【摘 要】以2017年版《中文核心期刊要目总览》收录的16家中文体育类核心期刊为样本，对其微信公众平台的运营现状进行分析，总结体育类核心期刊微信公众平台在开通认证、信息推送、菜单设置以及推文浏览量方面的特点。分析当前体育类核心期刊微信公众平台运营存在的问题，并提出如下发展策略：转变办刊思路，加强与纸媒融合；重视编发技巧，提高运营团队业务水平；组建联盟式平台，实现集群化发展；优化栏目内容，探索平台宣传策略，以期为后续发展提供参考。
【关键词】核心期刊；微信公众号；体育学术期刊；优化策略
科学技术的发展和阅读方式的丰富给信息的传播带来了前所未有的便利，读者对信息获取的即时性和时效性为学术期刊发展的新媒体趋势提出了新的挑战和机遇。传统单一纸质期刊已经远远不能满足，甚至脱离读者对于学术期刊的接受终端移动化、在线互动便捷性、呈现内容可视化等自媒体时代需求。学术期刊转变办刊思维，打破传统传播方式的桎梏，精准定位，积极融合新媒体助力期刊网络化和国际化进程势在必行。
微信公众平台作为微信的组成部分于2012年8月正式上线，一年后开通服务号、订阅号和企业号认证服务。认证主体申请微信公众号获批后，可以根据个性化需求设置栏目导航，在线以文字、图片、语音、视频等多形式为载体图文并茂地推送信息[1]，从而达到主体宣传、推广和互动的效果。正是微信公众平台的开放性和整合性优势，以及学术期刊顺应受众阅读和传播途径多样化的需求，学术期刊微信公众平台在2014—2017年间进入快速发展期，同时也为展现学术期刊原创优势，扩大期刊的影响力和品牌形象起到了积极的推动作用。
2017年版《中文核心期刊要目总览》于2018年11月出版，本研究以此版收录的16家中文体育类核心期刊为样本[2]，对其微信公众平台的运营情况展开调研分析，总结体育类核心期刊微信公众平台开发和运营中的相关策略和经验，以期为传统媒体与新媒体融合发展提供参考。
1 体育类核心期刊微信公众平台运营现状
1.1 微信公众号的开通与认证
采用微信搜索添加公众号功能逐一搜索发现，16家体育类核心期刊中有11家开通有独立的微信公众号，并且均以期刊名称作为微信名称，其中7家期刊根据期刊名称设置了个性化微信号，4家采用系统分配的原始微信号。另有《体育科学》《中国体育科技》两刊因同属国家体育总局体育科学研究所主办，两刊合并开通了微信名为“体育总局科研所书刊部”的公众号，并使用相同的原始微信号ID。《北京体育大学学报》隶属北京体育大学出版社，出版社开通了微信公众号，期刊没有独立的微信公众平台。《广州体育学院学报》和《西安体育学院学报》微信公众平台尚未开通。
对已开通微信公众平台的期刊分析发现，所有期刊微信公众号账户主体除《体育与科学》外均为期刊主办单位，这也与服务号认证条件中的申请主体资质要求有关。其中微信公众平台开通最早的是《体育与科学》（2014年2月），有5家在2015年开通，另2016年和2018年分别有2家，2017年有3家。有10家期刊微信公众号每年按时申请认证，并通过腾讯公司及第三方审核机构对其进行审核[3]。
表1 体育类核心期刊微信公众平台开通及认证情况
| 期刊名称 | 微信号 | 账户主体 | 开通时间 | 是否认证 |
| 体育科学中国体育科技 | gh_ae9ba520795a | 国家体育总局体育科学研究所 | 2016-04-29 | 是 |
| 上海体育学院学报 | stxb1959 | 上海体育学院 | 2015-09-28 | 否 |
| 体育学刊 | gh_73d1efce5ef0 | 华南理工大学 | 2017-05-11 | 是 |
| 武汉体育学院学报 | gh_2a947a710bf8 | 武汉体育学院 | 2018-07-30 | 否 |
| 体育与科学 | tiyuyukexue | 代理服务商 | 2014-02-28 | 否 |
| 天津体育学院学报 | xb_tjus | 天津体育学院 | 2015-09-25 | 是 |
| 成都体育学院学报 | JCSU1960 | 成都体育学院 | 2015-10-15 | 是 |
| 体育文化导刊 | gh_caeea50a4c60 | 国家体育总局体育文化发展中心 | 2017-06-16 | 是 |
| 首都体育学院学报 | gh_eb6967b0d229 | 首都体育学院 | 2017-10-25 | 是 |
| 山东体育学院学报 | sdtyxb | 山东体育学院 | 2015-11-24 | 是 |
| 沈阳体育学院学报 | shentixuebao_1982 | 沈阳体育学院 | 2015-06-26 | 是 |
| 体育学研究 | nttyxyj | 南京体育学院 | 2018-05-23 | 是 |
1.2 微信公众平台的推送与更新
以2019年5月20日13时为时间节点，对已开通的12家微信公众平台的（《体育科学》《中国体育科技》合并统计）推送内容进行统计，并以月均推送信息数量计算更新频次，结果如表2所示。各期刊的微信公众平台推送内容基本相同，主要包括期刊目次、通知公告、论坛导读、会议资讯等四类。除平台利用率不高的《武汉体育学院学报》外，其他各刊都会在新一期刊发后第一时间在平台推送期刊目次或摘要内容；通知公告类内容主要包括期刊网站和微信平台变更公告、节假日祝福、期刊获奖公告等；论坛导读类内容主要有出刊论文导读、论文写作指导、名师大咖讲坛、学术沙龙争鸣等；会议资讯类内容主要包括期刊社组织或者参加的主要会议交流活动通知和纪要。其中期刊目次、通知公告、会议资讯类信息是平台常见推送内容，而论坛导读类信息更能体现期刊微信公众平台的运营特色，如《体育学研究》《体育与科学》等刊物会不定期推送“本期推荐”“学术短视频”“新文抢先看”“作者告白”“读者分享”“主题沙龙”“名家名作”等个性化栏目内容，通过这些栏目向受众分享新发文学术观点、学术前沿动态、名作大家观点和读者交流互动等鲜活资讯[4]。
已开通微信公众平台的期刊有5家月均推送消息在2条以上，更新频次排名第一的《体育学研究》月均推送消息达8.33条，该刊由《南京体育学院学报》（社科版）更名后于2018年5月申请开通微信公众平台，短短1年时间推送消息达100条。《体育与科学》微信公众平台开通以来累积推送消息233条，尤其近三年来推送内容丰富，特色鲜明，更新频次位居第二。另有3家期刊月均推送消息不足1条，推送内容主要为更新期刊目次，其他内容少有发布。
表2 体育类核心期刊微信公众平台信息推送及更新情况
| 公众号名称 | 推送内容 | 推送数量 | 更新频次 | 频次排名 | |||
| 期刊目次 | 通知公告 | 论坛导读 | 会议资讯 | ||||
| 体育总局科研所书刊部 | 32 | 16 | 52 | 5 | 105 | 2.83 | 4 |
| 上海体育学院学报 | 22 | 4 | 19 | 3 | 48 | 1.09 | 9 |
| 体育学刊 | 9 | 1 | 1 | 1 | 12 | 0.50 | 11 |
| 武汉体育学院学报 | 0 | 2 | 0 | 0 | 2 | 0.04 | 12 |
| 体育与科学 | 34 | 5 | 192 | 2 | 233 | 3.70 | 2 |
| 天津体育学院学报 | 25 | 4 | 37 | 0 | 66 | 1.50 | 6 |
| 成都体育学院学报 | 22 | 19 | 67 | 20 | 128 | 2.98 | 3 |
| 体育文化导刊 | 22 | 2 | 19 | 12 | 55 | 2.39 | 5 |
| 首都体育学院学报 | 15 | 12 | 34 | 0 | 61 | 1.17 | 8 |
| 山东体育学院学报 | 23 | 9 | 29 | 0 | 61 | 1.45 | 7 |
| 沈阳体育学院学报 | 25 | 8 | 2 | 0 | 35 | 0.74 | 10 |
| 体育学研究 | 9 | 28 | 50 | 13 | 100 | 8.33 | 1 |
1.3 微信公众平台的菜单导航
微信公众平台的菜单自定义设置功能可以实现设置图文消息（包括图文、图片、语音、视频），跳转至指定网页链接，小程序链接等，后台通过对主菜单及子菜单内容的设置可以呈现主体消息推送需求，方便受众快速阅读或者访问相关链接。对体育类核心期刊12家微信公众平台浏览发现，其菜单导航栏设置有基本功能型、基本功能+特色板块型两类。其中基本功能型菜单设置包括用户中心（在线注册、投稿查稿、编辑审稿、专家登录、期刊声明），期刊在线（期刊目次、过刊浏览、在线阅读），关于我们（期刊简介、编委介绍、投稿须知、期刊征订、联系方式）等菜单导航，受众通过主菜单下的子菜单链接可以实现浏览期刊、在线投稿、在线审稿、信息获取等基本功能。12家微信公众平台有9家采用此类设置，但各刊会根据自身需求对子菜单数量和内容做相应调整；基本功能+特色板块型除选用基本功能菜单外，会根据期刊推送消息的特色需求增设个性菜单，如《体育与科学》设置了“特色栏目”主菜单，其子菜单内容包括“作者自白”“自白之后”“我和体育与科学”“学术短视频”等。
图１ 《山东体育学院学报》微信公众平台 导航栏
图２ 《体育与科学》微信公众平台导航栏
1.4 微信推送内容阅读量
微信公众平台推送内容的阅读量一方面反映该平台的关注读者数量，另一方面也反映读者对推送内容的喜爱偏好。调查得知目前各刊微信公众号受关注程度不一，“体育总局科研所书刊部”“体育与科学”订阅数达8000+，“上海体育学院学报”“体育学研究”“体育文化导刊”订阅数达5000+，大部分期刊微信公众号订阅量在1000~3000。梳理各刊微信公众平台推送内容发现，新出刊的发文目录是目前体育类核心期刊常见推送内容，并且与自身订阅数相关保持一个较为恒定的阅读量。总发文阅读量在10万以上的有“体育总局科研所书刊部”“体育与科学”“成都体育学院学报”，发文频次高及推送内容可读性强使发文保持高阅读量，高阅读量与期刊公众平台开通较早亦有一定关系。就单篇发文而言，“体育总局科研所书刊部”2019年4月18日发布的《体育科学》第三期中《运动疗法治疗腰痛的专家共识》一文，阅读量达到3.7万；“体育与科学”2019年2月14日发布的《程志理：翟天临事件：一个学术期刊编辑的心声》一文，阅读量达1.5万。可见高阅读量发文除为原创外，发文内容还需紧随学术前言及舆论动态。
表3 体育类核心期刊微信公众平台推送内容阅读量
| 公众号名称 | 总阅读量 | 篇均阅读量 | 阅读峰值发文内容 | ||
| 发文标题 | 阅读量 | 原创 | |||
| 体育总局科研所书刊部 | 261771 | 2469 | 运动疗法治疗腰痛的专家共识 | 37000 | 是 |
| 上海体育学院学报 | 65303 | 1360 | “体育强•中国强”专题研究推介 | 3507 | 是 |
| 体育学刊 | 8639 | 864 | 体育学刊2019年第1期 | 1757 | 是 |
| 武汉体育学院学报 | 1486 | 743 | 武汉体育学院学报简介 | 818 | 是 |
| 体育与科学 | 212617 | 924 | 程志理:翟天临事件:一个学术期刊编辑的心声 | 15000 | 是 |
| 天津体育学院学报 | 18292 | 281 | 关于《天津体育学院学报》免收发表费的通知 | 4285 | 是 |
| 成都体育学院学报 | 123800 | 975 | 刘展|人体动作模式和运动练的理念在运动损伤防护和康复中的应用 | 6188 | 是 |
| 体育文化导刊 | 100150 | 1788 | 全国首届体育学科研究生文化论坛暨《体育文化导刊》进高校系列活动征文通知 | 5477 | 是 |
| 首都体育学院学报 | 10209 | 179 | 《普通高中体育与健康课程标准》“2017年版”对“实验班”的继承与发展 | 2762 | 是 |
| 山东体育学院学报 | 16979 | 278 | 《山东体育学院学报》2018年第5期目录 | 748 | 是 |
| 沈阳体育学院学报 | 8260 | 258 | 《沈阳体育学院学报》2018年第3期目次 | 688 | 是 |
| 体育学研究 | 93627 | 851 | 新文速递‖孙科:认知•体系•方向——国家体育总局副局长杜兆才谈中国足球振兴 | 9293 | 是 |
2 体育类核心期刊微信公众平台运营困境
2.1 重开通轻运营，平台作用发挥不足
各体育类核心期刊普遍重视微信公众平台的申请和开通工作，但是对于平台的运营使用效果不够理想。新媒体以及微信公众平台在学术期刊发展中的作用已经被充分认知，各刊也先后开通自身期刊平台，但是对于平台的运营力度不足，多停留在期刊目录的发布以及其他期刊信息的公布层面，打造特色期刊学术论坛和交流阵营等互动栏目不足，对于期刊学术影响的助推作用欠佳。开放性和互动性是微信公众平台的独特优势，充分利用该特点可以增强学术期刊的学术影响力和办刊思路，当前体育类核心期刊微信公众平台仅注重单向的信息公布，而忽略了读者和作者对于期刊信息的评价和反馈，没有形成互动性交流通道。各刊在发文后都会设置留言板和点赞模块，但是由于运营主体对于读者留言缺乏互动，读者互动兴趣逐渐减弱，当前仅有《体育与科学》《上海体育学院学报》《成都体育学院学报》三刊在发文后会及时与读者交流，读者留言频繁，形成了一定的学术争鸣阵地。设置特色鲜明的互动版块进而形成诸如学术争鸣、学术沙龙类的探讨互动平台，可以进一步增强用户粘度，获得更多的读者和作者关注，优化期刊的学术互动机制，进而提升期刊的学术影响力，而当前体育类核心期刊的微信公众平台这方面做得不尽人意。
2.2 运营主体结构单一，相关专业技术欠缺
目前体育类核心期刊微信公众平台的运营工作均有各刊编辑兼职担任，没有配备专职的平台运营工作。微信公众平台推送内容一般需要二次加工和再编辑之后方可发布，对推送内容的图文搭配、发文范式以及版面设计都有一定的呈现要求，需要运营者花费较多时间进行全面的调整和设计。期刊编辑本职工作较为繁重，日常审编校工作就疲于应对，因此在微信公众平台的运营工作付出的精力更是有限。没有充足的时间作为保障，平台运营效果必将受到影响。另外，推送内容的设计和策划，如栏目板块、内容版式、主题色彩搭配以及相关视频和图片资料的编辑都需要一定的设计专业技能，体育类核心期刊编辑兼职平台运营者对于该类知识掌握尚存欠缺，因此在微信公众平台的功能完善、图文加工、数据上传以及用户互动等方面呈现效果总体不高。平台的运营效果直接影响读者的阅读体验，前期开发和宣传是期刊微信公众平台获取关注的保障，而平台运营呈现效果是粘合读者，获取持续关注进而提升期刊品牌效应的关键。因此，丰富体育类核心期刊微信公众平台运营主体的结构，充实当前运营主体的专业知识体系以求提升平台关注度和期刊影响力势在必行。
2.3 原创推文较少，著作权保护意识淡薄
推送内容的原创性是微信公众平台个性标识，是体现学术期刊办刊特色和学术导向的主旨。一篇好的原创推文可以吸引更多的读者关注，并引起持续转载和扩散，这对该刊公众平台乃至刊物的学术影响力至关重要。当前体育类核心期刊微信公众平台发文原创能力尚存不足，推文内容除每期固定的期刊目录之外，大部分期刊少有原创内容发布。仅有少量期刊会将期刊组织的学术论坛或沙龙活动内容在平台宣传，更多的是对于科研论文写作技巧以及学术热点的推介，而这些论文写作技巧介绍类文章均为转载内容，其中转载出处较多的有“社科学术圈”“学术中国”“壹学者”等较为知名公众号。并且转载过程忽视原文作者的著作权保护，甚至出现侵权行为[5]，虽少数公众号转载文后会著录“本文转自某某”等字样，但是其转载行为多未获作者授权；同时，体育类核心期刊各公众平台自身的版权保护意识也较差，很多期刊自身推送内容会被其他公众号随意使用，甚至不会有相应的转载来源著录。
2.4 平台推广乏力，读者关注度较低
微信公众平台的推广对于提升平台自身影响力以及期刊知名度都具有良好的助力价值，稳定、递增的平台关注人数是实现其价值的保障。从某种意义上来讲，平台的推广比其运营更应得到运营主体的关注。当前体育类核心期刊平台推广效果明显不尽人意，公众号的宣传乏力，传播效率不高，多数期刊仅通过纸质期刊、期刊官网、期刊内部员工微信几个途径分享期刊微信公众平台账号和二维码[6]。《山东体育学院学报》自2015年开通公众平台以来目前关注读者仅有2258人，年均增长关注用户451人；同期开通的《天津体育学院学报》关注用户为3244人，年均增长用户648人。虽然总体而言体育类核心期刊公众平台的推广力度不足，途径较为单一，但是个别期刊注重推广策略的提升，推送内容附带公众平台账号推广，伴随消息的发布和被转发平台也收到良好的宣传效果。发文更新频率首位的《体育学研究》借势推送内容加强公众平台的宣传，在各类推文文后都会附注期刊的公众平台二维码方便读者添加、关注。自2018年开通公众平台以来累积关注用户5070人，年均增长关注用户2535人。
3 体育类核心期刊微信公众平台运营提升策略
3.1 转变办刊思路，加强与纸媒融合
学术期刊微信公众号与其他新媒体形式公众平台的开通，丰富了传统的办刊思维，在便捷作者在线查询、缩短出版周期、增强信息呈现效果、提升用户互动体验等方面的优势，是传统学术纸质期刊不可比拟的。移动互联网络和社交媒体的日趋便捷，读者除了借助纸媒进行深度、专业的科研需求外，碎片化的浅阅读已经成为其有效补充和延伸[7]。微信公众平台将纸媒内容筛选后二次编辑，丰富呈现形式，图文并茂地实时推送给读者，随时随地地获取期刊信息和学术前沿热点。此外，平台借助自身设置的栏目和板块，实现编辑、读者、作者以及专家进行线上实时交流，形成良好的学术争鸣阵营，为学者科研水平和期刊品牌发展实现同步提升。微信公众平台作为纸媒的有力补充，改变了传统纸媒重在“做内容”的单一供给模式，实现了“做品牌、做内容、做服务”的多元交互性传播。体育学术期刊办刊人需要转变思路，从注重内容呈现的基础上向注重读者体验方向实现转变，借助微信公众平台搭建作者、读者、专家、编辑的互动平台，在强化期刊学术质量的同时提高读者群黏性，增强期刊的信息传播和学术影响力。
3.2 重视编发技巧，提高运营团队业务水平
微信公众平台的运营者不仅具有文字编辑的基本功，还应掌握一定的多媒体操作技能和互联网应用技术。平台推送内容不是对于纸版期刊文章的照搬转发，而是需要精细的二次加工，在充分注重版式设计的基础上采用图片、视频、音频、文字等多种形式的结合使推送内容更具表现力，同时还要保证内容的学术性和严谨性，而这些对运营者的编辑策划能力提出了更高的要求。微信公众平台栏目板块的设置、图片的裁剪美化、音视频的剪辑、整体的配色、素材的搭配等等都要求编辑人员具有较好的多媒体操作技能，同时，公众平台开通、相关内容链接、与采编系统的互推等又要求编辑具备一定的互联网应用技术。当前，体育类核心期刊公众平台的运营少部分依托专门的平台运营机构，多依靠期刊部内部编辑人员担当，这就对期刊编辑人员的业务水平提出新需求。一方面要注重在职人员的知识体系的更新和完善，亦可引进具有相关专业能力的人才组成运营团队，借以提升平台推送内容的编发技巧和吸引力。稳定的运营团队和全面的知识体系是公众平台良好运行的基础，也是读者获得优良阅读体验、形成良性传播的保障。
3.3 组建联盟式平台，实现集群化发展
当前体育类核心期刊的微信公众平台运营状况良莠不齐，受运营主体条件限制，单一期刊平台的发展被运营成本、编辑能力、宣传策略等众多问题困扰。再者繁重的期刊审编校任务削弱了在职人员从事平台运营的精力，运营效果难尽人意。建议各期刊组建联盟式的运营策略[8]，整合各刊现有的读者资源、期刊学术资源以及市场运营资源，构建体育核心期刊微信公众平台联盟，委托专业运营机构负责联盟平台的开发和运营。运营方通过挖掘不同期刊的学术特色和优势栏目，呈现满足不同读者的特色产品和服务，保证期刊的学术传播效果和竞争力。集群化发展是国际出版行业的整体态势，面对我国期刊发展的瓶颈，组建联盟式公众平台无疑是在优化出版资源配置，打破以往单打独斗的局面，形成有效合力产生规模效应方面做出的实践尝试，这对于学术期刊自身品牌和我国体育类期刊整体影响力的有效提升无疑是一条共赢之路。
3.4 优化栏目内容，探索平台宣传策略
编辑人员以作者和读者需求为出发点和落脚点，重视对于推送内容的差异化编辑，避免与纸媒内容的同质化。对纸媒出版内容进行精细化二次加工，将刊发内容结合学术活动、行业资讯以及论文撰写技巧等鲜活内容以视频、音频、图片和文字等多种形式完美呈现，提高推送内容的可读性和吸引力，满足读者对于学术信息的碎片化阅读需求。创设与期刊特色栏目相关的学术活动，采用学术沙龙、工作坊、专家访谈、作者自白等多种形式搭建学术交流平台，增强期刊平台的知名度和影响力。不断探索和拓宽微信公众平台的宣传策略，在保持固有关注用户的基础上吸引更多的读者参与订阅。体育类核心期刊微信公众平台的宣传当前较多采用学术期刊纸版封面印刷微信二维码、采编系统网站公示、推文添加链接、编辑人员朋友圈宣传等形式进行宣传，宣传渠道较为单调，关注度得不到有效提升。建议各刊可以创新宣传策略，采用注册投稿账号提示关注、学术会议二维码展示、不同期刊互转、阅读集中时段统一推送等多种形式加大宣传力度，吸引更多读者关注。
4 结束语
移动社交媒体的日趋丰富为学术期刊发展带来契机，应充分利用微信公众平台促进学术期刊的传播和交流，为期刊学术影响力和知名度的提升服务。体育类核心期刊微信公众平台开通较早，但是其运营情况不尽人意，各刊应互通有无、扬长避短，创新运营模式和推广策略，打造集群化发展阵营，努力提升我国体育类学术期刊的国际影响力和品牌知名度。
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