会主义核心价值观的基础上，积极创新编辑出版的内容和形式。
在新时代新发展背景下，人们的物质生活和精神生活在各类新技术和各种新技术设备的影响下，逐渐丰富，为人们生活质量的提升提供了更为有利的资源，但同时也带来了新的挑战。人们在眼花缭乱的媒体资源面前“无所适从”，很多时候被动接受一些自身并不感兴趣的内容，并为此类内容付出了一定的时间成本，而此时间成本本不应该被“榨取”，被“占用”o从此角度分析，新媒体时代编辑出版工作若想“标新立异”“别出心裁”，必须将编辑出版的内容与社会大众的兴趣爱好内容有机联系起来。
一些媒体在实际的工作过程中的确也意识到了此点，甚至成立了相应的社会调查小组专门深入调研不同时期、不同年份社会大众感兴趣的话题和感兴趣的内容，逬而在编辑出版工作中有所侧重。但从本质上讲，此种“抓人眼球”，不顾社会底层价值观“吸引流量”的做法是不可取的，并且此种做法具有内在联系上的不可持续性，实际的时效性也较差。虽然此类做法在内容或者形式上有所创新，但“创新”不代表“转型”，更不代表成功。
具体而言，在新媒体时代，编辑出版人员在兼顾社会大众兴趣爱好内容的同时，应深度分析不同媒体内容载体的特点。手机、平板、电脑、流动广告、商场大屏均是媒体内容的常见载体，其中，手机的应用最广泛，也最频繁。从编辑出版的内容层面分析，编辑出版人员应积极响应国家针对网络媒体信息安全提出的相应政策和法律法规制度，在满足此类制度要求的基础上，基于网络技术，可将编辑出版内容的边界扩展到网络领域，紧跟社会热点时事，对相关现象和行为逬行合理的评阅和批判，不站队，也不引导，应坚守媒体编辑出版工作的职业道德，不触碰媒体编辑出版工作的道德底线。
在此基础上，编辑出版人员可深入调查和分析手机等移动设备的媒体应用形式和应用特性，结合新媒体时代社会大众阅读的一般特点，合理约定编辑出版内容的篇幅大小和内容难度，可渗透我国优秀的教育思想，可体现我国社会的核心价值观，可表明新时代社会发展的一般趋势，可弘扬我国优秀的传统文化；从编辑出版的形式分析，编辑出版的形式应与新媒体时代社会大众的基本设备形式相适应，与社会大众应用各类设备的习惯相适合，编辑出版的版型、字体类型等形式上的特点应突出新媒体时代的一般特性，编辑在选题策划和组稿阶酥应充分考虑出版形式方面的变化。
一、装帧和何印过程应体现新媒体时代的特色，创造创新的办法和途径不应脱离社会大众
装帧设计和印刷过程是编辑出版中的重要内容，也是为后续营销过程做准备的关键环节。在新媒体时代，编辑出版物的美工设备应具有鲜明的时代特色，选择的图片和色彩应符合社会大众的认知习惯，相应的装帧办法在满足美观要求的基础上，应更实用、更方便。在新媒体时代，虽然大部分人选择用手机浏览相应的媒体内容，但纸质版的书籍一直作为高尚的阅读享受依旧活跃在社会大众之间，相应的媒体编辑出版产物也在社会经济的发展中占有一席地位。
基于此种情况，在新媒体时代，编辑出版工作的创新办法可着眼于更优质、更合理的装帧设计和付印工艺。在装帧设计方面，相应出版物的封面可为插画，可为漫画，可为颜色多变的“俏皮”文字，可为具有“科技范儿”的动态图案。在出版物的装帧环节中，工作人员可依据出版物的具体内容特点和针对的阅读受众群体特点，创造创新相应的美工形式，选择合适的图案和合适的字体，充分展现出版物的实际特点。为此，媒体可设置相应的市场调查小组，调查同类别的出版物在美工设计方面的特点，进而分析和总结适合自身文化特色的美工形式，并结合出版物的现实特点，灵活运用不同的设计思想。在出版物内部的美工设计方面，编辑出版人员应结合新媒体时代社会大众的阅读习惯，对页面的材质、字体颜色进行适当的处理，从而适应新媒体时代人们利用碎片化时间读书、看书的习惯。
在出版物的印刷出版方面，出版印刷的形式应更具便携性和阅读性，应在出版物的阅读过程中提升用户的阅读体验感。从此角度分析，一些媒体尝试了活页印刷、手账拼接、内部页面可剪裁等形式，此类形式的出版物在阅读体验感上会更具新时代的特点，更舒适、更便捷，也更具阅读重点。另外，编辑出版工作人员在实际的工作过程中，应积极留意身边社会群众的阅读习惯，分析、总结此类阅读习惯的特点，并将此特点带到相应的编辑出版设计过程中，从而提升出版物装帧设计的针对性。在设置出版物的配套内容时，工作人员可依据出版物的内容特点，在书籍中安放相应的书签或者信件，此类书签或者信件不一定具有内容上的真实性，但应具有形式上的实用性，可为阅读者提供思想上的“小憩”，在读者与作者之间搭建相应的情感沟通桥梁。
总之，编辑出版技术人员在装帧和付印过程中，应结合新媒体时代社会大众的认知特点和阅读体验要求，结合出版物的出版需要，创造创新相应的美工设计过程或者书籍印刷工艺，逬而适应新媒体时代编辑出版工作的工作特色，为新媒体时代编辑出版工作提供更合理的创新方向。
二、编辑出版工作的营销过程应“搭乘”新媒体时代的“快车”，通过网络营销的形式，拓展出版物的销售渠道
从技术层面分析，编辑出版工作的营销过程应实现用户的精准对接，但在实际的营销过程中，由于用户群体过于庞大，相应的营销对象定位过程其实并不简单，一些出版物在出版后的很长一段时间里，往往无人问津。在新媒体时代，编辑出版工作者可深入分析新媒体的网络属性，借助广阔的网络资源开展出版物的营销工作。此时的营销工作虽然在用户定位上依旧模糊，但借助于网络的广泛性和及时性，在“大浪淘沙”般的用户体验过程中，出版物与用户之间的联系会逐渐紧密，连接强度也会日渐坚固。
具体而言，编辑出版人员应积极分析新媒体形势下，各类媒体平台的特点，总结不同媒体平台的受众群体构成特点，逬而在不同的媒体平台中投放更具针对性的出版物广告，此类广告可与用户群体的实际特点相适应，与用户群体的实际需求相契合。此间，编辑出版工作人员可及时分析和总结出版物的营销效果，进而及时逬行相应的调整，促使出版物的营销工作可在新媒体的影响下，可持续，可连续，可发展。例如，编辑出版人员可结合Bilibili平台的受众特点，发掘当代年轻人的阅读喜好，并根据不同视频博主的视频内容特点，与视频博主进行合作，不管是直播带货还是录制“恰饭”视频，均可要求视频博主在视频中介绍相应出版物的内容和特点。由于视频博主具有数量较为固定、体量较为庞大的粉丝群体，其产品的推广效应较好，产品广告的推广回流量较大。在新媒体时代，人们在使用抖音、快手等短视频应用浏览各类短视频时，会被动地接受相应的视频广告，在优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站观看视频时也会观看相应的视频广告，此类广告中包含的产品样式较多，种类繁杂。编辑出版工作人员可结飾辑出雌业的实际情况合理选择出版物广告的投放平台，依据出版物的价值定位和思想定位深入发掘出版物的现实特点，将此类特点与新时代社会大众的行为特点有机结合起来，进而使社会大众在浏览此类广告时可“驻足”观看，进而在一定程度上加深对出版物的了解。
了解是购买的第一步，也是最为基础的环节，编辑出版工作需要满足社会的基本价值导向，更应抓住新媒体时代的媒体发展特色，将媒体形式与出版物的营销需求结合在一起，将新媒体的价值与出版物的价值联系在一起，将新媒体的应用人群与出版物的阅读人群捆绑在一起，从而促使编辑出版工作可在新媒体时代的背景下，更具时效性，更具网络化，更有新媒体时代的网络适配性。此间，编辑出版人员也应深刻认识新媒体这把“双刃剑”，正确地依托新媒体技术发挥出版物的优势，是促使编辑出版工作可在新媒体时代继续发展、成长下去的“根基”，但如果在应用新媒体技术时盲目，蛮干，冒进，很有可能陷进新媒体技术“大跃进”的旋涡，在技术更新频繁、技术升级改革频率日渐加速的新媒体时代，“迷失”编辑出版工作的方向，丢失编辑出版工作的初心。因此，编辑出版工作人员在“搭乘”新媒体时代的”快车”、拓展出版物营销渠道的同时，应不忘初心，方得始终。
总之，新媒体时代，编辑出版工作的创造创新办法应与编辑出版企业的实际发展需要相适应，与新媒体时代社会大众的兴趣爱好取向相契合，但必须建立在社会主义核心价值观的基础之上，不能触碰相应的道德底线。
