浅析打造晚报核心影响力方法：做好内容包装

　　地市级晚报的包装还应该在“大气”上做文章。规范版式，虽不能千版一面，但也不能不要章法，要达到若干其他纸媒放在一起时，读者一眼就能认出“自己”的效果，除了内容的抢眼，更离不开包装的打造。

　　“影响力”一词，媒体人已是耳熟能详。采编一线的工作是营造媒体影响力的第一环，也是基础，也正如大众报业集团董事长傅绍万在《媒体影响力的营造与营销》一文中所说，报纸的中心工作，还是做内容。内容，是核心影响力。打造这个核心影响力，笔者以为，报纸质量、媒体形象以及相关制度的主动提升是必不可少的。

　　打造属于自己的独特气质

　　作为核心影响力的实施者，采编一线，应该主动给自己增长三股“气”：地气、底气、胆气。

　　首先，接地气。地市级晚报，靠什么吸引读者?当然是接地气的本地新闻，而这个“地气”，也并非简单告知读者本地新闻事件或人物，因为，信息渠道极大丰富的当今社会，市民获取新闻的途径五花八门，微博、网络、电视、广播以及移动终端，在信息的告知功能上，报纸已然落后于其他途径，所以“接地气”应更多着眼于对事件、人物背后的剖析和解读，以深入求深度，以深度聚集关注度。

　　其次，有底气。采编一线人员要对自己经手的“产品”有足够底气，比如，对于监督类稿件的采写，记者是否能做到证据材料一应俱全、是否有底气拍胸脯保证稿件的准确性?记者提报的选题，是否能引起编辑共鸣?编辑参与策划或主导策划时，是否有足够底气指挥全局，是否有服众的说服力?那么，这份底气来自哪里?笔者以为，应该来自过硬的专业素养，而过硬的专业素养除了自身学养外，还应该来自工作过程中的主动学习“充电”、不断地积累以及不断地自我超越。学习，不只是啃书本，对同题报道的学习比较、对于知名媒体报道、策划的分析与借鉴，日常工作中反复的研讨与碰撞可能更胜于对书本知识的死记硬背。

　　再次，长胆气。记者在采访特别是监督类稿件过程中，遭遇阻力司空见惯，“不让报”“不能报”的要求不绝于耳，记者也常有畏难发愁情绪：对一些“牛”部门，惹不起，或者跑口单位，考虑关系协调等，导致设置议题无法采访到，甚至被其左右弄得报道不痛不痒;同样，编辑在对一些稿件的选取、把关中，也会有“多一事不如少一事”的思想，往往就是这种情绪和思想，导致我们放过了鲜活的新闻、精彩的事件，也放弃了我们可以提供意见观点从而影响受众行动的时机，最终，降低了影响力。在正确把关的前提下，采编人员还是应该大胆求突破。记者采访，有备而去，打有准备之仗，更要注重采访技巧，预设环境，敢于应对，不至于三言两语被打发掉，或此路不通，另寻他途。编辑也应敢于主导，敢于亮明观点、提出想法、找准对接，编采之间应该形成合力，把影响力发挥到极致。

　　此外，晚报的包装也应该在“大气”上做文章。规范版式，虽不能千版一面，但也不能不要章法，要达到若干其他纸媒放在一起时，读者一眼就能认出“自己”的效果，除了内容的抢眼，更离不开包装的打造。地市级晚报应当真正树立符合自己的脸面形象，以一以贯之的版式包装，形成一种属于晚报的“气质”。

　　形成合力提升媒体形象

　　形象也是一种影响力，报纸也要为自己造势，打造并延伸品牌影响力。

　　其一，做好新闻树形象。除了前面提到质量提升的几方面，通过名记者、名编辑、名专栏的打造，不断优化一张报纸在读者中的形象，从而形成品牌影响力。像《齐鲁晚报》的张刚，提到这个名字，人们立刻会想到“胡同记者”“有事找张刚”以及张刚工作室、张刚大篷车等，这些不仅成就了张刚一个人，更成为报纸的一张名片、一种形象，强化了读者对这张报纸品牌的认知。

　　其二，打造活动展形象。积极参与、主动策划读者与社会认同度高的各类活动，尤其是公益活动，拉近与读者距离，做一张“亲切”的报纸。活动的策划不可游离于采编之外，也不能只依靠哪个部门。一个活动经过策划—准备—实施—报道等各个环节，许多幕后的努力最终无法在稿件中表现，那么，后期对这个活动的包装就应该是最大限度地予以支持与完善，报道与包装的合力形成宣传强势，传达给读者的不仅是报纸对活动的重视，也是对报纸形象的最好展示与推广。

　　营造积极上进的环境

　　有规矩成方圆，管理离不开制度，媒体在发展，制度也应该顺应形势不断地更新、提升，制度健全，责权明确，有“法”可依，方能提升执行力。这也是媒体打造影响力一项重要保障。

　　像一部汽车一样，整体性不强的车跑起来总有不协调的地方，总有杂音，这样一部车，不可能有高效的、令人满意的运转状况，也就自然影响消费者对其质量的认同。同样，由于一些采编制度、运作标准的不完善，职能分工不落实，稿件、栏目、策划、活动等容易有统筹方面的欠缺，最终导致执行效果的偏差。这些虽然与人员素质、水平有关，但健全科学的制度、形成规则，使采编流程、版式规范、奖惩制度等有章可循，让每个人、每个环节都如机器上的不同零部件一样各司其职，才能高效运转，所以说，制度提升是对营造影响力的强有力保障。

　　做影响力，是系统工程，不管是哪一方面的提升，都离不开主动、扎实的实践，而不是被动、应付，更不能只是挂在嘴上的一句口号。这也要求我们做一个与时俱进的媒体人，不断地学习充实自己，真正成为“有思想”的记者、编辑。“学习”二字之于我们，绝不是一句套话空话。忙碌不是借口，所谓磨刀不误砍柴工，每个人都应戒除浮躁，在向前看、向前奔的同时，学会回头看，有学习、有实践、有总结，才会有提高，真正在历练中成长。只有不断地学习、总结，采编工作才能不断改进、发展、创新，才能保障报纸影响力持久。

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