【作 者】甄真：中共黑龙江省委奋斗杂志社
【摘 要】互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论传播方式，改变着媒体格局和舆论业态。当前，媒体融合转型进入关键期，媒体融合逐渐呈现出由相"加"迈向相"融",由单体融合迈向整体融合的趋势。作为传统媒体的党刊，如何立足自身优势，推动党刊融合发展取得实效，是我们必须回答好的重大而紧迫课题。
【关键词】党刊；媒体融合；创新路径
习近平总书记对媒体融合高度重视，多次作出重要指示，发表重要讲话，为媒体融合把脉定向，为全媒体时代主流媒体行业发展擘画未来。新媒体发展日新月异，党刊工作如何融合发展，是所有党刊人、出版人面临的时代话题。面对新趋势，必须抓住机遇，应势而动，顺势而为，使党刊在媒体融合发展之路上走稳、走快、走好。
一、党刊融合发展存在的主要问题
一是转型主动性不够强。媒体融合发展不仅是新闻出版业面临的重大问题，也是党刊出版面临的重大问题。推动主流媒体与新兴传播融合发展，才能进一步巩固壮大党刊这一主流思想舆论阵地，牢牢掌握意识形态工作主动权。当前最大的难题是党刊作为主流媒体在媒体深度融合发展中放不开手脚，仍习惯于过去的经验、过去的模式、过去的思路，没有真正树立融合发展、一体化发展理念和互联网思维。全媒体转型、全员转型进展各异，普遍存在着合而未融的问题，与融媒体发展现实需要相比，与人民群众对主流媒体的期待相比，与中央和省委的要求相比，还存在较大差距。
二是体制机制不健全。媒体融合发展需要加强顶层设计，整体协调推进。由于受体制机制等因素的影响，党刊作为宣传单位传统单一的生产格局没有发生根本性变化，传统媒体和新媒体的“两张皮”依然存在，很难实现诸如内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。一些党刊的采编发流程和体系还并不成熟，并没有实现媒介资源优化配置、生产要素有效整合，致使媒体内部信息流动慢，整体生产效率偏低。距离打造立体多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体还有一段路要走。因此，就需要顶层设计和构架重组，需要流程再造和生态重构。
三是底子薄资金缺，投融资渠道受限。媒体融合发展需要大量投入，但由于主流媒体自身特性，存在着同互联网公司相比投融资弱势，抗风险能力较差等诸多问题。媒体融合在搭建平台、更新设备、吸引人才等方面需要大量资金投放，仅凭传统媒体自身投入难以解决，需要政府从政策、资金、项目等加大扶持力度。
四是产品研发和运营能力亟待提高。不同于商业互联网公司，传统媒体产品研发和运营管理的经验偏弱，产品研发和运营管理还有待进一步加强。党刊对移动新媒体传播快、互动化、分众化、多样化的认识还不够深刻。在互联网冲击下，传统媒体在产品研发和运营管理能力明显偏弱。盈利模式不清晰、盈利能力差，新媒体赚不到钱仍然是普遍的烦恼，很大程度上决定了传统媒体对媒体融合心存顾虑、热情不高。
五是融合型人才储备不足。现有的新媒体从业人员的基本结构、基本素质还比较薄弱。事业体制的固有樊篱难以突破，囿于编制、薪酬待遇等体制、机制的限制，留不住人，人员结构性矛盾日益突出，人员固化老化问题日益突出。
二、党刊融合发展的创新路径
推动媒体融合转型是时代赋予的使命，我们需要顺应媒体融合发展的趋势和规律，从事关主流阵地建设，事关人心向背、事关事业兴衰的战略高度进行考量和推进，扩大主流价值影响力，更好地发挥引导群众、服务群众作用。在党刊融合发展的探索中，必须切实把握传统媒体的“痛点”、融合转型的误区、新媒体的发展趋势，认真研究媒体转型，把各种优势要素投向互联网平台的新媒体主阵地，牢牢占据舆论引导、文化传承、思想引领、服务群众的传播制高点，实现主流媒体的华丽转身。
（一）提高认识，强化互联网思维
媒体转型与发展是一项系统工程，是一种实现全媒体化的手段，全媒体才是终极目的。党刊作为主流媒体不是商业机构，是国家战略的重要组成部分。党刊全媒体建设不是简单地“将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体”，而是全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的一整套媒介生态系统的重塑，所以必须要运用互联网思维谋划和推进。要坚持一体化发展和整体融合转型，将采编力量融入新媒体平台，实现一支队伍、两个平台的一体化运作机制，不能只是“挂新牌”“换新装”，而必须拓展思维方式方法，坚持一体化发展，推动各种资源、要素、市场等有效整合。
（二）重组组织结构，优化体制机制
推进媒体融合发展必须与机构改革、事业单位改革相衔接，进一步深化供给侧结构性改革，重新设计组织架构，重新规划融合渠道平台，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化组织架构、传播体系和管理体制。强化内容品牌建设，打通全媒体系统内部各类媒体形态，通过“流程优化、平台再造”等手段，以用人制度、分配制度、管理制度和经营服务体系重建为抓手，激发内部活力，提高管理科学化水平，打造新型传播平台，构建新型主流媒体，扩大主流价值影响力。
（三）以内容建设为本，坚持移动优先
党刊始终是党和人民的喉舌，内容至上、内容为王，内容是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体转型发展，要始终把内容建设摆在十分突出的重要位置，强化内容优势，以赢得发展优势。总体上既要“更体现新媒体特色”又要明确党刊的风格定位，做到各具特色，协同发展。要在品质上追求专业权威，将主力军多投入到互联网主战场，最大限度发挥党刊在信息采集、深度策划、分析解读等方面优势。更加注重快捷精简，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强，适合新媒发布，群众喜闻乐见的AI、VR等多种形式的新媒体产品，在移动传播中抢得先机。要注重内容产品细分与聚合，满足精准传播规律与用户定制要求。要加强媒体与用户间的互动交流，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。
（四）坚持“媒体+”理念，提升运营能力
党刊的真正长处，是通过深耕原创，将思想、理论、观点等深度内容进行深刻阐释。要按照党中央要求，坚持“媒体+”的理念原则推进媒体融合发展。坚持以人民为中心的工作导向，做精做强媒体主业，要树立“内容+”思维，打造交流型媒体，把主旋律用受众接受得了的方式传播出去。要对“内容为王”的思维进行迭代升级，注意克服单纯的宣传思维、传者中心，以及以告知模式为主导，缺乏交流意识、互动意识、服务意识，满足用户多样化的需求。密切与基层群众的联系，巩固壮大主流思想舆论，不断提高党刊传播力、影响力、引导力和公信力。
（五）实施人才战略，加强队伍建设
媒体融合关键在人才。要适应融合发展需要，加大力度引进在内容生产、技术支撑、资本运作和经营管理等方面的人才，调整优化人力资源结构。要加强常态化培训，以专题培训、业务研讨、观摩交流、挂职锻炼等方式，引导现有人员向全媒、全息、全效媒体从业者转型。推进媒体内部创新，改革考核机制和薪酬激励制度，研究创新项目用人机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径，放开更大的工资空间，以激励和吸引优秀人才。
媒体融合发展之路任重而道远，我们还需继续深入学习领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，始终以如履薄冰的心态不忘初心、勇于前行，积极作为、久久为功，大胆创新、加速推进，努力在媒体融合发展之路上走稳走好，不断开创党刊融合发展的新局面。
参考文献：
[1]尹韵公.担负起党的新闻舆论工作的职责和使命[J].红旗文稿,2016(05).
[2]陈捷.深耕细作内容为王——新形势下党刊提升核心竞争力的路径选择[J].新闻世界,2019(01).
