【作 者】何军民：安徽人民出版社
【摘 要】主题出版高质量发展应有高端学术品质作为坚实基础。在顶层设计上注重长远规划，在编辑策划上重视学术沟通，在作者队伍上聚集优质资源，在营销推广上抓住核心读者，在融合发展上发力知识服务，是出版单位主题出版高质量发展的重要创新路径。
【关键词】学术品质；主题出版；高质量发展；重点选题；历时性
由国家出版主管部门组织实施的主题出版工程，经过多年的发展，取得了重大进展。时至今日，主题出版已“不再局限于‘围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日而进行的选题策划和出版活动’，而是完全可以涵盖政治、 经济、社会和文化发展的方方面面，这一点在党的十九大后也已经成为重要的行业共识”。[1]在高质量发展成为时代主潮的大背景下，业界和学界逐渐意识到，有必要把各自为战、分散细碎化的行业实践和严肃认真、注重系统的理论思考结合起来，深入研究关系到切实推动主题出版高质量发展的根本问题。基于这种考虑，笔者以2015年以来的中宣部主题出版重点出版物选题为考察对象，尝试通过数据统计、归纳分析和案例解剖等手段，揭示其中事关主题出版高质量发展学术转向的若干重要信息，以期在一定程度上提升主题出版高质量发展的业界实践和创新思维水平。
一、关于“全国主题出版重点选题”入选项目数据的梳理和分析
目前，中宣部主题出版重点出版物选题（以下简称“重点选题”）是唯一面向全国所有出版企业的主题出版项目评选，是参与申报数量最多、涉及出版单位范围最广、业界公认品质最高的国家级主题出版工程，已经成为出版管理部门和学界评价出版单位主题出版实力甚至社会效益水平的重要指标。
自2015年以来的6年里，“重点选题”共评出638种，其中图书529种，音像和电子出版物选题109种。这638个选题，涉及约200个出版单位，其中人民出版社、学习出版社、中国人民大学出版社入选选题位居前3位，不考虑重复申报的情况，入选项目分别为28个、18个和14个；党建读物出版社和中共党史出版社分列第4和第5位，入选项目分别为11个和9个。前3名出版单位入选选题总数为60个，约占全部入选项目的9.4%，平均每个单位入选20个；前5名出版单位入选总数为80个，约占全部入选项目的12.5%，平均每个单位入选16个。全国共有各类出版社近600家，平均每个单位入选1个，因此，从各出版单位6年入选数量看，这些主题出版“头部”出版单位在“重点选题”评选中处于明显领先地位，其创意整体水平、持续开发能力有着显著优势。
上述出版单位之所以在“重点选题”评选中表现如此突出，根本原因在于密切关注党和国家各个时期的重大主题，所推出的精品项目突出体现了党的十八大以来主题出版领域在政治导向、学术价值、艺术特性等方面所进行的重要努力，在主题出版领域践行了高质量发展理念。仅以入选总数第1名的人民出版社为例，其2020年入选8个项目为“中国脱贫攻坚报告”丛书、《脱贫攻坚60个经典案例》、《百年复兴的开端——中国共产党怎样走来》、《共产党执政规律研究》、“党的革命精神谱系”丛书、《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实（中、英、法、西、俄、阿文版）》、《中国共产党防治重大疫病的历史与经验》、《战“疫”中国：全国美术作品选》，高度集中于2020年的两大主题——脱贫攻坚和抗击疫情，同时适当兼顾常态化重大主题如治国理政、建党百年等，体现了鲜明的政治导向、高端的学术价值。“中国脱贫攻坚报告”丛书、《脱贫攻坚60个经典案例》、《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实（中、英、法、西、俄、阿文版）》、《战“疫”中国：全国美术作品选》还尽可能以文学的形式表现重大主题，从而在主题出版的艺术性方面作出了可贵探索。可以这样说，在“重点选题”评选中名列前茅的出版单位，其主题出版活动越来越体现出高质量发展的典型特征，值得业界和学界更加深入地进行研究。
二、高质量主题出版的突出特征
“主题出版高质量发展”这一理念，是经济领域高质量发展思想在主题出版领域的具体运用。基于学界目前关于经济高质量发展的共识，笔者认为，高质量发展的主题出版应有三大突出特征。
1.两个效益兼顾，社会影响显著
主题出版一般具有较强的时间性特征，即出版机构通常在某一重要节点来临之前集中推出大量相关主题读物，相对而言，在非重要节点时间，这种特定类型选题往往并不密集。这就意味着，大量没有达到高质量发展水平的出版机构，不可避免地会准备仓促，其突出表现是图书目标读者模糊，经济效益和社会效益都不甚明显。反观参与该领域竞争的头部出版机构，一方面在国家级重大项目评选中名列前茅，不断得到权威人士高度肯定；另一方面很多精品主题出版图书市场表现抢眼，得到大量读者青睐。例如，人民出版社2017年的“重点选题”《习近平讲故事》不仅获得第十四届中宣部精神文明建设“五个一工程”奖特别奖，市场表现也很突出：截至2020年10月底，仅当当网就有读者评论5万多条；学习出版社的“重点选题”《中国制度面对面——理论热点面对面》2020年7月上市，截至2020年10月底，仅当当网评论就超过2000条。这些出版机构在“重点选题”上表现出来的高质量出版实践，体现了以社会效益为主、两个效益兼顾的鲜明特点，对于近年来我国主题出版工作社会影响的持续扩大功不可没。
2.项目持续衔接，品牌效应明显
高质量主题出版要求项目之间能够很好地衔接起来，整个板块显示出很强的系统性，塑造具有高辨识度的产品品牌。在这方面，头部出版机构正在践行的高质量主题出版表现出了较强的专业水准，从而使主题出版逐渐成为其特色板块。
通过对“重点选题”关键数据的梳理和分析，我们发现，主题出版头部出版机构高质量发展的典型举措，一方面是注重整体意义上的选题战略黏性，另一方面是注重细分领域的产品内在衔接。就选题整体战略黏性看，在“重点选题”评选中保持领先的出版机构，尤其是名列前五的出版单位，平均下来每年有接近2个项目入选，排名第一的人民出版社接近每年5个，中国人民大学出版社每年至少一种，这样长时间、高频率的入选，大大促成了这些出版机构强势主题出版品牌形象的确立。就细分领域产品内在衔接而言，人民出版社《习近平总书记系列重要讲话读本》《共产党执政规律研究》等项目聚焦习近平总书记治国理政重大问题，一以贯之，长期坚持，彰显了很强的品牌特色。这些项目有鲜明的内在衔接性，显示出这些出版机构一直在某些特定领域持续用力，主题出版品牌辨识度高，在相关内容资源深度开发方面积累了丰富经验。
3.深耕主攻方向，适度拓展范围
高质量发展理念注重在更高水平上实现供给和需求的动态平衡，实际上要求发展主体放眼全局，做到既重点突出又格局宏大，既坚持主攻又适度拓展，一方面要根据出版专业分工和人才队伍构成等方面条件在主攻方向上精耕细作，另一方面要结合主攻方向适度拓展范围，形成既有主体又有侧翼的协调格局。针对“重点选题”有关数据的统计和分析表明，在这一评选中名列前茅的出版机构在妥善处理主攻方向和范围拓展的关系方面均有出色表现。
以人民出版社为例，该社历年入选的28个重点选题中，9个选题明显涉及党的十八大以来党中央治国理政的内容或以党中央治国理政为主题，加上《实施乡村振兴战略五十题》、“中国脱贫攻坚报告”丛书等选题与治国理政主题高度相关，“治国理政”类重点项目占比超过1/3。相对集中于主攻方向是在“重点选题”评选中处于领先地位的出版机构主题出版活动的重要特征。同时我们也明显看到，这些注重发力于主攻方向的出版机构，其主题出版活动虽然强调主攻方向，却并不唯主攻方向，而是围绕主攻方向有效发散。例如人民出版社的《共产党执政规律研究》《中国共产党如何改变中国》《中国改革开放全景录》等选题，虽然内容并非完全聚焦十八大以来党中央的治国理政，但却在更大范围、更长时段展现了中国共产党中国理政的历程和经验，与主攻方向非常吻合。头部出版机构的成功实践表明，深耕主攻方向，适度拓展范围对于做好主题出版重点选题是非常重要的。
三、创新路径：以学术品质为坚实根基，推动主题出版高质量发展
在主题出版领域竞争日益激烈的大背景下，其高质量发展的任务必然日益迫切，而主题出版要切实走上高质量发展之路，出版单位及其编辑人员就必须充分调动知识储备，遵循科学探索基本规范，对所要开发的内容资源进行精准把握，从中发现新的创意角度，引导作者按照经过严密论证的结构体系将有关成果表达出来。这就意味着，高质量主题出版要以高学术品质为坚实根基。要推动以高学术品质为根基的主题出版高质量发展，出版单位需要从顶层设计、选题创意、作者队伍、营销推广、融合发展五个方面大力创新，重点突破。
1.顶层设计：着眼长远规划，力求占领学术高地
高质量主题出版不能没有顶层设计。在缺乏顶层设计的情况下，一线编辑很可能出于追求短期效益的冲动而一味迎合读者，在某些浅层热点和具体选题之间寻求简单、机械对应，从而使选题质量呈现整体平庸化状态。
优秀出版机构之所以在重点选题中表现出色，一个重要原因是其重视顶层设计。例如，中国人民大学出版社社长李永强2018年撰文指出，对于主题出版工作，该社既有长期规划，又有年度规划，近年来更是有所加强，注重利用专项研讨会等形式，围绕重大主题进行提前储备，以确保较长时期主题出版物做到点、面和深度的结合。2012年，为统筹主题出版各个环节，该社成立了“出版社重点项目办公室”，以保证国家级重点主题出版工程高水平落实。在上述动作基础上，该社还积极谋划建立“主题出版物版权输出机制”，以便把“走出去”工作深度融入编辑业务流程，这样一方面便于主题出版图书更快地走向世界，另一方面又能让编辑及时了解国际版权输出需求，从而及时调整选题策划方向。[2]正是因为顶层设计强而有力，该社在社会主义核心价值观、中共党史研究等主题出版重点领域的选题都显示出了较强的连续性和方向性特征。
2.编辑策划：提升学术素养，与专家有效沟通
基于出版产业就是内容产业而编辑又是出版产业的核心的特性，高质量发展的主题出版必然对编辑的学术水平和能力提出高要求。从这个意义上说，高质量主题出版就是学术含量高的主题出版。作为主要发起者和组织者，为了真正搞好高质量发展的主题出版，编辑应该努力提升学术素养，凭借强大学术能力开辟与专家畅通交流的渠道，在此基础上提炼出富有价值的信息，策划出能够填补学术空白、契合主流价值观的优秀选题，以学术底蕴深厚的创造性设计打动作者，切实满足读者需要。
中国人民大学出版社2018入选“重点选题”的项目《“走近马克思”小丛书》是一套为纪念马克思诞辰200 周年而特别策划的丛书，曾经入选国家出版基金等多个国家级工程，其中《马克思与我们》一书还入围了2018 年度主题出版类“中国好书”。“打造这套小丛书的背后，有作者与编辑团队在多个出版环节的共同努力。如《马克思与信仰》的编辑在与作者陈先达就全书结构沟通时，作者很快就提出了中肯意见，把主题修改为‘日常生活’‘文化自信’‘理论工作者的责任与使命’‘信仰’，使整本书的主题更为简练突出，可读性更强。作者还对二级标题一一做了修改，使全书更符合他一贯的生动通俗、平实幽默、娓娓道来的语言风格”。[3]作者的建议显然是基于学术思考，而这些建议能够在出版环节被采纳，根本原因在于编辑对于作者的学术思考的理解和接受。除此之外，编辑选取“马克思与我们”“马克思与信仰”“马克思与当代中国”“马克思与世界”“马克思与《资本论》”等角度作为丛书各册的切入点，也体现了其把握学术重点和学术创新的能力。缺乏必要的学术素养和学术沟通能力，编辑既不可能发现有用选题信息，也不可能提出完善选题的合理方案，高质量发展的主题出版必然无从谈起。
3.作者队伍：追踪学术前沿，建设优秀人才团队
主题出版的高质量发展，从根本上来说取决于内容的高质量创作，而内容的高质量创作，又从根本上取决于作者的学术水平和学术态度。因此，编辑要时刻保持学术敏感，不懈追踪学术前沿，在打造品牌过程中建设稳定的专家作者团队，为主题出版高质量发展提供不竭动力之源。
以人民出版社2018年重点选题《中国改革开放全景录》为例。该书是中央宣传部确定的庆祝改革开放40周年重点出版物，共32册，由中央党史和文献研究院、人民出版社共同组织编写，由人民出版社和各地方人民出版社联合出版。人民出版社能够主持规模如此之大的重点项目，根本原因是其编辑团队善于把握政策高度，善于追踪学术前沿，其主题出版项目品质不仅在业界赢得了良好口碑，而且得到了权威部门的高度认可。由于编辑团队掌握了丰富的高端作者资源，所以约到权威作者承担编写任务相对而言比较容易，他们找到了时任中共中央党史和文献研究院常务副院长曲青山同志作为全书总主编。曲青山多年从事党史研究，具有非常深厚的学术功底，类似于《中国改革开放全景录》这样宏大的主题图书，交由他负责无疑是非常正确的决定。[4]这一案例充分说明，长期跟踪学术前沿，建设优秀作者队伍，对于主题出版高质量发展具有颇为重要的意义。
4.营销推广：力荐学术优势，准确抵达核心读者
主题出版要真正进入高质量发展阶段，除了要有一流顶层设计、一流选题创意和一流作者队伍，还必须切实走好“最后一公里”，高度重视营销推广工作。为了搞好这个环节，营销推广团队不应停留于抓住“广大读者”之类的泛泛而谈，而应深入研究所要运作的主题图书，大力挖掘其中的学术资源，设计符合主题读物内容、作者等方面实际的推介手段，最终准确抵达核心读者。
很多主题出版精品具备走出去基因，因此面向国外读者推广是一个重要方向。但由于存在文化、制度乃至民族心理等方面的限制，这种推广往往困难重重。面对这种境况，营销团队要特别注意主题出版项目的意识形态属性，同时大力强调学术品质优势，实现推广目标。这是因为，在推动主题出版图书走出去的时候，紧紧围绕项目学术资源的学术特点进行，可以充分利用国际知名学术出版机构、专业媒体、知名学者等对国际学术资源相对比较熟悉的优势，做到针对目标读者进行有效推荐，从而一定程度上避开意识形态、文化、制度、民族心理和国际突发事件等构成的或显或隐的障碍，大大提升读者到达率。这样的努力，可以在根本上促进主题出版走出去工作的高质量发展，值得出版机构深入研究并大力践行。
5.融合发展：发力知识服务，打造优质数字产品
近年来，随着新技术在出版领域应用范围的日益扩大，纸质阅读相较于数字化阅读而言，越来越难以取得比较优势，传统图书日益受到新技术的冲击。在此背景下，主题出版必须积极开拓内容和技术融合渠道，发力知识服务，创造优质数字产品吸引读者，占领主流思想文化资源传播新阵地，实现高质量发展。在这方面，人民出版社采取一体化发展策略，其成功经验值得借鉴。
为切实推动主题出版产品深度契合技术升级和革新时代的读者需求，人民出版社自2008年起成立了专门的数字出版业务部门，开始了数字化转型之路。该社围绕思想理论知识传播、智慧党建、全民阅读三个方向开展工作，在10多年时间里建立了包含10多种融媒体产品、服务于不同用户群体的主题出版融合出版物产品群，主要包括“一个数据库”“一个传播中心”“一个智慧党建服务平台”“一个党校培训系统”“一系列融媒体图书”，构建了全媒体时代的主题出版物融合发展矩阵，实现了对自身优质内容资源的多次开发，有效延伸了内容周期，延长了产业链，真正做到了“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一 次开发多种产品、一种产品多个形态、一次投入多次产出、一次产出多次增值”。[5]这样的立体化发展举措，使优质主题出版内容资源和知识服务手段深度融合起来，搭上了技术进步的时代快车，应该成为高质量发展的主题出版在智能互联时代赢得读者乃至用户的必然选择。
四、结语
从顶层设计开始，经过编辑策划和作者团队的坚实奠基，辅之以富有针对性的推广手段，最后着力数字产品以开拓知识服务市场，在上述五个关键方面都追求学术品质的嵌入及其实质性提升效果，进而在一个新的起点上影响顶层设计，主题出版就可以形成一个高质量发展的闭环。上述以中宣部主题出版重点出版物选题为主要对象的考察告诉我们，在出版单位普遍越来越重视社会效益、主题出版领域竞争日益激烈的当下，高学术品质对于主题出版项目内容质量和传播效果的整体提升大有裨益，是主题出版高质量发展过程中具有决定性意义的核心元素。
参考文献：
[1]韩建民,熊小明,李婷.主题出版发展新动向:创新模式 把握规律 引领转型 [J].中国出版,2019(15)
[2]李永强.中国人民大学出版社主题出版的几点经验[J].现代出版,2018(2)
[3]郭晓明.“走近马克思”小丛书:“小体形”藏着“大智慧”[N].中国新闻出版广电报,2019-09-26
[4]李鸿香.人民出版社主题出版发展的现状及趋势分析[D].青岛:青岛科技大学,2019:35
[5]陈光耀.以“四个延伸”推动全媒体时代的主题出版融合发展[J].中国编辑,2019(11)
