【作 者】张雪娇：万卷出版有限责任公司
【摘 要】随着改革开放的不断深入和市场经济的持续发展，各个行业都发生了史无前例的转型升级。转型升级后的出版业将传统出版与新兴出版、传统业态与新兴技术相互融合，呈现出出版产业新业态。如今，图书出版提供给读者的不再是单一的书籍，而是多元化的知识服务。编辑在这一转型升级的过程中，起着重要的桥梁作用。融媒体是近些年逐渐形成的一种新式传播理念，正逐步影响着传统媒体。媒体的深入融合对于图书编辑既是机遇也是挑战。编辑必须在这相对传统的行业中，转变思维、与时俱进，不断创新、勇于实践，逐步提升自己的编辑力。
【关键词】融媒体；时代；图书；提升
编辑力这一概念在2012年兴起。日本著名出版人鹫尾贤也在其著作《编辑力》一书中写道：编辑应该是整个出版流程的能手；应该是具备“完整的人格”和非凡能力的人。他将编辑从创意、策划到人际关系等方面的能力归结为编辑力。中国近代多位出版大家，的确在这些方面体现出了卓越的能力，如梁启超、王云五、胡适、茅盾等，可谓编辑力非凡。
融媒体是将不同的媒介形态融合为一体，从而形成一种全新的媒介形态。此外，还包含其他传播手段、组织结构要素之间的融合。传统媒体与新媒体相结合，各自发挥自身的优势，协同发展，是媒体人的使命与目标。在当前这个媒体融合的时代，各个行业都发生了转变。图书编辑也不再局限于向出版前辈学习，而是要适应新的时代背景，在前人的基础上，更进一步，这样才能不被时代淘汰。图书编辑要在案头工作中突破出来，转变思路，需要充分认识新媒体与传统媒体的关联和差别，从选题策划、编辑加工、装帧设计、营销推广等各个方面提升编辑力。
1 选题策划数据化
大数据颠覆了很多行业，出版业也不例外。传统的出版编辑更加注重政治素养、知识储备等专业能力，从自己熟悉、擅长的领域策划选题。新媒体却会在推送时，利用大数据分析用户以往的信息阅读情况，推测用户的性格及爱好，使信息更有针对性。融媒体时代下的选题策划需要将传统出版与大数据紧密结合起来，通过数据分析与预测来实现出版资源的优化整合。编辑在策划图书时，要长期关注开卷、当当网、天猫店等图书行业数据，并认真研究自己所关注的图书类别。长期、深入研究某一品类图书的畅销书，发现读者兴趣，捕捉社会热点，透过表层信息，挖掘潜在信息，筛选优质信息。结合自己的作者资源或寻找相关的作者，形成图书选题。如今，多数的出版社及民营公司，将数据分析作为市场图书选题会的关键环节，要求编辑做好前期数据调研，利用大数据做出合理的推测及预期。编辑与发行人员共同进行分析预测，数据分析的结果直接决定选题是否在公司内通过。编辑在搜集信息的过程中，发现畅销图书的共性与个性，如封面设计的特点，书名有什么特征等等，为图书后期营销、提炼卖点做好准备。做好信息搜集，关注数据动态并深入分析，是策划市场图书的重要部分。
2 内容输出多样化
传统编辑更加注重纸质书出版。如今读者的阅读方式发生了改变，不再单纯依靠纸质书阅读。人们可用随时随地用手机、平板电脑等多种阅读载体进行碎片化阅读。编辑是作者和读者之间的纽带，是内容的直接输出者。在挖掘内容的时候，可以做长远的规划，尝试从多种渠道进行内容输出。洽谈版权时，就要做好准备，力求全版权签约，为后期开展数字阅读等其他渠道做好内容储备。广泛的内容储备是大IP运营的基础。有了内容，编辑就可以做听书音频、录制课程、改编剧本等。这样便是一次开发、多次运营，将内容价值释放到最大化。四川少儿出版社的首席编辑明琴，策划了销售码洋过亿的超级畅销书“米小圈”系列图书。在众多的图书开发衍生产品形态中，明琴另辟蹊径，选择了创办杂志《米小圈》。通过杂志，搭建了一个与“米小圈”系列小读者交流的平台，收集到了读者信息，增强读者黏性，同时提升了“米小圈”IP的知名度和影响力。该杂志从2018年7月创刊，当年销售即突破10万册。2019年起，每期发行量高达14.8万册。这是媒体融合、大IP运营的一个有益尝试，也是聚焦内容的必然结果。
3 如何让读者放弃新的阅读方式而选购书籍
编辑唯有将细节处理的十分精致，才能让图书在与电子书阅读时产生优势。细节化程度体现了专业化水平。在图书制作过程中，从内容到装帧，每一个细节都不能忽视。无论时代如何转变，编辑的基本功都不能丢，而且得日益精进。编校质量体现了编辑的基本功，考验一本书能否过关。严控编校质量，是图书的生存之本。美观大方的装帧设计则会为书籍锦上添花。如今的阅读形式多种多样，想让读者选择图书，就应该充分展示出图书的优势，充分考虑读者的阅读习惯、阅读舒适度。字体、字号、行距、页眉等细节要谨慎选择，颜色、纸张、油墨、装订等也不能松懈。编校质量优秀，封面设计有品，制作工艺精良，印刷品质上乘，这些都能够成为读者选择图书的理由。只有在细节上做到足够优秀，才能在新媒体的冲击下，同类产品的竞争中，脱颖而出。果麦文化是由出版人路金波于2012年创办的图书公司，定位中产阶层，提供中高端文化产品。公版书入门门槛低，多家公司抢着做公版书，导致公版书扎堆，恶性竞争。果麦也做公版书，所做的公版书，在众多竞争者中突出重围，凭借的是最高限度的满足了读者的审美需求。轻型纸、苹方字体、精美的封面设计铸就了果麦公版书的高颜值。李继宏等名家翻译则为果麦国外公版作品奠定了优质的内容基础。苛求细节，使果麦把公版书做成了精品书，也做成了畅销书，实现了突出的社会效益与经济效益。
4 宣传推广多元化
如今的图书宣传更加侧重于新媒体，微信公众号、今日头条等软文形式，抖音、快手等短视频形式，读书节目、名人推荐等硬广形式，宣传手段目不暇接、多种多样。不同类型的图书选用的推广方式也应不尽相同。现代出版人王任叔认为编辑应该“静如处子，动如脱兔”，即鼓励编辑积极地参与到社会活动中。少儿图书或亲子教育类图书，编辑可参与亲子群、论坛、公众号、大V店等多维度的营销中。很多专业的儿童图书，会定期举行主题阅读活动，吸引家长和孩子共同参加。童书编辑可以以阅读推广人的身份参与到这种阅读活动中，既提供了增值服务，又推广了图书。“小中信”是中信出版集团股份有限公司旗下的童书品牌，其童书营销手段多种多样，成功实现将图书与自媒体等新兴媒体深度融合。通过社群营销渠道，销售《世界上最大的蛋糕》8万余册，通过网站独家团购，2小时销售《开心的日常生活历险记》8万余册。与“凯叔讲故事”公众号深度合作，推出《凯叔inside》绘本，提高了读者的阅读体验。引进先进的AR技术，出版《科学跑出来》，将趣味性与知识性深度融合，吸引了大量儿童读者。2017年4月，果麦公司的图书《外婆的道歉信》加入新华社推出的“领读者计划”，领读者为演员马思纯，营销效果显著。
融媒体时代下，中信、果麦、磨铁等图书行业前沿的公司反应迅速，取得了突出的成绩，跻身于媒体融合的前列。用优质内容进行产业孵化，打造一条内容产业链，是这些出版公司的成功之路。行业翘楚只是凤毛麟角，多数的图书编辑还是面临着提升编辑力的问题。面对新形势，编辑在寻求自我提升时，还存在跨界思维意识不够、了解产业趋势不够深入等问题。图书编辑应开阔视野，明晰发展趋势，趁势出击，向走在前沿的文化公司及出版前辈学习，勇于突破自己，充分展示，充分发挥。
在竞争日益激烈的出版环境中，图书编辑原有的扎实功底不能丢，同时还要开拓创新，跟得上时代。政治觉悟高、业务水平强是编辑力强的表现，也是融媒体时代对编辑的要求。内容是图书以及编辑最核心的竞争力，挖掘优质内容，将内容精致呈现，合理有效的宣传内容，将内容价值发挥到最大化，是需要编辑深刻思考、着手去做的。当下考核的图书编辑的指标主要是社会效益和经济效益，想要完成这双效指标，就要融入时代发展，提升编辑力。提升编辑力不能眼高手低，要从一点一滴的日常工作中做起，落实到每一本书的每一个细节，聚沙成塔。
参考文献
[1]郑爽,刘逸.“编辑力”——从中国近现代出版人的理念和实践谈起[J].现代出版,2012(01):12-13.
[2]张琴,付一静.自媒体时代编辑的核心素养研究[J].中国编辑,2018(03):52-53.
[3]刘蓓蓓.奇迹!一本新刊期发14.8万册[N].中国新闻出版广电报,2019-05-07(01).
[4]叶佳.精致化出版——果麦出版模式初探[J].新闻研究导刊,2018(05):15.
[5]贺娜.小品牌,大营销——以“小中信”图书品牌概念为例[J].出版广角,2016(05):15-46.
