【作 者】张隽：江苏省计划生育宣传教育所
【摘 要】新媒体时代，大众对健康科普知识的获取体现出多元和分众的趋势。为适应新媒体环境，健康科普期刊编辑要不断创新出版工作理念，深化探索健康科普期刊编辑力与传播力的提升路径。
【关键词】新媒体时代；健康科普期刊；编辑力；传播力
作为大众健康传播平台，健康科普期刊必须充分响应“全民健康”的时代需求，实现新媒体时代下的可持续发展，从提升编辑力与传播力入手，深化探索健康科普期刊的发展路径。
一、健康科普期刊编辑力的构成主体
“编辑力”这一概念由日本著名出版人鹫尾贤也提出，包括编辑策划力、编辑审读力、编辑加工力、出版营销力等，体现了编辑工作者的综合素质。
（一）具备较强的采编水平
具有较强的采编水平是健康科普期刊编辑必须具备的基本素质。在采编过程中，编辑应按照目标受众的理解能力和阅读习惯，对医学专家原创的健康科普稿件进行再加工，不仅要侧重突出科学性及权威性，更要增加可读性，融入趣味性，把医学专业知识通俗化，让医学回归大众、有效指导读者，将疑惑难解的医学知识用通俗易懂的语言介绍给受众，这样才能使健康科普走得更稳更远。
（二）具备敏锐的策划能力
策划与选择是健康科普期刊编辑必须具备的核心能力。策划选题精确独到，选稿眼光敏锐准确，是决定健康科普期刊质量的重要基石。编辑工作者可针对特殊时期重点选题进行专题策划，在健康生活方式养成、提升文明健康素养等方面下功夫，正确引导公众理解健康中国战略布局。此外，在组稿期间，编辑对作者的甄选也是特别重要的，这决定着稿件的水平高下[1]。编辑不仅需要和资深的医学专家建立经常性联系，还要把年轻的科普人才纳入专家智库，提升选题策划的创新性和独到性，多听多想多看多学，特别关注妇幼、少年儿童、职业人群以及老年人群，精准实施健康传播，真正满足健康人群、亚健康人群、高危人群、重点人群的健康需求。
（三）具备丰富的医学知识
健康科普期刊编辑既要磨炼基本功，还要掌握一定的医学专业知识[2]。诸如安全用药知识，养生保健常识，常见病多发病名称和症状，各项指征指标，医学检查项目等，编辑工作者对基础医学、临床医学和预防医学等知识都需要涉猎，确保科普文章的精准、科学和权威，以免以偏概全、误导读者。
二、健康科普期刊传播力的提升策略
传播力，实质上是实现有效传播的能力。互联网时代，各种传播媒介发展日新月异，在健康科普期刊的转型路径中，应从内容本体上考虑问题，加快推进数字化转型升级步伐，提升品牌知名度。
（一）提升期刊内容品质
新媒体时代，编辑工作者必须坚持内容为王、创新为要，将深耕优质内容放在首要位置。健康科普期刊凭借优质内容作为立身之本，这是传统媒体在现有渠道应对新媒体挑战的应有之义。
为提升期刊内容品质，编辑工作者要沉得住气，不哗众取宠，不盲目跟风。面对海量的信息，健康科普期刊编辑应保持初心，坚持健康议题的科学性、知识性和实用性，规范健康科普内容的生产和传播，履行健康科普期刊的社会责任。
同时，积极打造有质量的品牌栏目，围绕某一阶段的健康热点和焦点，推出系列专题。近年来，大众健康观念有了质的飞跃，营养食品悄然走红，城市马拉松受到热捧，健康心理得到广泛认同……可以说，健康日益成为人民群众美好生活需要的重要组成部分，新时代的健康科普期刊可以充分运用现有资源，不断推陈出新，并引导大众慢阅读、深阅读，引发对健康生活方式的重新思考和深度认知。
（二）推进数字化转型升级
应对新媒体时代，编辑工作者可借助互联网平台开展形式多样的编辑策划活动，不断创新编辑理念，兼顾文、图、音频、视频等传播形式，强化动图、H5、直播等新兴模式，利用新媒体传播矩阵扩大产品影响力，推进数字化转型升级，适应新媒体时代的健康传播要求。
作为健康科普期刊编辑，要勇于拓展更多有价值的传播平台，重点培育“1+2+N”的编辑理念，即“一期选题+两手策划+多个版本+多元素材”的综合架构，精准把脉健康热点话题和分众发展趋势，满足受众多层次多元化健康需求。人民日报健康客户端正式上线，聚焦新闻的速度、特稿的深度、内容聚合的广度、直播视频的热度，综合报、刊、网、端、微、屏等十多种传播载体，依托技术的升级优化，在过去单一记者、编辑采制产品的基础上，实施内容生产和传播的平台化，使健康传播插上“互联网的翅膀”，让健康理念“飞进千家万户”。
（三）打响期刊品牌知名度
健康科普期刊经过几十年的发展，数量与种类众多，仅仅依靠传统的内容深耕依然无法应对新媒体时代的同质化竞争。因此，提升品牌知名度是健康科普期刊实施可持续发展的战略目标。比如，健康科普类期刊《大众医学》以内容供应商的身份为其他企业提供相关的医学科普产品，并结合全年策划出版各类合订本、科普图书，扩大了品牌影响力[4]。再比如，《中医健康养生》期刊凭借优势医疗资源，联合医学专家进社区开展科普巡讲活动，不仅提升了社会效益，更实现线上与线下互动引流的品牌化发展之路。
三、结论
新媒体时代下，编辑出版业正在经历一场深刻的变革。健康科普期刊编辑不仅要树立“大卫生、大健康”理念，更要跟上新媒体时代的思维方式，加强优质内容的融合生产，构建高品质、数字化、品牌化的健康科普出版机制，使传统期刊焕发新的生命力。
参考文献：
[1]李姣.健康科普类期刊出版路径初探——以《中医健康养生》杂志为例[J].出版广角,2020(9):48-50.
[2]徐云.医学学术期刊健康科普途径的思考[J].新闻研究导刊,2020.11(11):162-164.
[3]马骏.全媒体时代中医科普期刊运营的思考与实践[J].中国传媒科技,2019(3):62-65.
[4]孙琳.媒介融合背景下健康类期刊的传播策略——以《大众医学》为例[J].出版广角,2019(24):53-55.
