【作 者】帕尔哈提·艾比布拉：新疆音像出版社
【摘 要】进入新的历史发展时期，先进的网络技术和信息技术，引领我们进入大数据时代，音像出版社也走上了数字化的发展之路，一方面创新了出版的形式，另一方面也大大降低了出版的成本投入，提升了传播的范围和速度，在出版市场上展现出了强大的发展优势，给传统的音像出版发展带来了严重的冲击。
【关键词】大数据时代；音像出版社；数字化；实施
进入大数据时代，网络技术和信息技术得到了快速发展。借助于互联网技术的优势，很多出版社、众筹出版等创新事物出现在了人们的生活当中，使得传统的音像出版业发展受到了强大的冲击。在这种情势下，传统的音像出版社面临着发展的危机，需要随时代的发展变化，实施改革创新，在出版形式上寻找突破。在实践发展中，造成音像出版社发展困难的原因是多方面的，例如，音像盗版情况严重，资金投入较大，制作技术要求较高等。在大数据背景下，积极探索数字化的发展道路，具有重要的现实意义和长远意义。
一、当代音像出版社发展的现实状况分析
随着社会的快速发展，人们的思想观念也发生了较大的转变，不管是对音视频，还是对多媒体节目，都会很快地接受，这就为音像出版社的数字化发展奠定了良好的基础。现在电子书、手机阅读等形式，在人们的生活中已经非常普遍了，不仅降低了对纸质图书阅读的依赖，而且这种数字化的阅读方式，更加的低碳环保，深受大众的喜爱和推崇，已经成为社会发展的必然趋势。
随着社会的发展，我国政府也非常重视音像出版社的发展，积极引导音像出版行业的改革和创新，希望通过这种方式，实现行业的大发展，满足社会的实际所需。但是在实践中，激烈的市场竞争、人员结构的老化以及发展资金匮乏等问题还是比较突出，在当今的社会发展中，如何紧跟时代的发展步伐，找到自己正确的发展道路，是现代音像出版社需要重点考虑的问题。在清醒地认知现在所面临的发展情势的基础上，音像出版社也要对自身的优势有所了解，并让其成为未来发展的有力助推力量。
其一，音像出版社各环节的工作，并不是相互孤立的，而是相互间具有紧密的联系，包括实体光盘的复制、节目内容的制作等工作在内，都需要具有标准、合法的版号。
其二，能够起到过滤的作用，使得内容能够制作精良、品味高雅，去除那些低俗的、劣质的音像内容，让广大民众能够享受到积极向上的、正能量的音像作品，确保消费者能够拥有良好的消费环境。传统的音像出版社，一般具有强大的工作团队和编辑队伍，整个工作流程比较顺畅，各司其职，另外，各种工作制度和保护体系也比较健全，能够有效避免出现版权纠纷和夸大出版等问题，一定程度上能够保护消费者的消费权利。
其三，在音像出版社的长期发展过程中，已经结交了很多的合作伙伴，掌握了多种营销策略和营销方法等，具有强大的内容原创基础。另外，经过长期的发展，音像出版社在社会上已经树立起了属于自己的形象，拥有了自己的地位、资源及信誉度等，这些都是发展资源，一定程度上能够支撑音像出版社持续发展。
二、当前音像出版社实施数字化发展战略的具体分析
随着网络技术和信息技术的快速发展，音像出版社面对激烈的市场竞争环境和复杂的生存环境，只有积极转变发展观念，紧跟时代的发展变化，及时调整发展方向和发展策略，才能不被时代淘汰，走出自己特色的发展之路。音像出版社尝试数字化的发展战略，是时代发展的必然选择，要想走好这条路，最重要的是重视数字资源的建设，加强与网络平台的交流和合作，整合各种优势资源，探索和研发出更多具有竞争优势的新产品，并及时地呈现给广大的消费者。在产品推广方面，音像出版社要积极利用现代新媒体的优势，最大程度地扩大覆盖面，有效提升社会影响力，这是音像出版社实施数字化战略需要重点思考和研究的问题，只有解决了这些问题，就能够进一步提升市场竞争能力，取得良好的发展成绩。
（一）加强数字资源建设。
音像出版社实施数字化发展战略，其中关键的一点是，要加强数字资源建设工作，只有拥有了强大的数字出版资源库，就为传统的文字、图片、音频、视频等作品形式向数字化转型奠定了坚实的基础。接下来的工作也很重要，需要将各种丰富资源进行整理和优化，形成符合标准的、分类清晰的出版资源。与此同时，各个单位要加强对出版资源的存储工作，转变传统的单一的模式，探索出丰富多样的存储结构，多种渠道拓展信息网络传播权，充分发挥自身内容和资源方面的优势，为后续的出版和营销工作创造良好条件。
（二）积极加强与网络平台的合作和交流。
音像出版社积极探索数字化的发展道路，对数字化产品进行运营和推送，采用统一化的模式和方法，必须要考虑到广大消费者的实际需求，能够给广大的电脑用户、手机用户、移动阅读器用户等提供完善的终端服务，将多样化和多元化的内容资源传输给他们，满足他们的实际需要。另外，音像出版社的数字产品的推广和运营，也要注重商业运营、便捷使用及简单的支付方式等，从现实社会的发展实际和消费者的消费实际出发，最大程度地为广大消费者提供周到、贴心的服务，推动音像出版社进入良性发展轨道，实现经济价值和社会价值的双赢。
（三）做好数字产品的研发工作并及时推送给消费者。
其一，整合文字、图片、音视频等资源，加强对推送平台的研发和建设。借助于丰富媒体资源的数据库，就可以将相应的数字化数据通过Web的形式呈现出来。在网络上，广大用户就可以观看和倾听上面的音视频，或者阅读文字信息等。
其二，加强平台与用户间的互动和交流。很多用户登录到相应的平台上，享用自己需要的内容，对于那些非常喜欢和重要的资源，可以进行分享和转发，可以有效提升数字产品的推广效果和社会影响力。同时，在平台上，有需求的用户可以便捷地实现对数字化产品的购买，更好地满足他们的个性化需求。
其三，在网络平台上，积极推送相关的数字化内容，可以进一步扩大数字化产品的社会影响力。
（四）发挥网络优势，提升数字化产品的辐射面和社会影响力。
随着网络技术和信息技术的社会普及率的不断提升，我国的移动互联网终端设备已经位于世界前列，而我国的手机网络用户也呈现出了逐年上升的趋势，为手机应用程序业务的发展创造了良好条件，同时也为传统音像出版社的发展带来了发展的机遇和挑战，例如，传统的音像制品的销量逐渐下降，人们更愿意用手机上面的应用程序，来满足自己的视听需求。面对这种情况，音像出版社，可以抓住有利时机，整合多种风格的优质音乐作品，以手机App的形式展现给每一位手机用户，满足他们的实际需求。随着社会的发展，手机音乐App将会以更加丰富的形式呈现在大众的面前，打造专业的音乐移动互联网平台。
三、传统音像出版社数字化发展之路的注意事项
（一）注重“互联网+”发展形式的运用。
当今社会已经进入信息化社会，很多行业和领域都需要大量信息的支持，但是，从实际发展来看，众多行业对信息的依赖和重视程度存在较大的差异，并且它们和互联网的交互形式也存在很大的不同，取得的发展成效也是千差万别的。对于音像出版社来说，传统出版和网络出版既有联系又有差别，在未来的发展中，两种出版形式并不能清晰地分开，而要充分发挥两种出版形式的优势，加强两者的合作。这里需要特别指出的是，现代社会是网络时代，一定要注重“互联网+”的运用，只有顺应时代的发展，音像出版社的发展才会更具发展动力和发展前途。
（二）将出版内容放在重要的发展位置。
出版单位推出的出版作品，要想成功吸引大众，主要依靠的是出版物的内容。在网络发展时代，网络出版也不例外，只有高质量的出版内容，才是赢得大众青睐的最大优势。因此，在实际发展中，不管是传统的出版形式，还是数字化的出版方式，都要将出版内容放在第一位，深入挖掘和创新出版内容，不断提升出版作品的品质和质量，增强竞争力，赢得更多受众群体的喜爱和关注。
综上所述，随着社会的快速发展，传统的音像出版社面对社会的大变革，遇到了一些发展上的问题，一定程度上影响着自己的健康发展。因此，音像出版社要顺应时代的发展，积极转变发展观念，树立起发展和创新意识，积极谋求数字化出版创新发展之路，在探索中谋发展、促成长，最大化地实现社会效益和经济效益的双赢，使得音像出版社的发展迎来另一个“春天”。
参考文献：
[1]孙伟光.大数据时代音像出版社数字化战略的实施策略[J].新媒体研究,2016,2(15):100-101.
[2]王慧婷.地方电子音像出版社数字化转型的困境与探索——以大型数字化项目为例[J].新闻研究导刊,2017,8(17):250.
[3]裴燕.论全媒体出版环境下专业类电子音像出版社良性发展之路[J].科技与出版,2019(04):52-56.
