【作 者】费一琛：浙江工商大学出版社
【摘 要】随着现代社会的不断进步以及国民经济水平的不断提高，通信技术、互联网技术以及计算机技术等，在人们的日常生活和生产中应用十分广泛，同时也改变着人们的工作学习和生活方式。在互联网背景下，也对新媒体出版行业发展提出更高要求，基于此，本文主要围绕这一问题展开分析和探究，以期能够为我国新媒体出版行业未来的健康发展提供参考。
【关键词】互联网背景；新媒体出版；思路
在现代人们的日常生活和生产中，互联网技术无处不在，深深影响着人们的工作和生活方式，随着该技术的不断发展，也对我国传统出版行业造成了巨大冲击。在此情况下，新媒体出版应运而生。它能够更好地契合读者的多样化需求，但由于新媒体出版属于新兴行业，在互联网背景之下仍然面临一系列挑战，关于其未来发展方向和模式仍需做进一步探究。
一、当前的新媒体出版发展局限性分析
当前的新媒体出版主要以多渠道推送、多介质呈现、新媒体营销整合等为主，虽然属于新兴行业，但未来发展前途无限。它能够将很多优秀的图书作品投放于手机、网络等介质，实现整合营销。与此同时，借助新媒体这种全新的媒体形态，还能对图书发行渠道进行扩充，促进资源优化整合，从而达到扩大覆盖面的目的。
但就目前实际发展现状来看，我国的新媒体出版还面临一定的局限性，很多人还习惯用旧眼光看待新媒体出板，在发展模式上，也一直在延续传统，互联网思维较为缺乏，未能理清图书出版、消费方式、用户需求之间的关系，而错误的新媒体出版价值定位，将不利于其长久稳定发展，必须要做出创新和改变。
二、互联网背景下新媒体出版发展方向
（一）以用户为核心。
现代社会发展中，互联网逐渐成为一种重要的基础设施，改变着人们认知世界的方式，同时也对我国传统的出版行业造成了冲击。在此情况下，出版行业要想实现发展创新，就必须要以用户为核心，实现双向互动，打破以往单一的产品推销模式，使用户参与到图书出版的全过程。无论是在产品生产，还是在品牌建设等方面，都要对“以用户为核心”的目标进行凸显，且今后的新媒体出版发展，也要遵循以用户为核心的基本原则。
（二）将大数据作为技术保障。
大数据技术能够为新媒体出版提供良好的技术支撑，对于新媒体出版而言，其必须要充分借助大数据技术，对多维度数据入口进行建立，确保媒体之间交流顺畅。同时还要对大数据分析系统、搜集系统进行建立，实时收集用户反馈，以便于更好了解用户需求，为图书策划和内容设计提供参考。而通过大数据技术，还能对用户价值进行深层次挖掘，从而为其提供针对性增值服务。
（三）将媒体矩阵作为环境保障。
互联网背景下的新媒体出版，不仅要在出版内容上充分展现优势，同时还要尽可能满足用户的多维度需求。通过媒体矩阵，能够为用户提供参与社交和娱乐的平台，同时也让图书出版内容更加立体和多元化，有效满足了用户的参与体验需求，同时也能让用户和创作进行密切联合，对于高效互动营销、品牌形象树立以及内容传播、反馈、生产与调整都具有积极作用。
（四）将服务和内容作为核心竞争力。
进入互联网时代，大众的思维模式也发生了翻天覆地的变化，因此，新媒体出版在发展过程中，也要思考如何对用户需求进行满足。在传统出版模式下，基本上都是以内容创作为核心，但新媒体出版要求尽可能贴合于社会公众的多维度信息需求和多感官互动体验，因此，多媒体出版也应将服务和内容作为核心竞争力，从功能上入手，对服务类产品和主流内容类产品进行区分，使多维化服务与营销能够与出版内容相一致，促进用户的二度创作和交流，最终达到提高品牌价值的目的。
三、互联网背景下新媒体出版发展途径
（一）积极创新发展机制。
新媒体出版行业在今后发展过程中，必须要掌握时代发展潮流，跟上时代发展步伐，只有这样，才能在当前的互联网时代获得更加广阔的发展和生存空间。而要想实现上述目标，首先就是要创新和转变发展机制，新媒体出版是现代化高科技不断发展的重要产物，因此，在新媒体出版发展转型过程中，也要结合当前实际发展现状，设置更高的竞争和发展战略。与此同时，新媒体出版企业还要结合自身发展状况以及综合实力，对新媒体技术、数字化技术以及互联网技术进行高效应用，制定出完善可行且与时代发展需求相符合的发展战略，实现对发展机制的全面创新，只有这样才能为新媒体出版的健康稳定发展提供保障。
（二）强化对高新技术的应用。
互联网背景下，新媒体出版的健康稳定发展，还需要对各种高新技术进行应用，例如数字化技术，且对于该技术的应用还要呈现出更高要求和标准。纵观国内出版行业发展现状，对于数字化技术的应用还存在局限和弊端，目前，很多数字化版权都在开发商手中掌握，受到利益的驱使，很多开发商都试图垄断技术，而这一现象的存在，严重阻碍了新媒体出版发展转型。针对上述情况，出版行业在今后发展过程中，必须要善于抓住机遇，强化对数字技术以及其他出版技术的应用和吸收，除此之外，出版行业还要不断提高自身创新能力，加大科技创新投入，并要将技术创新作为未来的发展核心，对专业科研小组进行组建，加大资金投入力度，吸引更多优秀杰出的科研人员加入其中，只有这样才能使出版行业更好地适应未来市场环境和发展要求。在引入高新技术之后，出版企业还要完善硬件设施建设，提高各种设备应用率，为高新技术的应用奠定良好基础。
（三）提高企业核心价值。
在社会文化发展中，出版企业是信息内容传播的重要载体，而其核心竞争力恰恰是其出版的内容。出版企业在成立之初，就有自己的消费市场和定位，但随着时代的发展以及社会的不断变化，特别是在进入互联网时代，新媒体出版不能只局限在模式和内容创新上，而是要时刻本着与时俱进的基本原则，并要将其贯穿于发展全过程。传统出版在向新媒体出版进行转型时，需要根据产品特征以及企业定位，在巩固传统出版内容的基础上进行升级和创新，同时还要建立起完善可行的服务体系，以提高产品附加值和多样性。除此之外，针对不同群体还要为其提供个性化服务，充分借助各种现代化渠道，了解不同受众群体需求，之后对产品内容进行划分，使其具有可读性和趣味性，在大数据技术的辅助之下，对出版内容进行分析和调整，跟上时代发展步伐。
（四）积极创新运营模式。
互联网背景下新媒体出版还需要对运营模式进行创新，传统出版在向新媒体出版进行转型时，必须要充分掌握数字化以及新媒体出版形式，出版企业也要结合自身实际状况，在众多发展模式当中选择最佳发展方案。例如，合作运营模式，有助于增长企业综合实力，同时也能提高企业的专业化程度，最大限度发挥出企业在资源方面的价值和优势。另外，在发展转型的关键时期，出版企业还可对国内外优秀企业的发展经验进行借鉴，并要根据自身实际情况取其精华，去其糟粕，积极探索出一种符合自身发展，同时也符合时代发展需求的运营模式，在互联网背景下顺利转型。
（五）构建模块化平台。
进入互联网时代，通过互联网人们可以分享自己的思维和生活状态，从而与来自不同地区甚至是不同国家的人们进行互动。对于新媒体出版而言，其也应借助大数据技术和互联网技术构建模块化平台，紧跟时代发展潮流，充分掌握用户需求，并使其参与到模块化平台当中，这对于产品出版质量的提升很有帮助。与此同时，通过构建用户共享模块，还可形成高效的需求分享，使模块化平台成为一个人人分享、人人参与的优质平台。
综上所述，本文主要对当前的新媒体出版发展局限进行简要分析，之后分析了互联网背景下的新媒体出版发展方向，最后对其发展途径进行探究。总之，进入互联网时代也为传统出版行业带来巨大冲击，面对互联网技术的强势影响力，新媒体出版行业在今后发展过程中必须要与时俱进，明确自身发展局限，并要强化发展技术创新和高新技术应用，积极创新运营模式，提高自身核心价值，通过模块化平台的构建满足用户信息交流的需求。必要情况下，还要对国内外优秀企业发展经验进行借鉴，结合自身实际发展情况，探索出一条既符合自身发展又符合当前国情的模式体系，真正实现长久稳定发展目标。
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